Marketing para millennials con marketing de influencers

Los millennials crecieron en medio de dos eras muy diferentes. Tenían teléfonos fijos y móviles. Fueron los primeros en usar internet a diario. Estaban creciendo en el centro de un cambio tecnológico.

¿Qué significó este cambio tecnológico para el marketing digital? Bueno, los millennials están familiarizados con los comerciales de la infancia que exigieron su atención entre dibujos animados. Sin embargo, una vez que Internet y las redes sociales entraron en escena, la publicidad se convirtió más en una relación bidireccional. Los consumidores pueden decidir cuándo conectarse y a quién seguir.

Cuando se hace correctamente, el marketing de influencers encaja perfectamente en el feed orgánico de un usuario y no siente que su experiencia en las redes sociales se vea interrumpida. Esta es la razón por la que los millennials prefieren el contenido patrocinado de personas influyentes a los anuncios. Se siente más real y auténtico.

Muchos influencers son millennials. Esta es la generación responsable de la creación de influencers. Siga leyendo para descubrir los entresijos del marketing para los millennials. Nos estamos metiendo en sus cabezas para comprender exactamente cómo llegar a ellos con el marketing de influencers.

¿Qué les gusta a los millennials del marketing de influencers?

Los Millennials nacieron entre 1980 y 2000. Los Millennials llegaron a la mayoría de edad junto con un crecimiento repentino de la tecnología. Pasaron de ver celebridades promocionando productos o servicios en la televisión a personas influyentes promocionando en las redes sociales.

Los millennials prefieren a los influencers a las celebridades y actores de la televisión porque los ven como reales y auténticos. Probablemente tengan un amigo que sea un influencer. Cuanto más se ven en los influencers, más se relacionan con ellos.

El marketing para los millennials tiene que ver con la capacidad de relacionarse. Cuando se puede identificar a un influencer, se puede confiar en él. Una celebridad está tan alejada de la gente común que es más difícil relacionarse con ella. Los millennials fueron la primera generación en ver este cambio de respaldo de celebridades y marketing tradicional a personas influyentes y marketing en Internet.

El marketing digital le da al espectador más control sobre qué y cuándo ven las promociones. Tú eliges a quién sigues y cuándo abres las redes sociales. Con los medios tradicionales, todos ven los mismos comerciales y solo cuando deseas estar viendo tu programa de televisión. El marketing tradicional resulta demasiado agresivo y spam para los millennials.

El marketing digital con personas influyentes le permite dirigirse a un nicho específico y crear una comunidad que apoye ese nicho. Hace que la experiencia del marketing sea mucho más fácil de relacionar.

¿Qué valoran los millennials en un influencer?

El setenta y seis por ciento de los millennials dicen que prefieren gastar su dinero en experiencias que en cosas materiales. Compare eso con el 59 por ciento de los baby boomers que dijeron que la propiedad es felicidad. Los consumidores millennials no temen gastar dinero en experiencias. Los millennials son los soñadores. Se preocupan sin disculpas por sí mismos y por una buena causa.

Los millennials se preocupan por los problemas sociales. Si alguien defiende una buena causa, los millennials querrán apoyarlo. La pasión por un tema social les da valores comunes con el influencer, construyendo aún más esa confianza.

Quieres encontrar un influencer que tenga reputación de creer en causas sociales. Fuentes como Fourstarzz Media pueden ayudarlo a conectarse con personas influyentes que representan una buena causa.

Uso de la influencia al comercializar para los millennials

El marketing para los millennials se trata de mantenerse real y humano. Cuando el marketing de influencers es correcto, se integra a la perfección en el feed del usuario. Se adapta perfectamente a sus intereses, amigos y familiares. El influencer puede incluso ser visto como un amigo. Los influencers alimentan el deseo de pertenencia y expresan lealtad. ¡Por eso son una de las mejores estrategias de marketing para llegar a los consumidores millennials!

Autenticidad

La relatividad impulsa las compras. Cuanto más auténtica puede ser una persona, más personas se relacionan con ella. Después de ganarse la confianza de la audiencia, se confiará en las recomendaciones hechas para ellos. Si cree que alguien lo conoce, entonces conocerá los productos que lo ayudarían.

Si compartes el mismo estilo de vida con alguien, probablemente le pidas recomendaciones. Preguntas a tus amigos dónde está el mejor restaurante o qué zapatillas comprar para correr. ¡Confías en que tus amigos son como tú para que lo sepan!

Contexto

Piensa en cómo encaja la marca en la vida del influencer. La promoción debe tener sentido y encajar a la perfección para lograr la recomendación auténtica. Si tienes un influencer de clase alta que promociona una marca de valor, eso no parecerá real. Se sentirá fuera de lugar. Se sentirá como los comerciales tradicionales que interrumpieron las caricaturas de los millennials.

La promoción debe ser un producto que el influencer realmente usaría y amaría. Es por eso que debe ser selectivo con los influencers que utiliza para sus productos.

Contenido generado por el usuario

Los millennials crecieron en la primera era que empujaba a las personas a crear contenido. Están familiarizados con las publicaciones interactivas que impulsan el compromiso. Haz publicaciones que los inspiren a hacer las suyas propias.

La prueba social es invaluable. Es entonces cuando alguien ve a otro cliente comprar algo y presentarlo de manera positiva. Si los influencers pueden hacer que su audiencia cree contenido mostrando sus productos, esa es una prueba social ideal.

Esta prueba social viene en la misma forma que el contenido de las redes sociales. Crea una relación auténtica con el producto en lugar de las interrupciones intrusivas de la televisión. Cuando un producto funciona para otras personas, es natural quererlo también. La prueba social es una poderosa táctica de marketing.

Incentivos y recompensas

Los concursos de fotografía pueden hacer que la gente se entusiasme con la creación de ese contenido generado por el usuario. Los concursos crean un incentivo en torno al producto y animan a la gente a interactuar con la marca.

Los incentivos y las recompensas hacen que los seguidores sientan que reciben un trato VIP. Los códigos de descuento especiales compartidos en las redes sociales les hacen sentir que tienen ahorros especiales y fomentas esa comunidad leal.

Adquisiciones de redes sociales

Una toma de control de las redes sociales es cuando le das a un influencer el control de tu cuenta por un tiempo limitado. Esto cambia las cosas para tu audiencia. Consigues su atención con un cambio de ritmo y tienen la oportunidad de establecer una conexión con tu influencer. Con suerte, el influencer se está relacionando de una manera auténtica y ganándose la confianza de su seguidor.

Los influencers de nicho son más accesibles que los mega-influencers. Es más probable que el marketing aparezca en el contexto correcto si tienes un influencer de nicho. Quieres contenido genuino y accesible creado con el influencer. Cuanto más se acerque, más se acercará a su público objetivo con esa conexión.

El marketing para millennials con personas influyentes es una forma poderosa de conectarse y ganar confianza. El contenido de marca que se considera auténtico genera un compromiso positivo. Agregue personas influyentes relevantes a sus estrategias de marketing para atraer a los millennials. ¡Siempre puedes usar un poco más de conexión humana para tu marca!

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