¿Son las metaetiquetas la clave para más visitantes del sitio web?

"Si lo construyes, vendrán" puede haber sido cierto en Field of Dreams, pero definitivamente no se aplica a tu sitio web.
Si desea más tráfico, debe decirle a Google y a otros motores de búsqueda exactamente de qué se trata su sitio web y por qué los buscadores querrían llegar a su página. Puede dejar que el algoritmo de Google intente resolverlo por sí mismo, pero si desea tráfico de calidad, debe hablar con Google en su propio idioma: metaetiquetas.

¿Qué son las metaetiquetas?

En pocas palabras, las etiquetas meta son palabras clave y frases cortas que describen el contenido de su página web. Necesita etiquetas meta para la optimización de motores de búsqueda (SEO) de su página para ayudar a los motores de búsqueda a comprender y categorizar su sitio web. Estas etiquetas son invisibles para los visitantes de su sitio web, pero aparecen en el código de su sitio web. Son esenciales para su estrategia de marketing digital, ya que ayudan a los visitantes a encontrar su sitio web a través de los motores de búsqueda. Los buscadores verán su título y meta descripción en las SERP.

Por ejemplo, supongamos que es un autor de novela policíaca superventas. Puede usar palabras como "éxito de ventas" o "thrillers sobre crímenes" en sus metaetiquetas. Si alguien busca en Google uno de estos términos, el motor de búsqueda sabe automáticamente que su sitio web es relevante según las metaetiquetas.

¿Cuáles son los diferentes tipos de etiquetas meta?

Hay muchas cosas diferentes que desea decirles a los motores de búsqueda sobre su sitio web, por lo que hay varios tipos diferentes de metaetiquetas que ayudan al SEO y todas tienen sus propios propósitos.
Estas son algunas de las metaetiquetas más importantes para aprovechar:

1. Título: en realidad, este no es un metaelemento, pero a menudo se lo conoce como tal, es el título de su página web. Al igual que el título de un libro o una película, debe dar a los motores de búsqueda una idea general de lo que trata tu página. Cada página de su sitio web debe tener un título único de unos 50-60 caracteres e incluir el nombre del sitio al final (es decir, Título | Similarweb).
2. Meta descripción: Esto debería dar más detalles sobre el contenido de la página. Debe ser único para cada página, tener entre 150 y 160 caracteres y tener una llamada a la acción al final.
3. Etiquetas meta de robot: esta etiqueta le dice a los motores de búsqueda si desea que esta página aparezca en los resultados de búsqueda. Por ejemplo, es posible que desee que se muestre su página de inicio indexada, pero una página de "Gracias por registrarse" debe ser noindex (lo que significa que no se mostrará).
4. Etiquetas meta de ventana gráfica: esta etiqueta le dice a Google sobre el tamaño del contenido en la página. Esto es importante en el mundo de hoy porque los visitantes del sitio web pueden estar mirando su sitio desde diferentes dispositivos, como una computadora o un teléfono. La definición de la ventana gráfica le dice al navegador de Internet cómo mostrar la página para una experiencia de usuario óptima.
5. Etiquetas Hreflang: esta etiqueta identifica el idioma y el país de su sitio web. Esto es importante si tiene una audiencia internacional y desea que personas de diferentes países vean su sitio web en sus respectivos idiomas.
6. Etiquetas canónicas: esto especifica la fuente original del contenido en el sitio web. Si el contenido se muestra varias veces en Internet, es importante anotar la fuente original. Esto soluciona los problemas de SEO que pueden surgir si tienes contenido duplicado en la web.
7. Etiquetas de gráficos abiertos: ¿Has visto cómo se ve tu sitio web en las redes sociales? La imagen, el título y la descripción mostrados se definen como metaetiquetas de gráficos abiertos en el código HTML de su sitio web.
8. Palabras clave meta: las etiquetas de palabras clave meta generalmente deben albergar una lista de los términos para los que está optimizando su página. Puede decirle a Google sus palabras clave meta, pero no todos los motores de búsqueda las escanean porque estas palabras ya deberían estar en su título y descripción. La recomendación actual es no actualizar la etiqueta de palabras clave meta, y ha estado fuera de uso durante varios años.
9. Etiqueta de texto alternativo: una imagen puede valer más que mil palabras, pero no cuando se trata de la optimización de la imagen. Incorpore palabras clave en esta metaetiqueta para describir imágenes en su sitio web para que sean accesibles tanto para los motores de búsqueda como para las personas con discapacidades visuales. Escoja palabras que pintan un cuadro.

¿Cómo ayudan las etiquetas meta a tu SEO?

Hemos utilizado mucho el término SEO, así que antes de continuar, volvamos a lo básico. La optimización de motores de búsqueda (SEO) es el proceso de garantizar que su sitio web se pueda escanear fácilmente y que su valor para el usuario sea comprensible. El problema es que hay miles de millones de sitios web en la web y, a menos que estés escribiendo sobre algo muy especializado, probablemente haya miles de otros sitios web compitiendo por el mismo tráfico.

Para vencer a la competencia, necesita una estrategia general de SEO con metaetiquetas en el medio. Las etiquetas meta son básicamente las CliffsNotes de su sitio web. Google no quiere leer y analizar todo el texto de su sitio web, por lo que escribe CliffsNotes para decirle exactamente qué palabras son importantes.

Este es un ganar-ganar para todos. El motor de búsqueda proporcionó resultados que son relevantes para los usuarios y usted trajo usuarios relevantes a su sitio.

Cómo usar metaetiquetas para SEO

Puede pensar que definir sus metaetiquetas es una tarea simple porque sabe de qué se trata su sitio web. Piensa otra vez. Si desea que sus metaetiquetas aseguren el mayor rendimiento para SEO, comience con la investigación. Así es cómo:

Paso 1: averigua qué palabras clave usan tus competidores

Probablemente sepa quiénes son sus competidores, pero ¿sabe qué hay en sus metaetiquetas? Siempre puede visitar su sitio web, hacer clic con el botón derecho en "Inspeccionar" y revisar el código y las metaetiquetas usted mismo. O simplemente puede usar la página de palabras clave en el análisis competitivo de Similarweb para descubrir las palabras clave que conducen la mayor parte del tráfico del sitio web a sus competidores, probablemente las que están usando. Compare hasta cinco sitios web a la vez y obtenga una lista de las principales palabras clave que utilizan sus competidores en segundos.

Paso 2: Aprende qué palabras clave son mejores que las que usa tu competencia

Ahora que sabe qué palabras clave son el objetivo de su competidor, debe descubrir cómo vencerlas. Puede hacer esto copiando sus palabras clave más efectivas, pero lo que es más importante, creando sus propias palabras clave más específicas o palabras clave de cola larga, para darle una ventaja importante sobre sus competidores.

Volvamos a nuestro autor más vendido. Su palabra clave puede ser "libros", pero es probable que las personas interesadas en leer su libro no la introduzcan en su barra de búsqueda. En su lugar, podrían escribir "libros sobre madres e hijas" o "libros con finales sorprendentes". Estos son mucho más específicos y es más probable que obtengan tráfico de calidad para su sitio web.

¿No está seguro de cómo encontrar las palabras clave de cola larga correctas? Encuentre los términos con el tráfico más alto y la competencia más baja para usar en sus etiquetas meta.

Hay muchas herramientas de ideación de palabras clave que puede usar, como Similarweb Keyword Generator, para ayudarlo a descubrir las palabras clave de cola larga que le brindan la mayor cantidad de tráfico. Estas herramientas le dicen exactamente lo que la gente está escribiendo en Google, cuántas personas están buscando estos términos y cuántos de sus competidores están apuntando a estos términos.

Paso 3: escribe tus metaetiquetas

Una vez que haya descubierto sus mejores palabras clave, comience a usarlas para crear el título de la página, las etiquetas de título, las metadescripciones, las etiquetas HTML y otras etiquetas para su sitio web. Estas son algunas de las mejores prácticas para crear sus etiquetas.

• Sea específico: ¿Qué describe mejor el contenido de esta página en particular? En lugar de escribir algo como “mis libros”, opta por “thrillers sobre crímenes más vendidos”.
• Sea único: cada página de su sitio web debe tener diferentes metaetiquetas. Si usa las mismas repetidamente, podría dar a Google la impresión de que las páginas no son únicas y, como resultado, no son importantes. Grande, no.
• Use palabras clave reales: sus etiquetas meta deben ser palabras reales que alguien escribiría en un motor de búsqueda. Esto significa asegurarse de que no está simplemente juntando un montón de palabras clave, o rellenándolas, lo que dañará drásticamente la experiencia del usuario. Los motores de búsqueda en realidad penalizan este tipo de contenido empujándolo más abajo en la SERP. ¿Captar la idea? Seamos un poco más específicos.

Paso 4: Supervise y ajuste el rendimiento de sus páginas

¡Buen trabajo para encontrar esas palabras clave de oro! Ahora necesita monitorear su desempeño y hacer ajustes si es necesario. Puede hacer esto creando puntos de referencia y rastreando cualquier cambio en el tráfico cada mes. Podrá ver qué palabras clave se están volviendo más populares y cuáles deben cambiarse por mejores palabras clave en el futuro.

También puede realizar un seguimiento de cómo le está yendo frente a sus competidores. ¿Ha aumentado su cuota de tráfico para sus palabras clave? Si es así, ¡genial! Si no, puede ser hora de revisar esas palabras clave.

¿Qué sucede si Google cambia automáticamente su etiqueta de título?

Trabajaste muy duro para crear tu título basado en las palabras clave que deseas usar para atraer audiencias y, de repente, te das cuenta de que Google cambió automáticamente tu título sin que lo supieras.

No te asustes. En realidad, esto es muy común y probablemente sea una señal de que necesita cambiar sus metaetiquetas por palabras clave más relevantes. De hecho, el 24 de agosto, Google anunció que implementó un nuevo sistema para generar títulos para páginas web. En la publicación, Google dijo:

“…[E]stamos haciendo uso de texto que los humanos pueden ver visualmente cuando llegan a una página web. Consideramos el título visual principal o titular que se muestra en una página, el contenido que los propietarios de sitios suelen colocar dentro de las etiquetas <H1> u otras etiquetas de encabezado, y el contenido que es grande y prominente mediante el uso de tratamientos de estilo".

Básicamente, Google quiere asegurarse de que los títulos sean 100 % relevantes para el contenido que aparece en la página. Si hay alguna duda sobre su título, Google utilizará el texto que escribió en su página de inicio para el título.

¿Qué puedes hacer si Google cambia tu metatítulo?

¡No te preocupes! Si se cambia su título, pero no le gusta, hay algunas cosas que puede hacer.

Acorta tu título

Claro, es posible que desee explicar todo sobre su sitio web en el título, pero demasiados caracteres y Google ni siquiera lo leerá. Las mejores prácticas sugieren mantener su metatítulo por debajo de los 60 caracteres. Esto asegura que su título sea breve, relevante y optimizado para aparecer en los resultados de búsqueda.

Limpiar las palabras clave

Desea asegurarse de que no está llenando de palabras clave en su título. Esto perjudica tu SEO y podría llevar a Google a ignorar tu sitio web. Asegúrate de que tu metatítulo no sea repetitivo y que cada palabra tenga un propósito.

Asegúrate de no olvidar el título.

¡Ups! Trabajaste tan duro para crear una meta descripción increíble y etiquetas perfectamente diseñadas, que olvidaste definir el título o usaste un lenguaje "repetitivo" como titular tu página de inicio como "Inicio" o simplemente el nombre de tu sitio web. En estos casos, Google quiere asegurarse de que los visitantes del sitio web sepan de qué se trata realmente su página, por lo que creará un nuevo título. Si olvidó definir un metatítulo, simplemente puede escribir uno y agregarlo a los metadatos de su sitio web.

¿Estás listo para etiquetar correctamente tu sitio web?

¡Uf, eso fue una locura de inteligencia digital! Pero no se preocupe, si recién está comenzando a crear sus metaetiquetas, no tiene que hacerlo solo. Similarweb tiene varias herramientas para ayudarte a seleccionar las mejores palabras clave para tus metaetiquetas:

Generador de palabras clave: vea qué palabras clave son más populares en Google, YouTube y Amazon.
Resumen de palabras clave: califique rápidamente una palabra clave para ver si vale la pena orientarla.

¿Preparado para comenzar? Prueba Similarweb ahora gratis.

Preguntas frecuentes sobre metaetiquetas

¿Qué son las metaetiquetas?

Las etiquetas meta son palabras clave y frases que describen el contenido de su página web.

¿Cuáles son los diferentes tipos de metaetiquetas?

Los diferentes tipos de metaetiquetas incluyen:

1. Título
2. Metadescripción
3. Etiquetas meta de robots
4. Etiquetas meta de ventana gráfica
5. Etiquetas hreflang
6. Etiquetas canónicas
7. Abrir etiquetas de gráfico
8. Metapalabras clave
9. Etiqueta de texto alternativo

¿Qué es un ejemplo de metaetiqueta?

Un ejemplo de metaetiqueta es la meta descripción. Una meta descripción proporciona detalles únicos sobre el contenido del sitio web, con un recuento de caracteres de 150-160 e incluye una llamada a la acción al final.