Los influencers son una de las mejores armas de marketing que utilizan las empresas para la promoción de sus productos y servicios, el crecimiento en las redes sociales, la reputación y similares. El contenido generado por el usuario que brindan, ya sea en formato de historia de Instagram o en un video de TikTok, llega a las personas de formas más auténticas que generan confianza e impactan directamente en las métricas de ventas de la marca.

Importancia del marketing de influencers y el contenido generado por los usuarios

Hay micro influenciadores, influenciadores medios y macro influenciadores, y todos ellos son importantes según el presupuesto y el resultado que las empresas desean recibir.

Puede que el marketing de influencers no sea un nuevo método de marketing, pero su importancia es enorme en muchos aspectos. Como:

Dirigirse a la audiencia adecuada en nichos de mercado específicos.

Los influencers tienen una audiencia, y el paso de determinar la audiencia correcta ya se proporciona de forma predeterminada. Simplemente encuentre un influencer en las redes sociales que coincida con su marca y sus clientes potenciales serán alcanzados.

Por ejemplo, tienes una marca de fitness y quieres llegar a clientes potenciales en ese nicho. Puede encontrar personas influyentes en el estado físico para crear una campaña de microinfluenciadores para su marca frente a su audiencia que es amante del estado físico y es más probable que compre sus productos o servicios. La tasa de conversión será más alta que colocar su producto frente a una audiencia aleatoria.

Genere confianza y proporcione prueba social

Las empresas hacen marketing digital para aumentar su crecimiento y generar ventas. Es más probable que la gente compre cualquier producto o servicio si sus influencers locales o famosos favoritos se los sugieren. Los influencers de las redes sociales tienen el poder de generar confianza a través de su estrecha interacción con su comunidad y base de seguidores a través de su contenido personalizado.

Aumente las métricas de vanidad empresarial

Además, obtener contenido que genere usuarios y publicaciones de personas influyentes también es importante desde el punto de vista empresarial. Muchos influencers pueden llegar a su público objetivo exacto para sus productos, lo que impacta directamente en las métricas de su negocio, tales como:

• aumentar la tasa de compromiso
• crear conciencia
• aumentar el número de seguidores de la marca
• impactar más tráfico
• y finalmente, hacerte más ventas

¿Qué son los microinfluencers?

Los microinfluencers son personas que tienen menos seguidores: entre 10 000 y 50 000 seguidores en las redes sociales, pero tienen una relación muy fuerte con su base de seguidores de nicho.

definición

No son celebridades o personas famosas que se consideran macroinfluencers (que pueden llegar a millones de seguidores con una publicación), pero están especializados en un nicho y tienen una gran tasa de participación de su audiencia de nicho. Los microinfluencers suelen crear contenido en un área específica para una audiencia más pequeña, por lo que las marcas obtienen resultados muy atractivos en su contenido gracias a ello.

Lógicamente, la gente le comprará a alguien a quien ama y en quien confía. Los microinfluencers pueden hacer una recomendación para un producto o servicio específico, por lo que su pequeña pero muy interesada audiencia responderá. Las empresas pueden practicar este método de promoción de boca en boca y alcanzar sus objetivos comerciales.

Trabajar con microinfluencers e involucrarlos en tu estrategia de marketing es muy sencillo. Por ejemplo, una campaña típica de marketing de micro influencers consiste en marketing de contenido colaborativo, o los influencers publican contenido patrocinado sobre el producto de la marca que generalmente se comparte en su cuenta de Instagram o TikTok.

Últimamente, el término microinfluencer también se cuestiona con el término nanoinfluencers, que se refiere a los usuarios de las redes sociales o a la gente común con un número de seguidores aún más pequeño pero con un compromiso hiperactivo que puede agregar fácilmente marcas en Instagram como socios y compartir publicaciones patrocinadas.

¿Cómo encontrar microinfluencers en Instagram y TikTok?

Todos sabemos que Instagram es la plataforma de redes sociales más popular en todo el mundo con más de 1300 millones de usuarios. Hay muchas celebridades, personas famosas de todos los ámbitos, grandes influenciadores y también micro influenciadores. Si te encuentras en la situación de encontrar microinfluencers para tu marca en Instagram, debes ocuparte de varias cosas.

Primero, puedes echar un vistazo a algunos hashtags. Busque hashtags que coincidan con su nicho y también con la imagen de su marca. Puede encontrar micro-influencers navegando por un hashtag específico utilizado en sus publicaciones.

Por ejemplo, si su marca está en el nicho del fitness, busque hashtags como #fitnesscoach o #fitnesstrainer para encontrar personas fitness con entre 10 000 y 50 000 seguidores.

A continuación, puedes consultar la siguiente lista de tus seguidores. Hay muchas posibilidades de que sigan otras cuentas importantes en Instagram en tu nicho en este momento. Sigue lo que siguen tus seguidores y mantente en contacto con los microinfluencers que le gustan a tu audiencia.

Las herramientas de terceros de Instagram son otro punto del hallazgo de los microinfluencers. Buscar hashtags y verificar su siguiente lista requiere mucho trabajo manual. Algunas herramientas pueden hacerlo por usted. Muchas herramientas de Instagram tienen diferentes funciones, filtros y opciones que puede usar para encontrar cualquier micro influenciador en su nicho para alcanzar sus objetivos comerciales.

Cuando se trata de TikTok, las cosas son muy similares. TikTok es una de las plataformas de redes sociales de más rápido crecimiento con más de 750 millones de usuarios. La cuestión es que si tus microinfluencers están en Instagram, probablemente también estén en TikTok.

Para verificar esto, explore algunos hashtags relevantes para su nicho como lo hizo en Instagram. Además, puede buscar el hashtag #ad + agregar una palabra clave que coincida con su marca. Puede encontrar microinfluencers que promocionan directamente productos o servicios en TikTok para su audiencia.

El contenido de TikTok se basa en videos, por lo que puede encontrar a sus microinfluencers relevantes buscando temas. Usa la opción de TikTok para buscar por categorías usando una palabra clave relacionada con tu marca y encuentra creadores de videos en tu nicho con hasta 50,000 seguidores. Buscar un desafío de TikTok en la sección de descubrimiento también funcionará porque seguir las tendencias es la historia principal en esta plataforma.

¿Cómo encontrar micro-influencers en YouTube?

YouTube es el segundo motor de búsqueda más grande en Internet después de Google. Eso significa que las personas buscan videos en busca de algo que necesitan o por diversión. Encontrar pequeños YouTubers o micro-influencers aquí es crucial porque manejan audiencias más pequeñas, interactuar con ellos es fácil y los costos son más bajos.

Para encontrar YouTubers más pequeños, puedes buscarlos en Google. YouTube es una plataforma propiedad de Google, por lo que te recomendará algunos videos populares en tu nicho en la pestaña Videos. Por ejemplo, su marca está en el nicho de la belleza.

Puedes escribir “youtubers de belleza” , y en la pestaña Videos, Google te mostrará muchos videos relacionados con belleza, maquillaje, tutoriales, reseñas de productos de belleza, etc. O ve directamente a la búsqueda de YouTube y haz lo mismo con una búsqueda muy específica. términos que suelen utilizar los influencers para crear vídeos, como “mi rutina de cuidado de la piel” . Crea una lista de los creadores de videos que te gustan y contáctalos para colaborar.

A continuación, puede consultarlos en las tendencias de YouTube. Abra la pestaña Tendencias en YouTube, donde puede ver muchos videos populares en este momento. Busque videos en su nicho y encontrará creadores de videos que coincidan con la imagen de su marca.

Otro paso que puedes hacer es buscar videos en YouTube relacionados con tu producto o servicio.

Por ejemplo, su marca está en el nicho de mascotas y tiene un producto para el cuidado de perros. Use frases de palabras clave en la barra de búsqueda como "aseo de mascotas" o "herramienta de cuidado de perros" para encontrar videos de YouTubers relevantes.

La búsqueda de hashtags es un método perenne para encontrar contenido relevante o creadores en las redes sociales. Debe encontrar YouTubers que ya hayan trabajado con otras marcas y obtener participación en sus recomendaciones. Busque un hashtag #ad + su nicho y encontrará videos donde los YouTubers promocionan productos directamente en sus videos. Estos videos también se conocen como videos patrocinados y tienen una etiqueta.

El algoritmo de YouTube es tan poderoso. Elija siempre micro-influencers relevantes para su negocio para crear un video súper comprometido a partir del cual su audiencia tomará medidas.

¿Cómo encontrar microinfluencers en LinkedIn?

LinkedIn es una plataforma de redes sociales relacionadas con los negocios con más de 65 millones de usuarios. Las personas a menudo usan LinkedIn para buscar trabajo o contratar para sus empresas, pero también puede ser un gran mercado para su marca. Muchos empresarios y empleados tienen cuentas allí, por lo que una colaboración con microinfluencers puede ser muy beneficiosa para tu marca.

La investigación de palabras clave es una de las primeras cosas que debe intentar para encontrar microinfluencers en LinkedIn. Escriba una palabra clave específica que coincida con su nicho y LinkedIn le dará una lista de perfiles y páginas relevantes. Puede enviarles un mensaje privado directamente en el chat de la plataforma o usar su correo electrónico en la pestaña de información de contacto.

A continuación, puede realizar una búsqueda de autor. Todos en LinkedIn pueden escribir o publicar contenido de cualquier tipo, así que busque autores de contenido en su nicho. Consulte las publicaciones más populares relacionadas con su marca y conéctese con los autores para una posible colaboración.

Consultar biografías es otra forma de encontrar microinfluencers. Puede usar filtros de búsqueda y LinkedIn le mostrará una lista de perfiles relevantes. Abre algunos perfiles y mira su especialidad en la biografía.

Por ejemplo, tiene un software de gestión de reseñas (como nosotros) y necesita un microinfluencer para la promoción de productos o servicios. Puede escribir "consultor de gestión de reputación" o "conferencista de reputación" en la barra de búsqueda y elegir un perfil de la lista de resultados. Puede consultar la sección "Personas también vistas" para ver cuentas similares y conectarse con ellas.

Al final, podemos mencionar los grupos de LinkedIn. Busca grupos relacionados con tu negocio y solicita la afiliación. Dentro tendrás la oportunidad de conectarte con muchas personas en tu nicho con los mismos intereses. Encuentre cuentas con más de 10,000 seguidores y conéctese con ellos para colaborar.

Incentivos prácticos para microinfluencers (descuentos, muestras de productos)

Muchos microinfluencers acordarán colaborar para entregar productos, tarjetas de regalo, códigos promocionales y similares.

Todas las recompensas tienen una alta percepción y aportan beneficios a los microinfluencers y a su audiencia.

Por ejemplo, dar tarjetas de regalo ayudará a las personas a interactuar continuamente con su marca en el futuro. Los micro-influencers pueden recomendarlo, y su audiencia recibirá un regalo de tu marca directamente. Recibirán valor y estarán en contacto con sus productos.

También puedes premiar a tus microinfluencers con acceso directo a tu marca. Tal vez tenga un infoproducto, un curso o un programa de capacitación. Dales acceso gratuito a él a cambio de una promoción. El compromiso del cliente será más alto de lo habitual porque los microinfluencers tendrán una experiencia con respecto a su negocio y será más fácil compartir el sentimiento con su audiencia.

Ejemplos de mensajes de DM para llegar a micro-influencers

Llegar a los microinfluencers puede ser una tarea desafiante para las empresas. No es tan fácil captar su atención para abrir tus DM. Estos son algunos ejemplos de mensajes de DM para llegar a micro-influencers:

Hola [nombre del microinfluencer],

¡Encontramos tus publicaciones sobre [tu nicho] y tienes un gran contenido! Somos una marca [su nicho] y ofrecemos productos que pueden ser interesantes y útiles para su audiencia. Si está de acuerdo, le enviaremos algunos de ellos para que los revise y recomiende a su audiencia.

Espero que veas una oportunidad de colaboración,

Muchas gracias [nombre de su marca] .

Hola [nombre del microinfluencer],

Estamos en camino de lanzar una nueva campaña de marketing para [su producto]. Encontramos su perfil como un lugar increíble para ayudarnos con la promoción. Debido a que está enfocado en [su nicho], nos gustaría hacer un trato con usted para que sea parte de nuestra marca.

En espera de su respuesta,

Equipo de [nombre de su marca]

Marcas que trabajan con microinfluencers

Muchas grandes marcas y empresas colaboran con éxito con microinfluencers para la promoción de productos o servicios.

Spotify aumenta el uso de la función 'Descubrir semanalmente' en Twitter

Primero, podemos mencionar a Spotify como una de las plataformas de música líderes en el mundo. Spotify colabora desde hace años con micro-influencers para su promoción de algoritmos “Discover Weekly”. Sus micro-influencers tuitean sobre los productos y funciones de Spotify, creando testimonios de la vida real de sus fans.

Coca-Cola difunde la campaña #ShareTheMagic con micro TikTok-ers

Coca-Cola está utilizando microinfluencers para promocionar su bebida en todo el mundo. Su estrategia es que las personas en las redes sociales con menos de 100.000 seguidores viajen, hagan deporte, coman junto con Coca-Cola, bailen y muestren el placer de beberla.

La reciente campaña #ShareTheMagic lanzada durante las vacaciones de Navidad fue difundida por bailarines de TikTok que realizaron la coreografía de una nueva canción de DJ Khalid.

Amazon promociona Audible con micro youtubers

Amazon, uno de los gigantes empresariales del mundo, utiliza microinfluencers para su audiolibro Audible. Usan videos patrocinados con YouTubers más pequeños y corren la voz en otras plataformas. Amazon también contrata micro-influencers en Instagram para usar su audiolibro y hacer recomendaciones en el nicho de música/audio.

Como puede notar, los microinfluencers son un arma de marketing importante que incluso las grandes empresas utilizan para sus campañas de marketing y promociones de productos.

Gro-To colabora con mamás para difundir nueva línea de productos en Instagram

Y finalmente, aquí hay una empresa más pequeña de Australia, Gro-To, y colaboran con microinfluencers reales para llegar a su nicho de mercado.

Trabajan con Caitlin Bailey, una madre de dos hijos que comparte fotos personalizadas de sus bebés usando la nueva línea de productos Gro-TO en Instagram.

Herramientas UGC para captar el contenido de los microinfluencers

La plataforma EmbedSocial es una plataforma UGC que está diseñada exclusivamente para ayudar a las marcas a monitorear y generar todas las publicaciones en las redes sociales que mencionan sus marcas para reutilizarlas como evidencia en su sitio web en formatos de prueba social.

Las herramientas y casos de uso más útiles para las marcas que realizan campañas de marketing de influencers son las siguientes:

agregador de redes sociales

Use EmbedFeed para agregar todas las publicaciones que incluyen un hashtag específico y se comparten públicamente en YouTube, Instagram o Twitter. Esto es extremadamente útil cuando su empresa colabora con personas influyentes que usan un hashtag de marca para comunicar la campaña patrocinada en las redes sociales.

El agregador de redes sociales está equipado con integraciones API que permiten que el sistema extraiga estos datos en tiempo real y los almacene en un solo lugar. Además, las marcas pueden crear widgets de redes sociales y crear muros de hashtags con todo el contenido generado por los usuarios de sus microinfluencers.

Vea el muro de hashtags de Instagram en acción.

El futuro de los microinfluencers y NFT

NFT, o token no fungible, es un activo digital de cualquier tipo, como una imagen, dibujo, GIF, canción para vender o comprar. Puede rastrear su propiedad en la red blockchain. Los microinfluencers son el futuro del negocio de NFT porque su audiencia es más pequeña y fácil de atraer. Los microinfluencers generan confianza y lealtad entre sus seguidores que están listos para seguir sus consejos.

Construir una comunidad en este nivel es crucial para vender NFT. Obtendrá una gran participación en sus NFT, la gente estará más interesada en su próxima colección y su marca construirá un nombre en el mercado. El futuro de los micro-influencers es más brillante que nunca porque todas las marcas conocen la importancia de tener una audiencia súper publicitada y tasas de participación más rápidas en su contenido.

Preguntas frecuentes sobre microinfluencers

Conclusión

Ahora es el momento perfecto para que los especialistas en marketing implementen campañas de micro influenciadores en la publicidad y las estrategias generales de marketing. Usar pequeños influencers con un seguimiento decente pero con relaciones más sólidas con su audiencia de nicho es una fórmula perfecta para el éxito.

Al final del día, ya sea que elija trabajar con líderes intelectuales, celebridades importantes o un blogger de comida local con menos seguidores, lo más importante es encontrar personas influyentes que coincidan con los valores de su marca y puedan ayudarlo a producir aún más contenido excelente. que llegará a más seguidores.