Consejos para crear correos electrónicos optimizados para dispositivos móviles

¡Bienvenido a la era de los correos electrónicos sobre la marcha! Si alguna vez se ha sentido frustrado por los correos electrónicos que simplemente no parecen mostrarse correctamente en su teléfono inteligente, no está solo. La lucha es real.

Como especialista en marketing B2B o profesional de ventas, es consciente de la necesidad de destacarse en las abarrotadas bandejas de entrada de sus destinatarios. La optimización móvil es la clave para garantizar que sus mensajes alcancen estos objetivos.

Este artículo le ayudará a descubrir el mundo de los correos electrónicos optimizados para dispositivos móviles . Discutiremos qué es el marketing por correo electrónico móvil y por qué es importante. Además, le brindaremos consejos esenciales y una plantilla para optimizar su correo electrónico para dispositivos móviles.

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¿Qué es el marketing por correo electrónico móvil?

El marketing por correo electrónico móvil es una parte crucial de las estrategias de marketing digital actuales. Se trata de crear y mejorar campañas de correo electrónico especialmente diseñadas para dispositivos móviles como teléfonos inteligentes y tabletas.

En pocas palabras, el marketing por correo electrónico móvil consiste en brindar a las personas excelentes experiencias de correo electrónico en sus dispositivos móviles. Reconoce que muchos de nosotros utilizamos nuestros móviles para enviar correo electrónico y comprende cuánto confiamos en estos dispositivos.

Hay tres enfoques que puede adoptar para crear correos electrónicos optimizados para dispositivos móviles :

Diseño de respuesta

El diseño responsivo es un aspecto vital del marketing por correo electrónico móvil. Este enfoque garantiza que el contenido de su correo electrónico se adapte al tamaño de la pantalla y la orientación del dispositivo del usuario.

Ya sea que un destinatario esté viendo el correo electrónico en la pequeña pantalla de un teléfono inteligente en modo vertical o en la pantalla de una tableta más grande en modo horizontal, el diseño responsivo garantiza que el diseño y el contenido del correo electrónico se ajusten para lograr una legibilidad y una experiencia de usuario óptimas.

Diseño fluido

El diseño fluido utiliza porcentajes para cambiar el tamaño de tablas e imágenes según el tamaño de pantalla en el que se ven. Es como los diseños “líquidos” del diseño web, donde los elementos se ajustan al espacio disponible en la pantalla. Esto hace que el contenido se vea bien y funcione bien en diferentes dispositivos, lo que garantiza que los usuarios tengan una excelente experiencia.

Diseño escalable

El diseño escalable significa crear correos electrónicos que se ven geniales tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles, sin necesidad de modificar el código. Utiliza un sistema de cuadrícula para la alineación, enfatiza la proporción, mantiene un diseño de una sola columna y utiliza botones más grandes para facilitar su uso. Este enfoque hace que sea muy fácil garantizar que sus correos electrónicos brillen en todo tipo de pantallas, ya sea una computadora o un dispositivo móvil.

A continuación se ofrecen algunos consejos que le ayudarán a elegir el enfoque de diseño de correo electrónico adecuado:

• Si no tiene muchos recursos y no está familiarizado con CSS y consultas de medios, considere usar un diseño de correo electrónico escalable o fluido.

• Si tiene un equipo capacitado en CSS y consultas de medios y su audiencia se encuentra principalmente en dispositivos móviles, opte por un diseño responsivo.

¿Por qué son tan importantes los correos electrónicos optimizados para dispositivos móviles?

Entonces, ¿por qué deberías optimizar tu correo electrónico para dispositivos móviles? Bueno, las estadísticas recientes subrayan la importancia crítica del correo electrónico optimizado para dispositivos móviles . Estos números revelan por qué adaptar sus campañas de correo electrónico para usuarios de dispositivos móviles es una necesidad absoluta en el mundo del marketing y las ventas B2B:

1. El móvil domina la lectura de correos electrónicos: según “The 2021 State of Email” de Litmus, los dispositivos móviles se han convertido en el entorno de lectura más frecuente para los correos electrónicos, con una asombrosa participación del 44,7%. Esto significa que una parte importante de su audiencia accede a sus correos electrónicos principalmente a través de teléfonos inteligentes y tabletas.

2. Variabilidad en las aperturas de correo electrónico móvil: “The Ultimate Mobile Email Stats” (2021) de eMailmonday revela que la prevalencia del correo electrónico móvil varía y representa entre el 26% y el 78% de las aperturas de correo electrónico.

Esta variación está influenciada por factores como su público objetivo, tipo de producto y categoría de correo electrónico. Enfatiza que el alcance de la interacción con el correo electrónico móvil puede afectar significativamente su marketing de extensión. resultados.

Esto es lo que significan estos números si no utiliza correos electrónicos optimizados para dispositivos móviles:

1. Métricas de correo electrónico negativas: no optimizar sus correos electrónicos para usuarios de dispositivos móviles puede provocar una disminución en las métricas de correo electrónico clave, incluidas tasas de clics más bajas, conversiones reducidas, un menor retorno de la inversión y un aumento en las cancelaciones de suscripciones. En esencia, sus campañas de correo electrónico no lograrán los resultados deseados e incluso pueden tener un impacto negativo en sus resultados.

2. Mala reputación de marca: cuando los usuarios no obtienen lo que esperan de su marca, su reputación puede dañarse. Los usuarios de dispositivos móviles anticipan una experiencia fluida y visualmente agradable. No cumplir con esta expectativa no solo resulta en una menor participación, sino que también puede socavar la imagen y la confiabilidad de su marca.

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Diez consejos esenciales para crear correos electrónicos optimizados para dispositivos móviles

Ahora, exploremos los diez consejos esenciales para crear un correo electrónico atractivo y optimizado para dispositivos móviles que le brinde resultados.

Texto de la línea de asunto

Piense en su línea de asunto como la entrada a su correo electrónico. En las pantallas de los móviles el espacio es limitado y la primera impresión importa. Como tal, siempre debes mantener tus líneas de asunto breves, concisas y atractivas.

Con solo 35 caracteres para una línea de asunto atractiva, debes aprovecharla al máximo para aumentar tus tasas de apertura en dispositivos móviles. El objetivo es dejar claro de inmediato de qué se trata su correo electrónico y atraer al destinatario para que lo abra.

Recuerde, una línea de asunto bien elaborada puede afectar significativamente sus tasas de apertura, así que asegúrese de que sea convincente y relevante para el contenido del correo electrónico.

Texto previo al encabezado

El texto previo al encabezado es el héroe que a menudo se pasa por alto en el marketing por correo electrónico móvil. Es el texto de vista previa que aparece al lado o debajo de la línea de asunto en la mayoría de los dispositivos móviles.

Solo tiene 85 caracteres para el texto previo al encabezado, así que utilícelo sabiamente para brindar un adelanto del contenido y el valor de su correo electrónico. Resuma el mensaje u oferta principal del correo electrónico en pocas palabras, brindando a los destinatarios una razón convincente para abrir el correo electrónico.

Contenido breve y valioso

Los usuarios de dispositivos móviles valoran la eficiencia. Quieren información rápida y relevante que puedan consumir mientras viajan. Para satisfacer sus preferencias, mantenga el contenido de su correo electrónico conciso, enfocado y fácil de escanear.

1. Sea breve y conciso: en un mundo de atención fugaz, la brevedad es su mejor amiga. El contenido de su correo electrónico debe ser conciso y cada palabra debe tener un propósito claro. Las introducciones largas para los párrafos no son suficientes. En su lugar, elabore oraciones y párrafos concisos que vayan directo al grano.

2. La claridad es clave: asegúrese de que su mensaje sea muy claro. Los usuarios de dispositivos móviles prefieren la claridad a la complejidad. Evite la jerga compleja y las explicaciones extensas. En su lugar, utilice un lenguaje sencillo y directo para asegurarse de que su mensaje sea comprensible al instante.

3. Manténgase concentrado: los correos electrónicos móviles no son la plataforma para largas discusiones. Su contenido debe girar en torno a un mensaje o llamado a la acción único y bien definido. Defina el propósito principal de su correo electrónico y asegúrese de que su contenido se alinee con ese objetivo.

Alinee a la izquierda su copia de correo electrónico

Leer de izquierda a derecha es el flujo natural en la mayoría de los idiomas. Cuando alineas tu texto a la izquierda, te aseguras de que sea fácil para los usuarios leer y seguir el contenido. Esta sencilla elección de formato ayuda a mejorar la legibilidad y hace que el correo electrónico sea más fácil de usar, especialmente para idiomas que se leen de izquierda a derecha.

En el texto alineado al centro, especialmente en pasajes largos, el punto de partida cambia con cada línea, lo que requiere que los lectores hagan un esfuerzo adicional. Sin embargo, alinear a la izquierda el texto del correo electrónico simplifica la experiencia de lectura, haciéndola más fácil de usar y eficiente para su audiencia.

Optimice sus imágenes

Todos queremos que las imágenes de nuestros correos electrónicos se vean fantásticas, pero a veces, buscar una alta calidad puede generar imágenes grandes que tardan una eternidad en cargarse, lo que provoca una experiencia de usuario frustrante.

Para obtener lo mejor de ambos mundos (rendimiento rápido y calidad profesional), debes optimizar tus imágenes. Esto significa hacerlos más pequeños en tamaño de archivo y al mismo tiempo mantenerlos igual de atractivos visualmente.

Mantenga las CTA al frente y al centro

El éxito de su correo electrónico depende en mayor medida de su llamado a la acción (CTA). Un llamado a la acción (CTA) “frontal y central” es como poner el botón más importante justo frente a tus ojos. Es grande, llamativo y fácil de encontrar, normalmente en la parte superior de un correo electrónico.

De esta manera, es una de las primeras cosas que ve y está diseñada para que realice una acción específica, como comprar algo, suscribirse o hacer clic en un enlace. Se trata de hacer que ese botón se destaque y animarte a hacer lo que el sitio web o el correo electrónico quiere que hagas.

Es más, utilice botones para CTA en lugar de enlaces de texto, ya que los botones son más destacados y más fáciles de tocar en una pantalla táctil. La CTA debe ser visualmente impactante y transmitir claramente la acción que desea que realice el destinatario.

Personalización profunda

La personalización es una herramienta poderosa para la participación, lo que la convierte en un elemento crucial de la optimización móvil de un correo electrónico. Dirigirse al destinatario por su nombre es muy básico, por lo que debes intentar profundizar más.

Por ejemplo, es una buena idea personalizar el contenido según el comportamiento, las preferencias o la ubicación del destinatario. Cuando los usuarios sienten que usted comprende sus necesidades, es más probable que interactúen con sus correos electrónicos.

Evite las barras de navegación

Las pantallas de los móviles tienen un tamaño limitado, lo que hace que las barras de navegación no sean prácticas. Ocupan un espacio precioso y saturan el correo electrónico. En lugar de utilizar barras de navegación, concéntrese en ofrecer una llamada a la acción única y clara. Si se necesitan opciones adicionales, considere un menú minimalista que no abrume la pantalla.

Haga que los íconos de redes sociales y las CTA sean táctiles

Si su correo electrónico incluye íconos de redes sociales o CTA adicionales, asegúrese de que sean fáciles de tocar e interactuar en una pantalla móvil. El diseño táctil es esencial, ya que facilita que los usuarios interactúen con su marca en varias plataformas. No olvide utilizar íconos que sean lo suficientemente grandes como para tocarlos fácilmente.

Diseño para vistas verticales y horizontales

Los usuarios pueden realizar la transición entre vistas verticales y horizontales en sus móviles, dependiendo de cómo sostengan sus dispositivos. Para garantizar una experiencia consistente y placentera, pruebe sus correos electrónicos en ambas orientaciones. Esto garantiza que su contenido se vea bien y funcione bien, ya sea que el usuario sostenga su dispositivo vertical u horizontalmente.

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Plantilla de correo electrónico optimizada para dispositivos móviles

Para facilitarle las cosas, aquí tiene una plantilla de correo electrónico básica optimizada para dispositivos móviles que puede personalizar para sus campañas:

Línea de asunto: [Línea de asunto atractiva – 35 caracteres]

Texto previo al encabezado: [Texto de vista previa atractivo: 85 caracteres]

Contenido principal:

• [Introducción]: Una introducción breve y atractiva que prepara el escenario para el contenido de su correo electrónico.

• [Contenido breve y valioso]: presente su mensaje principal, ofertas o información de forma sucinta y clara.

• [Botón CTA]: un botón de llamada a la acción destacado que facilita a los destinatarios realizar la acción deseada.

Firma

[Su nombre]

[Nombre de empresa]

[Información del contacto]

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Conclusión

Los usuarios de dispositivos móviles son un público exigente. Aprecian los correos electrónicos que respetan su tiempo y espacio en la pantalla. Su objetivo es hacer que su experiencia sea fluida y valiosa. Entonces, comience a crear sus correos electrónicos optimizados para dispositivos móviles y observe cómo se disparan sus esfuerzos de marketing de divulgación.