Guía recomendada y prácticas para anuncios de banner móviles

La publicidad mediante banners móviles ha seguido siendo una herramienta eficaz desde los inicios del marketing móvil. Esta guía explicará qué son los anuncios móviles y cómo implementar las mejores prácticas de anuncios de banner móviles para que puedan desempeñar un papel esencial en su combinación de marketing digital. También lo ayudaremos a decidir si un banner en el teléfono es adecuado para su estrategia de marketing y cómo Bitmedia puede ayudarlo a diseñar y ejecutar una campaña publicitaria exitosa.

¿Qué son los anuncios de banner para móviles?

Un anuncio de banner móvil es una imagen publicitaria pequeña y rectangular que ocupa una parte de la pantalla de su teléfono inteligente y se encuentra entre los formatos publicitarios más antiguos que se originaron en los dispositivos de PC. El banner publicitario de teléfono está diseñado para adaptarse al formato de un dispositivo más pequeño y se ha convertido en el tipo de anuncio más compartido en móviles.

Los banners móviles en su mayoría se adhieren a la parte superior o inferior de una pantalla y se actualizan en piloto automático cuando un usuario no interactúa con ellos durante un período predeterminado.

Si bien una campaña de anuncios publicitarios es relativamente fácil y rápida de configurar y tiene el potencial de lograr una alta visibilidad, emplear las siguientes mejores prácticas de anuncios publicitarios móviles es la mejor manera de obtener un sólido retorno de la inversión (ROI) de su inversión publicitaria.

Tamaños de anuncios de banner para móviles

Desde el primer anuncio en la aplicación móvil en 2009, se han producido numerosos cambios en el formato publicitario a medida que los editores realizan modificaciones para adaptarse al comportamiento siempre cambiante del usuario. La realidad sobre el tamaño de los mejores anuncios publicitarios es complicada ya que no existe un formato universal o mágico que funcione en todas las plataformas o dispositivos.

Si bien diferentes fuentes podrían sugerir diversas ubicaciones y especificaciones, los siguientes son los mejores tamaños de banner de sitios web móviles para tabletas y teléfonos inteligentes:

• Tabletas: 728×90 y 300×250
• Teléfono inteligente: 320×50 y 300×50

Además de elegir los tamaños correctos de los banners publicitarios para móviles, es esencial experimentar con la ubicación para evitar la ceguera de los banners.

Diseño de anuncios de banner para móviles eficaces

Internet está inundado de anuncios publicitarios, con miles de marcas compitiendo para llegar al público objetivo. A medida que el público se vuelve cada vez más consciente de las marcas competidoras, el diseño de su banner móvil hará que sea difícil pasarlas por alto y hará que los prospectos avancen por el embudo de ventas hasta el punto de encontrar petróleo. Las siguientes estrategias de diseño te ayudarán a canalizar tu mercado objetivo:

• Observe las pautas de imagen
• Utilice imágenes de alta calidad
• No superpongas textos ni logotipos
• Crea una llamada a la acción (CTA) elaborada
• Enciende el foco de tu producto
• Utilice una imagen de producto por anuncio
• Evite la composición
• Incluye ofertas y ofertas especiales.
• Pruebe sus anuncios antes de implementarlos

Elaboración de un texto publicitario atractivo

En un mercado lleno de empresas que compiten por la atención del consumidor, hacer que su marca se destaque no es un paseo por el parque. Sólo una plataforma de redes sociales como Facebook tiene más de 17 millones de empresas anunciando. Aprender a crear anuncios móviles que puedan eliminar el ruido y persuadir a su público objetivo puede resultar abrumador.

La solución radica en crear un texto publicitario estratégico, bien elaborado y atractivo a través de lo siguiente:

• Entiende a tu audiencia
• Identificar y resolver un problema.
• Mantenga sus anuncios breves y atractivos
• Incluya un llamado a la acción definido
• Mantener una voz de marca consistente
• Pruebe A/B el texto de su anuncio
• Utilice palabras clave que la gente busque
• Utilice un atractivo emocional para conectarse con su audiencia

Estrategias de colocación de anuncios de banner para móviles

La estrategia de ubicación de anuncios web móviles es la ciencia de elegir un formato y una ubicación óptimos para que su anuncio aparezca en un dispositivo móvil. Existe una delgada línea entre captar con éxito la atención de un usuario e interrumpir su experiencia debido al espacio limitado.

Algunos factores esenciales que debe considerar para una colocación bien planificada incluyen:

• Comportamiento del usuario en un dispositivo móvil
• Orientación del dispositivo y tamaño de la pantalla.
• Contenido y contexto de la aplicación o sitio web
• Frecuencia de anuncios
• Duración del anuncio

Targeting y segmentación de audiencia

La diferencia fundamental entre la publicidad de escritorio y la publicidad móvil significa que sólo los mejores anuncios de banner para móviles tendrán éxito. Hay un cambio continuo de segmentos de impresión a segmentos de audiencia objetivo, de modo que las marcas pueden pasar de simplemente llegar a los consumidores móviles a convertir clientes potenciales e impulsar las compras móviles.

Algunas de las mejores prácticas de anuncios móviles que puede seguir para evitar cometer errores incluyen las siguientes:

• Conozca sus objetivos y métricas
• Elija cuidadosamente las plataformas y redes adecuadas
• Comprenda la personalidad de su público objetivo
• Pruebe y optimice repetidamente sus anuncios

Prueba y optimización de anuncios de banner para móviles

Todo anunciante sabe que factores como imágenes, texto excelente y botones forman parte de los diseños de publicidad móvil más eficaces. Sin embargo, la mayoría debe apreciar el valor de las pruebas y optimización de anuncios creativos. La mayoría de los especialistas en marketing pueden sentirse abrumados por la necesidad de probar cada elemento o por procesos de prueba desordenados, lo que genera anuncios con un rendimiento deficiente.

El siguiente ciclo de prueba creativa de cinco pasos, sencillo y eficaz, conducirá a la creación de los anuncios móviles más eficaces:

• Lluvia de ideas sobre conceptos creativos
• Crea maquetas de las mejores ideas.
• Crea variaciones creativas
• Prueba A/B de la creatividad
• Analizar el resultado

Cumplimiento de las pautas de publicidad móvil

Un banner concienzudo en marketing telefónico debe seguir reglas y regulaciones específicas para que los editores obtengan los mejores resultados. Si bien es esencial centrarse en su marca y producto y evitar enviar material dañino o potencialmente molesto para los consumidores, los anunciantes deben hacer todo lo posible para asegurarse de seguir siendo buenos administradores de las oportunidades disponibles.

Algunas de las mejores prácticas a seguir incluyen:

• Establecer objetivos comerciales y de marketing claros.
• Conozca a su audiencia y envíe solo comunicaciones apropiadas
• Envíe contenido oportuno y relevante con una CTA clara
• Incorpore otros canales de marketing en su campaña de anuncios publicitarios.
• Probar campañas antes de la implementación
• Haga ajustes cuando sea necesario

Medición del rendimiento de los anuncios de banner para móviles

Es un secreto a voces que las plataformas de redes sociales son una parte integral de la publicidad mediante banners móviles, ya que pueden brindar mejores oportunidades de orientación según los intereses, la edad, el género y la ubicación. La capacidad de medir la cantidad de me gusta, acciones compartidas o menciones de marca es la mejor manera de analizar qué tan bien reaccionan los consumidores a sus anuncios.

Estas métricas determinan la participación del cliente y son un buen indicador de cómo y si los clientes pueden volver a comprar o recomendar su marca. Entre las métricas que debe evaluar para medir el rendimiento de sus anuncios web móviles se incluyen:

• Impresiones y clics
• Conversiones e ingresos
• Costo y retorno de la inversión
• Alcance y frecuencia
• Compromiso y calidad
• Atribución y elevación

Conclusión

Los expertos en criptomonedas creen que aprovechar las mejores prácticas de los anuncios móviles es la mejor manera de monetizar su sitio web mediante aplicaciones móviles. Se ha demostrado que este formato de anuncio funciona de manera uniforme en todos los dispositivos y aplicaciones.

La clave para una publicidad de banner móvil eficaz reside en seleccionar el formato adecuado, el tamaño adecuado y la ubicación correcta del bloque de anuncios móviles. El resultado de su campaña también dependerá de una configuración precisa de la orientación, la elección de la plataforma adecuada y varios otros elementos.

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