El debate de las metapalabras clave ha terminado: he aquí por qué
Publicado: 2021-11-10Con la llegada de Internet, el propósito de las metapalabras clave era etiquetar su página web con sus puntos clave, de modo que cuando alguien buscara un tema sobre el que escribió, encontraría su página.
La palabra clave meta solía ser muy importante para este proceso, pero ya no lo es. En cambio, la investigación de palabras clave y el SEO de contenido son herramientas mucho más importantes para llegar a su audiencia.
De alguna manera, el tema parece surgir continuamente en los círculos de SEO: ¿debemos usar palabras clave meta o no? La respuesta rotunda es no, ¡saca a esos de aquí! Hay mejores usos de su tiempo que generan un mejor retorno de la inversión (ROI).
¿Qué son las meta keywords?: los fósiles del SEO
Meta significa “más allá”. Por lo tanto, cualquier meta en su página web está más allá de lo que se muestra en la página.
Los visitantes no pueden ver nada etiquetado como "meta" en su código, con la excepción de la etiqueta de título meta y la etiqueta de descripción meta, que generalmente se muestran en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). Pero eso no significa que los metadatos no sean importantes; en realidad, hay una tonelada de metadatos en su código, que le indica al navegador web cómo mostrar sus datos.
¿Dónde puedes encontrar tus meta palabras clave?
Si está confundido acerca de dónde encontrar metaetiquetas, aparecen en el backend de su página web, también conocido como el código fuente que proporciona estructura a su sitio. Tendría que estar en su sistema de administración de contenido o panel de control de la página web como administrador para editarlo.
Meta etiquetas en tu encabezado
El código de meta palabras clave se encuentra en la sección de encabezado de su sitio web. Tendrá este formato: <meta name=”keywords” content=”Keyword1, Keyword2, Keyword3″> y aparecerá entre estos dos elementos: “<head> <head/>”
Habrá otras "etiquetas" en esta sección que están etiquetadas como "meta". Estos son importantes para el marketing digital, así que no los elimine. La etiqueta de título meta y la etiqueta de descripción meta aparecen como fragmentos en la página de resultados de búsqueda:
¿Las palabras clave meta son lo mismo que las palabras clave?
Las palabras clave meta son diferentes de las palabras clave que usa en el contenido de su página para cosas como blogs, páginas de destino, etc.
- Palabras clave: Intégralas como parte de tu SEO de contenido para que sean visibles para tus lectores (y Google). Una buena investigación de palabras clave es esencial para identificar las palabras clave objetivo.
- Palabras clave meta: las palabras clave meta eran parte del SEO técnico. Alertaron a los primeros motores de búsqueda sobre el tema de su página.
En cierto modo, la palabra clave meta fue la precursora de las palabras clave. Pero, la utilidad de la meta palabra clave ha expirado hace mucho tiempo, y en el mundo del SEO actual, están casi muertas.
¿Google utiliza metapalabras clave?
Para comprender por qué las palabras clave meta son tan innecesarias, debe saber cómo interactúan los principales motores de búsqueda con su sitio.
¿Qué están haciendo los motores de búsqueda con su sitio?
Tienes una página web porque quieres compartir algo con el mundo. Por lo tanto, desea que las personas adecuadas lo encuentren. El tráfico orgánico es un camino a su sitio. Cuando alguien te encuentra en un motor de búsqueda, como Google, Bing, Ask, etc., esto es tráfico orgánico.
Esto es lo que hace Google con tu página web
Los motores de búsqueda organizan la información en Internet para que nos la puedan presentar. Usan robots para "rastrear" su página web, leer el contenido en la parte delantera y trasera de su sitio y luego lo usan por diferentes motivos, entre ellos:
- Indexación: el motor de búsqueda efectivamente hace una copia de su página y almacena toda su copia HTML en los servidores . Esto se actualiza de vez en cuando para reflejar el estado actual de Internet.
- Recuperación: cuando un visitante escribe algo en la barra de búsqueda, el motor de búsqueda mira las copias HTML indexadas. Luego, los lee para que coincidan con la consulta de búsqueda, pero no busca en todas partes de la copia. Solo extrae los bits relevantes.
- Clasificación: Ahora, toma todo lo que recuperó y lo clasifica en orden de mayor relevancia. Hay más de 200 factores en la clasificación y cada motor de búsqueda tiene su propia mezcla o algoritmo.
¿Qué motores de búsqueda utilizan meta palabras clave?
Los primeros motores de búsqueda usaban el elemento de palabra clave meta para indexar, recuperar y clasificar. Sin embargo, a fines de la década de 1990, quedó claro que la función de metapalabras clave era fácil de usar indebidamente.
¿Adivina por qué?
Si adivinaste el relleno de palabras clave, lo entendiste. Se agregaron deliberadamente palabras clave irrelevantes o engañosas en estas etiquetas, considerándolas obsoletas con el tiempo.
Los motores de búsqueda todavía los indexan, pero como factor de clasificación, se eliminó la palabra clave meta:
- 2002: Google declaró oficialmente que no usa palabras clave meta en su recuperación o clasificación.
- 2002: Bing hizo una declaración oficial de que la palabra clave meta "se alineó hace años como refuerzo".
- 2009: Yahoo lo usa para indexar y recuperar, pero no para clasificar.
- 2012: la comunidad de webmasters de Baidu dice: "las metapalabras clave han estado durante mucho tiempo en el basurero de la historia y las ignoraremos directamente".
- 2020: los documentos de Yandex indican que las palabras clave meta aún pueden tener algún valor, pero los expertos en SEO del país realmente no las usan.
¿Por qué esta conversación aún persiste?
Las pautas de Naver, Yandex y Baidu sugieren que aún pueden usar meta palabras clave. ¿Pero en qué capacidad?
Recuerde, hay más de 200 factores en la clasificación.
Incluso si algunas palabras clave meta todavía son utilizadas en la clasificación, tienen poco o ningún poder. Los principales motores de búsqueda han dicho que tienen poca relevancia. En otras palabras, importan tanto como el color del uniforme de un atleta a la hora de otorgar medallas olímpicas.
Si usa palabras clave meta: ¡definitivamente no!
Ahora que comprende los motores de búsqueda, puede comprender por qué ignoran la palabra clave meta.
La cuestión es que, si está navegando por la web, no podemos culparlo por confundirse un poco. Quiero decir, cuando leo los artículos escritos al respecto, muchos de ellos te dicen que no, que no deberías y luego aparentemente también te dicen que sí. ¿Qué es eso?
Ese es el tipo de mensajes mixtos malos que no debería tolerar en ninguna parte (tome notas para su vida amorosa, si es necesario). Te mereces una respuesta directa y esa respuesta es no.
Aquí hay algunas pistas de que esta función está definitivamente desaparecida:
1. Para empezar, Google nunca usó palabras clave meta.
Google apareció en 1998, justo después de que la compatibilidad con las metapalabras clave cayera en desgracia. Google nunca apoyó la palabra clave meta como indicador de recuperación o clasificación. Todavía indexa sus meta palabras clave si las usa, pero ahí es donde termina su participación. Esencialmente, simplemente los almacena y nunca los vuelve a mirar.
2. Yoast, el principal complemento de SEO para WordPress, quería eliminarlos años antes de que finalmente lo hiciera.
Yoast admitió que mantuvo una función de palabra clave meta en su sitio solo para mantener contentos a los consumidores. Esto duró años. Lo eliminó por completo en 2018.
3. Las palabras clave meta indicadas por Bing son más útiles para marcar spam, que es una señal de clasificación negativa.
Los motores de búsqueda eliminaron la palabra clave meta debido al mal uso de la manipulación. Ahora, todavía puede usarse como un indicador, pero un indicador de que su sitio es spam.
4. Las palabras clave meta pueden ser útiles para que sus competidores roben su arduo trabajo.
Sus competidores pueden ver o raspar sus meta palabras clave. Luego, usan esto para competir directamente contra tu estrategia de SEO.
5. Los responsables de la toma de decisiones en Bing y Google reiteraron este mensaje en su tiempo personal.
Y su tono es tan exasperado que me hizo reír mucho. Si nada más te convence, esto debería:
Christi Olson, exdirectora de evangelismo de Bing, es tan definitiva que es casi cómica. Ella no solo lo dice, lo grita para la gente de atrás:
“La metaetiqueta de palabra clave está muerta en términos de valor de SEO para @BingWMC. Lo excluimos y lo ignoramos”.
Matt Cutts de Google dejó este mensaje en su propia página web como si dijera: 'Sí, chicos, no sé por qué no pueden dejar pasar esto. ¡Ahora tengo que hablar de eso en mi tiempo de inactividad!'
Cómo eliminar metapalabras clave
Dado que la función de palabras clave meta está desactivada, debería considerar eliminarla.
Es posible que todas las metapalabras clave se extraigan del mismo lugar y se puedan corregir fácilmente con una línea de código. Si nota que este es el caso con su sitio, aquí le mostramos cómo solucionarlo.
El código en realidad puede estar inflando su sitio web, lo que podría ralentizar los tiempos de carga y afectar negativamente su clasificación.
Las meta palabras clave no son una prioridad para el SEO
Lee los recibos. Las meta palabras clave ya no son una prioridad en su estrategia de SEO.
- Han pasado más de 15 años desde que el motor de búsqueda con participación mayoritaria en el mercado declaró oficialmente muertas las meta palabras clave.
- El riesgo de que estén ralentizando su sitio y actuando como una señal de spam es en realidad más preocupante.
- Su tiempo se invertiría mejor en contenido de calidad, palabras clave incrustadas y otras etiquetas meta.
Para recalcar el punto: de los diecisiete artículos vinculados en este sitio, ninguno de ellos incluyó palabras clave meta en su código.