Publicidad móvil versus publicidad en línea para computadoras de escritorio: ¿Por qué necesita ambas?

El equilibrio en el uso de publicidad gráfica y móvil ha experimentado un cambio significativo desde la introducción de los teléfonos móviles y el mayor desarrollo de la publicidad móvil. Durante los últimos dos años, el tráfico proveniente de dispositivos móviles superó a los anuncios gráficos en un 0,3 % en 2017 a un 3,3 % en 2020. Esto no es una sorpresa, ya que cada año la inversión en anuncios móviles crece a un ritmo más rápido en comparación con la publicidad en línea para computadoras de escritorio. Existe una buena posibilidad de que incluso usted, al igual que la mayoría de los consumidores, esté pasando más tiempo en el móvil que en el escritorio. Por lo tanto, la oportunidad de aprovechar tanto la publicidad móvil como la publicidad en línea es cada vez más atractiva con cada año que pasa.

La verdadera diferencia entre la publicidad de escritorio y la publicidad móvil

Aunque el mecanismo principal es similar, aún existe una diferencia significativa entre el marketing de escritorio y móvil en términos de formatos, estrategias y otras características específicas. Los exploraremos más adelante, pero primero, comencemos con los entornos publicitarios típicos de la publicidad gráfica y móvil.

Hay tres ecosistemas principales dentro de la industria del marketing digital. La publicidad de computadoras de escritorio se basa en anuncios web, un tipo de anuncios que se muestran dentro del navegador mientras los usuarios de computadoras de escritorio navegan por Internet. Para la publicidad móvil, el sistema es un poco más complicado: hay dos entornos principales que se denominan web móvil e in-app.

Cuando se trata de la web optimizada para dispositivos móviles, no hay una gran diferencia entre los anuncios para dispositivos móviles y los anuncios para la web. La publicidad web móvil funciona de manera similar a la web de escritorio, lo que significa que los anuncios también se muestran en el navegador. El marketing en la aplicación, como se puede ver en el nombre, se muestra dentro de las aplicaciones y sirve como la principal alternativa a la web móvil para los usuarios de teléfonos inteligentes. Ambos ecosistemas tienen sus ventajas y desventajas, y cada uno funciona mejor para diferentes objetivos comerciales. Sumerjámonos ahora en los beneficios únicos que brindan los entornos de publicidad móvil y en línea y exploremos cómo se pueden agregar estos a sus estrategias de marketing.

Beneficios de la publicidad gráfica

• Una amplia gama de formatos de anuncios digitales : al ser el primer entorno de publicidad en línea, la publicidad de escritorio sigue siendo inigualable en términos de la variedad de formatos disponibles para los anunciantes. Banner, video, nativo, rich media y muchos otros: todos estos dejan mucho espacio para la creatividad de los especialistas en marketing.
• Creatividades más grandes : surgiendo de mucho espacio para la creatividad no solo en términos de formatos posibles sino también de tamaños de anuncios móviles: la publicidad para dispositivos de escritorio está disponible para una amplia gama de tamaños de pantalla. Por lo tanto, puede transmitir perfectamente su mensaje visual y contextualmente.
• Versatilidad : al ser el primero y uno de los canales más populares para la publicidad en línea, los anuncios gráficos se convirtieron en una solución universal para los especialistas en marketing de cualquier industria. Casi cualquier plataforma del lado de la demanda funciona con publicidad gráfica, lo que la convierte en una solución simple para cualquier objetivo y estrategia comercial.
• Experiencia de usuario superior : dado que la mayoría de los sitios web están diseñados para adaptarse a los tamaños de pantalla de computadoras y portátiles, lanzar una campaña de publicidad gráfica es una forma segura de garantizar que sus anuncios se muestren correctamente y sin fallas.

Beneficios de la publicidad móvil

• Comunicación instantánea con el usuario : la mayoría de los usuarios de teléfonos inteligentes tienden a mantener su dispositivo móvil en algún lugar la mayor parte del tiempo, lo que brinda a los especialistas en marketing una oportunidad perfecta para entregar su mensaje en un momento y lugar específicos. Por lo general, los usuarios móviles utilizan motores de búsqueda para buscar un producto o servicio específico como resultado de una necesidad o deseo inmediato. Los números confirman que: el 70% de las búsquedas móviles dan como resultado una acción inmediata, según Marketing Pilgrim, mientras que la navegación de escritorio generalmente corresponde a las etapas superiores del embudo de ventas.
• Soluciones de orientación : la disponibilidad instantánea de aplicaciones y dispositivos móviles nos lleva a otro beneficio: una gama más amplia de soluciones de orientación. Una estrategia de publicidad móvil bien diseñada permite a los anunciantes dirigirse a los usuarios no solo por sus intereses o datos demográficos, sino también en función de su ubicación actual o incluso de sus lugares favoritos. La publicidad de segmentación geográfica y geoperimetraje son solo algunas de las atractivas oportunidades que ofrece la publicidad en la web y las aplicaciones móviles.
• Más participación : otro efecto del aumento de la disponibilidad de las aplicaciones móviles son las mayores tasas de participación. Los usuarios tienden a pasar cada vez más tiempo en sus dispositivos y tienen el doble de probabilidades de que les guste y compartan contenido desde sus teléfonos en comparación con el uso de escritorio, según un estudio reciente. Además, los anuncios de pantalla más pequeña reciben más atención y, por lo tanto, brindan una mejor participación y visibilidad de anuncios.
• Menos bloqueadores de anuncios : más de la cuarta parte de los usuarios de Internet de EE. UU. informan que usan software de bloqueo de anuncios en 2019.

• Durante los próximos dos años, se espera que esta tendencia crezca, alcanzando una tasa de penetración del 27 % de los bloqueadores de anuncios en los EE. UU. en 2021. Afortunadamente, la tendencia se refiere principalmente a la publicidad web de escritorio, lo que hace que la publicidad en la aplicación sea prácticamente invencible para este tipo de software. Con el marketing de espacios publicitarios móviles, este problema ya no afectará a sus campañas.

Anuncios móviles vs formatos de anuncios web

Como podemos ver, tanto la publicidad móvil como la online tienen sus beneficios únicos y útiles que los anunciantes pueden aprovechar de acuerdo con sus estrategias. Pero quizás la verdadera diferencia entre las características del mercado de escritorio y móvil radica en los formatos y su aplicación práctica.

Publicidad. Estos son los anuncios más tradicionales, típicos tanto para anuncios móviles como para entornos de anuncios web. En la web móvil, los banners ocupan más pantalla y, por lo tanto, más atención del usuario. Al mismo tiempo, estos anuncios a menudo requieren una optimización adicional para dispositivos móviles que a menudo se convierte en un problema. Por lo tanto, es importante prestar atención al rendimiento de sus banners en una determinada página web y optimizarlos en consecuencia. Recuerde que las imágenes fuertes y los mensajes claros son siempre la clave para las estrategias de mercado móvil y de display.

anuncios de vídeo El auge de la publicidad en video es actualmente una de las tendencias más destacadas dentro de la industria del marketing digital. El gasto total en anuncios de video de EE. UU. saltó de $ 9,9 mil millones en 2016 a $ 22,08 mil millones en 2020. Si bien los usuarios de dispositivos móviles tienden a mostrar un mejor recuerdo del mensaje y reconocimiento de marca, los anuncios de video gráficos aún ocupan una posición ganadora en términos de respuesta del espectador. Es esencial recordar que los anuncios de video para dispositivos móviles deben optimizarse para pantallas más pequeñas y, a menudo, se reproducen sin sonidos, por lo que las imágenes de marca fuertes son imprescindibles para las campañas de publicidad de video para dispositivos móviles. Además, tenga en cuenta que los anuncios de menos de 30 segundos generalmente tienen un mejor reconocimiento y simpatía, pero un avance más débil en comparación con los anuncios más largos.

Anuncios nativos. Estos son los anuncios que combinan perfectamente tanto con la publicidad móvil como con los entornos publicitarios en línea, como las redes sociales o los sitios web de noticias. Al comparar el uso de anuncios nativos en dispositivos móviles y computadoras de escritorio, el formato funciona especialmente bien para campañas de anuncios gráficos además de la orientación contextual y de comportamiento. Al mismo tiempo, la universalidad de los formatos también brinda mucha creatividad para las campañas de anuncios nativos en la aplicación y en la web móvil.

Publicidad móvil o en línea: ¿cuál elegir?

Como se puede ver, la diferencia entre el marketing de escritorio y móvil es bastante obvia. Tanto la publicidad en la web móvil como en la web gráfica funcionan con los mismos principios, técnicamente en la aplicación tiene un entorno diferente, por lo que los formatos de anuncios pueden ser diferentes. Todos estos entornos tienen sus propias ventajas. Sin embargo, una mirada más profunda al tema confirma que no existe tal batalla entre los anuncios móviles y los anuncios web porque cada uno representa otra oportunidad para interactuar con su audiencia.

Por ello, es importante prestar atención y tratar de sacarles el máximo partido a la hora de lanzar campañas acordes a tus objetivos comerciales concretos.

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