Todos confiamos en nuestros padres cuando éramos niños.

Todavía lo hago, ¡la mayor parte del tiempo, al menos!

Lo que pasa con confiar en lo que nuestros padres nos dicen es que nacemos necesitando un faro de sabiduría en nuestra vida.

Necesitamos puntos de referencia sólidos en los que podamos confiar sin investigar primero todas las fuentes existentes.

Del mismo modo, todos queremos poder confiar en lo que leemos en la web, especialmente cuando se trata de una cuestión de vida o de dinero, y cuando el sitio afirma estar allí para ayudarnos.

Después de todo, la web existe como una fuente infinita de información.

Pero, ¿podemos confiar en la información de ese sitio web como lo hacemos con nuestros padres?

La actualización de Google Medic tiene como objetivo hacer de la web un faro confiable de información, haciendo que los propietarios de los sitios web sean responsables del contenido que publican para que todos lo lean y lo usen.

La actualización de Google Medic: se trata de EAT (Experiencia, Autoridad, Confianza)

Google lanzó una actualización central masiva durante la primera semana de agosto de 2018.

Fue acuñado como "Actualización médica" por Barry Schwartz, propietario de Search Engine Roundtable y reconocida autoridad en el campo del SEO. Lo llamó así porque de los 300 sitios que analizó, el 41,5% de los sitios afectados pertenecían al nicho de la salud.

El término encontró el favor de toda la comunidad SEO y fue adoptado por unanimidad.

Además de los sitios relacionados con la salud, el otro gran porcentaje afectado por esta actualización fueron los sitios en el nicho de comercio electrónico.

Schwartz informó que nunca había visto una concentración tan significativa del impacto de una actualización de un solo núcleo en un solo nicho, ya que este tipo de actualización generalmente afecta a todos los sitios web.

Así que veamos: ¿Qué tienen en común estos nichos?

• Ambos son nichos basados ​​en gran medida en la información.

• La información es crítica para el usuario final que la busca.

• La información puede tener un gran impacto en el bienestar y la situación financiera del usuario final.

De hecho, la actualización afectó principalmente a los sitios YMYL (Your Money or Your Life), sitios que pueden tener un gran impacto en la seguridad, la salud o la situación financiera de una persona.

Eso significa que el nicho financiero tampoco es seguro.

La actualización de Medic en realidad resultó tener un alcance global, pero estos nichos fueron los más afectados.

La conocida experta en SEO Marie Haynes informa que vio pérdidas en los sitios web en el nicho de la salud, particularmente en aquellos que no tenían suficientes credenciales de autoridad para cumplir con los nuevos requisitos en las Pautas del evaluador de calidad de búsqueda de Google.

Estos requisitos ponen un gran énfasis en EAT: la experiencia, la autoridad y la confianza de un sitio web.

Esencialmente, el núcleo de la actualización de Medic es este:

Google quiere saber si tiene la credibilidad para hablar y asesorar sobre asuntos críticos. Debe poder demostrar su experiencia, autoridad y confianza, especialmente si su sitio web se centra en la salud, las finanzas o la venta de productos o servicios a los usuarios.

4 Casos de la Actualización de Google Medic

Los efectos de la actualización en cuatro sitios web diferentes han sido interesantes.

1. Blog de maternidad

Espiritualmente, Mama Luana, mi blog de maternidad, fue el menos afectado a pesar de su tema de maternidad y crianza. Esto fue sorprendente, porque el sitio se relaciona estrechamente con la salud en varios aspectos.

Las clasificaciones de este blog han mantenido cierta estabilidad y, de hecho, están algo al alza.

2. Blog de escritura independiente

Por el contrario, y extrañamente, mi blog de escritura The Pen Thinker fue el más afectado, con las principales palabras clave para las publicaciones cayendo vertiginosamente y terminando en el área de la página 100+ de los SERP.

Un momento, ¿no se trata la actualización de Medic de experiencia, autoridad y confianza?

¿Cómo es eso posible si soy un escritor independiente real (que es el tema principal de este blog, junto con otras cosas relacionadas con la escritura) y he estado construyendo una reputación durante años?

Como sugirió Marie Haynes en su informe, es posible que la causa se encuentre en la falta de una página Acerca de creíble .

De hecho, mi página Acerca de en este blog es más o menos un breve borrador, ya que mi objetivo principal siempre fue "heredar" la reputación de este blog de mi sitio web comercial principal.

Por el contrario, aunque no hay mucho de una página Acerca de en mi blog de maternidad, definitivamente puede encontrar más sobre mi credibilidad como madre en las páginas publicadas, la biografía debajo de cada publicación, la biografía de la barra lateral y el contenido general de la publicación.

No tanto en The Pen Thinker: me había olvidado de adjuntar elementos de autoridad a mis publicaciones y estaba demasiado concentrado en publicar contenido nuevo.

(Pero al menos ahora sé qué arreglar. ¡Lección aprendida!)

3. Blog de salud y estado físico

También me puse en contacto con algunos propietarios de sitios web sobre cómo se han visto afectados por la actualización.

Al igual que yo, algunos ganaron con la actualización mientras que otros sufrieron grandes pérdidas.

David de Ponte Lira, fundador del blog español de salud y fitness FullMusculo, perdió la mitad de su tráfico orgánico con la actualización de Medic el 1 de agosto.

Esta es una captura de pantalla de la caída de tráfico que David me envió:

Pero David y su equipo están dando la bienvenida a este éxito como una oportunidad para publicar mejor contenido.

Planean contar con la ayuda de entrenadores certificados, nutricionistas y expertos en acondicionamiento físico para brindarles a los usuarios información más fidedigna y recuperar esas clasificaciones perdidas.

4. Servicios de restauración de daños

Por el contrario, Joe Goldstein de la empresa de SEO Contractor Calls vio crecer orgánicamente a uno de sus clientes en la industria de restauración de daños en un 24 % desde que se implementó la actualización.

La clave estaba en el contenido autorizado y confiable en el campo de la recuperación ante desastres, incluidas las guías prácticas de reparación:

“Estas guías informativas vieron el crecimiento orgánico más fuerte por un margen sustancial. Una guía que tiene el tráfico de palabras clave fuertemente correlacionado con los meses de verano en realidad experimentó uno de los crecimientos más fuertes, con ganancias orgánicas del 48 % intermensual. Varias otras guías vieron ganancias en el rango del 30-45%”.

—Joe Goldstein

Joe compartió amablemente dos capturas de pantalla del crecimiento de su cliente desde que se lanzó la actualización de Medic:

El tráfico ha ido en aumento para el cliente de Joe desde el 1 de agosto.

Si bien no hubo un aumento en la cantidad de usuarios entrantes, esta fue una mejora considerable con respecto a los resultados obtenidos en julio.

Además, el tráfico entrante parece haber mejorado en todos los canales, incluida la búsqueda orgánica (24,18 %) y el tráfico directo (29,79 %).

Eso sugiere que los usuarios están ansiosos por volver al sitio web por su contenido y que ellos (y Google) lo consideran confiable.

4 formas de contrarrestar los efectos de la actualización médica

Debido a que la actualización de Medic tiene que ver con los factores de confianza (EAT), el núcleo de un "contraataque" es tratar de recuperar la confianza que su sitio pueda haber perdido.

Incluso si su sitio no está en el nicho de la salud, las finanzas o el comercio electrónico, este es un buen momento para realizar una auditoría masiva de su sitio y descubrir áreas débiles de EAT.

1. Muestre todas las credenciales de autoridad en su sitio web

Marie Haynes sugiere que se asegure de que su página Acerca de esté actualizada con todas sus credenciales, premios ganados y cualquier otra señal de que es una autoridad (o al menos, un experto) en su nicho o industria, y que sabe qué estás haciendo.

Si no tiene una página Acerca de en su sitio web, actualice su Misión, Visión, Experiencia, Historial o una página similar con todas las "pruebas" posibles de que tiene la experiencia para hacer lo que hace.

Además, para los equipos de contenido, es fundamental que cada autor tenga su propia biografía. Debe incluir su experiencia en el nicho y otras credenciales si las tienen (por ejemplo, orador en una conferencia de la industria).

EAT, de hecho, se trata de brindar a los usuarios contenido realmente útil que proviene de fuentes confiables, no de marketing de afiliados, generación de clientes potenciales y reseñas patrocinadas.

Es posible que desee leer acerca de cómo Felix Tarcomnicu mejoró el tráfico orgánico en un 210 % al incorporar gran parte de la visión de EAT (¡aunque la actualización de Medic aún no se había implementado cuando la escribió!).

2. Brinde a los usuarios información completa sobre servicios y productos

Eso significa que debe mencionar y discutir tanto los aspectos negativos como los positivos.

Aunque el trabajo de un redactor de marketing a veces es hacer que los productos más aburridos parezcan interesantes, es esencial combinar ese poder persuasivo con un poco de honestidad (y humildad). Infórmeles a los usuarios que el producto sobre el que están leyendo en su página de comercio electrónico no se ajusta perfectamente a todas las necesidades, y por qué.

La humildad en los negocios atrae a los usuarios más que la exageración.

Además, sea minucioso cuando comparta conocimientos sobre problemas de salud o servicios que tienen como objetivo ayudar a los usuarios a satisfacer una necesidad. Las personas necesitan información completa para tomar una decisión bien ponderada, y usted puede meterse en serios problemas si comparte información falsa o engañosa con el fin de obtener una venta adicional.

El engaño siempre es arriesgado, y no solo a los ojos de Google: existen leyes internacionales y nacionales en defensa del consumidor, y todos los que administran un sitio web deben conocerlas.

Si aún no lo ha hecho, consulte el sitio web de la Red Internacional de Protección y Cumplimiento del Consumidor (ICPEN) para obtener más información sobre estas leyes.

3. Revelar cualquier asociación, afiliación, patrocinio y clientes potenciales que puedan afectar la confianza

Siguiendo con el punto anterior, es claro que junto con una información completa y honesta, también debes revelar cualquier relación comercial o ideológica que tengas que pueda influir en las elecciones e ideas de los usuarios.

Esto es algo que las organizaciones de protección al consumidor han estado aplicando durante años, especialmente la Comisión Federal de Comercio (FTC), incluso en pequeños sitios web y blogs.

Ahora, Google se está poniendo al día con la actualización de Medic, tratando de imponer el mismo tipo de honestidad en los sitios web que incluye en su índice.

Es una buena idea tener una página en su sitio donde muestre todas sus relaciones y explique por qué decidió unir fuerzas o patrocinarlas.

Además, si escribe publicaciones de marketing de afiliación y contenido de generación de prospectos, asegúrese de revelar esa intención en el artículo, posiblemente en la parte superior.

4. Revise la misión de su sitio y realice un seguimiento de la intención del usuario

¿Estás tratando de informar o de vender?

¿O ambos?

Cuanto más tenga una idea clara de lo que su sitio pretende ofrecer a los usuarios, mejor y de mayor calidad será el contenido y los productos o servicios que podrá ofrecer.

Realice un seguimiento de la intención del usuario a través de las búsquedas que llegan a su sitio también. ¿Son principalmente consultas de "compra" o están buscando información?

Si toda su estrategia y plan de contenido necesitan una revisión, este es un buen momento para hacerlo.

Reflexiones finales sobre la actualización de Google Medic

La actualización de Medic tuvo grandes consecuencias para los sitios web en los nichos de salud, comercio electrónico y finanzas, pero otros sitios web no se vieron menos afectados.

Las clasificaciones cayeron para los sitios web en todos los nichos, y la actualización ha empujado a todos a revisar sus activos y visión de EAT una vez más.

¡Para bien, todos esperamos!

Porque veamos el lado positivo de todo esto:

Es su oportunidad de hacer de su sitio web y su contenido una verdadera joya, más útil y autorizada que antes.

¡Buena suerte!