Su guía para crear un guión gráfico de video de marketing

¿Tienes una idea para un video? Luego póngalo en un guión gráfico de video de marketing. Un guión gráfico lo ayudará a organizar todas sus ideas para que usted y su diseñador puedan tener una idea aproximada de cómo debería verse su video.

Y queremos decir áspero. Su guión gráfico no necesita ser nada elegante. Solo tiene que ser funcional. A medida que avanza el proceso de creación de su video, habrá diseños y tal vez muchos rediseños, pero finalmente terminará con una versión pulida de su idea. En este blog, lo guiaremos a través del proceso paso a paso para crear un guión gráfico de video de marketing.

¿Por qué es tan importante el video marketing?

El mundo del marketing de contenidos ha priorizado cada vez más el video en los últimos años. Según un estudio realizado por HubSpot, al 43 % de los clientes les gustaría ver más contenido de video de los especialistas en marketing. Al mismo tiempo, casi cuatro veces más clientes afirmaron que preferirían ver un video sobre un producto que solo leer sobre él.

Teniendo en cuenta estas estadísticas, agregar videos a sus esfuerzos de marketing de contenido solo amplificaría su alcance existente. Y sería genial si el contenido de video también se integrara regularmente en su estrategia de marketing. Consulte los servicios de diseño de video y gráficos en movimiento de Kimp si necesita ayuda para editar su metraje o crear videos desde cero.

O si está buscando inspiración, consulte estas ideas de Instagram Reels.

Pero antes de saltar, echemos un vistazo al papel de un guión gráfico de video de marketing.

¿Qué es exactamente un guión gráfico de vídeo de marketing?

En términos simples, su guión gráfico es una serie o colección de bocetos que representan las tomas individuales que usted y su diseñador han planeado para un video. Pueden incluir muchos detalles. Para videos que incluyan metraje filmado, se pueden incluir detalles como el ángulo de la cámara, la iluminación, las transiciones y el diálogo, entre otros.

Para videos que incluyen animaciones de imágenes y elementos estáticos, querrá incluir detalles sobre cosas como pautas de marca y especificaciones para el estilo de elementos e imágenes y/o ilustraciones que se incluirán.

¿Sabes cómo los buenos escritores hacen esquemas para sus artículos? Bueno, los buenos especialistas en marketing siempre deben comenzar los videos con un guión gráfico de video de marketing.

Según John Lasseter, director creativo de Pixar, los guiones gráficos son "una versión de cómic de la historia". El siguiente ejemplo es de los guiones gráficos que su equipo usó durante la realización de Buscando a Nemo.

Los guiones gráficos son importantes porque pueden ayudarlo a planificar su video desde cero. Desde el primer elemento hasta la animación o el texto de cierre. Le brindan el espacio para considerar cómo se pueden combinar varios elementos para lograr una determinada apariencia, cómo será el flujo del video y si necesita diálogo, texto o una voz en off.

También puede incluir cosas como los estados de ánimo que desea crear con el video y cómo le gustaría que se sintieran sus espectadores. Usted y los miembros de su equipo o los diseñadores pueden colaborar en sus guiones gráficos de video de marketing para desarrollar las ideas y la visión que tiene para su contenido de video.

Un guión gráfico de video de marketing le permite planificar para el éxito

Sería cierto decir que los guiones gráficos son como las cenas de ensayo antes de las bodas. Le permitirá averiguar si algo anda mal, qué se siente bien y qué se podría hacer mejor. De esta manera, puede asegurarse de que su presupuesto y tiempo se asignen a la creación de un video que tenga la apariencia que desea. En lugar de darse cuenta más tarde de que su concepto tiene algunos problemas.

Con un guión gráfico de video de marketing, tiene la oportunidad de trabajar en todos estos detalles con anticipación y asegurarse de que el producto final sea lo que pensó que sería. También será la guía para los videógrafos, diseñadores y otras personas involucradas. Ellos sabrán el tipo de imágenes que necesita, dónde deben editar, qué debe recortarse, etc.

¿Qué hace que un video de marketing sea efectivo?

Antes de entrar en el guión gráfico, queremos repasar los diferentes componentes que crean la estructura para un video de marketing efectivo. De esta manera, cuando llegue al guión gráfico, tendrá una buena idea de lo que debe entrar y lo que queda fuera.

Para empezar, establece la estructura. Para que pueda crear su guión gráfico de video de marketing, necesita saber exactamente cuál es el mensaje que está tratando de transmitir. Considere los objetivos y los mensajes clave que desea transmitir a través de su video de marketing. Y determine cuál de los dos enfoques a continuación se adaptaría mejor a ellos:

• El viaje del héroe
• El Problema – Enfoque de Solución

El viaje del héroe

¿Te gustaría que tu vídeo tuviera un héroe? Por ejemplo, ¿le gustaría contar la historia de un cliente en particular y cómo lo ayudó? Si responde que sí, debe presentarlos. Luego, documente su historia en su guión gráfico, donde construirá el arco de la historia y lo desglosará. Por ejemplo, esto podría verse así:

• Introducción del héroe (tu cliente potencial)
• El problema al que se enfrenta el héroe.
• La solución al problema
• La llamada a la acción

No necesita capturar cada escena en el guión gráfico. Pero, debes ilustrar las escenas y mensajes clave. Para hacerlo bien, piénsalo de esta manera. Si alguien que no tiene idea de cuál es su marca, lee su guión gráfico, ¿puede entenderlo? Si ese no es el caso, es posible que deba agregar algunos marcos más allí. Cuanto más claro sea el mensaje, mejor será el producto final.

El enfoque problema-solución

Si desea que su video se centre exclusivamente en su producto o servicio y no en un héroe en particular, este enfoque le resultará muy útil. Resalte el problema (o problemas) que aborda su producto o servicio y luego presente la solución. Es posible que desee crear un video diferente para abordar cada combinación de problema y solución, y un guión gráfico de video de marketing separado para cada uno.

el abridor

Esto debe captar la atención de su cliente de inmediato, desde el primer segundo. Los mantiene interesados ​​y los anima a seguir mirando. Por ejemplo, echa un vistazo a este abridor de Dropbox.

En este caso, la declaración de apertura hace que el espectador se pregunte si el anunciante les dará una solución para este escenario bastante común. Les hace querer seguir mirando. Esencialmente, cree urgencia y misterio en su apertura.

El enunciado del problema

Aquí, aborda los puntos débiles o los problemas que enfrenta el cliente. Cuando esté decidiendo el alcance de la declaración del problema, también necesita estar muy bien informado sobre su público objetivo. Por ejemplo, en el video anterior de Dropbox, querían que el video fuera identificable. Entonces lo hicieron sobre un problema universal: cómo organizarse mejor.

La solución

Una vez que haya ordenado los dos primeros componentes, sabrá que captó la atención de su público y se conectó con ellos al abordar un problema al que se enfrentan. Ahora es su oportunidad de mostrarles cómo puede resolver este problema. Utilice esta parte de su guión gráfico de video de marketing para entrar en los pequeños detalles.

Un enfoque es mostrar a las personas que usan su producto o servicio felizmente. O ofreciendo capturas de pantalla que sean explicativas. El video simple y animado de Dropbox logró esto mostrando a las personas lo fácil que es organizar archivos con ellas.

La llamada a la acción

Esta es tu máquina de hacer dinero. Aquí tienes la oportunidad de obligar a tu espectador a realizar una acción. Puede pedirles que completen un formulario de clientes potenciales, visiten su sitio web o simplemente compren su producto. También puede utilizar las anotaciones de YouTube para que los usuarios puedan navegar a su sitio web de forma rápida y sencilla, cuando estén interesados ​​y deseosos de obtener más información.

En el cuadro o cuadros finales de su video, debe asegurarse de que el nombre de su marca, la dirección del sitio web y la CTA se muestren claramente. Asegúrese de que estas piezas de información permanezcan lo suficiente para que las personas tengan tiempo de procesar la información.

Cómo crear un guión gráfico de vídeo de marketing

Comience con papel y lápices o una pizarra

Incluso algunas de las empresas más grandes, con presupuestos de marketing robustos, le dirán que comienzan a trazar un guión gráfico en papel. Si tiene un equipo, use una pizarra y obtenga las ideas de todos allí. El primer paso siempre debe ser este y no cualquier momento de la imagen digital. Las imágenes digitales en esta etapa consumen demasiado tiempo y la mayor parte de lo que piensa inicialmente también tiene el potencial de cambiar en el camino.

Simplemente expongan sus ideas y no se censuren. Puede reducir la lista a las ideas que usará a continuación. Y luego ordénelos en la secuencia en que desea que se muestren.

Ahora establezca las escenas y los marcos individuales.

Cada cuadro en un guión gráfico corresponde a un cuadro particular en su video. La disposición de los personajes, el texto y los elementos brinda una idea aproximada de la jerarquía visual y la ubicación preferida en el video.

Y las secuencias de los cuadros lo ayudan a determinar los puntos fundamentales y el arco narrativo general de su video. Puede ser que en un momento determinado necesite hacer zoom para resaltar una característica del producto, o transiciones entre diferentes tipos de clientes que se benefician de su servicio. En este paso, desea descubrir cómo sus diferentes marcos se complementan entre sí para atraer a los espectadores y llevarlos a realizar una acción en particular. No tiene que ser muy detallado, pero debe darle a su diseñador algo de contexto y claridad.

Tus tomas necesitan gestionar la atención de tus clientes

Vamos a explicar. Cuando su cliente ve un anuncio estático, por ejemplo, su atención está solo en un lugar y recibe el mensaje completo de una sola vez. Pero en el caso de un video, su espectador no puede ver todo (es decir, el panorama general). Solo pueden concentrarse en una parte del mensaje a la vez. Entonces, cuando crea su guión gráfico de video de marketing, debe considerar y usar esta función. En cada cuadro, ¿qué es lo que desea resaltar y hacer que su audiencia se concentre?

Tenga en cuenta que solo hay un límite en el que puede pedirle a su audiencia que se concentre en cada cuadro. Y cualquier cosa que esté fuera del área de enfoque debe ser sutil y reforzar el punto de enfoque principal. Esta es la razón por la que la mayoría de los consumidores no aprecian un número excesivo de elementos. El desorden en un diseño hace que pierdan interés y pasen a otra cosa. Así que trate de controlar y administrar el enfoque de su audiencia con su guión gráfico como espera en su video.

Entiende tu guión gráfico

Esto suena bastante obvio. Pero se sorprendería de cuántos creadores de guiones gráficos no pueden recordar cuál es el mensaje principal o el objetivo de su guión gráfico. Es posible que no recuerden lo que significa cada uno de los marcos. O pueden haber puesto una flecha aquí o una línea allá en una imagen pero no recuerdan lo que indican.

Asegúrese de no tomar tantos atajos que hagan que su guión gráfico de video de marketing se vuelva incoherente o solo se le aclare 5 minutos después de haberlo creado. Es importante asegurarse de que todos los involucrados en la creación de su video puedan entender su guión gráfico. Esto lo ayudará a desempeñar un papel más activo en todo el proceso e incluso si hay un pequeño error, será más fácil descubrir cómo improvisar en función de lo que no funcionó.

Colaborar y revisar

Una vez que haya anotado sus ideas, si es posible, ejecútelas con los miembros de su equipo, los diseñadores y algunos de sus clientes. Puede haber muchas revisiones que ocurran en este punto, pero es mejor cortar las ideas ineficaces de raíz que seguir adelante con ellas. Esté abierto a la creatividad y nuevas ideas. Y vea cómo puede mejorar su guión gráfico con cada borrador antes de comenzar a crear su video. Esto significa considerar los principios de diseño y las mejores prácticas y la psicología del color también en el marketing.

Descubra su método de guión gráfico de video de marketing

Crear el guión gráfico de video de marketing perfecto es una parte vital para que cada uno de sus videos de marketing sea un éxito. Y cuantos más guiones gráficos cree, mejor será el proceso. No te rindas si al principio esto parece desalentador. ¡Aprender a crear storyboards efectivos te será útil cuando tu marketing de contenido comience a generar mejores retornos en cada una de tus campañas!