Noticias semanales de marketing: septiembre de 2016

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Repase todo lo que sucedió en Marketing, Publicidad, directamente desde sus blogs favoritos durante el mes. En sólo sesenta palabras cada uno. Sin desorden. Solo esencia.

Lee los artículos completos de los cortos que te interesan.

1. Anuncios de Twitter: escapatoria para un límite de caracteres relajado

Qué ? : Twitter anunció que estaba comenzando a implementar oficialmente algunos cambios importantes para aflojar sus límites de 140 caracteres. Lo mismo no se aplica a los anuncios de Twitter.

¿Qué ya no cuenta para el límite de 140 caracteres de Twitter? :

1. Archivos adjuntos de medios: videos, GIF, imágenes
2. Citar tweets y retwittearte a ti mismo
3. @names ya no se contarán en las respuestas

¿Qué no está cambiando? : Esto es lo que seguirá contando para el límite de caracteres de tu tweet:

• Su copia de texto.
• Enlaces (estos seguirán consumiendo 23 caracteres).
• Etiquetas
• emojis

¿Qué pasa con los anuncios de Twitter? : Las fotos, los videos, las encuestas y los tweets citados incluidos en los Tweets Promocionados creados con el panel de anuncios de Twitter seguirán contando para el límite de 140 caracteres, pero hay una laguna: si una marca publica un tweet de forma orgánica primero y luego lo ejecuta como un Tweet Promocionado , esos archivos adjuntos de medios no contarán, lo que le da a la marca más espacio para el texto en su anuncio.

Conclusiones: Esto significa que ahora tiene más espacio para agregar contexto relevante, más flexibilidad con lo que puede agregar junto con las imágenes y los videos que comparte.

Leer : el límite de caracteres relajado de Twitter no se aplica a los anuncios, pero hay una solución

2. Anuncios de Facebook: nuevas opciones enfocadas en generar acciones en la tienda

Qué ? : Facebook presentó algunas herramientas nuevas para ayudar a las marcas a integrar mejor sus esfuerzos publicitarios en línea con las acciones en la tienda, con una nueva opción llamada "Anuncios dinámicos para minoristas".

¿Cuál es el cambio? : Los nuevos anuncios cuentan con un indicador de disponibilidad: una nota "en la tienda" encima de cada imagen y un botón CTA para que el usuario obtenga indicaciones, junto con un mapa incluido dentro del carrusel, que ayuda a impulsar las visitas a la tienda.

Cómo ? : Para garantizar que la información sobre la disponibilidad de los productos sea precisa, Facebook requiere que los minoristas participantes actualicen los catálogos de inventario específicos de sus tiendas al menos una vez cada 24 horas.

Conclusiones: el nuevo anuncio dinámico para minoristas de Facebook destaca el inventario disponible en las tiendas cercanas y puede orientarse a las personas con mayor probabilidad de visitarlo.

Leer : los nuevos anuncios minoristas de Facebook muestran la disponibilidad de productos en la tienda, pueden estar dirigidos a posibles visitantes

3. Cuentas de Google AdWords: una dirección de correo electrónico para iniciar sesión en varias cuentas

Qué ? : Google ha realizado un cambio en la crisis de administración de cuentas de AdWords: ahora puede conectar hasta cinco cuentas de AdWords a un correo electrónico.

Por qué ? : Para los administradores de varias cuentas de Google AdWords, iniciar y cerrar sesión en cada cuenta es un factor decisivo para la productividad.

¿Cómo se puede acceder a esto? :

• Se puede acceder a la opción para agregar cuentas adicionales a través de la pantalla " Administrar cuentas de AdWords" en el menú principal.
• Además, cuando se agrega un usuario a una cuenta, puede comenzar a acceder a ella de inmediato sin la verificación del correo electrónico.
• Desde el selector de cuentas, dentro de la pantalla " Agregar cuenta" , puede vincular fácilmente las direcciones de correo electrónico asociadas con cada cuenta.

Conclusiones: Google está mejorando la flexibilidad de la administración de cuentas de AdWords al alentar a los usuarios a hacer todo en un solo lugar, con la seguridad y la privacidad como prioridad.

Leer : Google AdWords ahora permite un correo electrónico para varias cuentas

4. Google extiende la fecha límite de anuncios de texto expandido hasta el 31 de enero de 2017

Qué ? : Google continuará aceptando nuevos anuncios de texto tradicionales hasta el 31 de enero de 2017, no hasta el 26 de octubre como se anunció en julio con el lanzamiento general del nuevo formato de anuncio.

Qué sigue ? : después del 31 de enero, los anuncios de texto estándar existentes seguirán publicándose con anuncios de texto expandido, pero los anunciantes no podrán editar ni crear anuncios estándar.

Algo más ? : junto con este anuncio, Google también emitió un conjunto de recomendaciones y prohibiciones para probar los anuncios de texto desplegables.

Conclusiones: esta extensión del período de transición ayudará a los anunciantes a descubrir cómo optimizar los anuncios de texto expandido.

Lectura : anuncios de texto expandido: más tiempo para probar e iterar

Ver: uso de anuncios de texto expandido en AdWords

5. Actualización en la herramienta de vista previa de anuncios para anuncios de texto expandido

Qué ? : La nueva herramienta de vista previa de anuncios tiene vistas separadas para computadoras de escritorio y dispositivos móviles y también tiene una sección separada para ver anuncios de muestra.

Por qué ? : Para abordar las preocupaciones de los anunciantes: acerca de que algunos de sus anuncios se truncan. Además, esta nueva herramienta de vista previa ayudará a los anunciantes a adaptarse fácilmente a los anuncios de texto expandido.

Cuál es el uso ? : La nueva versión te avisa cuando el titular ha cruzado su límite de caracteres con una vista previa. Por lo tanto, sabrá cuándo su texto o titulares se cortarán potencialmente en el escritorio o en el dispositivo móvil.

Conclusiones: el único propósito de esta actualización es permitir a los anunciantes escribir anuncios efectivos y sacar más provecho de los anuncios de texto expandido.

Leer : Google ha actualizado la herramienta de vista previa de anuncios de AdWords para anuncios de texto expandido

6. Facebook Messenger obtiene el botón 'Comprar ahora' y pagos in-stream

Qué hay de nuevo ? : Facebook messenger facilitó a los compradores comprar productos de un bot sin necesidad de salir de Messenger y una forma para que las marcas dirijan a las personas desde sus anuncios de Facebook a sus bots de Messenger con su nuevo botón 'Comprar'.

Por qué ? : Facebook está poniendo nuevas herramientas en manos de los bots de messenger para aumentar las ventas a través de Messenger.

Cómo ? :

1. Las personas pueden hacer que Messenger conecte automáticamente la tarjeta de crédito y la información de la dirección adjunta a sus perfiles de Messenger.
2. Las empresas tienen que usar Stripe o PayPal para procesar estos pagos, según la documentación para desarrolladores de Facebook Messenger.

¿Cómo puede ayudar esto? : los anunciantes pueden usar esta opción para promocionar una venta solo de Messenger y mostrar el código de descuento en el anuncio de Facebook, así como en la pantalla de bienvenida cuando alguien hace clic para abrir un hilo de conversación con el bot.

Algo más ? :

• Los bots ahora pueden presentar a las personas indicaciones ocultas del teclado con solo botones para que sea más fácil para alguien enviar a un bot su ubicación, elegir un color para un elemento que está mirando o elegir un producto en particular de una fila de imágenes.
• Las personas pueden compartir mensajes individuales o "burbujas de mensajes" con sus amigos en Messenger.

Conclusiones: los bots de Facebook Messenger ahora pueden servir como escaparates independientes. El negocio de Messenger está evolucionando y su plataforma Bot está avanzando.

Leer : Facebook actualiza la plataforma de mensajería con nuevas funciones, incluidos los pagos in-stream

7. Instagram: una nueva guía de marketing para marcas de moda

Qué ? : Instagram publica un informe "Feed Fashion" para brindar información a los especialistas en marketing sobre cómo mejorar el rendimiento de la plataforma

¿Qué hay en este informe?

1. Mientras que el 50% de los instagrammers siguen una marca, el 45% de los instagrammers en Europa siguen una marca de moda con una intención de compra.
2. En Europa, los amantes de la moda están activos en la plataforma todos los días y revisan sus feeds, en promedio, 15 veces cada 24 horas.
3. Casi la mitad de todas las publicaciones de Instagram ahora contienen caracteres emoji.
4. Las fotos en Instagram se perciben como 2,8 veces más imaginativas y 2 veces más creativas que en otras plataformas.
5. Las personas interesadas en la moda tienden a estar más comprometidas durante el fin de semana.

¿Qué es el resumen? : Todo está abierto a algún nivel de interpretación personal.

Pero tres consejos importantes:

• Estar en la marca
• Sea impulsado por el concepto
• estar bien elaborado

¿Cuáles son los consejos importantes a tener en cuenta? :

• Las marcas de moda deben invertir tiempo en su presencia en Instagram
• Investigue los hashtags objetivo utilizando recursos como TopHashtags.com o Hashtagify, o la propia función de búsqueda de Instagram.
• Las marcas de moda necesitan producir contenido (calidad de imagen y composición) que haga que las personas se detengan y se den cuenta.
• El tiempo es crucial: encuentre el mejor momento para publicar usando Analytics (propio de Instagram)
• Pero como todas las promociones creativas, la mayoría de las marcas de moda: este no es un libro de reglas de ningún tipo. No hay nada de malo en probar tu propia voz y estilo.

Conclusiones: aunque esta guía es un precursor para las marcas de moda en las semanas de la moda de Londres y París que pronto comenzarán, muchos de los principios y pautas descritos aquí se pueden aplicar a cualquier empresa que busque maximizar su rendimiento y respuesta en Instagram.

Leer : el informe completo "Feed Fashion"

8. Implementación de funciones: grupos de campañas en AdWords

Qué hay de nuevo ? : Lanzamiento de Campaign Groups, que permite a los anunciantes agrupar campañas con objetivos comunes para monitorear el desempeño contra esos objetivos.

Por qué ? : para facilitar a los anunciantes el seguimiento y la previsión del rendimiento de las campañas con respecto a sus objetivos publicitarios

¿Cómo puede ayudar esto? : ahora puede empaquetar campañas de AdWords (incluidas campañas de video, display, búsqueda y compras) en un solo grupo de campañas.

Conclusiones: esta característica es para evaluar si sus campañas están trabajando juntas o no para alcanzar sus objetivos más amplios.

Leer : haga un seguimiento de sus objetivos con grupos de campaña

9. LinkedIn: nueva plataforma de blogs y seguimiento de conversiones

Qué hay de nuevo ? : LinkedIn ha traído dos grandes novedades

• LinkedIn ha lanzado una nueva versión de LinkedIn Publishing. Su intención es permitir que sus carteles lleguen y se relacionen mejor con su audiencia.
• LinkedIn está implementando una forma para que los anunciantes realicen un seguimiento cuando sus anuncios llevan a las personas a hacer cosas en el sitio de la marca.

¿Qué es diferente en el seguimiento de conversiones? : Los anunciantes que utilicen el seguimiento de conversiones de LinkedIn podrán ver desgloses de audiencia por diferentes segmentaciones, como en qué industrias trabaja la gente, qué tan altos son sus puestos, cuáles son sus funciones laborales y el tamaño de sus empresas.

Por ahora, el seguimiento de conversiones de LinkedIn solo funciona para sus anuncios de contenido patrocinado y anuncios de texto.

¿Qué pasa con la publicación de LinkedIn?

Su nueva interfaz se centra en el diseño, con una interfaz de usuario atractiva y más formato de texto y opciones de fuente. Esto, por ahora, solo está disponible en los EE. UU.

Para llevar: LinkedIn quiere poder decirles a los anunciantes cuántos ingresos reales generaron sus anuncios. Habrá muchos más movimientos y desarrollos en esta plataforma comprada por Microsoft.

Leer : el nuevo seguimiento de conversiones de LinkedIn y la publicación de LinkedIn

10. Problema: Google Universal Analytics vs. Análisis clásico de Google

Cuál es el problema ?

Referencias de búsqueda orgánica inexactas desde la actualización a Universal Analytics.

Por qué ? :

> Google ahora ha actualizado todos los sitios a Universal Analytics (algunos automáticamente)

> La diferencia es el seguimiento de la sesión: después del tiempo de espera predeterminado de la sesión de 30 minutos. Classic Analytics no activa una nueva sesión cuando la sesión llega de una referencia.

> Con Universal Analytics, cuando una sesión finaliza después de 30 minutos si el visitante reanuda la actividad en su sitio web, su propio dominio aparece como la fuente de referencia.

Como arreglarlo ? – ¡¡¡Muy Sencillo!!!

En la lista de exclusión de referencias, agregue su propio dominio.

Conclusiones: los datos analíticos pueden ser algo poco confiables debido a la diferencia en el seguimiento de la sesión. Pero las correcciones y las soluciones están disponibles.

Leer : ¿Cuándo una sesión no es una sesión?

Mire : cómo corregir las autorreferencias en Google Analytics

11. Facebook presiona a los anunciantes para reducir el tiempo de carga de la página en dispositivos móviles

Qué ? : Facebook dice que los anunciantes con páginas de destino lentas podrían ver reducido el alcance de los anuncios.

Cuándo ? : 31 de agosto de 2016

Por qué ? : para crear una mejor experiencia móvil que ayude a las empresas a establecer una mejor conexión con las personas interesadas

Si bien los enlaces de carga lenta no solo dañan los objetivos lucrativos de Facebook, sino que también:

• a menudo llevan a las personas a abandonar el sitio incluso antes de que el análisis del sitio de terceros pueda registrar una visita a la página
• dificultar el seguimiento y optimizar el rendimiento de los anuncios

¿Cómo reduce Facebook el tiempo de carga del sitio?

Comenzaría a buscar previamente las páginas a las que se vincula un anuncio móvil cuando predice que es probable que alguien haga clic en el anuncio. Esto puede reducir el tiempo de carga del sitio móvil en un 29 % u 8,5 segundos.

Conclusiones: Facebook planea comenzar a decidir si mostrar un anuncio a alguien teniendo en cuenta cuánto tiempo tarda en cargarse un enlace, qué marcas incluyen en sus anuncios.

Leer : Facebook presiona a los anunciantes para que reduzcan la velocidad de carga de la página móvil o reducirá su alcance

Mire : acelere su sitio web

12. Implementación de funciones: AdWords da la bienvenida a los enlaces de sitios a nivel de cuenta

Qué hay de nuevo ? : podrá establecer enlaces de sitios a nivel de cuenta

Por qué ? : Muchos anunciantes encontrarán muy útil la capacidad de configurar los enlaces de sitio a nivel de cuenta en lugar de a nivel de grupo de anuncios o campaña.

Qué sigue ? : Al agregar o editar una nueva extensión de enlace de sitio desde la pestaña Extensiones de anuncios, habrá una opción para elegir Cuenta en lugar de solo Campaña.

Conclusiones: los anunciantes que deseen optimizar las ofertas y otros mensajes en los enlaces del sitio en una cuenta ya no tendrán que recordar asociar esas extensiones con cada campaña.

Lectura : extensiones de enlace de sitio a nivel de cuenta que llegarán a AdWords

Ver : Cambios de AdWords y nuevas extensiones

13. No más anuncios de YouTube en sitios no aptos para anunciantes

Qué ? : YouTube ahora notifica a los editores cuando elimina la monetización de videos que no son aptos para anunciantes

Por qué ? : Porque a YouTube le importa. YouTube está protegiendo a sus anunciantes para que no se asocien potencialmente con el contenido controvertido.

¿Qué podrían ser videos no aptos para anunciantes?

• Contenido sexualmente sugerente
• Relacionado con el extremismo violento o la exhibición de lesiones
• Lenguaje inapropiado: vulgaridad, acoso.
• Promoción de drogas: uso y abuso de dichos artículos
• Sujeto y evento controvertido o sensible

Conclusión: en 2012, YouTube nunca les dijo a los creadores que sus videos serían desmonetizados. Ahora, para estar en la misma página, se notifica a los editores para mejorar la transparencia.

Leer : YouTube "Desmonetización" Sparks Creator Backlash

Ver – La verdad detrás de la desmonetización de YouTube

14. Google agrega un segundo espacio publicitario en los resultados de búsqueda de Play Store

Qué ? : Google abre un segundo espacio publicitario en PlayStore para que los vendedores hagan ofertas . Además, Google ya no duplicará los anuncios de aplicaciones sobre las listas orgánicas.

Por qué ? : Mantener su compromiso de aumentar la experiencia del usuario y el rendimiento de los anunciantes.

¿Cómo aumenta esto la experiencia de PlayStore?

Los anunciantes ya no terminarán pagando por los clics que, de todos modos, probablemente les llegarían de forma orgánica. Y los usuarios no tendrán que mirar listados idénticos.

Para llevar: Google, desde que lanzó anuncios en PlayStore en julio de 2015, siempre ha probado los anuncios para hacer que su experiencia de usuario sea positiva.

Leer : Google está agregando un segundo espacio publicitario en los resultados de búsqueda de Play Store

Reloj : Google Play Store recibe anuncios

15. Informe Blockmetry: Impacto del bloqueo de anuncios en las visitas a páginas globales

Qué ? : Las visitas a la página de bloqueo de anuncios en todo el mundo ahora se sitúan en el 32,4 %, mientras que el bloqueo de análisis es del 5,2 %.

¿Cuál es el resumen de este informe?

1. El tráfico móvil ve 3 veces la tasa de bloqueo de la computadora de escritorio.
2. El porcentaje más alto de vistas de página bloqueadas por anuncios es el sur de Asia.
3. Polonia y Noruega ahora están viendo el 50 por ciento de las páginas vistas sujetas al bloqueo de anuncios.
4. Del segmento móvil, 62,9 de esas páginas vistas se vieron afectadas por el bloqueo de anuncios.
5. Opera Desktop es el tipo de escritorio más alto que tiene 43,3 páginas vistas bloqueando anuncios.

Para llevar: Si bien algunos descartan el bloqueo de anuncios y algunos se han alarmado en la industria, se debe reconocer el crecimiento del bloqueo de anuncios.

Leer : todo el informe de Blockmetry

Ver : desarrollo de bloqueo de anuncios para impactar el marketing

Eso fue todo lo que sucedió durante la semana. Los mantendremos informados con más Flash Bytes.