Plataforma de publicidad móvil: tipos, características y cómo elegir una

¿Con qué frecuencia ves personas mirando sus teléfonos? Esperando en las filas, en las paradas de autobús, esperando el semáforo en verde, en el transporte público…

Los teléfonos móviles están con nosotros en todas partes. No son solo parte de nuestra vida cotidiana, son nuestra vida cotidiana. Dado que los teléfonos están tan fuertemente integrados en nuestra realidad, la tecnología que los rodea está en constante y muy rápida evolución.

Actualmente hay 5340 millones de usuarios móviles únicos en todo el mundo. Y para 2024, 1900 millones de ellos usarán tecnología 5G, que es 20 veces más rápida que 4G o LTE.

Es por eso que la publicidad móvil es una herramienta a la que debes prestar mucha atención en este momento. Entonces, ¿qué son las plataformas de publicidad móvil, quién las usa y por qué las necesita?

¿Qué es la publicidad móvil?

La publicidad móvil hoy existe en muchas formas y manifestaciones. Se puede iniciar en un motor de búsqueda móvil, en una aplicación móvil o en un juego, se puede integrar en el contenido de un sitio web o se puede hacer interactivo.

La publicidad móvil también incluye banners u otro tipo de publicidad que el usuario ve en la pantalla de su teléfono móvil, tableta o incluso reloj inteligente.

Por ejemplo, los usuarios salen a correr por la mañana y la aplicación en el reloj inteligente cuenta su frecuencia cardíaca, la cantidad de kilómetros, las calorías quemadas, etc. muestra los anuncios de restauración saludable.

La publicidad móvil puede ser programática o contextual. ¿En qué se diferencian? La publicidad contextual funciona con la solicitud de búsqueda específica de un usuario. Por ejemplo, escribe "comprar un Apple Watch" en el cuadro de búsqueda y los anuncios contextuales le brindan varios sitios web relevantes u ofertas de venta de acuerdo con su solicitud.

Sin embargo, la publicidad programática tiene una orientación más amplia y funciona con la parte superior del embudo de marketing, atrayendo clientes potenciales. Los anuncios se pueden mostrar no solo en sitios web temáticos y no solo para la consulta de búsqueda, sino simplemente para la audiencia que se ajuste a los parámetros expuestos en la campaña. Estas campañas funcionan muy bien para la marca, la orientación y la reorientación de nuevos clientes.

Los especialistas en marketing tienen una cantidad casi infinita de herramientas para configurar anuncios móviles, gracias a las ricas posibilidades de la publicidad programática. Estas herramientas les permiten encontrar la audiencia más relevante para mostrar anuncios y luego analizar la efectividad de su marketing móvil.

A continuación, profundizaremos en el tema de qué se tratan estas herramientas y por qué son tan útiles.

¿Qué herramientas tienen las plataformas de publicidad móvil?

Analítica

Cada plataforma de publicidad móvil debe tener el software para procesar datos sobre el rendimiento de la campaña. Las tendencias en marketing móvil y especialmente en campañas publicitarias cambian muy rápidamente. El análisis justo a tiempo de los resultados puede ser fundamental para el resultado final.

Muchas plataformas de anuncios móviles ofrecen métricas para los datos recopilados en tiempo real para que pueda realizar un seguimiento del progreso de las campañas publicitarias: cómo responden los usuarios a un anuncio móvil, cuánto tiempo pasan viéndolo y si interactúan con él. Todas estas son enormes cantidades de información que el sistema necesita para poder procesar.

Por lo tanto, cuando elija una plataforma de publicidad móvil que desee utilizar, asegúrese de verificar si hay análisis sólidos en tiempo real.

Orientación

Para ser efectivos, los anuncios deben mostrarse a alguien que realmente pueda obtener un producto útil. Es por eso que las plataformas de publicidad móvil deben tener las herramientas adecuadas para la orientación.

La audiencia específica puede ser dirigida en una amplia gama de formas:

• La orientación por interés incluye usuarios con intereses específicos según su actividad en línea;
• La orientación geográfica permite llegar a usuarios en una región específica;
• La orientación por tiempo ofrece la oportunidad de mostrar sus anuncios para móviles exclusivamente durante un período determinado. Por ejemplo, puede mostrar anuncios para el desayuno en una cafetería entre las 8 am y las 10 am;
• La segmentación demográfica social considera varios parámetros para seleccionar una audiencia: género, edad, salario, estado civil, etc.;
• La segmentación por comportamiento elige la audiencia publicitaria en función de la solicitud de búsqueda del usuario, su comportamiento en línea y los lugares que visita;
• La orientación por audiencias similares utiliza un segmento preestablecido de la audiencia que podría estar interesado en el producto anunciado y automáticamente les dirige la publicidad.

tipos de anuncios

La plataforma de publicidad móvil debe admitir diferentes formatos de anuncios móviles, incluidos los anuncios nativos integrados en el contenido o los anuncios en la aplicación que permiten al usuario interactuar con el anuncio.

Por ejemplo:

• Medios de comunicación ricos;
• Unidades de video;
• Anuncios a pantalla completa;
• Anuncios gráficos incentivados;
• Colocación de anuncios nativos;
• Anuncios dinámicos;
• Anuncios intersticiales.

Muchas plataformas de publicidad móvil también le permiten mostrar anuncios móviles interactivos que los usuarios pueden deslizar, pausar o iniciar, e incluso jugar minijuegos directamente en el bloque de anuncios.

Estos anuncios para móviles tienden a ser más efectivos, por lo que es una buena idea echarles un vistazo más de cerca si aún no lo ha hecho.

Diferentes opciones de pago

Para construir una estrategia de marketing móvil exitosa, necesita saber qué le permite hacer su presupuesto de publicidad. Descubra qué métodos de pago están disponibles en la plataforma de publicidad móvil que ha elegido y decídase por el que más le convenga:

• CPC (Coste Por Clic). Pagas por cada clic en tu anuncio;
• CPM (Costo Por Milla). Pagas una cantidad fija por cada mil impresiones;
• CPI (Coste Por Instalación). Pagas por la instalación de tu aplicación que vino de hacer clic en un enlace de tu anuncio;
• CPA (Coste Por Acción). Usted paga por un usuario que realiza una acción dirigida (por ejemplo, un enlace a su sitio o un artículo agregado a un carrito de compras);
• CPV (Coste Por Visualización). Usted paga por cada vista de su anuncio (una vista, generalmente un banner cargado al 50%, que llamó la atención del usuario durante al menos un segundo).

donde anunciar

La publicidad móvil es tan diversa como la publicidad de escritorio. Aunque tal vez los anuncios móviles sean aún más variados. Puede colocar su anuncio móvil en casi cualquier lugar del teléfono inteligente de su cliente potencial (e incluso en la pantalla de bloqueo, gracias a las notificaciones automáticas).

Entonces, ¿cuáles son las mejores plataformas de anuncios móviles para anunciarse?

11 mejores plataformas de publicidad móvil

Hay muchas plataformas de publicidad móvil, pero tú decides cuál elegir. Míralos todos y piensa cuál se adapta más a tu negocio.

1) anuncios de Google

Los anuncios de Google son algo que puede ver en la parte superior de las primeras líneas, justo después del cuadro de búsqueda. Los anuncios de Google pueden ser tanto para móviles como para ordenadores.

Es bueno porque siempre es relevante para la solicitud del usuario y la mayoría de las personas ni siquiera lo reconocen en comparación con los resultados orgánicos, al hacer clic en los enlaces del primer anuncio.

Por el momento, es una de las plataformas de anuncios móviles más efectivas y utilizadas. Google lidera el mercado como motor de búsqueda, lo que significa que es una plataforma de anuncios móviles más rentable para proporcionar un mercado para la publicidad.

Los formatos de anuncios disponibles en la plataforma de anuncios de Google:

• anuncios de texto;
• Anuncios de búsqueda;
• Publicidad;
• Anuncios de video;
• Anuncios True View para aplicaciones móviles.

Google es una de las corporaciones globales más grandes con una gran cantidad de recursos. Así que no sorprende que la herramienta analítica en su plataforma de publicidad móvil sea una de las mejores. Le permite ver estadísticas detalladas de la actividad de los usuarios, lo que ayuda mucho a construir una estrategia publicitaria adicional.

2) anuncios de Facebook

El 73% de los especialistas en marketing dicen que sus campañas de publicidad móvil a través de las redes sociales fueron "muy efectivas" o "suficientemente efectivas". Así que debes prestar atención a los anuncios de Facebook.

Facebook tiene una audiencia extremadamente grande, por lo que no sorprende que haya creado su propia red de publicidad móvil. Te da la opción de elegir el tipo de anuncios que quieres publicar.

Los formatos de anuncios disponibles en la plataforma de anuncios de Facebook:

• Publicidad;
• anuncios de video in-stream;
• Anuncios de video recompensados;
• anuncios nativos;
• Anuncios intersticiales.

3) Anuncios de Instagram

Instagram es otra buena plataforma de publicidad móvil. Es la parte de la red de publicidad móvil de Facebook. Dado que Instagram se creó originalmente como una aplicación para dispositivos móviles, los anuncios en esta red también están dirigidos principalmente a este tipo de dispositivos. Esa es una de las mejores plataformas de publicidad móvil y también una red de publicidad móvil líder.

Hoy en día, Instagram es una de las aplicaciones móviles más populares del mundo. Statista realizó un estudio y descubrió que Instagram actualmente tiene más de dos mil millones de usuarios en todo el mundo.

También puede administrar sus anuncios de Instagram desde su cuenta de anuncios de Facebook. Por lo tanto, si necesita anunciarse tanto en Facebook como en Instagram, puede administrarlos y realizar un seguimiento de su eficacia desde un solo lugar.

Meta, propietaria de Facebook e Instagram, ha creado algunas herramientas bastante precisas para configurar y analizar campañas publicitarias.

Durante la fase de configuración de la campaña publicitaria, le permiten definir su audiencia con bastante precisión, y durante la fase de lanzamiento y ejecución de la campaña publicitaria, puede ver en detalle cómo los usuarios interactúan con su anuncio.

Los formatos de anuncios disponibles en la plataforma de anuncios de Instagram:

• anuncio de vídeo;
• Imágenes;
• Carrusel;
• Historias de Instagram.

4) Anuncios de Bing

De hecho, Bing no es el motor de búsqueda más popular. La cuota de mercado de Bing entre los motores de búsqueda es del 2,47% en el mundo. Sin embargo, también le da a los anuncios de Bing una ventaja sólida, porque, en promedio, la publicidad en ellos le costará un 70% menos que los anuncios de búsqueda en los anuncios de Google.

Una pequeña cuota de mercado no significa que no sea rentable. Las estadísticas muestran que alrededor de mil millones de búsquedas pasan por Bing cada mes.

Por lo tanto, Bing tiene una plataforma de publicidad móvil muy grande, y su caja de herramientas le permite controlar la ubicación, el idioma, programar su tráfico, etc. Eche un vistazo a esta opción, especialmente si tiene un presupuesto ajustado.

5) Anuncios de búsqueda de Apple

Con esta plataforma de publicidad móvil, los editores móviles pueden estar seguros de que su aplicación se mantendrá en la parte superior de los resultados de búsqueda de Apple.

Puede rastrear fácilmente la efectividad de sus campañas publicitarias. La plataforma también proporciona una buena interfaz para administrar y modificar campañas publicitarias. Y la versión avanzada le permite elegir el público objetivo y las palabras clave para las búsquedas para las que se mostrará la aplicación móvil al usuario.

6) Snapchat

Para el primer trimestre de 2022, la aplicación móvil Snapchat tiene alrededor de 332 millones de usuarios diarios. Creada en 2011, cuando experimentó un gran auge en popularidad, la aplicación sigue creciendo y ganando popularidad año tras año, lo que la convierte en una gran plataforma para ejecutar una campaña publicitaria móvil.

La plataforma cuenta con herramientas de segmentación de audiencia, lo que la hace bastante conveniente para la orientación. Vale la pena señalar que Snapchat sigue siendo la aplicación con la mayoría de los usuarios jóvenes (el 48 % de los usuarios estadounidenses tienen entre 15 y 25 años). Por lo tanto, la plataforma es más relevante si desea llegar a una audiencia de este segmento de edad en particular.

Plataformas programáticas

Ya hablamos de la publicidad programática anteriormente. Estos son anuncios automatizados que funcionan en la parte superior del embudo de marketing. Dichos servicios de publicidad proporcionan un amplio conjunto de herramientas para orientar y configurar campañas. Echemos un vistazo a algunos de estos servicios.

7) Anuncios inteligentes

SmartyAds es una de las principales plataformas de publicidad programática. Un gran conjunto de herramientas le permite configurar campañas de manera correcta y rápida, y el aumento constante en la cantidad de plataformas publicitarias proporciona una cantidad cada vez mayor de lugares para publicar anuncios. SmartyAds actualmente sirve 366,847 impresiones por día. El CTR promedio es de 5,48% y el precio por cada mil impresiones es de alrededor de $1,01.

Hemos agregado nuestra plataforma a la lista de las mejores plataformas publicitarias porque cumple con todos los criterios de una plataforma líder. Hemos creado una herramienta de muy alta calidad y fácil de usar y estamos orgullosos de ella.

Algunas estadísticas sobre qué áreas de negocio utilizan más SmartyAds:

8) AdMob

Google compró AdMob en 2009 y, desde entonces, ha sido la herramienta más popular para la publicidad de aplicaciones.

El servicio es popular no solo entre los anunciantes, sino también entre los desarrolladores de aplicaciones móviles porque les permite recibir la monetización de la aplicación mediante la visualización de anuncios. También es fácil de usar, ya que permite a los usuarios de dispositivos móviles elegir qué anuncios mostrar y cuáles no son relevantes.

Casi todas las empresas utilizan este tipo de publicidad móvil.

Además, los anuncios en AdMob se pueden ejecutar desde el gabinete de Google Ads.

Los formatos de anuncios disponibles en la plataforma AdMob:

• Publicidad;
• Anuncios de video;
• anuncios nativos;
• Anuncios de pantalla completa (un anuncio que aparece para cubrir toda la pantalla móvil de un usuario).

9) Empuje aéreo

Esta es la segunda plataforma de publicidad móvil más grande. Está disponible para dispositivos móviles Android e iOS. Airpush también proporciona monetización de aplicaciones para desarrolladores de aplicaciones móviles.

Los formatos de anuncios disponibles en la plataforma Airpush:

• Notificaciones push;
• Anuncios de video;
• anuncios superpuestos;
• Anuncios de Rich Media (un anuncio que ofrece una experiencia interactiva);
• Anuncios de página de destino posteriores al clic;
• Banners en la aplicación.

10) magnate de los tubos

Esta es una plataforma de publicidad de Adobe, se crea como una plataforma de publicidad del lado de la demanda. Esta plataforma fue creada para evitar la propagación de esquemas fraudulentos de captación de tráfico publicitario. Esto significa que protege al anunciante de los bots u otros elementos no humanos que ven los anuncios. Como es un DSP, esto significa que recopila datos y editores móviles de una gran cantidad de fuentes.

11) Medios Millennials

Esta es una plataforma que proporciona una excelente herramienta publicitaria para desarrolladores de aplicaciones de juegos y otros anunciantes móviles. El sistema de mediación de redes publicitarias permite mostrar anuncios de otras redes.

Las herramientas analíticas y la sistematización de todos los sistemas programáticos de esta plataforma permiten estudiar en detalle cualquier cambio de indicadores clave durante una campaña publicitaria:

• precios;
• Orientación;
• Rango de fechas.

La plataforma también permite dirigir el tráfico a la red más rentable para usted en función de su porcentaje de rentabilidad. Esta y otras características de esta plataforma hacen de Millennial Media una de las favoritas entre los anunciantes.

Algunos consejos para elegir la plataforma de publicidad móvil adecuada

Hay varias formas de elegir la plataforma adecuada. En primer lugar, debe determinar las áreas en las que debe pensar detenidamente. Esto es lo que debe hacer:

Conozca a sus clientes

Este es un consejo universal para los anunciantes. Si desea que sus clientes potenciales compren su producto, necesita saber la edad de sus clientes, su salario, estatus social, estado civil y los valores que comparten. Y mientras que en la publicidad tradicional estas preguntas pueden quedar al margen, cuando hablamos de publicidad digital, se vuelven críticas.

Si conoce bien a su audiencia, sabrá a quién quiere mostrar anuncios. Comprenderá claramente lo que le interesa a su audiencia, qué sitios visitan y en qué momentos. Esto ayuda mucho en la creación de una campaña publicitaria.

Asegúrate de tener suficiente experiencia en publicidad.

Según cuáles sean sus objetivos y qué tan familiarizado esté con el mundo del marketing digital móvil, es posible que le convengan diferentes tipos de plataformas publicitarias. Por ejemplo, si elige plataformas de publicidad programática como DSP, puede optar por la opción para vendedores experimentados (autoservicio) o aquellos que aún necesitan asistencia o no tienen suficiente tiempo para ejecutar y administrar campañas (opción de servicio administrado) .

DSP de autoservicio

Este tipo de plataforma publicitaria es buena para usted si está familiarizado con la publicidad o si desea controlar personalmente cada proceso que implica la creación de anuncios y la ejecución de una campaña publicitaria. Esta opción le permitirá iniciar, detener y ajustar sus anuncios usted mismo.

Tenga en cuenta que tendrá que dedicar una cierta cantidad de tiempo a esto porque incluso el mejor y más automatizado servicio de publicidad requiere alguna configuración.

DSP de servicio completo

Este tipo de DSP proporciona servicios para configurar y administrar campañas publicitarias. Son similares en algunos aspectos a las agencias de marketing que brindan dichos servicios.

En este caso, este servicio costará más, pero también el trabajo lo realizarán profesionales que conocen muy bien su negocio y, lo que es más importante, que siguen las tendencias que cambian rápidamente en el mundo de la publicidad.

Transparencia y seguridad completas de la publicidad móvil

El uso fraudulento de anuncios digitales ha sido un problema grave desde sus inicios. Debido al tráfico no autorizado, los bots que ven anuncios y otros esquemas fraudulentos, la efectividad de los anuncios disminuye y se vuelven inútiles.

¡Bienvenido al mundo de la publicidad móvil!

En este artículo, aprendió sobre las principales características y servicios de la publicidad digital móvil. Esperamos que los encuentre útiles y útiles para elegir y usar de manera efectiva las plataformas de publicidad móvil adecuadas.

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