¿Qué es útil en la actualización masiva WLS SSP+Ad Exchange 2.2?

Ha pasado mucho tiempo desde la última vez que introdujimos actualizaciones épicas en WLS SSP+Ad Exchange 2.2. Esto se debe a que hemos estado trabajando incansablemente en la nueva ronda de funciones útiles y ahora estamos felices de animarnos con algunos resultados exitosos de nuestro trabajo. Las mayores ventajas de esta actualización masiva estarán representadas por integraciones personalizadas bajo demanda, compatibilidad con SkadNetwork, margen dinámico, distribución avanzada de QPS y otras características útiles. Entonces, repasemos toda la actualización paso a paso.

Modelo flexible frente a precio fijo para editores

La regulación de costos por oferta se vuelve mucho más fácil de manejar. Para su conveniencia, organizamos todo en un solo menú desplegable llamado Precio de oferta. En este menú, puede seleccionar 2 opciones: Bid Floor y Fixed Bid Price. Utilice uno de los campos del menú desplegable para establecer el precio de oferta que desea recibir por 1000 impresiones. Con un precio de oferta fijo, la respuesta de la oferta coincidirá exactamente con el precio de oferta fijo. Cuando se establece, todas las solicitudes con una oferta mínima más alta enviadas por el editor se descartarán y no se enviarán a la DSP.

Soporte de Skad Network

Como ya sabrá, SKAdNetwork de Apple permite atribuir instalaciones de aplicaciones a una campaña publicitaria específica sin usar un IDFA, es decir, manteniendo la privacidad del usuario. Con el soporte de SKAdNetwork, las solicitudes de oferta incluyen nuevos objetos que proporcionan la información necesaria para la publicación de anuncios respetuosos con la privacidad. Su sistema ahora está equipado con compatibilidad con SKAdNetwork, "2.0" o superior, según la versión del sistema operativo y la versión del SDK de la aplicación.

Integraciones personalizadas bajo demanda

Bidswitch, Appnexus, Pubmatic, Verizon, Epsilon, OpenX y otros proveedores de demanda de renombre tienen requisitos especiales para la estructura de solicitudes y respuestas, así como el intercambio de análisis de API cuando están integrados. Hemos desarrollado estos instrumentos de flujo de datos para permitir la conexión desde la caja básica de la plataforma. Por lo tanto, cuando vaya a conectar un punto final DSP para tal demanda, deberá seleccionar un tipo de adaptador específicamente adecuado en la configuración general (desde un menú desplegable) y luego completar el procedimiento de configuración del punto final. En WLS SSP+Ad Exchange 2.2, también actualizamos la lista de adaptadores DSP con los siguientes: Mejorar audiencia digital, Synacor y Rich.

Función de margen dinámico para maximizar el beneficio neto

Ahora puede encontrar un margen dinámico para alternar en la configuración del punto final del SSP. Con esta palanca, puede definir el margen dinámico especificando el porcentaje de la posible ganancia que debería recibir el proveedor. De esta forma, asigna el precio compartido previsto para su proveedor y aumenta sus ganancias con cada oferta.

Algoritmo de distribución QPS avanzado

Hemos ajustado el límite de QPS en DSP de acuerdo con la cantidad de máquinas en la infraestructura para que el sistema pueda manejar mejor las cantidades cambiantes de tráfico (según sus volúmenes de escala de tráfico). De esta manera, el sistema se vuelve lo suficientemente flexible para adaptarse a las necesidades cambiantes del comercio de medios a medida que crece el tráfico. Como resultado, este mecanismo proporciona resultados de negociación de medios avanzados.

Creación de usuarios por administradores

A partir de ahora, el administrador puede crear usuarios de todos los roles de usuario en el sistema. Después de que el administrador haga clic en el botón 'crear usuario', aparecerá la nueva página que sugiere completar los campos como nombre, empresa, país, correo electrónico, etc. Al final del formulario, el administrador seleccionará la función de usuario de la lista desplegable: Admin (por defecto), SSP, DSP, Publisher. Esto le permite elegir si desea crear un producto de autoservicio para sus clientes o administrar sus cuentas por su cuenta.

Vídeos premiados:

Alternar en la configuración de ubicación de video. Anteriormente, cuando SSP enviaba tráfico recompensado a DSP, DSP no reconocía ese tráfico como recompensado porque dicha información no se indicaba en las solicitudes. Por este motivo, hemos agregado un interruptor en la configuración de ubicación de video (en puntos finales de DSP, configuración avanzada). El conmutador está desactivado de forma predeterminada, pero cuando está activado, el sistema enviará la indicación de que se recompensa el tráfico de video en todas las solicitudes.

Grabación de la solicitud de video recompensada en el informe. La solicitud de video previamente recompensada en las plataformas DSP y SSP se definió de manera diferente y no era conveniente analizar cuántas solicitudes de video recompensadas se han enviado a la plataforma desde Unity. Ahora, una solicitud de video recompensada en el SSP se registra en el informe de Ad Exchange para Unity Company según su parámetro específico.

Filtro de video recompensado en DSP. El filtro de video recompensado se agregó en la configuración de la creatividad en DSP (esta opción de filtro solo aparecerá cuando la creatividad sea un video). Cuando esta opción está desactivada, tanto el video recompensado como todos los demás formatos serán adecuados. Cuando el interruptor está activado, DSP solo ofertará en videos premiados y no en otros formatos.

RGPD:

El cambio de consentimiento de GDPR se movió de la configuración de inventario a la configuración avanzada de DSP. Ahora, en la configuración avanzada de DSP, puede encontrar una opción de consentimiento de GDPR. Esta palanca es un apalancamiento muy conveniente que lo ayuda a verificar que su tráfico de la UE cumpla con los principios de las regulaciones de privacidad europeas. La alternancia de GDPR está desactivada de forma predeterminada, sin embargo, cuando la alternancia está activada, el sistema solo aprobará las solicitudes que contengan el consentimiento de GDPR en ellas.

También eliminamos la alternancia de consentimiento de GDPR de la configuración del inventario, ya que la plataforma debería pasar GDPR: 1 o GDPR: 0 según el país desde el que se envió la solicitud (no en la alternancia). Por lo tanto, esta opción ya no es necesaria y es por eso que la eliminamos de la interfaz de usuario.

Soporte de GDPR por defecto. En Administración, configuración de la plataforma, agregamos la nueva sección GDPR & TCF 2.0. Allí puede encontrar el conmutador GDPR y el campo ID de proveedor. La alternancia de GDPR está activada de forma predeterminada, pero el administrador puede desactivarla. El campo Id. de proveedor es opcional y solo admite valores numéricos. Se muestra solo cuando el conmutador GDPR está activado; cuando la alternancia de GDPR está desactivada → el campo ID del proveedor está oculto.

Resumen del tráfico entrante:

Razones del fracaso de las solicitudes. Solo las solicitudes válidas que pasaron todos los filtros SSP y la validación en la plataforma se registrarán en las solicitudes SSP en el informe de Ad Exchange y en las solicitudes en el informe de editores. Todas las demás solicitudes se mostrarán en la descripción general del tráfico entrante con el motivo del error correspondiente:

• La solicitud está bloqueada por la lista negra de Filter List Manager
• La solicitud está bloqueada por la lista blanca de Filter List Manager
• La solicitud está bloqueada por el escáner de suministro

De esta manera, puede mantenerse informado aún mejor sobre cómo funciona su sistema y realizar las manipulaciones necesarias más adelante.

Analizando periodos anteriores. Los menús de "Resumen del tráfico entrante", "Resumen del tráfico saliente" y "Resumen de las respuestas a las ofertas" normalmente muestran solo los SSP y DSP actualmente activos. Sin embargo, puede seleccionar fechas anteriores para verificar los datos de SSP/DSP que no están activos ahora pero que estuvieron activos durante un cierto período en el pasado: ayer, anteayer, etc. Cuando el SSP/DSP está inactivo, se mostrará en el siguiente formato: (No activo) Nombre del DSP/SSP ID del DSP/SSP.

Filtros granulares. Ahora, en el informe de resumen de ofertas, puede analizar el suministro directo a nivel de un editor, inventario o ubicación en particular. Si se selecciona cualquier editor, se mostrarán los inventarios y las ubicaciones del editor seleccionado. Si selecciona alguna ubicación, aún puede seleccionar otros inventarios o editores. Aún así, tenga en cuenta que si selecciona alguna ubicación y luego selecciona un inventario que no está relacionado con esta ubicación, la selección de ubicación debe eliminarse.

Descripción general del límite de QPS. Cuando el límite de QPS es demasiado bajo y el tráfico no se envía al DSP debido a eso, el sistema registrará el siguiente motivo en la descripción general del tráfico saliente: El límite de QPS es demasiado bajo. Esto reflejará el verdadero estado de las cosas, lo que permitirá a los propietarios de la plataforma tomar las medidas necesarias para optimizar su ecosistema publicitario.

Compatibilidad con todos los marcos de API

Algunos socios de DSP requieren pasar la API en la solicitud, por lo que agregamos todas las API a la configuración de ubicación del video (en el campo del marco de la API). La lista de API incluye:

• Solo vídeo VPAID 1.0 - 1
• Solo vídeo VPAID 2.0 - 2
• Solo banner MRAID-1 - 3
• Solo banner ORMMA - 4
• Solo banner MRAID-2 - 5
• Solo banner MRAID-3 - 6
• OMID-1 vídeo, pancarta - 7

Será posible seleccionar una o varias API enumeradas anteriormente. Cuando se selecciona cualquier API, se aprobarán en todas las solicitudes de oferta de esta ubicación (en el campo de parámetro "API"). Si no se selecciona nada, no se pasará ninguna API en las solicitudes. Se puede aplicar para ubicaciones de video para todos los tipos de inventario.

Tamaños de anuncios

Listas blancas para tamaños de video. La selección de tamaños de video ahora está disponible para las listas blancas. El procedimiento de incluir en la lista blanca el tamaño del video se parece bastante al procedimiento de incluir en la lista blanca los tamaños de los banners. La única diferencia: la lista de tamaños de video debe ser la siguiente:

• Disfraz
• 1920x1080
• 320x480
• 480x320
• 300x250
• 1024x768
• 768x1024
• 1280x720

Soporte para solicitudes de varios tamaños. Ahora, hay varios tamaños de anuncios que se pueden pasar dentro de la solicitud de forma predeterminada. Además, el sistema definirá automáticamente el tamaño de anuncio principal adecuado de todos los presentados en la solicitud para trabajar con solicitudes de varios tamaños de manera eficiente.

Analítica y gestión de acuerdos PMP

Ahora puede analizar sus ofertas de PMP según el nombre de la oferta, el hash de la oferta y la identificación de la oferta. Además, puede eliminar las ofertas que ya no necesita y también agregar ID de asiento a la configuración de la oferta de DSP.

Mejoras del sistema

Corrección de errores. Aunque las actualizaciones son realmente épicas esta vez, algunas de ellas no son tan evidentes a primera vista, ya que hemos realizado 42 correcciones importantes del sistema para mejorar el flujo de trabajo y garantizar que el trabajo de la plataforma sea siempre estable.

Aumento del rendimiento del sistema. Su sistema puede manejar la carga de trabajo aún mejor porque hemos logrado aumentar la capacidad, la velocidad y el rendimiento tecnológico de su plataforma sin aumentar los costos de infraestructura. Esto es lo que logramos:

• trabajo más eficiente con varios puntos finales de DSP (incluidos aquellos con límites de QPS pequeños).
• disminución del consumo de CPU y RAM involucrados en los procesos en ejecución (incluida la generación avanzada de informes con muchas métricas y atributos).

mejoras de experiencia de usuario

Operar su sistema se vuelve más fácil con los útiles retoques de UX que hemos realizado:

• búsqueda agregada por nombre e ID de vendedores en Sellers.json
• búsqueda agregada por nombre de punto final y estado de actividad en el panel de demanda
• hizo posible exportar estadísticas generadas por escáneres
• eliminó el confuso margen de beneficio predeterminado del editor del 10 % del tablero.

¿Que sigue?

En esta actualización épica de WLS SSP+Ad Exchange 2.2, nos esforzamos por enriquecer su sistema con esas características y funcionalidades útiles que mejoran la efectividad general del rendimiento. Además, nos hemos centrado mucho en las áreas relacionadas con la privacidad y la seguridad para que su entorno de comercio de medios pueda generar ingresos y un ROI aún mayores.

En la próxima versión, planeamos implementar la garantía programática para que el lado de la demanda pueda comprar inventario directamente del lado de la oferta. Además, agregaremos capacidades de sincronización de cookies, escaneo de demanda TMT, herramienta de optimización para optimizar las fuentes por tasa de llenado, informes API, herramienta de generación de facturas, panel de administración para administrar pagos, definición de permisos de usuario en la interfaz de usuario y registro de cambios de configuración (lo que los usuarios cambiaron). en el sistema y cuándo).

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