Monetizar tu aplicación con Google Ad Manager en 2023

Esta publicación se actualizó por última vez el 18 de enero de 2023

Incluso antes de la pandemia mundial, el uso de aplicaciones iba en aumento y sigue aumentando. Los usuarios ahora pasan 6 veces más tiempo en las aplicaciones que usando su navegador, según eMarketer, con un aumento del 25 % en el tiempo que pasan en las aplicaciones en comparación con hace 3 años.

Junto con eso, vienen innumerables formas de monetizar su aplicación con Google Ad Manager. En este artículo, veremos las nuevas funciones mejoradas de Google Ad Manager para aplicaciones.

Formatos de anuncios actualizados de Google Ad Manager

Estos son algunos de los formatos disponibles en Ad Manager (imagen de Google):

Algunos de estos son similares a los formatos de escritorio y navegación web. Los banners/anuncios adhesivos, también conocidos como anuncios ancla, hacen clic en la parte superior o inferior de una página web. Los intersticiales se muestran a un usuario cuando navega de una página a otra, mientras que los anuncios nativos reflejan el estilo del sitio cuando se muestran.

Anuncios nativos para aplicaciones

Los anuncios nativos vienen en tres tipos principales, a saber, visualización, video y descarga, y están diseñados para coincidir con la apariencia del sitio a fin de brindar una experiencia de usuario más placentera. Los anuncios gráficos y de video son los mismos que en la web móvil y de escritorio, donde puede mostrar texto, imágenes y videos atractivos y de alta calidad.

La descarga, a veces llamada instalación, es más específica de las aplicaciones y anuncia otras aplicaciones para descargar, ya sea otra de sus aplicaciones o una de otro editor. En todos los casos, con un estilo profesional aplicado, los usuarios pasan más tiempo mirando a los nativos y, en consecuencia, obtienen mejores resultados desde el punto de vista de los ingresos.

Las tasas de conversión son más altas y, junto con eso, los usuarios encuestados informan un mayor nivel de recuerdo de los anuncios que vieron. Los anuncios nativos le brindan más control sobre los anuncios e incluso pueden experimentar con diferentes estilos para ver cuál funciona mejor. A los anunciantes también les suelen gustar los estilos nativos y, en algunos casos, trabajarán con usted para crear anuncios que se vean bien y funcionen bien en un sitio individual.

Anuncios recompensados

Los anuncios bonificados no se comparten con la web móvil y de escritorio, sino que son específicamente para aplicaciones. Se ven con mayor frecuencia en los juegos cuando se ofrece algo a un usuario a cambio de ver el anuncio (ya sea en su totalidad o en parte). La 'recompensa' que se ofrece al usuario suele ser algo con un valor en el juego, como vidas extra, dinero en el juego, subidas de nivel, potenciadores, etc. Puedes ver muchos anuncios de recompensas en los videojuegos virales. como Fortnite, etc

La ventaja de los anuncios recompensados ​​es que los usuarios quieren activamente dejar que los anuncios se reproduzcan, lo que por supuesto significa más valor para el anunciante. Los usuarios sienten que obtienen algo a cambio de ver los anuncios, aunque la recompensa no tiene un valor tangible. Anuncios como estos funcionan muy bien en las encuestas de satisfacción del usuario.

Es importante tener en cuenta que los anuncios recompensados ​​no son solo para juegos; Cada vez más editores utilizan anuncios recompensados ​​para ofrecer contenido premium a los usuarios (más artículos, mayor tiempo de wifi, descargas gratuitas, música, etc.).

La otra cosa buena de brindar esta experiencia 'gratificante' a los usuarios es la retención de usuarios. Los usuarios aprecian el intercambio justo y volverán. Como antes, los anuncios recompensados ​​​​pueden tomar varias formas. Los anuncios jugables permiten a los usuarios probar un nivel de un nuevo juego, hay anuncios que permiten a los usuarios seleccionar la recompensa que desean, así como anuncios gráficos y de video más familiares.

intersticiales

Si bien se desaconsejan los anuncios intersticiales en los navegadores web (y se evitan en algunos casos), este no es el caso con las aplicaciones. Ya sea que los implemente utilizando una configuración recompensada como se mencionó anteriormente o simplemente como una visualización entre páginas de contenido, los anuncios intersticiales funcionan considerablemente mejor que los anuncios de banner móviles estándar.

Sin embargo, al igual que con los anuncios gráficos, tenga cuidado de no colocar demasiados anuncios intersticiales en su aplicación. Los usuarios no regresarán si el tiempo que pasan interactuando con los anuncios (ya sea viendo o cerrando) es demasiado alto en proporción a la cantidad que pasan viendo el contenido.

In-article e in-feed

Estos son similares entre las aplicaciones y la web. Los anuncios en el artículo aparecen entre párrafos de contenido, mientras que los anuncios en el feed aparecen entre los elementos de un feed, especialmente en el contenido social.

Estos son videos out-stream, lo que significa que en lugar de reproducirse antes del contenido de video creado por los editores, son anuncios de video independientes que pueden usar espacios de visualización. Se reproducen automáticamente cuando el 50% del video está a la vista y se vuelven a pausar cuando el usuario pasa por delante.

Tan pronto como el video comienza a reproducirse, se cuenta una impresión y, si el usuario deja más del 50% en el marco, el anuncio continuará reproduciéndose hasta el final, cuando solo mostrará una tarjeta final y un botón para hacer clic en el sitio del anunciante.

Publicidad

Los anuncios publicitarios vienen en tres tipos; tamaño fijo, inteligente (se adapta al ancho del dispositivo móvil, altura de 50), y adaptativo (ajusta el tamaño del banner disponible en función del rendimiento, tanto de alto como de ancho).

El uso de pancartas adaptables elimina la necesidad de un código personalizado y, al mismo tiempo, muestra una pancarta que se adapta perfectamente a la parte inferior de la pantalla, lo que mejora la apariencia de la aplicación. A los anunciantes también les gustan estos banners, y Google informa un aumento del 20% en los ingresos en comparación con los banners fijos estándar.

aplicación abierta

Este es un nuevo formato de Google. Estos están diseñados para mostrar en su lugar (o encima de) las pantallas de carga e inicialización, monetizando así un espacio que de otro modo el usuario estaría sentado y esperando. Puedes ver cómo se ve esto a continuación (foto de Google):

En la parte superior, su marca se muestra con el ícono y el nombre de la aplicación. Debajo estará el anuncio, con un fondo transparente que indica lo que está haciendo la aplicación en segundo plano.

URL de contenido

Las páginas web se pueden rastrear en busca de palabras clave en modo móvil y de escritorio, lo que brinda a los anunciantes la capacidad de orientar los anuncios según el contexto. Históricamente, esto no ha sido tan fácil con las aplicaciones. Con la URL de contenido, puede vincular a una página web relacionada con la página de la aplicación. Por ejemplo, si tiene un sitio web que acompaña a su aplicación con secciones o páginas similares, vincule las páginas de la aplicación con URL de contenido.

Luego, Google rastrea esta página en busca de palabras clave que luego se pueden pasar a los anunciantes, lo que significa más anuncios contextuales, anunciantes más felices y más ingresos. También hay una opción para usar URL de contenido incluso si no hay una página que coincida exactamente en la web. La URL de contenido tiene dos opciones para la coincidencia: exacta (como arriba) y contextual.

Para el mapeo contextual, en lugar de pasar una URL a Google, puede pasar una cadena de texto que contenga sus propias palabras clave. Luego, Google decide qué URL sería más apropiada para mapear.

Envolver

Google Ad Manager ha existido por un tiempo y aún está evolucionando. Las funciones actualizadas que acaban de publicarse están diseñadas para que los editores y desarrolladores de aplicaciones obtengan más ingresos publicitarios de sus aplicaciones, por lo que vale la pena tomar nota de ellas si tiene una aplicación de Android o iOS en proceso.

Si desea saber cómo afectarán estos cambios a su negocio, estamos aquí para ayudarlo a aprovechar estas nuevas funciones. Comuníquese hoy.