GIF de marketing: por qué su marca los necesita + consejos de diseño

Hubo un tiempo en que los anuncios en los periódicos eran el único medio de marketing. Luego vino Internet y las cosas cambiaron para siempre. Internet ha cambiado no solo los canales a través de los cuales puede conectarse con sus clientes, sino también el tipo de contenido que puede usar para hacerlo.

Incluso en los casos en que una sola línea de texto es todo lo que se necesita para comunicar su mensaje, ahora debe usar elementos visuales, como imágenes y videos. Y hay otro tipo de visual que combina los beneficios de las imágenes y los videos: los GIF. En este blog, vamos a hablar sobre la comercialización de GIF. Le diremos por qué debería usarlos y luego algunos consejos de diseño también.

Varias personas se comunican a través de GIF. También lo hacen varias marcas. Aquí hay uno muy popular que ha estado dando vueltas en Internet. Y esto fue compartido por Paramount Pictures durante la promoción de la película, Terminator Genisys.

Además del hecho de que a las grandes marcas les encantan los GIF de marketing, hay algunas razones más convincentes para darles una oportunidad.

GIF de marketing: 5 razones por las que los necesita

“GIF”, “JIF”: hay una disputa interminable sobre la pronunciación de este término. Pero hay una cosa en la que tanto el equipo "GIF" como el equipo "JIF" están de acuerdo y es que los GIF son excelentes herramientas de comunicación.

¿Sabías que el primer GIF se publicó hace más de tres décadas? CompuServe usó el formato GIF para compartir imágenes en forma comprimida. Este fue el momento en que los GIF eran imágenes fijas pero en tamaños de archivo más pequeños. Más tarde, en la década de 1990, los GIF animados se convirtieron gradualmente en una tendencia. Finalmente, en 2013, GIPHY popularizó esta idea y el resto es historia. Entonces, si aún no está usando GIF animados de marketing, ¡debería hacerlo!

Antes de dar el gran paso y pedirles a sus diseñadores que creen algunos GIF para usted, ¿por qué no discutimos los beneficios?

1. Los GIF atraen la atención

¿Está luchando constantemente para atraer la atención de su cliente en la sobrecarga de contenido en las redes sociales? Los GIF pueden ser una respuesta. El movimiento llama la atención y los GIF hacen exactamente eso. A medida que sus clientes se desplazan por sus redes sociales llenas de imágenes y videos, los GIF se destacan.

¿Y lo que es más? Los GIF lo ayudan a usar la animación para brindar una nueva perspectiva o desafiar las perspectivas de sus clientes. Esto puede ser educándolos sobre su servicio/producto o mostrando lo que hace que su marca sea única.

En el GIF anterior, la secuencia de imágenes que se muestra junto al nombre de la marca muestra el tipo de servicios que puede esperar. Ayuda a informar instantáneamente a los clientes que la marca ofrece planes integrales. Como puede ver en este ejemplo, los GIF pueden llamar la atención y presentar su información de una manera más memorable.

2. Todo lo que sea atractivo es bueno para los negocios

Cuando agrega una imagen para respaldar la información que comparte, es más fácil para las personas entender el mensaje. Y con los GIF, el efecto se magnifica. Además de las imágenes que simplifican el mensaje, también tiene animación que pone en marcha la idea. La animación también permite capturar la emoción que desea transmitir.

En el GIF anterior de Starbucks, una imagen de una bola de nieve habría sido "suficiente" para transmitir el mensaje. Pero la animación de sacudir la bola de nieve es lo que captura el espíritu navideño con mayor precisión. En resumen, los GIF evocan una respuesta emocional y, por lo tanto, son más atractivos que las imágenes estáticas.

3. A los usuarios de las redes sociales les encantan los GIF

Vemos que las personas usan GIF incluso cuando se comunican en aplicaciones de mensajería. Son divertidos e interactivos. Como marca, cuando comparte tipos de contenido de tendencia como GIF, se comunica en un idioma que sus clientes entienden. Y esto hace que su marca sea accesible. En otras palabras, los GIF ayudan a humanizar tu marca.

Además, si desea crear contenido viral que atraiga más miradas y aumente la visibilidad de su marca, debe seguir las tendencias en las redes sociales. Tendencias que tus clientes reconocen. ¡Y los GIF están de moda!

4. Los GIF pueden contar tu historia

Las imágenes son ayudas útiles en la narración de historias. Y los GIF pueden hacerlo con bastante eficacia. Una vez que tenga una imagen para transmitir su mensaje, animar partes de ella puede ayudar a cambiar la atención del espectador a una parte particular de la imagen. O puede usar la animación para presentar la información en un orden particular para que los usuarios no se pierdan ningún detalle.

En la animación de abajo, por ejemplo, al principio, solo ves el anillo. Pero la explicación animada de las piedras preciosas utilizadas añade más profundidad al mensaje.

5. Son fáciles de compartir

Los clientes que aman su contenido se convierten en defensores de su marca al compartir su contenido. Los GIF son fáciles de compartir. La popularidad del formato es una cosa. Luego viene el hecho de que los GIF son de un tamaño más pequeño que los videos similares. Eso los hace más fáciles de compartir a través de varias plataformas de redes sociales y canales de comunicación.

Por lo tanto, cuando los clientes comparten los GIF de su marca, también están poniendo su marca frente a un público más amplio.

Habiendo hablado de los beneficios de los GIF de marketing, pasemos ahora al quid de la cuestión: diseñarlos. Trabajar con un diseñador profesional es su mejor opción. Porque necesita las transiciones, los colores y las dimensiones correctos para aprovechar al máximo este formato de contenido. Y todo esto debe planificarse sin comprometer la calidad del archivo. Incluso cuando trabaja con un diseñador profesional, aquí hay algunos aspectos de diseño que debe tener en cuenta para sus GIF de marketing.

5 consejos de diseño para crear GIF de marketing atractivos

1. No necesitas demasiados marcos

Con los GIF animados, tiene una secuencia de imágenes que se muestran en un bucle. La velocidad a la que se cambian estos fotogramas y la duración de visualización de cada fotograma son algunos de los factores que afectan a la calidad de la animación del GIF. Una cosa que debe recordar al crear GIF de marketing es mantener la cantidad mínima de cuadros.

No puede perderse la calidad del archivo simplemente porque desea acomodar varios cuadros. Unos pocos cuadros empaquetados en un GIF animado de alta calidad siempre es la mejor opción. Demasiados fotogramas o una duración prolongada no justifican particularmente el propósito de un GIF animado. Tienes videos para eso. ¿Por qué, incluso con videos, los videos de formato corto que duran menos de 10 segundos son los más populares en estos días?

Menos marcos también significan un tamaño de archivo más pequeño. Encontrarás GIF de 100 MB y varios de unos pocos kilobytes. Limítese a tamaños de archivo más pequeños siempre que sea posible. Es más probable que los archivos más pequeños se compartan. Además, cuando el tamaño del archivo es menor, puede reutilizarlo fácilmente en múltiples plataformas de redes sociales, incluso en plataformas como Tumblr, donde el límite de tamaño del archivo GIF comprimido es de 5 MB.

Con demasiados marcos en el GIF, es posible que deba comprimir demasiado el archivo para cumplir con las restricciones de tamaño de archivo. Y esto podría generar problemas de calidad, como imágenes granulosas o retrasos en la animación. Ambos pueden obstaculizar el impacto de sus GIF de marketing.

2. Diseña pensando en la plataforma y el dispositivo

Al igual que la restricción de Tumblr sobre el tamaño de archivo de los GIF animados, cada plataforma tiene un conjunto diferente de requisitos. Esto incluye la resolución y el tamaño del archivo. Tenga en cuenta estas restricciones cuando diseñe sus GIF de marketing animados. De lo contrario, la plataforma podría comprimir el archivo por usted y el efecto podría no ser el mismo.

La otra consideración será el dispositivo en el que se reproduce el GIF animado. En este caso, tanto la resolución como el tamaño del archivo entran en juego. Los archivos más pequeños se cargan más rápido en los dispositivos móviles. Otra razón para quedarse con menos marcos. El papel de un GIF es llamar la atención, pero si su GIF animado tarda mucho en cargarse, su cliente puede hojear el correo electrónico y irse antes de que se cargue el GIF. Ahí se pierde el propósito de incluir GIF en los correos electrónicos. Además, si está utilizando GIF en sitios web y si el tiempo de carga es mayor, el tiempo de carga general de su página web es mayor. Y esto puede ser malo para tu SEO.

Ahora, sobre la resolución de sus GIF animados: los GIF cuadrados de una resolución más alta son perfectos para usar como publicaciones en las redes sociales. Estos parecen similares tanto en dispositivos móviles como en computadoras de escritorio. Pero si está utilizando una resolución más pequeña, preste atención al texto y los elementos animados en su GIF. Si estos no se notan en un dispositivo móvil, entonces el GIF no tendría mucho impacto.

3. Sé ligero con la animación

Los gráficos en movimiento se han convertido en un componente esencial en la comercialización de contenido porque tienen el poder de desviar la atención del usuario de lo que sea que esté mirando y tomar nota de lo que tiene que decir.

¡Apostamos a que la llama animada en el siguiente GIF hará que sea difícil ignorar el GIF mientras lees este párrafo! Es precisamente por eso que debe ser ligero con la animación en sus GIF. en todo diseño hay varios elementos. Podría haber varios objetos dentro del marco y también podría haber texto. Si elige animar varios elementos, habrá demasiadas cosas luchando por la atención del espectador. Como resultado, el espectador puede sentirse distraído y perder el mensaje.

Por lo tanto, la salsa secreta para un GIF impactante es una transición mínima. En el ejemplo anterior, solo la llama está animada pero el GIF aún tiene su atención. Aparentemente, las animaciones simples contribuyen en gran medida a que su GIF sea atractivo.

Sugerencia de Kimp: ¿Está confundido acerca de elegir el elemento para animar en su diseño? Identificar el que tiene el mayor impacto. O el que merece la máxima atención. Por ejemplo, el botón CTA o un anuncio de venta, o acentos que establezcan el estado de ánimo del diseño.

Y si hay varios elementos que deben animarse, corrija la dirección de la animación. Si todos los elementos convergen hacia un punto o se alejan de un punto, el diseño aún se ve armonioso y el propósito sigue siendo claro.

4. Crea una transición fluida

En diseño gráfico, la jerarquía es un principio que simplemente no puedes ignorar. La jerarquía dirige a los clientes en la dirección correcta y crea un flujo fluido en el diseño. Del mismo modo, cuando se trata de GIF de marketing animados, las transiciones, los pesos visuales de los elementos y la orientación de elementos específicos se pueden usar para crear un flujo visual claro en el diseño.

Los diseños de GIF sin dirección parecen un bucle sin fin sin un propósito claro. Dichos bucles son buenos para fines de entretenimiento, pero si sus GIF están destinados a transmitir un mensaje, debe haber una estrategia para guiar a sus usuarios a través del diseño.

Con un GIF animado como el de arriba, los ojos de tu espectador se mueven automáticamente de un producto al siguiente. Interactúan visualmente con el diseño y así creas un impacto en ellos.

Consejo de Kimp: los GIF de marketing están diseñados principalmente no solo para transmitir el mensaje de la marca, sino también para que los usuarios tomen medidas. Por lo tanto, un CTA agrega mucho más valor al GIF. Si todas las transiciones en su diseño apuntan hacia la CTA o si el botón de la CTA resulta ser el único objeto animado en el diseño, entonces se convierte en una entidad difícil de perder de su GIF.

El CTA animado en el diseño anterior asegura que el espectador obtenga una pista sobre dónde ir a continuación.

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5. Quédese con una breve copia

Los GIF de marketing animados se pueden diseñar con y sin texto, según el propósito del GIF. Pero la mayoría de ellos contienen texto ya que hay una característica del producto para resaltar o una venta para anunciar o un detalle de marca para presentar. El texto ayuda a los clientes a comprender mejor la animación y viceversa. Pero eso no significa que deba sobrecargar el contenido de texto en un GIF.

Recuerda que los GIF no son videos. Los usuarios pueden pausar un video y tomarse un momento para procesar la información. Pero los GIF están destinados a ser fragmentos rápidos de información o entretenimiento en los que también puede incluir el mensaje de su marca. Por lo tanto, mantenga el texto al mínimo. Ajuste la velocidad de reproducción de cuadros de tal manera que los cuadros con texto permanezcan un poco más largos.

Sugerencia de Kimp: si le resulta difícil mantener la copia corta, como en el caso del diseño de correo electrónico, siempre puede mantener el campo de texto fijo y animar cualquier otro elemento que se sienta relevante.

Elige Kimp y empieza a incorporar GIFs de marketing

Crear GIF de marketing puede ser un desafío. Pero crear GIF de marketing de alta calidad que estén alineados con el estilo visual de su marca y que sean adecuados para su uso en múltiples plataformas puede ser aún más desafiante. Es por eso que dejarlo en manos de un equipo de diseño profesional como Kimp puede ahorrarle mucho tiempo y esfuerzo. ¿Por qué esperar? Pruebe las suscripciones de Kimp registrándose para nuestra prueba gratuita hoy.