Secretos de diseño para el éxito del marketing móvil

¿Está buscando llegar a un público más amplio y mejorar la visibilidad de su marca? Luego, debe colocar el anuncio de su marca en un dispositivo que los clientes lleven consigo la mayor parte del tiempo.

Lo has adivinado bien, un teléfono inteligente.

Algunos hitos digitales cambiaron la industria del marketing por completo. Y uno de ellos es la primera campaña de marketing móvil en Europa, realizada por Universal Music Group en el año 2001. Como los teléfonos inteligentes no eran muy comunes en ese entonces, la campaña utilizó el servicio de SMS. Pero hoy, con pantallas masivas y una resolución asombrosa, las cosas han cambiado. Los anuncios más atractivos que son más interactivos se han convertido en una realidad.

El gasto mundial en publicidad móvil podría ser de más de 339 mil millones de dólares para el año 2023. Esto significa que los especialistas en marketing deben prepararse para una dura competencia. Las marcas y los especialistas en marketing siempre buscan nuevas formas de hacer que sus anuncios para dispositivos móviles se vean y se sientan mejor. Pero, ¿cómo haces eso? Hablemos de marketing móvil.

Las muchas ventajas de usar anuncios móviles

¿Deberías preocuparte por el marketing móvil? (Alerta de spoiler: ¡Deberías!)

El marketing móvil es para empresas que luchan por captar la atención de audiencias relevantes. También es para marcas y vendedores que necesitan formas rentables de atraer tráfico a sus sitios web.

El 25% de las empresas cree que invertir en marketing móvil mejora su SEO. Aparte del SEO, aquí hay algunos beneficios más de construir una estrategia de marketing móvil sólida para su negocio:

• Hay tantos lugares donde puedes conocer a tu audiencia: dentro de una aplicación, en sitios web móviles, entre un juego o incluso con un SMS de la vieja escuela. Y más canales significan que puede diversificar su estrategia de marketing para un mejor alcance.
• La orientación geográfica sería pan comido, por lo que puede estar seguro de que sus anuncios se mostrarán solo a los clientes en la región objetivo. Y esto significa también una mayor rentabilidad y relevancia.
• El marketing móvil hace que el contenido se pueda compartir fácilmente. También mejora las posibilidades de expandir su red a través de clientes potenciales específicos.
• Hay varios tipos de anuncios móviles para elegir según el objetivo y el presupuesto de la campaña.
• Supervisar el rendimiento se vuelve más simple

Todos nos encontramos con muchos anuncios cada día. Algunas de ellas las permitimos voluntariamente y otras aparecen como un agradable interludio. Pero también hay otros que se sienten intrusivos. Y estos anuncios nos molestan tanto que terminamos saliendo de la aplicación que los mostraba. ¿Te ha pasado esto? Échale la culpa a la ubicación incorrecta del anuncio o a la mala optimización del diseño.

Entonces, sabiendo que los anuncios móviles son beneficiosos, ¿cómo puede diseñarlos para ofrecer una mejor experiencia? Hablemos de la optimización de anuncios para teléfonos móviles.

Anuncios para móviles: diseño para el éxito

1. Comprender y explorar los diferentes tipos de anuncios

¿Has notado cómo los videos funcionan mejor que las imágenes en algunos lugares? ¿Y el texto funciona mejor que las imágenes en otros? De manera similar, incluso en los anuncios, los diferentes tipos de anuncios funcionan de diferentes maneras. Por lo tanto, elegir el tipo de anuncio correcto será el primer paso para un diseño de anuncios exitoso. El tipo de anuncio correcto hará que sea conveniente transmitir su mensaje a su audiencia.

Para aquellos que aún no han considerado explorar todos los tipos de anuncios para dispositivos móviles, aquí hay un vistazo a las opciones que tiene:

• Anuncios de banner: estos son esos elegantes anuncios que ve en secciones específicas de la pantalla y algunos de ellos se expanden con un clic. Si puede idear un concepto de diseño pequeño y una frase que llame la atención, estos funcionan muy bien.
• Anuncios intersticiales: usan toda la pantalla, por lo que puede ser creativo con el tipo de gráficos que usa en ellos. Con el momento adecuado y diseños visualmente agradables, estos anuncios pueden ser muy atractivos.
• Anuncios de video: los videos hablan más allá del idioma. Por lo tanto, los anuncios de video breves y nítidos pueden mejorar las conversiones.
• Anuncios nativos: son como anuncios publicitarios pero optimizados para combinarse con el entorno en el que aparecen.
• Anuncios con recompensas: estos son los anuncios que ves en medio de un juego o una aplicación, pero vienen con recompensas. Los usuarios obtienen recursos de aplicaciones o créditos de juegos y otras ventajas por permitir estos anuncios.

Si no fuera por los términos específicos, es posible que ya conozca estos tipos de anuncios. La mejor manera de utilizar su presupuesto de marketing móvil sería diversificar su plan y diseñar dos o más de estos tipos de anuncios según sea necesario.

2. Para los anuncios publicitarios, la tipografía tiene un papel fundamental que desempeñar.

El contenido visual no se trata solo de fotografías e imágenes elegantes. A veces, una simple ilustración personalizada o incluso una tipografía creativa harán el truco. Recuerde que los anuncios publicitarios son pequeños. Y los diseños de anuncios publicitarios abarrotados pueden parecer disruptivos, especialmente en pantallas más pequeñas.

La tipografía incluye la fuente que usa, los colores, el tamaño y la composición general del contenido del texto. Debe incorporar una combinación creativa de estos atributos para crear una tipografía alineada con el diseño de su marca.

Todo esto mientras se asegura de que no se comprometa la legibilidad. Es posible que las fuentes decorativas y los guiones escritos a mano no siempre sean legibles en los anuncios publicitarios pequeños.

Cuando haga esto, puede crear un anuncio de banner pequeño y simple que aún transmita el mensaje de manera efectiva. Como el diseño del banner a continuación.

Sugerencia de Kimp: Mientras juegas con los tamaños de fuente para crear variaciones en el diseño, no tomes a la ligera el equilibrio visual en el diseño. Otro elemento crítico para recordar será la consistencia en el estilo de fuente para que se vea similar al resto de sus campañas.

¿Suena confuso? Consulte la publicación de blog de Kimp sobre consejos tipográficos que lo ayudarán a transmitir su mensaje en un espacio pequeño.

3. Dimensione correctamente sus anuncios publicitarios

Banner de clasificación, banner de media página, banner de rectángulo grande: hay tamaños específicos en los anuncios de banner. El uso del tamaño de marco correcto asegurará que cuando su banner aparezca en el lugar deseado, el diseño de su anuncio tenga el impacto que debería.

Debe conocer estos tamaños porque determinan si puede usar solo texto o texto e imágenes en su banner. Si decide utilizar imágenes en su banner, funcionarán mejor en anuncios de banner móvil grandes y rectángulos medianos.

Ignorar el tamaño del diseño del banner hace que incluso los diseños meticulosamente elaborados se vean extrañamente torcidos o estirados. También debe haber un contorno claro, preferiblemente en un color que contraste con el color de fondo del diseño de su anuncio para que su anuncio 'resalte'. Una vez que tenga el diseño apropiado para el tamaño, puede comprar con confianza el espacio publicitario relevante.

4. Diseñe CTA en los que a los clientes les gustaría hacer clic

Con la pantalla táctil en una pantalla móvil, tiene un amplio margen para colocar su botón de llamada a la acción. Sin embargo, al diseñar para un dispositivo móvil, lo importante es la experiencia. Algunas posiciones en la pantalla simplemente no son convenientes para interactuar. Para saber esto, debe comprender el concepto de la zona del pulgar en la pantalla de un teléfono inteligente.

Las partes inferiores derecha e izquierda de la pantalla y el centro de la pantalla serían las áreas más favorables para un fácil acceso. Entonces, colocar tus CTA en estas regiones tendría más sentido.

Debe tener especial cuidado con la navegación fluida cuando diseñe anuncios intersticiales o anuncios de pantalla completa.

Además de la posición del botón, el diseño también es importante. Un botón verde rectangular se ve, de forma predeterminada, como el área en la que se puede hacer clic en una pantalla móvil. Entonces, usar esto sería una forma sencilla de simplificar el CTA para sus espectadores.

5. Permita a los usuarios la libertad de cerrar el anuncio sin problemas

Siguiendo el concepto de la zona del pulgar mencionado anteriormente, las partes superiores de la pantalla son los lugares más inconvenientes para alcanzar. Y esta es una de las razones por las que varios anuncios vienen con un botón de cierre colocado en las esquinas superiores. Los breves momentos que tarda el usuario en llegar al botón de cerrar son valiosos. Y si hay imágenes llamativas, el anuncio llama la atención del espectador dentro de este tiempo.

Sin embargo, asegúrese de que el botón cruzado no sea demasiado pequeño o indistinguible. Los anuncios que simplemente no se cierran son bastante frustrantes. La experiencia del anuncio consiste en toda la interacción desde el principio hasta el final, incluido el cierre del anuncio.

No querrá que el impacto de un gran anuncio se vea afectado por el hecho de que los usuarios no pueden encontrar el botón de cierre en él.

6. Evita la sobrecarga de información

El desorden visual será el mayor desvío en un anuncio móvil. La intención de los anuncios móviles es ofrecer una experiencia interactiva a los clientes. Y esto debería suceder sin afectar la interfaz personalizada que presenta su dispositivo. Por lo tanto, sus anuncios deben tener brevedad en el quid del concepto.

Incorporar un concepto simple y hacerlo bien será mejor que agregar demasiada información en estos anuncios. Por ejemplo, un anuncio sobre una venta con un simple botón en el que se puede hacer clic en la página de venta.

Para acentuar la eficacia de su mensaje, puede utilizar:

• Imágenes: en el caso de anuncios nativos e intersticiales
• Texto animado en el caso de anuncios publicitarios delgados.

Con anuncios intersticiales grandes, también tiene la opción de explorar conceptos innovadores como metáforas visuales para crear un gancho visual.

Si está buscando ideas sobre cómo crear anuncios nítidos y fáciles de hacer clic para su empresa, consulte la publicación de blog de Kimp en el mismo .

7. Dominar el arte de los anuncios de video para marketing móvil

Desde videos de YouTube hasta Reels en Instagram y Facebook, a las personas les encanta ver todo tipo de videos en sus teléfonos inteligentes. Por lo tanto, los anuncios de video funcionan muy bien, especialmente en dispositivos móviles.

Sin embargo, también debe comprender que los anuncios de video largos pueden molestar a los clientes más que atraerlos. Por lo tanto, manténgalos breves y atractivos. Con un diseño creativo, los anuncios cortos pueden tener efectos similares a los anuncios largos. La clave es familiarizarse con el concepto de picos emocionales y luego colocar estos picos en los lugares correctos de su video.

Con la disminución de la capacidad de atención de la generación actual de usuarios de teléfonos inteligentes, asegúrese de tener un anuncio de carga rápida. Y dentro de los primeros segundos, este anuncio debería atraer la atención y decirles a los clientes cómo creará valor para ellos.

Otro factor crítico para recordar sería permitir que el video del anuncio se reproduzca silenciado de forma predeterminada. ¡Querrás sorprender a tu audiencia, no asustarlos! ¿Como usuario de un teléfono inteligente, le gustaría que un anuncio de video se reproduzca a un volumen alto cuando está sentado en un autobús? Sus clientes tampoco lo harían. Si le preocupa que los espectadores se pierdan el mensaje en modo silenciado, siempre puede agregar superposiciones de texto.

Consejo de Kimp: desde las relaciones de aspecto de sus videos hasta los subtítulos incluidos, debe prestar atención a los matices del anuncio para una mejor experiencia móvil.

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8. El poder de los videos verticales

La mayoría de los especialistas en marketing presentan un excelente concepto de video para sus anuncios y estos anuncios se ven muy bien en un dispositivo móvil. Pero hay un pequeño problema que algunos especialistas en marketing ignoran: la orientación del video.

Cuando mira un video largo en YouTube, puede inclinar su teléfono y verlo en modo horizontal. Pero, ¿harías esto por un video corto que dura solo unos segundos? ¡Probablemente no! Por lo tanto, es posible que los clientes no estén realmente interesados ​​​​en inclinar su teléfono para una pausa publicitaria rápida en su aplicación, que generalmente es vertical. De hecho, los usuarios de teléfonos inteligentes mantienen sus teléfonos en posición vertical durante casi el 94 % del tiempo total que pasan en sus dispositivos.

Los videos verticales y los videos cuadrados que se ven muy bien en ambas orientaciones son las mejores opciones para los anuncios de video para dispositivos móviles. Con un video vertical, puede usar toda la pantalla e involucrar productivamente a sus espectadores con imágenes atractivas.

9. Presta atención a la psicología del color

Los colores brillantes a menudo se ven como elecciones energéticas. Pero la verdad es que en medio de una experiencia de aplicación o mientras un espectador está ocupado leyendo una publicación de blog, un anuncio brillante puede parecer bastante intrusivo. Al mismo tiempo, no puede utilizar predominantemente el blanco o los colores apagados y correr el riesgo de que su anuncio se pierda.

El negro envía una señal de sofisticación, los pasteles tienen un efecto agradable y el verde a menudo se considera un color de buena salud. Explore el significado de los diferentes colores y el impacto que tienen en los espectadores.

Recuerde que su anuncio puede colocarse en diferentes fondos, así que elija un color adecuado que destaque. Esta es otra razón por la que anteriormente hablamos sobre el uso de bordes distintivos para enmarcar su anuncio.

10. Verifica los elementos imprescindibles en tus anuncios

A medida que cumple cuidadosamente con las numerosas reglas de optimización de anuncios para móviles, no puede perderse algunos conceptos clave.

• Es importante elegir una paleta de colores que resuene con el tema de su anuncio. Igualmente importante es elegir colores que se destaquen en diversos fondos. Mientras hace todo esto, no puede permitir una desviación de la paleta de colores estándar de su marca.
• Posicionar su logotipo en el lugar correcto sería tan importante como el resto del diseño de su anuncio.
• Mantenga la copia simple pero poderosa
• Asegúrese de que sus imágenes y texto transmitan el mismo mensaje

En resumen, cualquier anuncio debe tener cuatro secciones principales: la propuesta o mensaje principal, el botón de llamada a la acción, el logotipo de su marca y el botón de cierre. Todo lo demás que agregue depende de su creatividad y todo esto puede hacer o deshacer la jerarquía del diseño de su anuncio. Eso le da una razón más para trabajar con un profesional para sus diseños de anuncios móviles.

Sugerencia de Kimp: dado el pequeño espacio que ocupa su anuncio, es posible que no siempre pueda resaltar todos los puntos esenciales allí. Puede utilizar las páginas de destino para complementar estos anuncios y mejorar aún más las conversiones.

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Como puede ver, unos simples cambios en el diseño de su anuncio transformarán el rendimiento de sus anuncios para móviles. A pesar de todos los esfuerzos de marketing que realiza, definitivamente necesita los mejores diseños de anuncios para transmitir su mensaje a sus clientes. Reúna clientes potenciales y haga que sus clientes existentes regresen por más, todo con la ayuda de diseños de anuncios modernos perfectamente optimizados para pantallas móviles.

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