10 razones por las que tu marca debería trabajar con microinfluencers en Instagram

Un microinfluencer es como cualquier otro influencer: son los miembros influyentes y los creadores de contenido en una red social determinada. Lo que los hace "micro" es el tamaño de sus seguidores. No importa cuán grande o pequeño sea realmente un influencer, usar la mejor herramienta de análisis de Instagram es imprescindible para generar la mayor participación.

En este punto, la mayoría de las empresas están familiarizadas con el marketing de influencers. El año pasado, aproximadamente el 86% de los especialistas en marketing dijeron que usaban personas influyentes en sus campañas, y el porcentaje ha aumentado significativamente desde entonces.

¿Qué son los microinfluencers y por qué de repente son un tema tan candente?

Los microinfluencers tienen entre 1.000 y 90.000 seguidores. Aquellos que tienen cientos de miles de seguidores se llaman macro-influencers. El siguiente paso después de eso es un mega-influencer, que es cualquiera con más de un millón de seguidores.

Aunque existe una tendencia entre los especialistas en marketing de querer ir a lo grande, los microinfluencers no deben ser descartados debido a su número de seguidores relativamente modesto. De hecho, ese debe ser considerado su mayor activo.

Instagram está lleno de micro-influencers. Constituyen una parte considerable de su base de usuarios. Y si quiere llegar a algún lugar en la plataforma, necesitará su ayuda.

Aquí hay 10 razones por las que su marca debería trabajar con microinfluencers en Instagram:

1. COSTOS MÁS BAJOS.

Todas las campañas de marketing tienen limitaciones. Uno de los más apremiantes es el presupuesto. Es la dura realidad la que mantiene muchas visiones en tierra.

No todo el mundo puede permitirse las formas de publicidad más grandes y llamativas. Para algunas empresas, solo se trata de aprovechar al máximo lo que tienen.

Con el reciente auge del marketing de influencers, los precios se han disparado. Intentar trabajar con los influencers más populares se está volviendo costoso. ¡Algunos incluso cobran 6 cifras por una sola publicación!

Por la cantidad que pagarías por un macroinfluencer, podrías trabajar con docenas de microinfluencers. Es por eso que a menudo son la opción más rentable.

Un micro-influencer típico en Instagram cobrará entre $75 y $250 por publicación. Algunos incluso podrían pedir menos que eso. Es un increíble retorno de la inversión por la cantidad que gasta, y puede ser una bendición para las empresas más pequeñas que no quieren arruinarse con su comercialización.

2. PÚBLICOS OBJETIVO.

¿Qué tiene un micro-influencer sobre sus contrapartes con mayor número de seguidores?

La capacidad de dirigirse a grupos de nicho específicos.

Al principio te preguntarás por qué esto es mejor que llegar al mayor número de personas posible. La respuesta es simple: cuanto más pequeña es la audiencia, más apasionados y unidos tienden a ser.

El problema de creer que más espectadores siempre es mejor es que se supone que todo el mundo está igualmente interesado en tu producto. Esto es raramente el caso.

Digamos que vendes equipo para bicicletas. Si trabajas con un influencer que tiene una audiencia amplia de 500.000 seguidores, no todos van a ser ciclistas. Sin embargo, si trabajas con un microinfluencer de la comunidad ciclista que tiene 10.000 seguidores, puedes estar seguro de que casi todos andan en bicicleta.

3. MAYOR COMPROMISO.

Uno de los beneficios de tener una audiencia más pequeña es que es más fácil interactuar con ellos.

Notarás que algunos macro-influencers simplemente dejan de hablar con sus seguidores. Se vuelve abrumador cuando tienen tantas personas tratando de llamar su atención a la vez. Entonces, las tasas de participación caen después de cierto punto.

Los microinfluencers tienen más libertad en este sentido. Muchos de ellos pueden tener conversaciones significativas con los espectadores, o dar me gusta y comentar las publicaciones de otras personas. Esto les ayuda a generar confianza y formar relaciones con sus seguidores. Como resultado, tienden a cultivar una audiencia leal.

Cuando un microinfluencer promociona una marca, es más probable que sus seguidores se den cuenta e interactúen con la publicación. Esto a su vez conduce a una mayor probabilidad de conversión.

4. MÁS FÁCIL DE TRABAJAR.

Cuanto más alto es el nivel de un influencer, más difícil es llegar a él. Los macroinfluencers a menudo se ven abrumados por las consultas de las marcas. En consecuencia, tienden a ser más selectivos sobre con quién trabajan.

Los microinfluencers no suelen tener este problema. Algunos de ellos ni siquiera son conscientes de que se les considera personas influyentes o de que podrían ganar dinero haciendo lo que hacen normalmente. A menudo están encantados con las ofertas que reciben.

Sin tener que competir con otras marcas, puedes tener una comunicación clara e ininterrumpida con un influencer. Hay más espacio para la negociación y la colaboración entre ambas partes. Ellos tienen el tiempo para desarrollar contenido efectivo contigo.

Descubrirá que los microinfluencers suelen ser muy amigables y agradables, lo que hace que la relación laboral sea agradable.

5. CONTENIDO DE CALIDAD.

Instagram es una plataforma de creadores de contenido. Hay millones de personas talentosas en el sitio web que tienen sus propios estilos visuales únicos. Algunos micro-influencers ganan seguidores debido a su buen ojo para la fotografía o el contenido de video.

Esto significa que no tiene que sacrificar la calidad con un presupuesto ajustado.

La mayoría de los microinfluencers se esfuerzan por brindarles a sus seguidores contenido excelente de manera constante. Trabajan duro para construir su base de espectadores, en lugar de perder popularidad.

Si busca un poco, probablemente encontrará un micro-influencer cuya estética encaje bien con la que ha establecido para su marca. Incluso podrías pedirles permiso para publicar su trabajo en tu feed.

6. MÁS AUTENTICIDAD.

El marketing tradicional va poco a poco siguiendo el camino del dinosaurio. Necesitas adaptarte a la era digital si quieres sobrevivir.

Por ejemplo, las principales celebridades ya no tienen el poder de atracción que solían tener. Son vistos como artificiales, sus opiniones compradas por las marcas que respaldan.

Los influencers son vistos como personas honestas y comunes, por lo que generalmente se confía en sus opiniones. Su disfrute genuino de un producto puede ser suficiente para influir en las decisiones de compra de muchas personas.

Una marca puede ganar credibilidad trabajando con micro-influencers. Simplemente no intentes controlar su contenido. Deje que se expresen como lo hacen normalmente.

7. ESPACIO PARA LA EXPERIMENTACIÓN.

Lo bueno de las relaciones con microinfluencers es que son esfuerzos de bajo riesgo. Incluso si una publicación no genera tanta participación como esperaba, valió la pena la cantidad insignificante que pagó por ella.

Siéntete libre de experimentar. Prueba nuevas técnicas con micro-influencers. Si no funcionan, puedes aprender de los errores que has cometido. Por otro lado, puede descubrir nuevas estrategias exitosas que puede implementar en el futuro.

Piense en ello como una forma de optimizar su marketing de Instagram para obtener los mejores resultados.

También debes tomar nota de tus experiencias con los influencers. Aprenda a qué tienden a responder, para que pueda mejorar la forma en que se comunica con ellos.

8. ENTUSIASMO POR LA MARCA.

A veces no hace falta ir muy lejos para encontrar un microinfluencer. Es posible que muchos de ellos ya te estén siguiendo.

Examina a tus seguidores en busca de posibles microinfluencers, o usa la función de búsqueda para encontrar a cualquiera que haya publicado sobre tu marca. Siempre es mejor trabajar con personas que ya compran sus productos y demuestran un apego a su marca.

Como se indicó anteriormente, los influencers son respetados por su autenticidad percibida. Si realmente disfrutan de las cosas que recomiendan o muestran en su contenido, entonces brillará.

La belleza de este enfoque es que ya existe una relación orgánica entre ambas partes. Solo necesita ser alentado y dejar que crezca.

9. ASOCIACIONES MÁS FUERTES.

Si un microinfluencer no trabaja con ninguna otra marca, puede intentar formar una asociación exclusiva a largo plazo con ellos.

Trate de construir continuamente esta relación. Tal vez pueda ayudarlos a planificar y patrocinar un proyecto personal que siempre han querido hacer. O tal vez puedas financiar su participación en un evento que ya hayas planeado.

Es importante que no convierta esta asociación en algo único. Cuanto más tiempo permanezcas con los microinfluencers, mayores serán las recompensas. Eventualmente, su marca se convertirá en un nombre común dentro de sus respectivas comunidades.

10. MAYOR VISIBILIDAD EN LÍNEA.

La verdad es que es más difícil que nunca difundir el conocimiento de la marca en Internet. Innumerables usuarios tienen complementos adblock para sus navegadores. Aquellos que ven anuncios los saltearán en la primera oportunidad que tengan.

Estas tendencias obligan a las empresas a ser más inteligentes y creativas.

El marketing de influencers es potente porque los usuarios de Internet realmente quieren verlo. Admiran a los influencers por sus pensamientos críticos y evaluación. Es contenido que se busca activamente, en lugar de pasarlo por alto pasivamente como ruido de fondo.

Los microinfluencers ayudan a difundir la presencia de una marca en todo el ecosistema digital. En lugar de intentar sobresalir, es mejor mezclarse naturalmente. Obtendrá más visibilidad a través de la integración. Los consumidores prefieren este método porque no sienten que se les impone el marketing.