Meme Marketing: 8 consejos para aprovechar los memes en marketing

Hay un meme para cada ocasión. Hay un meme para cada emoción. ¿No estás de acuerdo? Después de todo, los memes tienen el poder de hacer que las comunicaciones virtuales se sientan mucho mejor, mucho más personales. Y cualquier cosa que pueda ayudar a una mejor comunicación cae en el radar de los especialistas en marketing. También lo hicieron los memes. Evidentemente, el marketing de memes es algo muy importante hoy en día.

Las marcas que desean incorporar el humor en su estrategia de marketing, aquellas que desean tener interacciones significativas con sus clientes y aquellas que desean intentar volverse virales, todas priorizan los memes.

Entonces, ¿estás buscando experimentar con el marketing de memes? ¿Estás en busca de inspiración para poner en marcha tu estrategia de memes? Estás en el lugar correcto. Vamos a sumergirnos brevemente en las razones por las que debería considerar el marketing de memes y luego veremos algunos memes de marcas famosas para comprender qué hace que un meme sea bueno para el marketing.

Pero primero, ¿te gustaría echar un vistazo rápido a la historia de los memes? ¿No sería más divertido conocer este tipo de contenido viral que ha estado utilizando ampliamente tanto en la comunicación personal como profesional?

Un breve repaso a la historia de los memes

La palabra griega, " mimema " se traduce como "imitación". Se dice que esta palabra griega es la inspiración para la palabra "meme". Teniendo en cuenta que los memes son literalmente imitaciones o manipulaciones creativas de una idea comúnmente compartida y reconocida, esta es una referencia adecuada, ¿no crees?

La palabra "meme" en sí misma solo fue introducida en el año 1976, por Richard Dawkins, en su libro titulado "El gen egoísta". Pero la idea es bastante antigua.

En una revista publicada por la Universidad de Wisconsin, llamada “Wisconsin Octopus” apareció la siguiente imagen en una de las ediciones entre los años 1919 y 1920.

¿No se parece mucho a los memes de "expectativas versus realidad" que tan a menudo encontramos en Internet? Bueno, mira, la sátira no es un concepto nuevo para la humanidad. Entonces, la idea central de los memes no es completamente nueva. Esa es parte de la razón por la cual los memes funcionan con personas de todas las generaciones, en otras palabras, personas de todas las edades.

Hoy, la cultura de los memes se ha diversificado mucho. Las redes sociales han tenido un papel crucial que jugar en esto. Instagram llamó a los memes el “estado de ánimo de 2020”. Después de todo, según Instagram, ese año se compartieron más de un millón de memes.

Habiendo hablado sobre la historia de fondo, ahora vayamos a nuestro tema: el marketing de memes. El marketing de memes es la idea de usar memes en tu marketing. Pero, ¿es una medida que vale la pena?

Marketing de memes: ¿moda o fabulosa?

Diríamos que algunas marcas son escépticas sobre el uso de memes en su estrategia de marketing por temor a que sea una moda pasajera. Pero la verdad es que los memes han resultado ser atemporales. Entonces, sí, son realmente fabulosos y no solo una moda pasajera para ignorar. ¿No convencido? Escuche estos beneficios de usar memes en marketing y luego decida por sí mismo.

La versatilidad inherente

Una de las principales razones por las que los memes funcionan en marketing es que son simples y fáciles de entender. En general, las señales visuales hacen que el mensaje de una marca sea más fácil de comprender. Los memes lo hacen aún mejor.

Por ejemplo, aquí hay un meme simple de Dunkin.

Todos sabemos que los compromisos de vacaciones son una tendencia popular. La marca probó esta tendencia con la idea más simple. Y la dona instantáneamente te hace pensar en la marca. Además, ideas como estas funcionan con casi todo tipo de datos demográficos.

Dada la simplicidad de la idea, es posible que termines recordando este meme cuando veas un anillo o cuando alguien hable de compromisos para las fiestas. El recuerdo rápido de la marca establecido de esta manera puede ser muy beneficioso para cualquier marca.

El poder del buen humor

Los memes se utilizan principalmente en un contexto en el que las marcas intentan comunicar un mensaje de forma alegre. La mayoría de ellos incorporan el humor como tema principal.

Cuando intenta promocionar su marca como un nombre autorizado en la industria, necesita tener contenido creíble y profesional. Lo entendemos. Pero un poco de humor aquí y allá nunca viene mal. De hecho, es una de las emociones más confiables que funciona en casi todas partes y casi con todos.

Potencial viral = mejor alcance

Una de las principales razones por las que varios usuarios de las redes sociales se han convertido en creadores de memes es que les ayuda a llegar a un grupo más amplio de audiencia. Si se te ocurre una idea de meme con la que la gente pueda relacionarse, es muy probable que también compartan tu meme en sus páginas de redes sociales. Esto equivale a un mejor alcance para su marca.

Consejo de Kimp: ¿Has notado cómo varios creadores de memes agregan una pequeña marca de agua a los memes que crean? Eso es principalmente para ganar reconocimiento cuando sus memes se vuelven virales. ¡Tú también quieres eso para tu marca! Es por eso que crear memes de marca puede marcar una gran diferencia. Los colores de su marca, las fuentes: hay muchas formas de hacerlo.

¿Se pregunta cómo crear memes de marca para un feed de redes sociales atractivo? Programe una llamada con el equipo de Kimp hoy.

Marketing de memes: 8 consejos para que los memes funcionen para tu marca

1. Usa una idea identificable

La mejor parte de los memes es que no necesitas las ideas más complicadas para causar impacto.

Una idea simple + un toque de creatividad = un gran meme para marketing

Eche un vistazo al meme de video a continuación en la página de Instagram de DisneyPlus.

Cuando regresa al trabajo después de un día libre, es natural sentirse perdido y curioso sobre todo lo que se había perdido. Este es un sentimiento que la mayoría de la gente entiende al instante. Disney usa esta idea para crear un meme muy identificable que la gente estará ansiosa por compartir con sus colegas.

Y para saber lo que sus clientes entenderán fácilmente, se necesita una buena comprensión de sus clientes. Los temas y el tipo de referencias de la cultura pop que su público objetivo entenderá al instante son los mejores para trabajar. Los memes están destinados a ser instantáneamente captables.

Sugerencia de Kimp: ¿Se pregunta cómo hacer que sus memes sean "identificables"? Busque los desafíos comunes que enfrentan las personas y cómo las marcas y los productos en su nicho resuelven estos problemas. Aquí hay un meme diseñado por Kimp con el que muchos especialistas en marketing se identificarán.

2. Mantenga sus memes relevantes para su marca y productos

Mientras crea memes que sus clientes puedan entender fácilmente, también es para mantener sus memes en la marca. Debe haber una conexión visual reconocible entre tus memes y la identidad de tu marca.

Puede lograr esto utilizando elementos de marca exclusivos como su mascota o su producto estrella, como vimos en el caso del meme de Dunkin.

Netflix muestra una forma de hacerlo.

Al usar una escena de la película reciente de Netflix, Glass Onion como referencia, la marca hace un guiño a varias otras películas y programas en Netflix. Utiliza su propio contenido y logra tanto compromiso como conciencia. También es un buen ejemplo de venta cruzada.

3. Entregar un mensaje fuerte de la manera más creativa

Los memes pueden ser herramientas maravillosas en el marketing emocional. Los gráficos promocionales que crean una conexión emocional son los que más impacto tienen en tu audiencia. Los memes son útiles para este tipo de aplicaciones.

El siguiente meme de Chipotle golpea fuerte cuando recibes el mensaje sutil en él. Si bien hay humor, también existe la más mínima posibilidad de que el meme te recuerde que debes ser más activo.

Además, varias campañas de Chipotle hablan sobre alimentación saludable y este meme se siente en su lugar en medio de ellas.

4. El tiempo lo es todo

Los memes de moda a menudo se deben a algunos acontecimientos culturales notables o a un evento político importante. Estos son memes que duran poco pero ganan mucha tracción en ese período.

Para los memes en tendencia, es importante subirse al carro antes de que sea demasiado tarde. Por ejemplo, la tendencia del meme "Pequeña señorita" se volvió viral en TikTok en 2022 y obtuvo más de 84 millones de visitas. La tendencia también se extendió a otras plataformas de redes sociales. Pero es posible que no veas muchos memes de Little Miss recientemente, ya que la tendencia se desvaneció lentamente.

McDonald's saltó a la tendencia cuando los memes de Little Miss estaban en todas partes.

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5. Simplifica el mensaje para tu audiencia

Cuando creas memes como el de Disney que discutimos anteriormente, la idea es fácil de entender. Pero a veces puedes estar usando memes para hacer un anuncio. Puede tratarse de un nuevo producto que presentas o de una nueva venta o característica que se avecina. En tales casos, cuando el mensaje no es sencillo o genérico, debe ayudar a su audiencia a comprender el mensaje sin problemas.

Explicaremos esto con un ejemplo. El siguiente meme fue publicado en la página de Instagram de Domino's Pizza. El meme era para hablar de una oferta especial en pedidos para llevar. Para garantizar que el mensaje sea claro, la marca también utiliza una leyenda descriptiva junto con el meme. Esa es una forma de simplificar el mensaje para su audiencia.

6. Algunos memes pueden volverse atemporales

Hablamos sobre la importancia del tiempo al usar memes en marketing. Pero cuando personaliza ideas simples y las alinea con su marca, puede crear memes atemporales.

El siguiente meme de KFC funciona sin importar las tendencias en las redes sociales.

Este meme funciona porque usa ilustraciones simples y una idea sencilla que le sonará a cualquier entusiasta.

Otra forma de hacer esto será elegir una imagen que no sea de actualidad. En otras palabras, busca los memes que circulan en internet de vez en cuando. No tienen líneas de tiempo definidas de popularidad. Es posible que no tengan exactamente el "potencial viral", pero son simples y atractivos. Como el meme Success-Kid de Kimp, o Disaster Girl, Grumpy Cat, Distracted Boyfriend y tantos otros.

Con imágenes perennes como estas, puede hacer que incluso el mensaje más simple suene más emocionante. En las páginas de redes sociales de la Fuerza de Policía de NSW, encontrará el contenido de redes sociales más creativo, incluida una buena dosis de memes. Aquí hay uno que hace uso del meme siempre verde de Winnie The Pooh que funciona casi siempre.

7. Presta atención a los sentimientos adjuntos a los memes.

La eficacia de un meme que utiliza en su comercialización depende de qué tan bien comprenda el significado del meme y las emociones asociadas a él. Después de todo, las marcas usan memes principalmente para entablar conversaciones significativas con sus clientes. Entonces, si entiendes mal el significado o si terminas ofendiendo a tus clientes, tu meme hace más daño que bien.

Te daremos un ejemplo para probar esto. El meme Pepe the Frog fue una vez una sensación en Internet. Pero muchos incidentes llevaron al meme a convertirse en un símbolo de odio. Sin darse cuenta de esto, Wendy's usó uno de los memes de Pepe the Frog en su respuesta a un usuario en Twitter. La marca recibió muchas críticas en las redes sociales por usar el controvertido meme.

En respuesta, Wendy's eliminó el meme y reconoció su paso en falso.

Consejo de Kimp: Hay 2 cosas que aprender del incidente del meme de Wendy. Una es que debe estar doblemente seguro de que la idea de meme que elija no sea controvertida o vaya en contra de los valores de su marca de ninguna manera.

La segunda es que los errores ocurren. Mucho depende de cómo decidas responderles. En este caso, Wendy's minimizó el daño eliminando inmediatamente el meme y reconociendo el incidente. Esto solo puede suceder cuando presta mucha atención a la reacción de su audiencia en las redes sociales. No "publicar y fantasma". Una vez que publique un meme o cualquier otra publicación en las redes sociales, quédese atrás e interactúe con su audiencia respondiendo a sus comentarios.

8. Presta atención a los elementos visuales

Un buen meme es una combinación de una imagen pegadiza + una gran copia.

Un buen meme de marketing es una combinación de una imagen pegadiza + una gran copia + el sabor de la marca.

La incorporación de su logotipo, marcas de agua o mascotas, como discutimos hace un momento, puede ser útil para agregar el estilo creativo de su marca al meme. Después de todo, si bien el compromiso es importante, un meme viral muy atractivo que no ayuda con el conocimiento de la marca no es muy útil para su marca.

Puede crear memes únicamente con fines de entretenimiento de vez en cuando, pero asegúrese de que el diseño no altere la armonía visual y la estética de sus páginas de redes sociales. Desde las palabras que eliges hasta los diseños que usas, cada pequeña cosa tiene un papel que desempeñar.

Para hacer esto bien, establezca claramente sus objetivos de marketing de memes. Sin un objetivo fuerte cuando creas memes porque sí, estás patinando sobre hielo delgado. En un blog anterior, hablamos sobre cómo no volverse viral. Eso es particularmente relevante en el caso de los memes. Aquí hay algunas cosas que pueden arruinar el juego o incluso conducir a una vitalidad negativa:

• Un meme mal diseñado
• Idea de meme que es totalmente irrelevante para los valores de tu marca
• Algo que hiere los sentimientos de tu audiencia
• Gráficos de mala calidad

Cuando tienes la idea correcta en su lugar, luego viene la parte de ejecución. Para asegurarse de que fluya sin problemas, una suscripción a Kimp es justo lo que necesita.

Ace el juego de marketing de memes con los diseños de Kimp

El marketing de memes, como puede ver en los ejemplos anteriores, ha ayudado a varias marcas a romper el hielo y acercarse a sus clientes. ¿Necesita eso para su marca? No se preocupe, con una suscripción a Kimp puede generar todo tipo de gráficos que pueden darle vida a su estrategia de marketing. ¿Entonces, Qué esperas? Regístrese para una prueba gratuita hoy.