Superar los desafíos de la planificación de medios con GWI

¿Tiene dificultades para dominar su planificación de medios? No estás solo. Los desafíos pueden parecer interminables y los días pueden parecer largos, especialmente cuando no se ven resultados. Pero no te sientas deprimido.

No lo estás haciendo mal. Simplemente no lo estás haciendo con GWI.

Si el proceso de planificación de medios fuera sencillo, cada marca sería un nombre familiar. Pero no lo es; Es dificil. A pesar de todos los consejos y trucos que puedes encontrar en línea, el hecho es que no existe una solución mágica. Más bien se trata de método.

Es por eso que GWI está aquí para ayudarlo con una guía paso a paso para navegar en un panorama de medios global súper competitivo para que pueda llegar a la cima, incluso cuando los presupuestos de los consumidores son ajustados.

Este blog es su modelo no solo para comprender los beneficios de la planificación de medios con GWI, sino también para saber cómo nuestros conocimientos confiables pueden ayudarlo a crear una estrategia de marketing a prueba de balas, ahorrar tiempo y aumentar el retorno de la inversión.

1. Desafíos de la planificación de medios
2. Ejemplo de planificación de medios con GWI
3. Usar GWI durante su proceso de planificación de medios
4. GWI en acción: Planificación de medios con Tequila Avion

Hablemos de los desafíos de la planificación de medios

La forma en que elija presentar el contenido multimedia a su público objetivo es un gran problema. Desde televisión, medios impresos y exteriores hasta anuncios pagos y canales digitales, la colocación de medios basada en datos es la clave para impulsar el compromiso, crear conciencia de marca y convertir a los navegadores en compradores.

¿Cuáles son los beneficios de la planificación de medios con GWI? Simplemente, tenemos una gran cantidad de información valiosa y datos profundos diseñados para ayudarlo a mostrar su marca en el lugar correcto, en el momento correcto, para que la vean las personas adecuadas.

Entremos en ello.

Su plan de juego de planificación de medios de GWI

1. Conquistar la economía de la atención
2. Manténgase al día con los cambios rápidos en las tendencias.
3. Obtenga respuestas que le ayuden a tomar decisiones rápidamente
4. Comprenda qué contenido genera resultados reales

1. Conquistar la economía de la atención

Puede que Einstein haya dicho que el tiempo es una ilusión, pero la economía de la atención es muy real. Todos los días, los consumidores eligen dónde poner su atención y, como planificador de medios, depende de usted comprender cómo llegar a ellos.

Si desea conectarse con su público objetivo, necesita datos detallados del consumidor que le muestren exactamente dónde encontrarlos, ya sea viendo televisión en sus teléfonos o tabletas (algo que ha crecido un 54 % año tras año) o jugando a su público favorito. videojuego. Podrá perfeccionar su estrategia de medios y mejorar los resultados con información que va más allá de la superficie para mostrarle las motivaciones de los consumidores, los hábitos de compra y más.

2. Manténgase al día con los cambios rápidos en las tendencias.

Las tendencias avanzan rápido, muy rápido. Si parpadea, puede perderse el próximo gran avance, como una nueva plataforma de redes sociales que aparece de la nada (te estamos mirando, Threads), o perder el tiempo con modas pasajeras.

GWI es su arma secreta para detectar, rastrear y mantenerse al tanto de las últimas tendencias.

Con nuevas preguntas agregadas, podrá destacarse entre la multitud gracias al acceso instantáneo a información nueva que representa a 2.800 millones de consumidores en todo el mundo.

3. Obtenga respuestas que le ayuden a tomar decisiones rápidamente

¿Qué es algo que puedes desperdiciar pero nunca podrás ganar? Tiempo. Es valioso, fugaz y puede resultar costoso si su plan de medios no da en el blanco. Si bien es posible que no pueda detener el reloj de las tendencias o la evolución de las actitudes y percepciones de los consumidores, definitivamente puede mantenerse por delante de la competencia si cuenta con los conocimientos de audiencia adecuados para llevar su plan de medios al siguiente nivel .

En GWI nos preocupamos por los datos rápidos y confiables. Con nuestra plataforma intuitiva, puede desbloquear información valiosa, crear gráficos en un instante con nuestra función de gráficos instantáneos impulsada por ChatGPT de OpenAI y comprender a su audiencia en segundos con información instantánea sobre la audiencia. Y eso es sólo el comienzo.

4. Comprenda qué contenido genera resultados reales

Los presupuestos ajustados y los plazos inminentes pueden frenar el proceso creativo, pero aun así debes asegurarte de que tu contenido llegue a tus clientes. Cuando se trata de dólares, cada mensaje debe tener sentido instantáneo. ¿Puedes decir “presión”?

Para tomar decisiones basadas en datos se necesitan conocimientos que vayan más allá de la demografía básica. La plataforma de investigación de mercado de GWI está diseñada para ayudarlo a descubrir y comprender los valores de su audiencia, las expectativas de marca (por ejemplo, ser confiable) y los problemas que más les importan para que pueda mejorar el proceso de planificación de medios.

A continuación se muestra un ejemplo de planificación de medios con GWI.

Supongamos que es una marca de belleza que busca la plataforma perfecta para lanzar una nueva y emocionante campaña publicitaria. El objetivo de su campaña como planificador de medios es impulsar la interacción de la audiencia, ganar seguidores y aumentar las vistas, pero esta vez quiere pensar de manera innovadora. Dado que ya está en todas las plataformas, necesita conocimientos nuevos que le brinden una nueva perspectiva.

Usted sabe que para desbloquear realmente nuevas oportunidades, necesitará planes de medios digitales que resuenen con su público objetivo, pero primero necesita saber dónde encontrarlos.

A partir de su investigación de mercado con GWI, descubre una estadística ligeramente sorprendente: los compradores de productos de belleza tienen un 35% más de probabilidades que el promedio de preferir los podcasts familiares y para padres. Para conectar con esta audiencia, podrías lograr la colaboración perfecta en las redes sociales con un podcast para padres, pero ¿cuál?

Con nuestros datos, podrá encontrar los detalles que probablemente marquen la mayor diferencia en su plan de medios.

Descubre que los compradores de productos de belleza tienen un 33% más de probabilidades que el promedio de querer que las marcas sean modernas y estén a la moda, por lo que busca el podcast familiar y para padres más popular con la mayor cantidad de oyentes.

Para poner un punto culminante (y potenciar su estrategia de planificación de medios), puede incluso agregar una investigación personalizada para ajustar su orientación y llegar incluso a los consumidores más especializados.

Cómo utilizar GWI durante su proceso de planificación de medios

1. Construye tu audiencia

Primero, comenzará por crear su audiencia. Elija entre más de 250.000 atributos que cubren aspectos como quiénes son, dónde viven, qué hacen hoy (y planean hacer mañana) e incluso actitudes, valores y comportamientos personales, como la frecuencia con la que beben café.

El resultado es una imagen de sus consumidores, tan amplia o detallada como necesite.

En este ejemplo, utilizamos la Generación Z, pero puedes personalizar tu propia audiencia o elegir una audiencia prediseñadas.

2. Agregar segmentación

Ahora que tienes tu audiencia, se trata de aplicar una lente mediática para comprender sus hábitos de consumo.

Puede descubrir detalles como cuánto tiempo pasan transmitiendo música, navegando por las redes sociales o escuchando podcasts. Con información como esta, podrás profundizar en la audiencia para ver qué tipo de contenido debería estar en tu plan de medios.

3. Aplicar filtros

Después de eso puedes aplicar filtros como ubicación.

Estos le ayudan a poner sus datos en contexto y a limitar el alcance de lo que está analizando para no quedarse estancado en el lodo.

4. Detectar patrones y oportunidades

Ahora puedes ver lo que está de moda (y lo que no) para tu audiencia. Por ejemplo, puedes medir fácilmente la probabilidad de que la Generación Z consuma varios tipos de medios en comparación con otras generaciones simplemente mirando la cifra del índice para cada tipo de medio. Una cifra de índice superior a 100 significa que es más probable que consuman ese tipo de medios (lo que se conoce como “sobreindexación”), mientras que una cifra de índice inferior a 100 significa que es menos probable que consuman ese tipo de medios (lo que se conoce como, lo adivinaste, “menos de 100”). indexación").

Esta visión simple pero poderosa de las actitudes de la audiencia es la clave para desbloquear información que define la campaña y le muestra dónde y cómo llegar a los consumidores.

5. Cero

Una vez que sepa en qué concentrarse, podrá concentrarse con precisión similar a un láser en exactamente los consumidores con los que desea conectarse.  

GWI en acción: Planificación de medios con Tequila Avion

Cuando la galardonada marca de bebidas espirituosas Tequila Avion quiso generar conciencia utilizando los medios tradicionales, su agencia, Fullsix, recurrió a GWI. Con nuestra ayuda, pudieron brillar en un mercado sobresaturado a pesar de las limitaciones presupuestarias, la complejidad de la audiencia y la competencia feroz.

Así es como lo hicieron:

Paso 1. Fullsix analizó una combinación de datos en línea y fuera de línea para comprender exactamente quién estaba comprando e interactuando con la marca.

Paso 2. A continuación, combinaron los diferentes puntos de elaboración de perfiles para crear segmentos de audiencia sólidos.

Paso 3. Realizaron un análisis exhaustivo de objetivos para comprender los estilos de vida, los intereses, los comportamientos y las afinidades de los puntos de contacto de los consumidores.

Paso 4. Finalmente agruparon a la audiencia por intereses y comportamientos clave.

¿El resultado? La optimización y la agrupación en línea no solo brindaron un alcance un 8 % más eficiente, sino que los resultados fuera de línea fueron un 30 % más eficientes que las campañas tradicionales. Gracias a una campaña basada en datos habilitada por GWI, los esfuerzos de marketing digital de Tequila Avion lograron un increíble reconocimiento de marca en todos sus puntos de referencia.

Superar los desafíos de la planificación de medios con GWI

Nuestra plataforma está diseñada para agilizar su proceso de planificación de medios al ofrecer información sobre los consumidores que lo ayude a comprender a su audiencia como nunca antes. Podrá navegar de manera experta en el mundo impredecible de tendencias cambiantes, presupuestos inciertos y atención menguante de los consumidores, utilizando datos e información confiables para tomar decisiones mejores y más rápidas.

La planificación de medios nunca es sencilla, pero GWI la hace más fácil.

Para ver nuestra plataforma en acción y comprender exactamente cómo puede ayudarlo, comuníquese con nuestro equipo para programar un tiempo para conversar.