Nombres comerciales metafóricos: los pros y los contras de los nombres comerciales metafóricos

Las marcas de metáforas se encuentran entre los tipos de apodos más populares que una empresa puede elegir para resaltar su identidad y conectarse con los clientes. Cualquier nombre comercial debe transmitir información importante a su público objetivo sobre quién es usted y qué representa.

Una marca metafórica puede ser una excelente manera de lograr este objetivo.

A diferencia de los títulos descriptivos, que le dicen a sus clientes lo que hace o vende, los nombres de marca metafóricos resaltan la esencia o el espíritu único de su marca. Son títulos únicos y disruptivos que se quedan grabados en la mente de sus clientes y los empujan a pensar más detenidamente en su negocio.

Considere el nombre "Amazon", por ejemplo. No te dice exactamente lo que hace la empresa, pero te ayuda a imaginar algo enorme y exótico. El nombre “Jaguar” te hace pensar en algo elegante, potente y rápido, perfecto para una empresa de vehículos.

Hoy, veremos los pros y los contras asociados con los nombres de marcas de metáforas para ayudarlo a decidir si uno de estos títulos es adecuado para su empresa.

¿Qué es una marca metafórica?

Una metáfora es una figura retórica que conecta un concepto con una idea o emoción específica. Las marcas metafóricas son uno de los muchos tipos de nombres comerciales que las organizaciones pueden elegir para representarse a sí mismas ante su público objetivo.

Con los nombres de marcas metafóricas, las empresas buscan provocar una respuesta de su audiencia utilizando nuestras connotaciones existentes con ciertas palabras.

Monster, por ejemplo, es el nombre de un enorme sitio de trabajo. A menudo asociamos la palabra "Monstruo" con cosas grandes y agresivas. Esto ayuda a la empresa a destacar su importante base de datos y su capacidad para ayudar rápidamente a los solicitantes de empleo a encontrar el puesto ideal.

Los nombres de empresas metáforas son muy emotivos. Muestran las cualidades o características únicas de una empresa sin ser demasiado obvias o descriptivas. Sin embargo, las metáforas a menudo se definen social y culturalmente, lo que puede hacer que su uso en el mundo de la marca sea un poco más complejo.

La forma en que un consumidor ve o responde a una determinada palabra dependerá de varios factores. Algunas personas pueden ver el nombre "Monstruo" como aterrador, mientras que otras lo ven como algo positivo.

En el lado positivo, incluso si sus clientes no están 100% seguros de lo que intenta transmitir con un título metafórico, la naturaleza única del nombre fomenta un pensamiento más profundo.

Cuando una empresa usa una metáfora para el nombre de una marca, empuja a los clientes a querer aprender más sobre ese negocio y lo que representa. Esto podría significar que el nombre de su empresa lo ayuda a activar y atraer a su audiencia más que otros tipos de títulos.

¿Cuáles son las ventajas de las marcas metafóricas?

Como nombres emotivos, evocadores y atractivos, los nombres de marca metafóricos pueden ser extremadamente beneficiosos. Las metáforas tienen que ver con la creación de una identidad "simbólica" para su marca. Las metáforas son conceptos fluidos que pueden contar una historia importante sobre su marca.

Son más emocionantes y significativos que un nombre descriptivo estándar o una marca de fundador. Sin embargo, los nombres metafóricos tampoco son tan confusos como los títulos inventados.

Las palabras que elijas para representar tu marca ya tendrán un lugar en la cultura de tu público objetivo, por lo que no tienes que empezar a generar significado desde cero.

Con nombres de marca metafóricos, las empresas muestran que se trata de algo más que simplemente vender un producto o servicio. Esto puede allanar el camino para conexiones más profundas con la audiencia y relaciones más valiosas a largo plazo.

Algunos de los beneficios más significativos de los nombres comerciales metafóricos incluyen los siguientes:

Flexibilidad

Un nombre de marca metafórico no le dice a sus clientes exactamente lo que hace su negocio. En cambio, se enfoca en lo que representa su empresa, brindándole más espacio para evolucionar y crecer naturalmente a lo largo de los años.

Sería mejor si no tuviera que cambiar la marca de su negocio varias veces con un nombre comercial metafórico.

Emoción

Las metáforas se conectan naturalmente con nuestras emociones y nuestra comprensión del mundo. Impactan directamente en cómo se sienten sus clientes y los ayudan a conectar ciertos conceptos con su negocio.

Por ejemplo, Jaguar nos hace pensar en algo potente, elegante y rápido, que genera interés en la marca.

Creatividad

Puede crear un nombre más exclusivo e interesante con un nombre de marca metafórico, ideal para diferenciarse de otras marcas de la competencia.

No solo está siguiendo el statu quo, sino que está pidiendo a sus clientes que vean un componente más profundo de su marca, lo que allana el camino para conexiones de marca más íntimas.

Conocimiento de la marca

Usados ​​correctamente, los nombres de empresas metafóricos pueden inspirar a los clientes a hablar más sobre su marca. Estos títulos hacen que su audiencia piense en lo que representa su negocio y lo que lo hace único.

Esto puede difundir el conocimiento de la marca y mejorar el reconocimiento de la marca, brindándole las bases que necesita para crecer.

Cuentacuentos

Un nombre de marca metafórico es una excelente manera de contar inmediatamente una historia sobre su marca sin usar un nombre complejo o largo. Puedes decir algo único sobre tu esencia, personalidad e identidad en una sola palabra.

Solo mire cómo la empresa "Inocente" nos dice de inmediato todo lo que necesitamos saber sobre la naturaleza de la marca.

¿Cuáles son los contras de un nombre metafórico?

Utilizados con eficacia, los nombres de marcas metafóricos tienen mucho poder. Pueden conectarte con tu audiencia en un nivel más profundo mientras diferencian tu negocio de la competencia. Sin embargo, también tienen algunas limitaciones.

Como se mencionó anteriormente, las metáforas tienen diferentes significados según el lugar del mundo en el que te encuentres; esto podría significar que ciertas palabras limitan el crecimiento de su marca.

Los nombres metafóricos también pueden ser confusos. Cuando elige un título metafórico, algunos clientes pueden necesitar ayuda para comprender lo que está tratando de transmitir.

A diferencia de los nombres descriptivos, un título metafórico no le dice a su audiencia qué hace su empresa o qué vende, por lo que puede ser difícil para ellos determinar si usted es la solución que necesitan.

Algunas de las desventajas más significativas de las marcas metafóricas incluyen las siguientes:

Alcance geográfico

Las metáforas tienen diferentes impactos según el lugar del mundo en el que te encuentres. Las empresas necesitarán una investigación exhaustiva sobre su público objetivo y los conceptos lingüísticos con los que están familiarizados.

Esto asegurará que pueda hacer crecer su negocio a nivel mundial sin preocuparse por enviar el mensaje equivocado.

Confusión

Los clientes que no comprendan inmediatamente su metáfora no siempre estarán listos para sumergirse y descubrir más. Una metáfora confusa puede dañar el valor de su marca y dificultar que los clientes entiendan lo que representa.

Por eso es tan importante investigar cuidadosamente sus opciones.

Alineación de marca

Si elige una metáfora para el nombre de su marca, debe asegurarse de que la identidad y los valores de su marca se alineen con el título elegido. Los clientes abandonarán rápidamente las empresas que hacen una “promesa” específica con su nombre, que no cumplen.

Las metáforas nunca deben ser un truco; necesitan estar respaldados por atributos genuinos.

Propiedad de la marca

A diferencia de los nombres inventados y los títulos creativos, las metáforas implican el uso de palabras existentes. Esto puede dificultar la marca registrada de su marca y podría significar que tiene más competencia al intentar elegir el apodo correcto.

Asegúrese de hacer su debida diligencia para determinar si otras empresas están utilizando nombres similares.

Inversión

Debido a que una marca metafórica requiere que una empresa tenga valores y atributos de marca profundos y consistentes, implica una gran inversión. Debe poder comprometerse a mostrar cómo su negocio se alinea con su nombre mediante el uso de los activos de marca y los componentes de marketing correctos.

Marcas metafóricas famosas

Como cualquier nombre comercial distintivo, las marcas metafóricas tienen una variedad de pros y contras a considerar. Si planea usar un nombre de metáfora para su empresa, es importante investigar su público objetivo, su identidad de marca y su plan de negocios.

A veces, es útil para los dueños de negocios examinar algunos ejemplos de marcas metafóricas cuando están comenzando. Mirar empresas preexistentes que han tenido éxito con sus propios títulos metafóricos puede ayudarlo a inspirarse y brindarle a su equipo una guía adicional.

Aquí hay algunos grandes ejemplos de marcas metafóricas.

Jaguar

Si está familiarizado con el mundo del automóvil, ya conoce Jaguar. Como se mencionó anteriormente, esta empresa tiene un ejemplo fantástico de un nombre comercial metafórico. El nombre “Jaguar” instantáneamente conecta el negocio con todas las características definitorias del animal Jaguar.

Imaginamos algo elegante, sofisticado y poderoso, con una fuerza y ​​agilidad sorprendentes.

Casper

Casper es un ejemplo interesante de un nombre de empresa metafórico. La compañía de colchones y ropa de cama probablemente eligió su nombre, centrándose en el significado subyacente del título, que significa "Tesoro".

Sin embargo, algunas personas también relacionan este negocio con el personaje fantasmal de Casper, conocido en toda la cultura popular. Es un título que transmite algo suave, etéreo y valioso.

Monstruo

Monster.com es un sitio web de empleo con presencia global. La empresa se lanzó en 1999 con un título diseñado para transmitir su importante impacto en el mercado. El término "Monstruo" tiene varias connotaciones.

Conecta con la experiencia estresante que suelen vivir los candidatos a la hora de buscar trabajo y les anima a enfrentarse al “monstruo” del empleo. El título también está asociado con el tamaño, lo que destaca la gran cantidad de roles disponibles en la plataforma.

Amazonas

Quizás uno de los ejemplos más famosos de marcas metafóricas, Amazon es el apodo del mercado en línea más grande y popular del mundo. El nombre se conecta con el río "Amazonas", uno de los más grandes del mundo, lo que ayuda a resaltar el tamaño y la diversidad de la plataforma.

Con este apodo, Amazon les dice a sus clientes que pueden encontrar una amplia gama de artículos para una gran selección de necesidades diferentes.

Oráculo

Oracle es una corporación de tecnología multinacional y una de las compañías de software más grandes del mundo. La empresa se centra en la venta de software y tecnologías de bases de datos, herramientas empresariales y sistemas de ingeniería en la nube.

La palabra "Oracle" está relacionada con la previsión, la visión y la innovación. Esto lo convierte en un nombre fantástico para una empresa que brinda a las empresas los conocimientos que necesitan para tomar decisiones inteligentes sobre su futuro.

Pandora

Probablemente ya estés familiarizado con la historia de Pandora y su caja secreta, que contiene todos los males del mundo. La empresa de joyería Pandora no quiso conectar su negocio con el “mal” al elegir su nombre.

Más bien, querían resaltar un sentido de misterio e intriga. El nombre nos hace pensar en regalos únicos e ideas de otro mundo. Es un nombre interesante y atractivo para una marca de joyería.

Manzana

Apple es una marca tanto metafórica como evocadora. El título conecta con historias bíblicas sobre el descubrimiento del conocimiento y el famoso cuento de Isaac Newton. La palabra “manzana” también es algo que frecuentemente asociamos con frescura, nutrición y crecimiento.

Al elegir este nombre para su empresa, la marca de tecnología Apple pudo diferenciarse de la competencia y resaltar su enfoque diferente de la industria. La compañía ha continuado abordando esto con sus estrategias de marketing y marca a lo largo de los años.

Objetivo

Un objetivo es algo que usamos para señalar precisión y exactitud. Ayuda a llamar la atención y nos da dirección al lograr un objetivo específico. Como tal, este nombre tiene mucho significado para una empresa que ayuda a los consumidores a encontrar una amplia gama de productos para sus diversas necesidades.

El nombre “objetivo” nos ayuda a imaginar una tienda en la que podemos encontrar instantáneamente las soluciones a diferentes problemas. También es un nombre muy versátil y flexible.

Inocente

Innocent es una compañía de bebidas de jugos y batidos que se enfoca en usar solo ingredientes orgánicos y naturales en sus productos. El nombre “Inocente” nos hace pensar en pureza y confiabilidad.

Podemos conectar fácilmente este nombre con la idea de una bebida saludable, fresca e intacta que incluye muchos ingredientes naturales. La personalidad divertida y juguetona de Innocent realza aún más el nombre.

Paloma

Otro nombre relacionado con la pureza y la inocencia; “Paloma” nos hace pensar en el pájaro del amor. La palabra es excelente para hacernos pensar en cosas hermosas y naturales y ayuda a resaltar la naturaleza compasiva de Dove.

Debido a que las palomas son un ave voladora, este nombre también puede ayudar a mostrar el enfoque empresarial en constante evolución y con visión de futuro de Dove.

Tinder

Tinder es una de las aplicaciones de citas más populares del mundo, gracias en parte a su excelente estrategia de marca. Cuando los clientes escuchan la palabra "Tinder", instantáneamente piensan en una "chispa", algo que buscamos en el mundo romántico.

Tinder también se asocia con el fuego, comúnmente conectado con la pasión y el amor. Es un nombre maravillosamente evocador que nos ayuda a imaginar una llama romántica creciente.

Marte

Mars es el nombre de una marca de confitería y alimentos con un gran impacto global. El título de la compañía lo conecta con el concepto de algo "de otro mundo". Como resultado, inmediatamente pensamos en grandes conceptos como estrellas, planetas y el universo en general.

El nombre metafórico de la empresa elegido por Mars asegura que está conectado con experiencias fuera de este mundo.

Cómo elegir nombres comerciales metafóricos

Los nombres de marcas metafóricos pueden ser divertidos, atractivos y rebosantes de significado. Con un nombre comercial de metáfora, puede transmitir una idea única de lo que representa su negocio y resaltar de inmediato los valores que patrocinan la afinidad con su marca.

Sin embargo, es fácil ir en la dirección equivocada con un nombre comercial metafórico, como cualquier proceso de denominación.

Los nombres de empresas metafóricos requieren una cantidad significativa de investigación y previsión. Deberá comprender los elementos subyacentes y las promesas de su negocio antes de comenzar. También es crucial tener un conocimiento profundo de su público objetivo.

Para la mayoría de las empresas, la forma más fácil de comenzar será acceder a la ayuda y orientación de una firma profesional de nombres, que puede realizar parte de la debida diligencia en su nombre.

Además de trabajar con los expertos, aquí hay algunos otros consejos que puede seguir:

Identifica tu marca

Primero, deberá obtener una comprensión básica de los componentes que hacen que su marca sea única. Considere sus valores, visión, misión y propósito y cómo puede transmitir estos elementos únicos usando metáforas.

Un nombre de empresa metafórico debe proporcionar una visión instantánea de lo que hace que su negocio sea único sin centrarse demasiado exclusivamente en sus productos y servicios disponibles.

Investiga a tu audiencia

Asegúrese de comprender a su público objetivo con el nombre de su empresa metafórica única. Deberá asegurarse de que su metáfora elegida resuene con los clientes con los que está tratando de contactar.

Esto significa hacer una investigación de mercado exhaustiva y crear algunas personas de usuario cruciales. Trate de elegir una metáfora reconocible a nivel mundial.

Mantenlo simple

Absténgase de hacer que los clientes trabajen para descubrir qué significa realmente su marca metafórica. La esencia única que está tratando de transmitir con su nombre debe quedar clara tan pronto como sus clientes la vean.

También vale la pena centrarse en una sola palabra, como Jaguar o Tinder. Varias palabras a veces pueden diluir la metáfora y hacerla más complicada de recordar.

Haga su debida diligencia

Antes de elegir una marca metafórica específica, asegúrese de que no haya algo demasiado similar ya disponible en el mercado. Desea evitar competir por la cuota de marca junto con una marca similar.

Al mismo tiempo, vale la pena investigar los diversos significados de su metáfora y si puede acceder a un nombre de dominio para el título elegido.

Prueba tu nombre

Considere pasar su nombre comercial metafórico más allá de algunos de los miembros clave de su equipo. Esto lo ayudará a obtener una idea de si el título elegido tiene el impacto emocional adecuado. Haga una lista de todas sus respuestas al apodo de su marca y asegúrese de que no haya ideas contradictorias.

Construya su marca alrededor de su nombre

Use otros activos y elementos de marca para mejorar el impacto de su apodo elegido. Todo, desde su tono de voz hasta el diseño y el logotipo de su sitio web, debe reflejar las ideas que intenta resaltar con su nombre.

Un nombre comercial metafórico requiere un enfoque cuidadoso y consistente de la marca.

Explorando nombres metafóricos de empresas

Las marcas metafóricas pueden ser títulos poderosos, evocadores y muy significativos para cualquier negocio. Con nombres comerciales metafóricos, puede transmitir la identidad y los valores únicos de su empresa en una sola palabra sin depender de un título descriptivo.

Usados ​​correctamente, estos poderosos nombres son una forma fantástica de conectarse con su público objetivo en un nivel más profundo y allanar el camino para el crecimiento futuro. Sin embargo, es importante considerar cuidadosamente sus nombres, ya que las metáforas no siempre son tan universales como parecen.

Tómese el tiempo para investigar a su audiencia y asegurarse de que el título elegido tenga el impacto correcto y envíe el mensaje correcto.

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