Marketing versus publicidad: 7 diferencias clave

La gente usa los términos "marketing" y "publicidad" indistintamente, pero ¿son lo mismo?

Si y no. Sí, porque denotan conceptos similares para mejorar la promoción de productos y generar ventas. No, porque se desvían del enfoque que utilizan para lograr la generación de demanda.

El marketing es un proceso amplio que explica cada paso para hacer que un producto sea atractivo para su mercado potencial. Por otro lado, la publicidad es un subconjunto del marketing e implica varios métodos para impulsar el proceso de marketing.

Esta publicación de blog destaca la diferencia entre publicidad y marketing e intenta responder a la pregunta: "¿Son lo mismo marketing y publicidad?"

¿Qué es el Marketing?

Marketing es un término más amplio que abarca todo lo que hace el departamento de ventas para atraer clientes potenciales. El proceso básico de comercialización de un producto comienza con la identificación de un público objetivo y su conocimiento de sus ofertas. Una vez hecho esto, los equipos de marketing continúan convirtiendo a los prospectos en compradores mediante una combinación de campañas en línea y fuera de línea.

¿Qué es la publicidad?

La publicidad puede ser un subnicho del marketing, ya que todo lo que ocurre en la sala de publicidad implica tareas que respaldan los objetivos generales de marketing. Dichas tareas incluyen anuncios en redes sociales, anuncios de YouTube, anuncios gráficos, anuncios nativos, anuncios CTV y anuncios publicitarios gráficos.

En la mayoría de los casos, la publicidad implica formas pagas de marketing. La publicidad tradicional consistía a menudo en colocar anuncios en periódicos, revistas y televisión. Las nuevas formas de publicidad implican pagar por la colocación de anuncios en sitios web y contenido de vídeo.

La mayoría de los casos publicitarios ocurren cuando una marca quiere mejorar su imagen de marca y promocionar una oferta de venta/descuento. Sin embargo, la publicidad digital les ha dado a las marcas aún más control sobre sus campañas al permitirles realizar un seguimiento de los anuncios de clics, las tasas de conversión y los resultados de las campañas. Con estas capacidades de seguimiento, las marcas pueden realizar pruebas A/B y optimizar sus campañas cuando mejor les parezca.

7 diferencias clave entre marketing y publicidad

Después de definir marketing y publicidad como dos términos distintos, la siguiente sección explora siete diferencias principales entre los dos. Esta sección también definirá el propósito tanto de la publicidad como del marketing. Además, pasaremos a describir diferentes metas publicitarias y objetivos de marketing.

Marketing versus publicidad

1 Alcance

Marketing

Marketing es un término más amplio que abarca varios procesos, que incluyen:

• Desarrollo de productos
• Investigación de mercado
• Distribución
• Marca
• Precios
• Generación de demanda
• Creación de contenido
• Relación con el cliente

Publicidad

Publicidad tiene un alcance limitado y a menudo se considera un subnicho del marketing. Las estrategias publicitarias suelen comprender:

• Creando mensajes convincentes
• Difundir mensajes promocionales a través de diversos canales de medios, desde anuncios de televisión hasta vallas publicitarias.

2. Metas

Marketing

A continuación se detallan algunos de los principales objetivos del marketing:

• Construcción de marca
• Destacando frente a la competencia
• Expansión de mercado
• Retención de clientes
• Crecimiento empresarial general

Estos objetivos apuntan a crear valor comercial a largo plazo y éxito sostenido.

Publicidad

Los objetivos de la publicidad en marketing se centran principalmente en resultados inmediatos. Estos podrían ser:

• Generando leads
• Aumento de las ventas
• Ejecutar una determinada campaña.

Los principales objetivos de los esfuerzos publicitarios son objetivos a corto plazo.

3. Plazo

Marketing

• Las estrategias de marketing pueden extenderse durante un largo período de tiempo antes de obtener resultados.
• Las campañas de marketing son las mejores herramientas para generar lealtad a la marca y presencia en el mercado durante un período prolongado.

Publicidad

• Las estrategias y campañas publicitarias tienen plazos cortos.
• Como se mencionó anteriormente, la publicidad promueve ofertas y descuentos específicos y está diseñada para ofrecer resultados inmediatos.

4. Costo

Marketing

Como proceso que abarca varios pasos y muchas áreas, los gastos de marketing pueden cubrir lo siguiente:

• Desarrollo de productos
• Experiencia del cliente
• Investigación de mercado
• Creación integral de marca.

El equipo de marketing distribuye el costo de sus actividades entre diferentes procesos y no puede vincular esos costos a una campaña específica.

Publicidad

Los costos de publicidad son más directos y fácilmente mensurables. En la mayoría de los casos, el presupuesto publicitario financia:

• La creación y colocación de anuncios.
• Por lo general, el costo tiene un recuento de duración/alcance vinculado a una campaña específica.

5. Controlar

Marketing

• Los esfuerzos de marketing requieren una coordinación atenta de los diferentes departamentos de una empresa.
• Como tal, es difícil controlar y gestionar todos los aspectos del proceso de marketing.
• En marketing, el éxito a menudo depende de la estrategia general, la responsabilidad del equipo ante la estrategia y su ejecución.

Publicidad

La publicidad permite un nivel de control ya que el equipo puede de manera fácil y precisa:

• Dirígete a la audiencia adecuada
• Seguimiento del rendimiento
• Ajusta la ejecución en tiempo real.

Al ser el marketing amplio, el equipo podría tener un control limitado sobre el mensaje y su impacto, lo que limitaría procesos vitales como las pruebas A/B.

En el caso de la publicidad, el equipo tiene un control más inmediato sobre el mensaje que se envía.

6. Medición

Marketing

El seguimiento de las campañas de marketing suele ser:

• Complejo y puede implicar herramientas de atribución sofisticadas al realizar un seguimiento de las ventas.
• El hecho de que los resultados sean a largo plazo y dependan tanto de datos e investigaciones
• Las métricas de seguimiento pueden esperar hasta el final de un período prolongado, lo que dificulta que el equipo identifique y ajuste lo que no funciona.

Publicidad

Los resultados de una campaña publicitaria son más inmediatos y mensurables. Algunas métricas a tener en cuenta en la publicidad incluyen:

• Tasas de clics (CTR)

Lea también: Consejos sobre cómo aumentar el CTR

• Retorno de las Inversiones (ROI)
• Medidas de conversión

7. Propósito

Marketing

El marketing es un proceso holístico para:

• Promoción de productos
• Crear una fuerte presencia de marca
• Establecer relaciones duraderas con los clientes.

Además, las campañas de marketing también utilizan datos e investigaciones de mercado para medir y adaptarse al comportamiento cambiante del consumidor.

Publicidad

El objetivo principal de la publicidad es:

• Atraer leads y persuadirlos para que realicen una acción específica.
• Estas acciones podrían ser aprovechar una oferta/descuento vigente.

Conclusión

En resumen, la publicidad es una parte integral del marketing. Con un conocimiento sólido de ambos términos, es hora de asociarse con Bitmedia, una agencia de cripto marketing que ofrece campañas promocionales creativas y orientadas a objetivos. Utilizando una combinación de capacidades de orientación geográfica y de dispositivos, la plataforma se ha hecho un nombre, promoviendo plataformas de juegos de azar, empresas de blockchain y negocios relacionados con las criptomonedas.

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