Mobile Friendly Test 2020: CRO para dispositivos móviles

Una suposición común es que debido a que un sitio web responde, también es compatible con dispositivos móviles. Con frecuencia, este no es el caso y, en consecuencia, las empresas a menudo no saben que su sitio web ha sido clasificado como hostil por la búsqueda de Google. Si bien hay varias pruebas simples para dispositivos móviles que se pueden realizar para probar el estado de SEO móvil, no se puede decir lo mismo de CRO.

¿Por qué Mobile First es tan importante para la optimización de la tasa de conversión?

Una estadística resume por qué es tan importante dar prioridad a los dispositivos móviles, no solo por la forma en que optimiza su contenido, sino también para los negocios en general, y es que, según Google, el 77 % de las búsquedas web en dispositivos móviles se realizan en el trabajo o en casa. , precisamente aquellas ubicaciones donde también se encuentran disponibles las computadoras de escritorio. Las personas eligen buscar primero en dispositivos móviles en lugar de computadoras de escritorio debido a su conveniencia y su disponibilidad permanente.

En consecuencia, si la mayor parte de su tráfico orgánico no proviene de dispositivos móviles , entonces sabe que tiene un problema.

Tenga en cuenta que en el pasado, en la mayoría de los viajes del consumidor se utilizaron múltiples dispositivos, el acrónimo ROPO (investigación en línea / compra fuera de línea) se ha consignado efectivamente a los libros de historia porque en 2019, la mayoría (53%) de todas las ventas de comercio electrónico fueron a través de dispositivos móviles. La mayoría de los consumidores ya no investigan en línea y compran fuera de línea, sino que compran y lo hacen en dispositivos móviles.

Si esto no es lo suficientemente convincente, considere que el 65 % de todo el tráfico de comercio electrónico provino de dispositivos móviles en 2019, lo que destaca por qué los dispositivos móviles son tan importantes en 2020.

Mobile first proporciona las impresiones de su negocio que convencen a los compradores potenciales para que regresen más tarde en dispositivos móviles u otros.

Variación industria por industria

En una industria, por industria, el tráfico y las ventas del sitio web móvil varían ampliamente, y es menos probable que los artículos más caros se compren en dispositivos móviles. La industria de la moda está liderando el camino, por ejemplo, el 75% de todo el tráfico y el 67% de todas las ventas provienen de dispositivos móviles y, sin embargo, en la industria de viajes, aunque el 53% del tráfico provino solo de dispositivos móviles, el 29% de las ventas se realizaron en dispositivos móviles. (fuente: ciclo de ventas).

La fusión de SEO + CRO

Como resultado directo de los cambios en el algoritmo de búsqueda de Google en 2018, los resultados de búsqueda se priorizan cada vez más por intención de búsqueda, en lugar de por los términos de búsqueda utilizados. En consecuencia, estamos viendo una confluencia de SEM, CRO y SEO.

Anteriormente, los objetivos comerciales determinaban el enfoque de la terminología para la investigación de SEO, esto es como siempre, no hay cambios aquí, pero lo que ha cambiado es que los profesionales de SEO ya no pueden aumentar la participación de la búsqueda sin considerar los factores de CRO y esto está aumentando con un enfoque en contenido optimizado para dispositivos móviles.

SEO optimizado para dispositivos móviles

Google ha creado una guía simple de SEO y ha proporcionado varios recursos de prueba gratuitos para ayudarlo a detectar problemas con su contenido móvil. La prueba de compatibilidad con dispositivos móviles y la prueba de velocidad de página más general, que es excelente porque brinda muchas sugerencias sobre cómo acelerar su sitio web tanto para dispositivos móviles como para computadoras de escritorio.

Google Chrome también tiene una herramienta de emulación de dispositivo incorporada directamente; alternativamente, hay varios complementos en la tienda de Google Chrome que brindan la funcionalidad para restablecer el ancho del navegador a cualquier tamaño específico. Ejecute una verificación rápida para ver si su sitio responde a las dimensiones de pantalla comunes cambiando el tamaño de la ventana del navegador para ver si el contenido se mueve para adaptarse al espacio disponible.

Uno de los muchos pasos para volverse compatible con dispositivos móviles en términos de SEO y CRO son las mejoras relacionadas con la velocidad, como minimizar los tamaños de imagen, javascript y hojas de estilo. Si su sitio web se carga rápidamente en cualquier dispositivo, es más probable que logre que se queden para leer su USP y suscribirse.

Cómo ser compatible con dispositivos móviles para CRO .

Ser compatible con dispositivos móviles con respecto a CRO es ser móvil primero dentro de un posible viaje de consumidor de múltiples dispositivos. Si bien la mayoría de los consumidores lo encontrarán primero a través de la búsqueda móvil, es poco probable que compren su producto o servicio en el primer encuentro, aunque la forma en que los consumidores finalmente compran varía mucho según su modelo comercial y la industria.

Sugerencias para captar clientes potenciales con Mobile First (CRO)

Para realizar ventas, debe lograr que los visitantes del sitio web regresen a su sitio web una y otra vez para convertirlos en clientes (en cualquier dispositivo). El problema para los dueños de negocios es que si bien su sitio web puede verse bien y capturar clientes potenciales a través de una computadora de escritorio, eso no significa que lo hará a través de un dispositivo móvil. Se deben hacer ajustes para que sea fácil de usar.

La optimización de la tasa de conversión generalmente se lleva a cabo y se optimiza con el tiempo a través de pruebas A/B y, al igual que con la optimización de motores de búsqueda, debe refinarse constantemente para obtener el mejor efecto. El propósito de mobile-first es atraerlos para que regresen y facilitarles el regreso.

Su contenido móvil debe ser: -

• Fácil de leer, breve y al grano.
• Use imágenes diferentes a su oferta de escritorio. (raro que se puedan usar las mismas dimensiones de imagen).
• Proporcione la capacidad de comunicarse a través de FB messenger (seguimiento de dispositivos múltiples, lo que permite la reorientación).
• Usa elementos correctamente proporcionados como botones.
• Agregue la funcionalidad de compartir en redes sociales y marcadores.
• Proporcione la opción de resumen de video con subtítulos (comprensible incluso si el visitante no tiene auriculares)
• Sea fácil de navegar y salir.
• Sea fácil suscribirse con, por ejemplo, FB Messenger.
• Mantenga el mismo contenido PERO acorte el mensaje (vea el punto 12). Los visitantes necesitan encontrar el mismo contenido sin importar el dispositivo utilizado.
• Evite las aplicaciones móviles siempre que sea posible. Simplemente no son necesarios en la mayoría de los casos gracias a HTML5.
• ¡No bloquees el mensaje! Use la superposición emergente con retraso de tiempo para capturar datos.
• Si el usuario no interactuó con la ventana emergente inicial, active una ventana emergente de intención de salida al salir. (La ventana emergente debe estar diseñada para dispositivos móviles)
• AB prueba tu contenido móvil, tal como deberías hacerlo para las versiones de escritorio.
• Siga las reglas de publicidad del sitio web de Google.
• Asegúrese de que sus usuarios móviles acepten su seguimiento y cumplan con el RGPD.

Optimonk hace que CRO para dispositivos móviles sea fácil

Se necesita tiempo para optimizar su experiencia móvil, y algunos de los puntos de la lista anterior suenan menos que fáciles. Afortunadamente, OptiMonk proporciona la solución a la mayoría de estos problemas, desde la entrega de un mensaje simplificado a través de una ventana emergente, ya sea con retraso o con intento de salida, hasta la entrega de video. Capturar detalles también es muy fácil con la suscripción con FB messenger.

OptiMonk es compatible con GDPR, con un banner diseñado para obtener el consentimiento y, con la última versión, puede detectar bloqueadores de ventanas emergentes, mientras que las funciones de OptiMonk están diseñadas para ser compatibles con Google. El editor simple de arrastrar y soltar de OptiMonks facilita agregar botones para compartir y suscribirse con el botón FB messenger.

Háganos saber cuáles son sus pensamientos sobre CRO para dispositivos móviles en los comentarios.

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