Microsoft Advertising: cambio de marca de Bing Ads y nueva vida

Última actualización el 9 de marzo de 2022

La transformación más reciente de Bing Ads se produjo en 2019 cuando se renombró como Microsoft Advertising. Anteriormente, la plataforma se conocía como Microsoft adCenter.

Al igual que con cualquier cambio de marca, los cambios están a la vanguardia para darle al nuevo producto una cara nueva y un poco de curiosidad para aquellos que miran desde afuera. producto, debe presentar sus características nuevas y actualizadas de una manera nueva.

¿Realmente me importan los nuevos cambios de publicidad de Microsoft?

Este cambio de marca se centra en la personalización y la inteligencia artificial. Microsoft planea introducir una interfaz de usuario más integrada con más productos publicitarios, manteniéndote estrechamente conectado con tu negocio.

Rik van der Kooi, vicepresidente corporativo de Microsoft Advertising, dijo en una publicación de blog el 28 de abril: “Es un cambio simple porque nuestros clientes y socios ya nos conocen como Microsoft, y muchos ya están aprovechando nuestros nuevos productos publicitarios que van más allá. más allá de la búsqueda, como Microsoft Audience Network”.

Si bien Bing se ha hecho un nombre, volver a usar Microsoft les da más influencia e influencia.

Hace un año, Microsoft lanzó Microsoft Audience Network. Esta es la columna vertebral de la IA (Inteligencia Artificial) que les brinda los medios para ser más innovadores. Si bien el aprendizaje automático facilita el trabajo de un especialista en marketing, el público también lo considera intrusivo. Por ejemplo, los gobiernos están tomando medidas para mantener la privacidad de los usuarios en todas las plataformas. Microsoft mantiene el aporte ético y humano en sus decisiones.

Microsoft Audience Network toma datos de sus mercados publicitarios de PPC. Aprende sobre los objetivos del cliente para poder hacer recomendaciones a los anunciantes. Microsoft ha añadido el factor humano a su proceso. Es refinado por el conocimiento de Microsoft de los negocios a los que sirven y sus objetivos.

Reflexiones del pasado

El cambio de marca anterior provino de un intento de centrarse en la publicidad de búsqueda. Ese fue el nacimiento de Bing Ads mientras se ponía fin a adCenter 2012. Después de eso, Microsoft y Yahoo se unieron para crear lo que se conoció como Yahoo Bing Network.

Yahoo apareció antes que Bing con el nuevo nombre, pero se retiraron de la entrega de anuncios de búsqueda en 2018. Posteriormente, Bing reclamó los derechos exclusivos de la plataforma de búsqueda en Yahoo y AOL.

Mientras ocurría esta transformación, Google cambiaba su marca de AdWords a Google Ads. Esa evolución fue un cambio de una búsqueda basada en palabras clave a una que admite una variedad de formatos. Por ejemplo, ahora incluyen texto, compras, visualización, video e instalación de aplicaciones. Estos se encontraron en su red extendida, incluidos YouTube , Gmail y Maps, junto con los sitios y aplicaciones de sus socios de búsqueda.

Más cambios con los anuncios de Microsoft

Microsoft ha cambiado el nombre del Programa de socios de Bing Ads a Programa de socios de publicidad de Microsoft. Rick van der Kooi dice que Bing no irá a ninguna parte. Afirmó: "Bing sigue siendo la marca de búsqueda del consumidor en nuestra cartera..." Esto es importante porque tiene la confianza de su producto. Continúa diciendo que "solo seremos más importantes a medida que los datos de intención impulsen una mayor personalización e innovación de productos". Los usuarios pueden tomar mejores decisiones y elecciones utilizando resultados de búsqueda mejorados a través de datos de intenciones. Esto se vuelve más importante cada día.

Programa de socios publicitarios de Microsoft

El Programa de socios publicitarios de Microsoft brinda a los propietarios de negocios más tiempo para hacer crecer su negocio. Esto se hace trabajando con un experto en publicidad. Los miembros del Programa de socios son agencias de la industria de la publicidad con un amplio conocimiento de la tecnología y las soluciones de búsqueda digital. En consecuencia, pueden ser efectivos debido a los datos disponibles a través de Microsoft Advertising. Muchos incluso proporcionarán soluciones de marca blanca. En cada caso, los socios brindan un servicio experto a los clientes para lograr los máximos resultados en Microsoft Advertising. Es posible encontrar una agencia que pueda permitirle ser un revendedor de marketing en línea para expandir aún más el negocio.

El poder del impulso

Durante la década anterior, Bing alcanzó un hito de 100 meses (alrededor de 8 años y medio) de crecimiento consecutivo de las acciones de Bing. Esto se hizo mientras atendía a medio millón de anunciantes. Posteriormente, se convirtieron en el anunciante exclusivo de Verizon Media.

En el primer año, Microsoft introdujo más productos con IA para estar más conectado con sus datos y su negocio. Microsoft Audience Network y Sponsored Products son dos formas en las que están ofreciendo este potencial.

Red de audiencia de Microsoft

En 2018, se lanzó Microsoft Audience Network. Usó IA, intención de audiencia enriquecida y comprensión del perfil. Esto ayuda a los especialistas en marketing a llegar a los consumidores en entornos seguros para la marca. Más recientemente, han lanzado avances de productos en impresiones visibles, carga de imágenes y herramientas de administración para administrar imágenes más fácilmente.

Productos patrocinados

Al igual que en Google, Microsoft Advertising ha realizado grandes mejoras en su entorno de compras. Los productos patrocinados permitieron a los fabricantes aumentar la visibilidad. Esto también generó más tráfico para sus mejores productos móviles. Ahora los clientes de Microsoft Advertising pueden alinear mejor los esfuerzos de marketing entre fabricantes y minoristas.

Mejoras en la interfaz de usuario de Microsoft Advertising

Uno de los cambios más recientes en el cambio de marca de Microsoft Advertising es la IU, la interfaz de usuario, dentro del administrador de anuncios. Si bien solo se puede acceder a Microsoft Merchant Center a través de la interfaz de usuario anterior, aún puede importar desde Google a Microsoft. Cuando se actualice Merchant Center, esto debería permanecer sin cambios.

Microsoft Merchant Center no es lo único que no está disponible en la nueva interfaz de usuario, las operaciones masivas son otra. Los cambios necesarios para un proyecto de cualquier magnitud, incluidas las correcciones de back-end, son una tarea enorme. Ciertamente es uno con el que no me gustaría involucrarme.

Piezas y Partes

Sección de descripción general

Al igual que con otras plataformas pagas, la sección Resumen permite una revisión rápida del rendimiento de todas las cuentas en su Administrador comercial. Es posible que esta pantalla no le permita saber qué cuenta necesita atención más que otra, pero hay mucha información para un control de salud general.

Resumen de la cuenta

El Resumen de cuenta le brinda información de alto nivel para una cuenta individual y brinda información detallada sobre el estado de la cuenta. Puede seleccionar las columnas más importantes para ese cliente y establecer segmentos para ver más detalles. Cuando se le informe que la nueva interfaz de usuario está disponible, las vistas de sus columnas se transferirán a la nueva interfaz de usuario.

Herramientas de anuncios de Microsoft

Al igual que el nuevo menú de herramientas de Google Ads, lo más notable es el enlace al Editor de anuncios de Microsoft en la columna Acciones masivas. Las opciones Importar e Informes siguen brindándole características que reconocerá de la interfaz de usuario anterior.

Con la interfaz de usuario rediseñada de Google, tuvimos que buscar o esperar algunas funciones. En este punto, Microsoft no ha incluido el botón Oportunidades, pero pronto encontrará un nuevo hogar.

En el final

Con todas las actualizaciones y actualizaciones realizadas el año pasado para cambiar el nombre de Bing a Microsoft Advertising, hemos visto varias mejoras en las funciones existentes junto con algunas funciones nuevas. Aprender siempre es algo bueno y Microsoft nos ha brindado una oportunidad fantástica para aprender las nuevas características que han introducido.

Mantén los ojos abiertos para más cambios.