9 características millennials a conocer para 2023
Publicado: 2023-08-08Es justo decir que los millennials han brillado un poco en los últimos años. Ahora, en su era de 'adultos', han superado seriamente los estereotipos desfavorables de ser copos de nieve e inquilinos en serie. De hecho, muchos ahora son gerentes, padres y propietarios de viviendas.
A medida que se acercan a los 40 años, profundizamos en las características de los millennials para comprender qué los hace únicos y brindar información sobre cómo puede lograr un impacto directo con ellos.
¿Quiénes son los millennials?
Antes de adentrarnos en él, tomémoslo desde arriba. ¿De quién estamos hablando exactamente cuando decimos millennials? Vamos a explicar. Los millennials son la generación nacida entre principios de la década de 1980 y mediados de la década de 1990, entre la generación X y la generación Z. Actualmente tienen entre 27 y 40 años.
Principales características de los millennials
- Son influyentes en el lugar de trabajo.
- Confían en la tecnología
- Son cautelosos con sus datos personales
- Son silenciosamente optimistas sobre el medio ambiente.
- Tienen ávidos ahorradores
- les encanta viajar
- son nostálgicos
- son competitivos
- Están obsesionados con los podcasts.
1. Son influyentes en el lugar de trabajo
Cuando se trata de millennials en el lugar de trabajo, es seguro decir que se han ganado sus galones. Hay más millennials en el lugar de trabajo que nunca; El 79 % tiene un empleo a tiempo completo, un 32 % más que en 2015.
Más de 1 de cada 4 millennials están en puestos gerenciales.
Entonces, ¿qué significa esto para las empresas? Debido a su nueva antigüedad, establecer conexiones con los millennials es clave para las marcas B2B que buscan ganar nuevos negocios. El 37 % de los millennials que trabajan a tiempo completo son tomadores de decisiones en su función, por lo que si desea participar, vale la pena comprender a los millennials.
2. Confían en la tecnología
Los millennials se destacan de otras generaciones por tener confianza en el uso de nuevas tecnologías. El 46 % de los millennials dice esto, más que cualquier otra generación, incluso la Gen Z, que nunca ha conocido un mundo sin él.
Esta confianza se extiende a la IA con el 45% de los millennials diciendo que están entusiasmados con ella. En lugar de verlo como una amenaza potencial, son optimistas acerca de cómo se puede usar para el bien, especialmente en el lugar de trabajo. En realidad, tienen un 12 % más de probabilidades que el promedio de creer que les permitirá a los empleados ahorrar tiempo en las tareas.
3. Son cautelosos con sus datos personales
Si bien pueden confiar en la nueva tecnología, no se puede decir lo mismo cuando se trata de sus datos personales. El 30% de los millennials dicen que les preocupa cómo las empresas usan sus datos personales en línea, lo que destaca la necesidad de una mayor transparencia por parte de las marcas si quieren ganarse a esta generación.
Curiosamente, los millennials están menos preocupados por cómo su gobierno los rastrea en línea (solo el 19 % dice esto), lo que puede sugerir que están más preocupados porque sus datos personales caigan en las manos equivocadas y las estafas puedan perjudicarlos financieramente.
4. Son silenciosamente optimistas sobre el medio ambiente.
En general, los millennials se preocupan por el medio ambiente y, al igual que la generación Z, son discretamente optimistas sobre el futuro del planeta. El 46 % dice que cree que el medio ambiente mejorará en los próximos seis meses y parece estar dispuesto a contribuir a la causa. El 35% dice que siempre trata de reciclar y el 59% dice que preferiría pagar más por una versión ecológica de un producto, la cifra más alta de cualquier generación.
Una característica destacada de los millennials en comparación con otras generaciones es su actitud hacia quién es el responsable de ayudar al planeta. Es mucho menos probable que digan que depende de las marcas; solo el 39% de los millennials dicen que quieren que las marcas sean ecológicas, la cifra más baja de cualquier generación. Entonces, si está tratando de impresionar a su audiencia con sus credenciales ecológicas, es posible que no tenga el efecto deseado con los millennials.
5. Son ávidos ahorradores
Así es, la generación más reprendida por sus gastos frívolos (¿quién recuerda el aguacate?) es en realidad bastante inteligente con sus finanzas. El 36 % de los millennials dicen que son buenos para administrar el dinero, una cifra superior a la de la generación Z (34 %) e incluso a la generación X (33 %).
La seguridad financiera es importante para los millennials (el 61 % dice esto a nivel mundial), lo que puede explicar de alguna manera sus hábitos de ahorro.
En 12 mercados, casi 1 de cada 3 millennials que ahorran cada mes dicen que ahorran al menos el 26 % de sus ingresos mensuales, la mayor cantidad de cualquier generación.
Dicho esto, en general, todavía tienen mucho menos en el bote que las generaciones anteriores; El 34 % de los millennials que ahorran mensualmente dicen que sus ahorros cubrirían sus gastos básicos de subsistencia durante seis meses o más, en comparación con el 40 % de la Generación X y el 43 % de los baby boomers que dicen lo mismo.
A pesar de su propensión a ahorrar, la buena noticia para las marcas es que los millennials no son inmunes a un derroche ocasional. Todavía son los más propensos a realizar compras de lujo, por lo que las marcas de alta gama aún se benefician al dirigirse a los millennials.
6. Les encanta viajar
Una cosa es segura, a los millennials les encantan las vacaciones. Y con la cantidad de millennials que dicen que planean comprar unas vacaciones en el extranjero un 22 % más que el último trimestre, es poco probable que eso cambie pronto. Si bien pueden ser grandes ahorradores, simplemente no pueden resistirse a derrochar en unas vacaciones. ¿Quién puede culparlos?
Estar interesado en viajar es una característica definitoria de zillennials en particular. Aquellos en la cúspide de la Generación Y y la Generación Z son conocidos por derrochar en artículos de lujo y vacaciones instagrameables, mientras viven en casa con sus padres, a menudo sin pagar alquiler.
Cuando se trata de las preferencias de viaje de los millennials y lo que buscan en unas vacaciones, se destacan por decir que están influenciados por las buenas instalaciones para niños o familias, y por disfrutar de las vacaciones en los parques temáticos (Peppa Pig World, ¿alguien?) . Esto quizás no sea sorprendente considerando que muchos ahora son padres.
Mientras que algunos están viviendo sus mejores vidas y gastando dinero, otros están priorizando la diversión familiar, por lo que no hay una talla única para las marcas de viajes que buscan dirigirse a los millennials.
7. Son nostálgicos
Desde reposiciones de Friends y revivals de Disney, hasta logotipos retro y Barbie, si evoca nostalgia, es muy probable que a los millennials les encante. Si bien la Generación Z es conocida por su amor por la moda de los años 90 y 2000, una característica clave de los millennials es su afición a los medios nostálgicos.
Los principales tipos de medios por los que los millennials dicen sentir nostalgia son las películas (el 34 % dice esto), seguidos de la música y los programas de televisión, pero se destacan de otras generaciones por decir que sienten nostalgia por los videojuegos.
Para las marcas que buscan avanzar en la generación del milenio, la nostalgia es un excelente lugar para comenzar. Al 59 % de los millennials les gusta cuando ven marcas o empresas que utilizan anuncios o logotipos antiguos, por lo que crear anuncios nostálgicos seguramente despertará el interés de esta generación. No olvides la banda sonora de los 90.
8. Son competitivos
Los millennials son grandes fanáticos de los juegos. Puede que sean mayores, pero pasan tanto tiempo como la Generación Z en las consolas de juegos. Pero lo que los diferencia de la Generación Z son sus razones para jugar. Para Gen Z, es algo social, pero para los millennials, se trata de competir.
Eso puede explicar su interés en los deportes electrónicos. Los millennials tienen un 31% más de probabilidades que el jugador promedio de estar extremadamente interesados en los deportes electrónicos, lo que los convierte en una audiencia principal para las marcas de deportes electrónicos.
9. Están obsesionados con los podcasts.
Los podcasts son un gran éxito entre los millennials. De hecho, pasan más tiempo escuchando podcasts que cualquier otra generación. No solo sintonizan durante más tiempo, sino que también tienen más probabilidades de descubrir nuevas marcas de los podcasts.
Si se pregunta a dónde dirigirlos, sus principales géneros son la comedia, la música y la televisión y el cine, pero ¿qué los distingue? Los millennials se destacan de otras generaciones por escuchar podcasts de padres y familiares, juegos y tecnología.
Dar en el blanco con los millennials
Muchos millennials están alcanzando hitos importantes en la vida, como convertirse en padres y propietarios de viviendas, mientras que otros están mostrando sus músculos para gastar en viajes de lujo y tecnología.
Si bien esto puede presentar nuevos desafíos para las marcas, también abre nuevas vías y oportunidades de orientación para aprovechar. Las marcas deben considerar cómo pueden alinearse con sus nuevas prioridades y explorar nuevos canales para llegar a donde están ahora.
