Cómo maximizar el beneficio neto en su WL Ad Exchange utilizando la función de margen dinámico

Probablemente recuerde que recientemente entregamos una actualización muy grande de WLS SSP y Ad Exchange 2.2. En la publicación de blog dedicada a esta actualización, tratamos de ofrecer la esencia de las nuevas funciones con las que equipamos su sistema. Enumeramos la nueva funcionalidad y describimos cómo se supone que cada una facilitará el funcionamiento de su sistema y qué beneficios recibirá con ellas. Sin embargo, esto no fue todo lo que queríamos contarte. De hecho, nos encantaría centrarnos más en la funcionalidad más importante y, para ello, vamos a escribir varios artículos centrados en las funciones. En la agenda de hoy está la función de margen dinámico. Abróchate el cinturón, te contamos todo sobre él: cómo funciona, por qué es una buena idea usarlo y dónde puedes encontrarlo. Además, en esta publicación, le recordaremos cómo se forman los ingresos en su sistema.

Razones por las que agregamos esta nueva funcionalidad a su sistema

La razón principal por la que decidimos agregar esta función a WL Ad Exchange es que fue la solicitud de función nueva más frecuente que recibimos de nuestros socios durante los últimos meses. Siempre recopilamos y revisamos cuidadosamente todos los comentarios que recibimos de nuestros socios y los analizamos para determinar qué nuevas características podemos implementar para mejorar su experiencia con nuestra tecnología y hacer que, en última instancia, sea eficiente.

Agradecemos sus comentarios oportunos, ya que nos ayudan a identificar el área más correcta para mejorar y fortalecer la capacidad del sistema. Además, tratamos de prestar atención al nivel general de su satisfacción para que podamos mejorar simultáneamente tanto la tecnología como el nivel de servicio.

Entonces, ¿qué es el margen dinámico?

El margen dinámico es la funcionalidad propietaria ventajosa que ayuda a los propietarios de WL Ad Exchange a aumentar significativamente las ganancias que generan con su plataforma a lo largo del tiempo.

El algoritmo inteligente incorporado lo ayuda a definir el margen especificando el porcentaje de la posible ganancia que debería recibir el proveedor. De esta forma, puede asignar el precio compartido previsto para su proveedor y aumentar sus ganancias con cada oferta. Como resultado, obtiene una imagen transparente de la formación de ingresos y aumenta los ingresos con facilidad.

¿Dónde puedes encontrar el margen dinámico?

Vaya al tablero de su sistema, luego vaya a la configuración del punto final del SSP y busque un interruptor de margen dinámico. Además, puede encontrar el interruptor en la configuración del usuario (para que pueda aplicar la función al editor específico).

¿Cómo se supone que funciona el margen dinámico?

Entonces, como ya descubrimos, se crea un cambio de margen dinámico para ayudarlo a maximizar los ingresos que recibe en su plataforma. Tan pronto como lo encuentre en su terminal SSP, puede configurarlo y activarlo.

Tenga en cuenta que cuando ingresa la configuración del punto final del SSP, puede activar el interruptor para un SSP específico. Para aplicarlo al editor específico, debe activar el cambio de margen dinámico en la configuración del usuario.

Así es como funciona: al agregar el % al campo de margen dinámico, indica el porcentaje del precio de oferta original que se enviará al SSP/editor.

Ejemplo:

Qué resultados obtienes si no usas el margen dinámico. Imaginemos que su sistema recibió una solicitud del SSP 1 y la envió al DSP 1. Después de esto, el DSP 1 respondió con una respuesta de oferta con el precio de $7.

Si no se establece un margen dinámico, el precio de oferta que su plataforma enviará al SSP 1 será igual al precio de oferta de DSP ($7) menos todos los márgenes.

Qué resultados obtienes si usas margen dinámico. Si hay un margen dinámico establecido, el precio de oferta que su sistema enviará al SSP 1 será igual a $5.

Cuanto mayor sea el %, el precio de oferta más alto se enviará al proveedor. Cuanto menor sea el %, mayores serán los ingresos que recibirá su plataforma.

Ahora revisemos los escenarios para las subastas de primer y segundo precio.

subasta de primer precio

subasta de segundo precio

Cómo se forman los ingresos en su plataforma

Para comprender mejor la lógica de la formación de ingresos, revisemos las marcas y dónde puede aplicarlas para aprovechar al máximo su plataforma. Además, señalemos cómo se forman los ingresos en las subastas de mercados privados (PMP).

marcas

El beneficio de la plataforma se genera en función de los márgenes que apliques. Las marcas se pueden aplicar a cada editor y al DSP.

Caso: Envío de solicitudes de oferta al DSP

Guión:

• Precio mínimo en la solicitud de oferta del editor → $1
• Marcado del editor → 10 %
• Marcado DSP → 20%

Entonces, así es como funciona:

1. El sistema recibe una oferta mínima de $1 en la solicitud del editor (o la oferta mínima de $1 se establece en la configuración de la ubicación).
2. El sistema analiza el valor del marcado del editor y del DSP y forma el piso de oferta final que enviaremos al DSP.

Por tanto, la solicitud irá al DSP con el siguiente piso de oferta:

• bidfloor en la solicitud de oferta a la DSP = precio mínimo de la solicitud del editor / (recargo de 1 editor) / (recargo de 1 DSP)
• ejemplo = $1 / (1 -0,1) / (1-0,2)= $1,3889

Caso: Definición de un ganador

Guión:

• DSP#1 puja con $4
• DSP#2 puja con $5

DSP funciona por subasta a primer precio:
DSP#2 es el ganador ya que envió la respuesta de oferta con el precio más alto. El precio ganador es igual al precio de oferta más alto ($5).

DSP trabaja por la Subasta de Segundo Precio:
DSP#2 es el ganador ya que envió la respuesta de oferta con el precio más alto. El precio ganador es igual al segundo precio de oferta más alto ($ 4) + $ 0,01 (de acuerdo con las reglas de la subasta de segundo precio).

Caso: Pago y devolución del precio de oferta al editor

Una vez que tengamos el precio final con el que DSP ganó y que debería pagarnos (en nuestro ejemplo es $4,01 o $5), podemos enviar una respuesta de oferta con nuestro precio de oferta al editor.

Se calculará mediante la siguiente fórmula:

• precio de oferta que se enviará en la respuesta de oferta al editor = precio de ganancia de DSP *(recargo de 1 DSP)*(recargo de 1 editor)
• ejemplo = $5*(1 -0,1)*(1-0,2) = $3,6.

Cómo se forma el precio para las ofertas de PMP

Guión:

• Precio mínimo en la oferta de Publisher → $3
• Marcado del editor → 10 %
• Marcado de punto final DSP → 20%

Así, la solicitud será enviada a la DSP con el siguiente piso de oferta:

• piso de oferta en la solicitud de oferta a la DSP = precio mínimo de oferta del editor / (1 - margen de beneficio del editor) / (1 - margen de beneficio de DSP)
• ejemplo = $3 / (1 - 0,1) / (1 - 0,2)= $4,16666667

Tenga en cuenta que la oferta mínima enviada en la solicitud de oferta de un editor o establecida en la configuración de ubicación es mayor que el precio mínimo en la configuración de la oferta, esta solicitud no se enviará a través de una oferta.

Puede verificar qué piso de oferta se ha enviado exactamente a través del acuerdo en el SSP de una de las siguientes maneras:

1. Elija el atributo "Ofertas de editores" y la métrica "AVG". DSP Bid Floor” en el informe.
2. Inserte Deal Hash en el campo "Buscar por contenido" en el registrador de muestra de solicitud y respuesta, abra la solicitud y verifique el piso de oferta enviado al DSP en el objeto pmp.

para envolverlo

Con nuestra nueva característica, que se llama margen dinámico, puede definir rápidamente el margen especificando el porcentaje de la posible ganancia que debería recibir el proveedor. De esta manera, podrá asignar el precio compartido previsto para su proveedor y aumentar sus ganancias con cada oferta. Esperamos que esta información haya sido útil y que también ilustre claramente el mecanismo de formación de ingresos en su WL Ad Exchange. Esté atento a los nuevos artículos, ya que tenemos muchas cosas útiles para compartir con usted.

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