Haga coincidir las necesidades de SEO y marketing con herramientas que mejoran la colaboración

Ser encontrado en línea es el objetivo común de dos funciones, SEO y marketing. La creciente popularidad del marketing de contenidos y la competencia resultante por la participación de la audiencia ha creado una atmósfera en la que la colaboración se ha vuelto más importante que nunca para el éxito del marketing y el SEO. Pero la colaboración sin una visión compartida de los datos que informan las decisiones estratégicas es como reunirse en la torre del balbuceo, no todos hablarán el mismo idioma y no hay base para la colaboración.
Ya sea que esté utilizando herramientas especializadas en SEO o marketing, o que tenga una herramienta que pueda ser utilizada por múltiples disciplinas, es importante poder compartir datos de diferentes departamentos para comprender cómo los diversos esfuerzos contribuyen a la encontrabilidad de su marca como entero.

Uniendo las piezas de SEO y marketing

Aumentar la capacidad de encontrar la marca al mejorar la clasificación general a través del marketing de contenido estratégico y mejores prácticas de SEO es el santo grial para las marcas. Saber dónde obtener la información que informará las decisiones e impulsará los esfuerzos para ayudar a mejorar la clasificación, atraer a las personas adecuadas y convertir a los visitantes es un desafío importante en la búsqueda de la capacidad de búsqueda.

“Hay muchos lugares y formas de recopilar información para mejorar la localización de la marca. Más allá del SEO tradicional y la inteligencia de marketing, los equipos de éxito del cliente y los equipos de ventas tienen información sobre las preguntas de los clientes y los puntos débiles de la audiencia”, señala Erin O'Brien, directora de operaciones. “Pero cuando hablamos de una herramienta para informar decisiones estratégicas y permitir una mejor colaboración, esa herramienta debe incluir datos de SEO, marketing de contenido, redes sociales, búsqueda local y búsqueda móvil. Actualmente, no hay forma de ofrecer una solución de SEO sin incluir datos de todo el ecosistema y comparar el efecto de varios esfuerzos”.
A medida que las industrias de marketing de contenido y SEO continúan evolucionando, los datos que cada función necesita estarán más vinculados a los datos que necesita la otra función y conducirán a un mayor intercambio de datos. Ya sea que las organizaciones comiencen a migrar hacia herramientas diseñadas con múltiples disciplinas en mente, o permanezcan con herramientas especializadas, no será tan importante como su capacidad para compartir información fácilmente entre funciones.
“Creo que parte de la razón para construir una herramienta de SEO para incluir múltiples disciplinas es poder compartir datos con esas otras disciplinas de una manera que les sea útil”, afirma Erin. “Por ejemplo, GinzaMetrics se diseñó originalmente para ser una herramienta de SEO, pero nuestro enfoque ha sido incluir información para todas las funciones que afectan el SEO, incluido el marketing de contenido y las redes sociales. Encontrar formas de hacer que los datos se puedan usar y compartir es nuestro enfoque hacia el 2106”.

¿Cuánto impulsan el SEO el contenido y las redes sociales?

Cuando consideramos la idea de la capacidad de encontrar la marca en general y nos damos cuenta de que es la verdadera razón detrás de todas las diferentes disciplinas de marketing y SEO, vemos lo importante que es tener conectividad y aportes de contenido y canales sociales para lograr un resultado de SEO sólido.
Al cambiar el enfoque de lo que produce cada función a comprender el efecto de cada función en el conocimiento de la marca, la clasificación SERP y la conversión de la audiencia, queda inmediatamente claro cuán importante es tener una vista de 360 ​​grados que incluya todos los elementos que contribuyen a la capacidad de búsqueda. .

“Debido a que la búsqueda, las redes sociales y el contenido se entrelazan cada vez más y sus efectos mutuos son más generalizados, los SEO necesitan una descripción general de la información que les permita comparar cómo los esfuerzos de las redes sociales tienen un efecto en los otros elementos de la búsqueda. y contenido, y viceversa”, afirma Erin.
Si su plataforma de SEO no tiene una capa social y de contenido, es posible que no obtenga datos con suficiente profundidad para tomar mejores decisiones. Por otro lado, si está utilizando una plataforma de SEO que está comenzando a cambiar completamente hacia los datos sociales y de contenido, es posible que esté haciendo algunos sacrificios en términos de recomendaciones y datos de SEO.
Las mejores plataformas de SEO deben incluir información de redes sociales como tendencias sociales, cuota de voz de la marca y descripciones generales de participación de la audiencia sin ser una plataforma de redes sociales. Del mismo modo, los SEO necesitan información sobre el rendimiento de todos los canales de marketing utilizados para distribuir contenido en relación con palabras clave específicas y grupos de palabras clave.

Información de contenido para SEO y especialistas en marketing

Según el Content Marketing Institute, el 88 % de las organizaciones emplean ahora el marketing de contenidos en 2016 (un poco más que en 2015). Con todo el mundo entrando en el juego de creación y distribución de contenido, será cada vez más difícil romper el desorden para llamar la atención. En el futuro, hay algunas ideas clave de contenido que tanto los departamentos de SEO como de marketing querrán tener en cuenta para decidir dónde gastar sus esfuerzos, ya sea optimizando el contenido o creando contenido nuevo.

Hay algunos factores clave a tener en cuenta al sumergirse en los datos de contenido:

• El rendimiento del contenido publicado actualmente
• El rendimiento del contenido perenne
• Otras fuentes de tráfico del sitio web
• Tendencias de temas y palabras clave

“Sé que los SEO saben esto y sé que la mayoría de los especialistas en marketing lo saben, pero las palabras clave no son palabras individuales la mayor parte del tiempo, son frases, temas de interés”, señala Erin. “Para ayudar con esto, proporcionamos un área de actividad de palabras clave principales que muestra todos los temas que están subiendo y bajando en el ranking para usted y sus competidores”.
Obtener información sobre el contenido para usted y sus competidores lo ayudará a determinar:

• Quién está ganando cuota de audiencia y quién está perdiendo.
• Los tipos de contenido que consumen las audiencias objetivo para un tema en particular.
• Quién tiene mejor interacción con el contenido: tú o tu competencia.
• Qué medios son más populares entre su audiencia.
  • Video
  • Imágenes
  • Publicaciones de blog

Con estos conocimientos de contenido, los departamentos de SEO pueden ayudar a los departamentos de marketing a ahorrar tiempo y recursos y evitar la canibalización del contenido. Por ejemplo, es posible que descubra una pieza de contenido más antigua que aborde un tema o una pregunta popular que pueda actualizarse simplemente actualizando la información y reafirmando las ideas originales utilizando palabras clave y frases de tendencia.
La creciente presión para crear contenido nuevo constantemente ha creado una atmósfera en la que las marcas están creando contenido que comienza a competir con su propio contenido existente de alto rango sobre el mismo tema. Al considerar la creación de contenido nuevo o la optimización del contenido antiguo, los SEO pueden ayudar a los especialistas en marketing a decidir dónde crear conjuntos de contenido complementarios, en lugar de contenido de la competencia, y qué palabras clave y temas buscar.
“Hablamos de contenido complementario cuando discutimos el medio, el método y la fórmula del mensaje para medir el contenido. Si encuentra algo que funciona muy bien como tema y ya tiene una publicación al respecto, considere producir un video, una presentación de diapositivas, un libro electrónico o una página de características. No se limite a crear más publicaciones al respecto. Considere crear contenido en otro medio sobre ese tema”, recomienda Erin.

Colabora para vencer a la competencia

Vencer a la competencia es un objetivo en el que los especialistas en marketing y los SEO pueden estar de acuerdo. La solución obvia es usar herramientas como la competencia y el descubrimiento de palabras clave para controlar qué temas y contenido están usando tus competidores para ganar audiencia. Lo que no es obvio, a primera vista, es cómo se define un competidor. Por supuesto, desea monitorear aquellas marcas que compiten directamente con usted por productos o servicios, pero en el ecosistema de búsqueda, las marcas que se encuentran en la periferia son igual de importantes para monitorear. Querrá saber quién está compitiendo con usted en el nivel de contenido y quién está compitiendo con usted por atención y participación de audiencia. Esas marcas son sus competidores tanto como las personas que obtienen ventas porque le están quitando su audiencia y clientes potenciales.
“Los competidores adyacentes son aquellas personas que pueden no estar creando un producto o servicio que compita contigo, pero están creando contenido que te quita tráfico. Tener el descubrimiento de la competencia como parte de su solución de SEO significa que tiene una forma de descubrir automáticamente la lista exacta de palabras clave y el contenido exacto que atrae a su audiencia”, señala Erin.

Hacer un seguimiento del contenido de la competencia puede ayudarlo a evitar la creación de contenido duplicado al mostrarle qué contenido tiene la autoridad de dominio para un tema o línea de asunto en particular. En lugar de crear una publicación de blog que vaya de la mano con el contenido existente, cree un video o una infografía, o algún otro tipo de contenido que aborde el mismo tema. Esta es un área en la que el departamento de SEO puede ser fundamental para asesorar a los departamentos de marketing.
Con una herramienta de descubrimiento de palabras clave, puede encontrar temas y palabras clave adicionales que probablemente generen tráfico a su sitio. Proporcione a su departamento de marketing una lista de palabras clave y temas para crear contenido que repercutirá automáticamente en el público objetivo para establecerse como un recurso para el liderazgo intelectual.

La combinación de herramientas SEO

El mercado de las plataformas de SEO generalmente ha tenido algunos actores empresariales grandes, un puñado de soluciones más pequeñas y luego una serie de herramientas gratuitas. La realidad es que muchas organizaciones utilizan una combinación de herramientas para obtener los datos que necesitan. Hay compensaciones independientemente de la solución que haya elegido. Si está trabajando con una colección de herramientas gratuitas, tiene que improvisar muchos informes y datos y hay mucho trabajo manual y tiempo involucrado para ahorrar dinero en la compra de una herramienta.
La pregunta es, ¿qué opción es realmente más rentable? Si decidió probar algunas herramientas gratuitas, pero tiene que pagarle a uno o dos empleados para administrar las herramientas y crear múltiples hojas de cálculo e informes hechos a mano, ¿la herramienta es realmente gratuita? Por otro lado, las herramientas de nivel empresarial pueden ser engorrosas en términos de precio mensual y la cantidad de producción que los usuarios necesitan para obtener la información específica para informar las decisiones.
Los datos inexactos, inconsistentes o incompletos son problemas con los que las organizaciones que usan múltiples plataformas luchan todos los días. Debido a que las herramientas se ejecutan de manera diferente, o pueden recopilar datos de manera diferente, los usuarios terminan con datos que no coinciden. Para las organizaciones más pequeñas, eso es un dolor de cabeza que realmente no necesitan y tener que comparar información todo el tiempo es a veces lo que lleva a las marcas a dar el siguiente paso y a tomar la decisión de probar una solución de herramienta única.
“Algo en lo que nos estamos enfocando este año es en ofrecer una herramienta de rango medio a un precio de rango medio que tiene opciones de salida escalable y personalizable para proporcionar los requisitos de datos específicos de la organización que no quiere tener 10 millones de páginas y 500.000 palabras clave, pero quiere todos los conocimientos de todos los canales de marketing y competidores”, señala Erin.
Si está buscando inteligencia de marketing para que encuentren su marca, vea este video de 5 minutos u obtenga una demostración personalizada.