Su valor como SEO proviene de su capacidad para demostrar sus resultados.

Es poder apuntar a los resultados de búsqueda y decir: "Estabas en la página 50, ¡ahora estás en el puesto número 1!"

Es la única forma de hacer que tus clientes se inclinen y te besen los pies.

O para mantener el derecho a fanfarronear sobre tus amigos que incursionan en SEO y demostrar que realmente sabes lo que estás haciendo .

Suena bastante fácil, pero aquí es donde se pone un poco turbio.

No puede medir su éxito basándose únicamente en las mejoras en las clasificaciones (a menos que quiera llorar hasta dormirse todas las noches).

Afortunadamente, hay muchas otras formas en que puede medir tangiblemente su rendimiento de SEO .

Y eso es lo que estás a punto de aprender. Así que sigue leyendo, amigo.

Por qué parece imposible medir la eficacia del SEO

Si eres nuevo en SEO, probablemente te sientas un poco inseguro. Llevas meses trabajando, te duelen los ojos, has estado ejecutando todos los días. Pero, realmente no sabes si lo que estás haciendo realmente está funcionando.

Todos hemos estado allí.

Por lo tanto, realiza un seguimiento de una sola métrica. Ranking de palabras clave más probables. Ves que algunas clasificaciones de palabras clave mejoran y exhalas, gracias a Dios, y vuelves al trabajo.

Pero, aquí está el problema: el uso de una sola métrica de SEO no le dará la imagen completa. Es como dar por terminado un rompecabezas cuando solo has puesto una pieza en el tablero.

La solución es rastrear múltiples métricas . Estas métricas provendrán de las herramientas de análisis y SEO que elijas.

Es hora de comenzar a demostrar su valía con datos fríos y duros.

Mmmm, suena delicioso. ¡Saltamos!

Mida el rendimiento de SEO como un jefe: 9 métricas de SEO que necesita rastrear

1. Clasificaciones de palabras clave

La métrica SEO favorita de todos: clasificaciones de palabras clave. No sé si es una cuestión de ego, pero a los SEO les encanta presumir sobre las clasificaciones de palabras clave. Ahora, es una métrica sólida y mantener presionado el puesto número uno te hace sentir...

Las palabras clave para las que se clasifica le dirán una variedad de cosas:

• Ya sea que esté o no apuntando a las palabras clave correctas. Si su sitio no se encuentra en ninguna parte para sus palabras clave objetivo, entonces debe cambiar su estrategia hacia palabras clave menos competitivas (al menos por el momento).

• Si su sitio está creciendo o no. Con el tiempo, debería ver mejorar su clasificación, así como la cantidad total de palabras clave para las que se clasifica su sitio. El crecimiento en estas dos áreas le indicará que su sitio está ganando autoridad y que sus publicaciones están comenzando a captar más tráfico de cola larga.

Monitor Backlinks tiene una excelente función integrada que le permite ver rápidamente qué palabras clave está clasificando y su cambio de posición.

En su tablero principal, desplácese hacia abajo y haga clic en Ver todo en la sección Actividad de palabras clave .

Lo primero que verá son los cambios generales de sus palabras clave de un vistazo: cómo cambian las posiciones de sus palabras clave con el tiempo. Esta instantánea le permitirá saber de inmediato si su estrategia está funcionando.

Puede crear su propia lista de palabras clave donde agregará las palabras clave individuales que desea rastrear y, a medida que navega más abajo en la página, verá los cambios en la clasificación informados a medida que pasa el tiempo.



Ya sea que tenga o no una buena clasificación de palabras clave, no es tan importante (especialmente si recién está comenzando). Sin embargo, lo importante es que está viendo un aumento en la cantidad de palabras clave para las que está clasificando o que las posiciones en la clasificación están mejorando .

Cuando comienza a clasificarse para más palabras clave, significa que está captando tráfico de cola larga. ¡Buen trabajo!

Mientras que si ve que una de sus palabras clave pasa del puesto n.º 20 al puesto n.º 2, entonces la está matando absolutamente.

2. Cantidad y calidad de backlinks

Hay más de 200 factores diferentes que contribuyen a su clasificación. Es casi imposible rastrearlos a todos. Pero, no tienes que preocuparte por eso, porque…

Los vínculos de retroceso siguen siendo uno de los principales factores de clasificación.

Concéntrese en mejorar la calidad y la cantidad de sus vínculos de retroceso y Google le mostrará un amor serio.

Si no obtiene nuevos vínculos de retroceso, o esos vínculos de retroceso son de baja calidad, entonces tiene un problema con su estrategia y es hora de corregir el rumbo.

El seguimiento de sus vínculos de retroceso le dará información muy importante como:

• Qué tan efectivas son sus estrategias de construcción de enlaces. Por ejemplo, si está creando enlaces rotos y obtiene 10 enlaces de 100 correos electrónicos enviados, entonces está obteniendo una tasa de respuesta bastante sólida. ¡Sigue adelante!

• Fuentes potenciales para la construcción de enlaces en el futuro. Lo más probable es que no todos los enlaces que apuntan a su sitio sean creados por usted mismo. Al rastrear sus enlaces, podrá identificar oportunidades potenciales para futuros enlaces.

• Cuán rentable es su estrategia. Si gastó $ 500 para adquirir un solo enlace, y ese enlace no cambió su clasificación, entonces es hora de ajustar su estrategia hacia opciones de adquisición de enlaces más baratas.

Con Monitor Backlinks , puede realizar un seguimiento rápido de sus nuevos backlinks y tener una buena idea de qué tan fuertes son realmente sus enlaces.

En el panel de control del usuario, pasa el cursor sobre la sección que dice Backlinks.

En la página siguiente, obtendrá un desglose detallado de todo su perfil de enlace. Aquí podrá ordenar por calidad del enlace, la fecha en que se agregó el enlace y mucho más.

Un montón de enlaces de baja calidad no cambiarán tu clasificación. Pero obtenga algunos enlaces de fuentes de alta calidad y definitivamente verá una mejora.

¿Cómo sabes si tus backlinks son de alta calidad?

Gran pregunta.

Con Monitor Backlinks, puede obtener una visión completa de su perfil general de enlaces. Estarás buscando dos cosas: calidad y cantidad.

Por lo tanto, inicie Monitor Backlinks y navegue hasta el panel de control de su enlace:

Para ver si los sitios que lo vinculan son de alta calidad, querrá buscar algunas cosas diferentes:

1. Flujo de confianza: un alto flujo de confianza le indicará que el sitio que lo vincula es altamente confiable a los ojos de Google y tiene una tonelada de vínculos de retroceso que apuntan hacia el dominio.

2. Citation Flow: esta métrica es similar a Trust Flow y le indicará la calidad de un sitio web en función de la cantidad y la calidad de los enlaces que tiene. Use estas dos métricas para juzgar la calidad general de un sitio que se vincula a usted. Cuanto más alto, mejor.

3. MozRank/Domain Authority (DA): también métricas de calidad importantes. Cuanto mayor sea el MozRank y el DA, mayor será la calidad del sitio.

No todos los enlaces que apuntan a su sitio estarán en el nivel superior de calidad. Pero, cuanto más altas sean estas métricas, más valioso será el enlace.

3. Tráfico Orgánico

Voy a hacer una suposición descabellada aquí: probablemente estés haciendo SEO para mejorar tu tráfico de búsqueda orgánico.

¿Tengo razón?

Es por lo que la mayoría de la gente comienza a hacer SEO.

Al monitorear sus niveles de tráfico orgánico a lo largo del tiempo, obtendrá una excelente imagen de cuán efectiva es realmente su estrategia de SEO. Con un crecimiento en las clasificaciones de búsqueda orgánica que tiene un vínculo directo con sus esfuerzos de SEO, es una de las métricas más precisas que puede obtener.

Para realizar un seguimiento del cambio en el tráfico de búsqueda orgánica, utilizaremos la herramienta favorita de todos: Google Analytics .

Una vez que esté en el tablero de inicio, haga clic en el botón etiquetado Agregar segmento.

Luego, seleccione la casilla de verificación Tráfico orgánico y haga clic en Aplicar.



Ahora, verá otra línea junto a su tráfico existente y le mostrará cómo se perfilan sus niveles de tráfico orgánico.



Sus niveles exactos de tráfico orgánico no son importantes, excepto por una cosa : muestran una tendencia ascendente .

Si tu tráfico orgánico está mejorando, entonces tu estrategia está funcionando. Si su tráfico orgánico se está estancando o disminuyendo, entonces necesita cambiar su estrategia.

4. Tiempo pasado en la página

En un mundo posterior a Panda, las métricas de compromiso solo están creciendo en importancia . El tiempo que tus visitantes pasan en tu sitio es una de estas métricas.

Es así: si un usuario pasa mucho tiempo en su sitio, probablemente le guste su contenido. Lo que significa que su sitio es valioso y está lleno de material de alta calidad.

Pasar mucho tiempo en la página significa que está satisfaciendo la intención del usuario. Un buscador tiene una intención específica cuando escribe una palabra clave en Google, luego, si llega a su página y pasa mucho tiempo allí, entonces su sitio satisface esta intención.

Para descubrir el tiempo total que sus visitantes pasan en su sitio, querrá profundizar en Google Analytics una vez más.

En el lado izquierdo de su tablero, haga clic en Comportamiento > Resumen.

Ahora haga clic en ver informe completo en la parte inferior derecha. Esto abrirá todas las páginas y publicaciones de su sitio, para que pueda ver el tiempo promedio dedicado a cada una.



Luego, enfoca tus ojos en la pestaña llamada Promedio. Tiempo en la página. Aquí podrá ver qué páginas realmente captan la atención de sus visitantes y qué páginas repelen a sus visitantes como la peste.



Algunos sitios como Stumbleupon pueden mantener un tiempo promedio sólido de 22 a 30 minutos en la página. Estas métricas son bastante increíbles y normalmente se reservan para sitios que son más interactivos, como Reddit o Facebook (en lugar de solo consumo puro, como un blog).

Como la mayoría de las métricas, cuanto mayor sea este número, mejor. Pero también depende de la página.

Por ejemplo, un tiempo de cinco minutos en la página sería excelente para una publicación de blog, pero pobre para una red social.

Del mismo modo, un tiempo de permanencia en la página de 30 segundos sería excelente para una página de destino de alta conversión, pero terrible para una publicación de blog larga y profunda.

Al medir su propio tiempo promedio de permanencia en la página, piense en el objetivo de la página. ¿Es puramente informativo? ¿O el objetivo es impulsar los registros de correo electrónico? El propósito de la página influirá en la cantidad de tiempo que los usuarios pasan en ella.

Como un buen punto de referencia para el contenido escrito en profundidad, considere cuánto tiempo le lleva leer toda la página. Un tiempo promedio de permanencia en la página que ronda ese mismo número significaría que los usuarios realmente están leyendo y disfrutando de su contenido.

5. Tasa de rebote

Tener una alta tasa de rebote significa que los usuarios aterrizan en su sitio e inmediatamente presionan el botón Atrás. Sí, no es bueno.

El objetivo de Google es hacer felices a sus usuarios.

Por lo tanto, si las personas continuamente llegan a su sitio y se van tan rápido como sea humanamente posible, esto no tendrá un efecto positivo en su clasificación. Por decir lo menos.

La tasa de rebote es otra métrica que querrá evaluar página por página. Esto le dirá si tiene contenido débil o páginas que están destruyendo su tasa de rebote general.

Es de esperar que no haya cerrado su informe de Google Analytics del paso anterior, porque vamos a utilizar exactamente la misma pantalla para ver la tasa de rebote.

Entonces, navegue a esa misma sección y verá una columna titulada Tasa de rebote. Esto iluminará la frecuencia con la que sus visitantes aterrizan en su sitio e inmediatamente presionan el botón Atrás.

Tenga en cuenta que su tasa de rebote dependerá de su nicho, el tipo de contenido que está presente en su página y la fuente de tráfico. Por ejemplo, si su publicación responde a la pregunta "¿Cuántas calorías hay en un plátano?", entonces su usuario probablemente solo lea la respuesta y abandone su sitio.

Para determinar si su tasa de rebote apesta o no, veamos cómo se compara con otros en su nicho. CustomMediaLabs ha encontrado las tasas de rebote promedio para las siguientes industrias:

• 20% - 45% para comercio electrónico y sitios web minoristas
• 25% - 55% para sitios web B2B
• 30% - 55% para sitios web de generación de leads
• 35% - 60% para sitios de contenido que no son de comercio electrónico
• 60% - 90% para páginas de destino
• 65% - 90% para portales en línea, blogs y sitios de información que giran en torno a noticias y eventos.

6. Tráfico móvil

Más personas usan sus dispositivos móviles para buscar que los de escritorio.

Loca.

Para Google, el móvil es el rey .

Un aumento en el tráfico móvil significa que estás haciendo las cosas bien a los ojos de Google. Significa que su sitio responde, se carga rápidamente y tiene altas métricas de participación. Sin estos en su lugar, simplemente no se clasificaría en la búsqueda móvil.

Esto es doblemente cierto si ha realizado un rediseño reciente o una revisión del contenido para cumplir con los estándares móviles.

Además, un aumento en el tráfico móvil le indicará que está posicionado para ciertas palabras clave específicas para dispositivos móviles. Las clasificaciones móviles difieren de las clasificaciones de escritorio, y también podría estar captando tráfico de búsquedas móviles solo de voz.

Para comprobar las estadísticas de tráfico móvil, volvemos a Google Analytics (maldita sea, esta es una herramienta útil).

Desde su tablero, navegue a Audiencia > Móvil > Resumen. Aparecerá una pantalla que le mostrará qué porcentaje de su tráfico obtiene de dispositivos móviles y cómo se acumula el rendimiento de su sitio móvil.

La cantidad exacta de tráfico que puede esperar de los dispositivos móviles dependerá de su nicho; sin embargo, si se encuentra en alguno de los siguientes nichos, debe esperar que más del 60% de su tráfico provenga de usuarios móviles (gracias Marketing Land).

• Belleza y Fitness
• La gente y la sociedad
• Mascotas y animales
• Casa y Jardín
• Salud

7. Tasa de clics (CTR)

Medir su CTR le mostrará qué tan buenos son sus listados para generar clics en su sitio.

Claro, posicionarse alto en Google es importante, pero ¿cuál es el punto si su alto ranking no genera tráfico?

Hay un debate en curso sobre si su CTR es o no un factor de clasificación, pero eso no es importante. Lo importante es que cuanto mayor sea su CTR, más tráfico recibirá su sitio.

Para calcular su CTR, vamos a cambiar de herramienta, sin dejar de pertenecer a la familia de Google.

Inicie la consola de búsqueda de Google .

En el lado izquierdo, haga clic en Tráfico de búsqueda > Análisis de búsqueda.

En la parte superior del informe, verá casillas de verificación tituladas Clics , CTR e Impresiones . Al hacer clic en el cuadro CTR , obtendrá un informe de la tasa de clics promedio de su sitio y sus páginas y palabras clave de mayor rendimiento.

También puede ver su CTR por página, país e incluso dispositivo, según las opciones de clasificación anteriores.

Un estudio reciente de Ignite Visibility encontró las siguientes tasas de clics promedio por posición de Google. Consulte los datos de clasificación a continuación para determinar si su CTR es alto o bajo para su posición de clasificación actual:

• #1 – 20.5%
• #2 – 13.32%
• #3 – 13.14%
• #4 – 8.98%
• #5 – 9.21%
• #6 – 6.73%
• #7 – 7.61%
• #8 – 6.92%
• #9 – 5.52%
• #10 – 7.95%

8. Autoridad de dominio

Autoridad de dominio (DA) es un término y una métrica acuñados por Moz que le indica la autoridad de su dominio. Cuanta más autoridad tenga su dominio, más fácil será posicionarlo y más confiable será a los ojos de Google.

Ver mejorar su DA es un fuerte indicador de que sus esfuerzos de SEO están dando sus frutos.

Afortunadamente, el seguimiento de su DA es muy simple. Simplemente abra Monitor Backlinks nuevamente, y en el tablero verá el DA de su sitio web allí mismo en el menú superior.

Si tiene o no un buen DA depende de su industria. Aquí hay algunas cifras comparativas de Smart Insights para que pueda ver cómo se acumula su sitio:

• Medios y publicaciones: 86.23
• Educación Superior: 78.67
• Deportes y entretenimiento: 75,55
• Servicios de Alojamiento y Alimentación: 71,27
• Software y Aplicaciones: 67.52
• Sanidad: 67,51
• Servicios Empresariales: 67.04
• Venta al por menor: 64,62
• Bienes de Consumo: 64.07
• Productos de Construcción: 63.18
• Bienes Raíces: 61.52
• Finanzas y Seguros: 60.09
• Bienestar: 58,35

9. Visitantes recurrentes y visitantes directos

Será mucho más difícil mejorar su clasificación si a la gente no le gusta su sitio.

Pero, más allá de obtener información de las dos métricas anteriores (tasa de rebote y tiempo en el sitio), ¿no le gustaría que hubiera algo más que pudiera rastrear?

Tener una alta proporción de visitantes que regresan significa que la gente no puede tener suficiente de ti. Lo mismo ocurre con las visitas directas.

Si su contenido apesta, entonces los visitantes no volverán a su sitio. Piense en estas dos métricas como indicadores de valor.

Estas métricas no son esenciales, pero tener un número sólido de visitantes que regresan y visitantes directos le sugiere a Google que tiene un sitio memorable y emite el tipo de indicadores de calidad que lo ayudarán a clasificar.

Puede encontrar estos números dentro de Google Analytics . En su tablero, vaya a Audiencia > Resumen.

Aquí verá un pequeño gráfico circular lindo y un desglose porcentual que muestra la proporción de sus visitantes que regresan y qué visitantes son nuevos.

Para ver cuántas visitas directas al sitio recibe, vaya a Adquisición > Resumen. Aquí podrá ver cómo su tráfico directo se compara con otros tipos de tráfico.

No existe una proporción ideal para los visitantes que regresan y los directos al tráfico nuevo. Depende de su industria y del tipo de sitio que ejecute.

Por ejemplo, un sitio de comercio electrónico tendrá una proporción mucho mayor de visitantes recurrentes que un sitio informativo que obtiene la mayor parte del tráfico de los motores de búsqueda.

Sin embargo, si su proporción de visitantes que regresan es inferior al 25%, entonces probablemente tenga un problema con su contenido. Las personas visitan su sitio y rara vez regresan. Cualquier valor superior al 30% significa que está reteniendo a un tercio de las personas que visitan su sitio, lo cual es un número sólido.

Es hora de seguir esos resultados

Ahora está equipado con las herramientas y los conocimientos adecuados para mostrar realmente los resultados que está obteniendo con todo su trabajo de SEO.

Si todas las métricas anteriores parecen exageradas, simplemente elija un par para comenzar y agregue más a tiempo.

Al verificar regularmente sus resultados de SEO, podrá refinar su estrategia con datos tangibles, en lugar de perder el tiempo con tareas de SEO que en realidad no impulsan su clasificación.