Trabajar con personas influyentes de nivel medio: todo lo que necesita saber

Si está considerando asociarse con un influencer para ayudar a impulsar el mensaje de su marca, no hay mejor momento que el presente. Desde 2016, la industria del marketing de influencers ha crecido alrededor de un 50 por ciento cada año, según las estimaciones del último Informe anual de referencia de marketing de influencers. Incluso una pandemia no pudo frenar la trayectoria. Cuando llegó el COVID-19, la gente se quedó en casa durante largos períodos y muchos recurrieron a personas influyentes en las redes sociales en busca de entretenimiento, información e inspiración. Con tantos influencers, los influencers de nivel medio pueden ser la elección perfecta para tu marca.

Cinco niveles diferentes de influenciadores

Los influencers ayudan a influir en los pensamientos, sentimientos y acciones de los seguidores en una plataforma de redes sociales. Para ser un influencer, puedes tener entre 1000 y varios millones de seguidores. Pero para fines de clasificación, los creadores a menudo se dividen en cinco niveles diferentes de influenciadores según el número de seguidores:

• Mega-influencers: 1,000,000+ seguidores
• Macro-influencers: 500.000–1.000.000 seguidores
• Personas influyentes de nivel medio: 50 000–500 000 seguidores
• Micro-influencers: 10,000–50,000 seguidores
• Nano-influencers: 1,000–10,000 seguidores

Por qué a las marcas les gusta trabajar con influencers de nivel medio

Los influencers de nivel medio se encuentran entre los nano-influencers que recién comienzan y los mega-influencers que han acumulado más de un millón de seguidores. Para las marcas, tener un influencer que se encuentre en el medio de los cinco niveles de influencers puede ser una ventaja. A las marcas les gusta trabajar con personas influyentes de nivel medio por las siguientes razones:

Los influencers de nivel medio trabajan duro

La mayoría de los influencers de nivel medio han creado seguidores desde cero. Este proceso exige tiempo, ingenio, paciencia y atención, todas las cualidades que las marcas buscan en un posible socio. Habiendo ganado una buena cantidad de experiencia, los influencers de nivel medio ofrecen a las marcas fotografías, videos y contenido escrito con brillo. Las marcas también pueden esperar autenticidad de los influencers de nivel medio porque continúan trabajando para preservar el vínculo que han creado con su audiencia. Aunque muchas personas de nivel medio han convertido la influencia social en un trabajo de tiempo completo, todavía hay muchos que buscan la asociación de marca perfecta.

Los influencers de nivel medio tienen buenas tasas de participación

Técnicamente hablando, las tasas de participación se determinan dividiendo la cantidad total de Me gusta, comentarios y acciones compartidas en una cuenta de redes sociales por la cantidad total de seguidores. Las tasas de participación siempre dependen del influencer en particular, pero en general, a los influencers de nivel medio les va bastante bien. Con una combinación única de audiencias amplias y concentradas, los influencers de nivel medio tienen un buen alcance, pero aún pueden formar y mantener conexiones personales con los seguidores. Cuando busque un influencer de nivel medio, asegúrese de evaluar qué tan comprometidos están sus seguidores observando la cantidad y calidad de las interacciones en sus cuentas sociales y/o blog.

Los influencers de nivel medio tienen precios moderados

El precio que pagará a un influencer depende de varios factores, incluidos el número de seguidores, las tasas de participación y los niveles de experiencia o notoriedad. Debido a que tienen un historial comprobado de ganar seguidores leales y sus audiencias han crecido en tamaño y variedad, los influencers de nivel medio pueden obtener presupuestos de campaña de precio medio.

Un informe reciente de precios de influencers muestra que los influencers de nivel medio ganan un promedio de $535 por foto patrocinada, $960 por video patrocinado y $222 por historia patrocinada en Instagram. Aunque un influencer de nivel medio suele costar más que un nano o microinfluencer, piensa en la conveniencia de ejecutar una campaña en lugar de muchas.

Es fácil trabajar con personas influyentes de nivel medio

Los influencers de nivel medio no son tan buscados como para olvidar sus raíces, lo que significa que funcionan bien solos y en grupo. A medida que ganan confianza, los influencers de nivel medio también asumen más riesgos, lo que puede conducir a niveles más altos de creatividad.

Encontrar un influencer de nivel medio

Al buscar un influencer de nivel medio, ayuda mirar más allá de los números de seguidores. Asegúrate de tener en cuenta estos factores:

• Intereses y creencias fundamentales: busque personas influyentes con enlaces a páginas o biografías para que pueda comprender bien a su posible socio.
• Aspectos destacados: busque menciones de especialidades, premios, patrocinios de marcas anteriores o actuales y otros aspectos destacados.
• Habilidades fotográficas: elige un influencer que muestre fotos de alta calidad con temas atractivos, buena composición y colores e iluminación únicos.
• Información de contacto: asegúrese de que los influencers de nivel medio ofrezcan información de contacto adecuada, como una dirección de correo electrónico o un perfil de LinkedIn.

Ventajas de asociarse con un nuevo influencer de nivel medio

Una vez que un influencer ha acumulado 50 000 seguidores, es obvio que tiene algo que atrae a los usuarios de las redes sociales. Sin embargo, puede haber diferencias significativas entre los influencers en el extremo inferior del rango medio y aquellos en el extremo superior. Por ejemplo, un influencer con 55 000 seguidores podría ganar $750 por cada foto patrocinada, mientras que uno con 455 000 seguidores podría ganar $2500 por foto patrocinada.

Además, las personas que acaban de convertirse en influencers de nivel medio a menudo tienen más tiempo para comprometerse con su marca que los influencers que se preparan para entrar en el nivel de macro-influencers. En la búsqueda de ganar más seguidores y asociaciones de marca significativas, es lógico que aquellos en el extremo inferior del rango medio también tengan altos niveles de autenticidad, entusiasmo y gratitud.

Ejemplos de personas influyentes populares de nivel medio en Instagram

Si nunca has trabajado con un influencer, es posible que no sepas qué esperar. Aquí hay algunos ejemplos de personas influyentes populares de nivel medio en Instagram.

Dabito – @dabito – 228k seguidores
Con un seguimiento de poco más de 225,000 personas, Dabito se encuentra justo en el centro del rango de influenciadores de nivel medio. Es diseñador, fotógrafo y creador del popular blog Old Brand New. Con su uso de elecciones de diseño inesperadas y una paleta de colores llamativos, el feed de Instagram de Dabito es divertido y festivo. Ha sido calificado como uno de los mejores Instagrammers por Nylon y uno de los mejores blogueros de decoración de 2015 por Better Homes and Gardens. Además, el trabajo de Dabito ha aparecido en Architectural Digest, Elle Decor, House Beautiful y el New York Times.

Carly Rowena – @carlyrowena – 169k seguidores
Carly Rowena ofrece a sus seguidores la combinación perfecta de educación física e inspiración. Su eslogan de Instagram, "Solo respira", refleja su actitud relajada hacia la vida, y su feed presenta fotos y videos de ejercicios, así como fotos divertidas de la familia. Para obtener más información sobre Carly, puede visitar su sitio web. En su blog, encontrará artículos de fitness, así como muchos consejos de estilo de vida, desde crear la oficina en casa perfecta hasta viajar con niños.

Nick Neves – @dad_beets – 63.4k seguidores
Para ideas de comidas deliciosas, no busque más que el feed de Instagram de Nick Neves. Este marido y padre de hoy en día cocina platos deliciosos y los presenta de una forma extraordinariamente deliciosa. Su objetivo es desafiar a los seguidores a meterse en la cocina, experimentar con la cocina y divertirse haciéndolo. Después de ver su trabajo, no es de extrañar que Nick haya ganado el premio a la mejor comida de Instagram en los Saveur Blog Awards.