Los 7 tamaños de banner estándar más efectivos

Los presupuestos limitados a menudo estipulan que los anunciantes reconsideren la eficiencia de la publicidad gráfica para que presten más atención a los anuncios de banner estándar. En 2021, los anuncios de banner alcanzaron los US$ 141,29 mil millones, y hoy más del 60% de los anuncios de banner dentro de la red de visualización de Google se muestran en dispositivos móviles.

Al colocar anuncios publicitarios, el anunciante puede obtener:

• amplia cobertura de los públicos objetivo;
• experiencia de usuario altamente dirigida;
• estadísticas de rendimiento en tiempo real y seguimiento de campañas.

Los banners son importantes y todos los anunciantes deben darse cuenta de la importancia del tamaño de los banners, su diseño y la ubicación de los anuncios. Ahora los anuncios publicitarios son partes esenciales de la publicidad gráfica, entonces, ¿cómo ajustarlos correctamente?

¿Qué es un anuncio publicitario?

Aunque parece obvio que un anuncio de banner es una imagen estática que a menudo encontramos en línea, vale la pena señalar que normalmente aparecen en computadoras de escritorio y dispositivos móviles (pero no en los motores de búsqueda).

Algunos bloques de anuncios alcanzan su tamaño máximo cuando llegan al área visible (banners expandibles); los otros pueden incluir elementos multimedia adicionales en ellos (por ejemplo, video en banner activado por los usuarios). Además, hay muchos formatos de anuncios publicitarios interesantes; sin embargo, hoy vamos a hablar sobre los tamaños de los anuncios publicitarios para determinar cómo afectan los resultados de las campañas publicitarias.

El anuncio de banner puede aparecer en la página web o en la aplicación en diferentes tamaños, y es por eso que IAB emitió pautas específicas y especificaciones de anuncios que los anunciantes pueden tener en cuenta al crear bloques de anuncios.

Por qué elegir el tamaño de banner correcto es muy importante

La calidad de los anuncios es muy importante, es por eso que las redes publicitarias, los DSP y los intercambios de anuncios ahora implementan un enfoque estricto para garantizar la calidad de los anuncios de acuerdo con la IAB.

El formato y el tamaño del anuncio elegidos incorrectamente pueden tener un impacto en la velocidad de carga del sitio, lo que afectará la experiencia general del usuario. Además, si la resolución de la imagen es demasiado pequeña para el espacio publicitario, el mensaje del anuncio se verá borroso o se mostrará en mala calidad, lo que también dañará la reputación de la marca y la experiencia del usuario.

Cuando el tamaño del anuncio se elige correctamente, ayuda a los anunciantes a evitar clics accidentales, ya que los mensajes publicitarios ocupan la cantidad justa de pantalla del usuario. Los tamaños de anuncios publicitarios bien elegidos no irritarán a los usuarios y esto se traducirá en una mejor lealtad a la marca.

Tamaños de anuncios de banner más populares para campañas gráficas

Echemos un vistazo a los anuncios de escritorio y móviles. Los tamaños de los banners difieren en el rendimiento. Los anuncios de mayor tamaño mejoran el rendimiento porque captan la atención del usuario. La efectividad de los anuncios de banner varía según su tamaño, por lo que la lista de los tamaños de banner más efectivos es la siguiente: 320*50, 728*90, 320*420, 300*250, 480*320, 768*1024 y 1024* 768.

Algunos creen que el banner Leaderboard 728 es más efectivo que el banner Medium Rectangle (300*250). Sin embargo, otros piensan que el más popular es el Rectángulo Medio (300*250). Entonces, ¿qué tiene de especial el Leaderboard 728 y el rectángulo mediano? ¿Y en qué casos esos pueden ser los formatos más adecuados y ganadores?

Leaderboard 728 es un anuncio con imágenes que tiene 728 píxeles de ancho y 90 píxeles de alto, por lo que se nota bien en la página. Entre la gran variedad de otras opciones, destaca por ser horizontal por lo que se coloca en la parte superior de la página web.

La tabla de clasificación 728 se usa en la parte superior de la página y, por esta razón, este tamaño de anuncio de banner es increíblemente popular entre los anunciantes. El formato de tabla de clasificación grande es muy popular en el escritorio, sin embargo, en el entorno web móvil, obviamente ocupa menos espacio.

Si desea obtener más consejos sobre este formato: en caso de que use este anuncio en la mitad inferior de la página, es importante asegurarse de que la "carga diferida" esté habilitada, lo que significa que el bloque de anuncios solo debe cargarse cuando está en la pantalla o al menos una parte llega a la pantalla. Si no se implementa la carga diferida, un banner estándar de este tipo puede ralentizar la velocidad, lo que puede afectar negativamente a la experiencia del usuario. El resultado es que este formato puede generar RPM realmente espectaculares, sin embargo, pueden reducir la velocidad de carga, por lo que es importante habilitar la carga diferida.

Vale la pena mencionar que un banner vertical a veces capta mejor la atención del usuario, a diferencia de uno horizontal (por ejemplo, rascacielos anchos).

En general, los tamaños de banner estándar más populares son los siguientes:

• el rectángulo Mediano;
• el Rectángulo Grande;
• la tabla de clasificación móvil.

Repasemos los que comienzan desde el banner de la tabla de clasificación móvil.

Anuncio de clasificación móvil. Repasemos el formato de la tabla de clasificación móvil y los casos en los que puede ser el más adecuado para tus campañas. Se sabe que la tabla de clasificación móvil es el formato más popular en la red de visualización de Google. Este formato es elegido con frecuencia por los anuncios de Google. Con 320 píxeles de ancho y 50 píxeles de alto, este bloque de anuncios se adapta fácilmente a muchas pantallas móviles. Por lo tanto, esta tabla de clasificación de tamaño es más adecuada para muchas pantallas.

Este formato entra dentro de los tamaños estándar porque es cada vez más popular para campañas de branding. Ciertamente no es un banner móvil grande, sin embargo, precisamente el tamaño pequeño es la razón por la que la mayoría de los editores lo eligen: se considera menos molesto para los visitantes.

Entonces, ¿cuándo es el mejor momento para usarlo? Puede ser su mejor opción en caso de que use anuncios de Google. Los formatos más grandes normalmente costarían más que este banner y la calidad lo convierte en el formato más asequible. Sin embargo, si planea lanzar anuncios de Google con una tabla de clasificación móvil, tenga en cuenta que el mensaje de su anuncio debe ser muy breve y conciso, ya que el espacio publicitario en la creatividad es bastante limitado.

Gran tabla de clasificación móvil. Otra variación del formato anterior es un banner de clasificación grande. La tabla de clasificación de gran tamaño es compatible con dispositivos móviles y tiene unas dimensiones de 320 píxeles de ancho y alrededor de 100 píxeles de alto. Aunque el nombre dice que este banner de publicidad gráfica es grande, de hecho es pequeño y adecuado para muchos tipos de inventario de anuncios.

Entonces, ¿cuándo es el mejor momento para usarlo? Dado que las tablas de clasificación móviles grandes son bastante notorias, pueden brindar una mayor visibilidad y un rendimiento de anuncios impecable en varios dispositivos móviles. Estos se pueden colocar en el buen artículo o al final del mismo. El siguiente tipo de banner estándar que vamos a revisar se llama rectángulo grande.

Rectángulo grande. Un rectángulo grande es un formato de anuncio cuyo nombre habla por sí mismo. Aunque implica que este anuncio de banner es grande, de hecho, el rectángulo grande tiene solo 336 píxeles de ancho y 280 píxeles de alto. Se llama grande porque es un poco más grande que un anuncio rectangular mediano. Por cierto, Interactive Advertising Bureau eliminó este formato de los más populares, aunque sigue siendo una de las mejores opciones para los anuncios de Google porque tiene un alto rendimiento y eCPM.

Un anuncio de banner de rectángulo grande normalmente se coloca en el lado derecho del contenido o artículos de texto. Son muy fáciles de diseñar ya que los bloques de anuncios son bastante simples.

Entonces, ¿cuándo es el mejor momento para usarlo entonces? Puede usar este formato como un salto de página o un final para una información orgánica. Dichos tipos de banner rara vez se usan fuera de AdSense, por lo que vale la pena intentarlo en caso de que use esta plataforma publicitaria. Sin embargo, si también usa un montón de otras plataformas de anuncios, puede convertirse en un problema, por lo que se recomienda encarecidamente adaptar el tamaño de su unidad o usar un anuncio de rectángulo mediano en su lugar. Ahora es el momento de revisar qué es un rectángulo mediano.

Rectángulo mediano. Un rectángulo mediano es una unidad que también genera un gran rendimiento publicitario. Dichos anuncios gráficos se adaptan perfectamente tanto a la web móvil como a los entornos integrados en aplicaciones. Estos anuncios con imágenes tienen un tamaño de 300 x 250 px y son ideales para muchos tipos de campañas de publicidad gráfica.

¿Cuándo es el mejor momento para usarlo? Los anuncios gráficos como el rectángulo mediano son muy comunes, por lo que, en la mayoría de los casos, cubrirán tantas ubicaciones de editores como sea posible. Esto significa que, al final, el anunciante podrá publicar el máximo de impresiones de anuncios y el alcance será impecable. Para la mejor experiencia del usuario, se debe colocar un rectángulo mediano en el artículo agradable entre párrafos o al final. Un rectángulo mediano tampoco tendrá impacto en la velocidad de carga, lo cual es una gran ventaja.

Anuncio de media página o doble rectángulo. El anuncio de media página se conoce comúnmente como un rectángulo doble, tiene una resolución de 300*600px. La media página es obviamente más alta que los tamaños de banner más comunes para dispositivos móviles, incluido el rectángulo mediano. Sin embargo, no es el bloque de anuncios de tamaño máximo ya que todavía se pueden ver algunas partes de las pantallas.

¿Cuándo es el mejor momento para usarlo? La media página normalmente cubre bastante espacio en la pantalla, por lo que, naturalmente, se vuelve muy memorable. Es una buena opción llamar la atención sobre el mensaje publicitario importante o la oferta interesante. Este banner móvil puede ser la mejor opción para las campañas basadas en la ubicación, ya que puede captar la atención del usuario de manera eficaz. Si intenta evitar una experiencia de usuario excesivamente intrusiva, dé preferencia al rectángulo mediano colocado en medio de un gran artículo.

Amplio anuncio de rascacielos. Un anuncio rascacielos ancho ocupa mucho espacio en la pantalla del usuario y normalmente se usa para llenar el espacio publicitario en los sitios web. A menudo se lo conoce como "pancarta permanente", ya que tiene resoluciones de 160 píxeles de ancho por 600 píxeles de alto. A diferencia de otros tipos de banners de tamaños más pequeños, es difícil pasar por alto este en la página. Normalmente, un anuncio de banner como este se coloca en el lado izquierdo de la página web o en la esquina superior de la página.

¿Cuál es el mejor momento para usar un anuncio de banner rascacielos amplio? Los anunciantes normalmente eligen este anuncio de banner porque es asequible, aunque ocupa un espacio publicitario más grande. Puede ser una buena opción para campañas de marca memorables y también para campañas de rendimiento. El rascacielos ancho también es la mejor opción para las campañas de escritorio. Es una buena idea combinar rascacielos anchos con contenido web interesante o útil. Para evitar clics accidentales, no coloque este banner demasiado cerca del menú de navegación.

¿Qué elegir: tamaños de banners estándar o no estándar?

El banner estándar para aplicaciones móviles es el banner de rectángulo mediano (el tamaño del banner de 320 x 250), a menudo incrustado en el contenido y/o ubicado en la parte superior de la página. Otro tipo de banner muy eficaz es la tabla de clasificación móvil (320*50). Desafortunadamente, solo está disponible en dispositivos móviles. ¿Qué ocurre con otros tamaños de banner estándar o banners de tamaño personalizado que no se utilizan con tanta frecuencia (por ejemplo, rascacielos anchos o rascacielos)? ¿El tamaño de anuncio no estándar es un fracaso garantizado solo porque los usuarios están más acostumbrados a los tamaños de banner estándar? Tratemos de entender.

Los especialistas en marketing tienen diferentes preferencias para los tamaños de anuncios. Algunos prefieren el tamaño de banner estándar y están de acuerdo en que el rectángulo mediano es el estándar de oro para aquellos que planean publicar campañas publicitarias en el inventario global. Sin embargo, el segundo lugar en la competencia de tamaños de anuncios se disputa entre el rectángulo grande y el banner estándar de la tabla de clasificación. Los diseñadores y empresarios prefieren el rectángulo grande y los especialistas en marketing prefieren la tabla de clasificación.

Otras clasificaciones consideran los anuncios publicitarios a través del prisma de las impresiones de los usuarios, el rendimiento de la campaña y/o las plataformas. De todos modos, los banners de rectángulo mediano tienen prioridad. Otros tamaños de banner estándar, como el de media página y el de clasificación móvil, son menos populares, aunque siguen siendo efectivos en numerosos casos.

¿Qué pasa con otros tipos de banners? Otros tamaños de banner estándar no están tan extendidos como los que se muestran arriba. Además, en las plataformas publicitarias modernas, los anunciantes pueden elegir el tamaño de banner específico (el personalizado) y adaptarlo automáticamente a las resoluciones del inventario de anuncios en el que se publica. Esta función se implementa en SmartyAds DSP y se denomina tamaño automático creativo. Entonces, ¿cómo usar este apalancamiento para adaptar el tamaño de su anuncio cada vez que se realiza la impresión del anuncio en el inventario de anuncios del editor? Primero, veamos cómo ajustar manualmente los tamaños de los anuncios.

¿Cómo ajustar los tamaños de los anuncios publicitarios?

Cuando crea su propio banner desde cero y lo ajusta para que se adapte mejor a cada tipo de pantalla, se necesita mucho tiempo y esfuerzo. Sin embargo, esta tarea es importante y no debe ignorarse, ya que de esta manera se asegura de que el mensaje de su anuncio se reproduzca correctamente. De lo contrario, su banner original puede parecer demasiado pequeño, por lo que el espacio publicitario estirará la imagen para que encaje y, como resultado, la calidad de las impresiones del anuncio se verá comprometida.

¿Cuál es una solución a este problema? Para empezar, es importante asegurarse de que las imágenes de su anuncio cumplan con las especificaciones del sitio (inventario) si coloca anuncios manualmente. En caso de que ejecute campañas en plataformas publicitarias, publicará anuncios en un inventario de anuncios global, así que asegúrese de verificar la información sobre el tamaño antes de cargar la creatividad (por regla general, esta información se muestra en el tablero cuando crea una campaña).

¿Cómo mantener el tamaño del banner perfecto automáticamente?

Si desea convertir automáticamente sus creatividades en tamaños de banner estándar que llenen tantos espacios publicitarios como sea posible, es posible que deba aplicar la función de tamaño automático de creatividades. El tamaño automático de la creatividad es una función patentada de SmartyAds DSP que cambia el tamaño de la creatividad de acuerdo con los parámetros del espacio publicitario en el que se publica.

Al final de la creación de la campaña publicitaria en SmartyAds DSP, debe cargar la creatividad. En la ventana en la que agrega la creatividad, encontrará la opción "Redimensionar automáticamente".

A continuación, debe activarse el cambio de tamaño automático. Después de esto, todas las creatividades se adaptarán automáticamente a la ubicación del anuncio. Esta característica es especialmente valiosa para aquellos anunciantes que tienen banners no estándar. El tamaño optimizado mantendrá la resolución perfecta para que el anunciante obtenga más impresiones de anuncios llenando más ubicaciones de anuncios.

Algunos aspectos importantes de la colocación de banners

Miremos a través del prisma de la ubicación de los banners, pero no solo a través de los tamaños de los anuncios de banners. Los banners de media página, rascacielos anchos y rectángulos grandes también son efectivos, no solo el rectángulo mediano. La gente rara vez se desplaza para leer un gran artículo. Por eso es posible que otros banners no atraigan tanto tráfico como el rectángulo mediano.

Los tamaños de los banners o sus posiciones son aspectos importantes. Los anuncios publicitarios son lo primero que llama la atención y es por eso que a menudo se colocan en la parte superior de la página. Sin embargo, si el artículo en la página web es realmente interesante, la posibilidad de que el usuario note el anuncio en la parte inferior de la página aumentará significativamente. En la parte inferior de la página, los anuncios publicitarios suelen aparecer en forma de widgets de recomendación (como bloques de "leer más").

Te recomendamos tener en cuenta no solo el tamaño del anuncio sino también su aptitud. Es un error ignorar los tamaños de banner pequeños (por ejemplo, un cuadrado pequeño o un banner de 120*). Muchas personas los verán, ya que pueden adaptarse a una gran cantidad de ubicaciones.

Tamaño correcto en el lugar correcto

Las conversiones no están determinadas únicamente por el tamaño del banner. Dado que los tamaños de los anuncios de los banners mencionados anteriormente son diferentes, el contenido debe tener el máximo impacto, porque las personas deciden hacer clic o no hacer clic en menos de 1 segundo.

Los banners deben estar equilibrados, corresponder al estilo de la empresa, ser legibles, usar las fuentes mostradas y no estar sobrecargados con información y/o animación. ¿Eso es todo? Lo que realmente importa no es el tamaño del banner, sino la respuesta a la pregunta: qué tamaño de banner es adecuado para el canal en el que se va a anunciar; móvil, en aplicación, escritorio y CTV son entornos muy diferentes.

En general, se sabe que para grandes volúmenes de tráfico baratos se pueden utilizar libremente tamaños como 300*250 y 300*100, pero para grandes volúmenes caros (el público objetivo es numeroso y solvente) es imprescindible realizar pruebas previas.

¿Qué pasa con el diseño de banners?

Comúnmente se cree que las pancartas deben ser de colores vibrantes, sin embargo, solo es universalmente cierto para vallas publicitarias y pantallas exteriores como DOOH. Impresionantes imágenes también son comunes para las pancartas de vinilo, incluidas las pancartas de vinilo para exteriores instaladas en ferias comerciales y grandes reuniones. Los banners de vinilo para interiores y exteriores generalmente tienen el objetivo principal de captar la atención, mientras que los banners digitales también pueden llevar al espectador a la página web adecuada para realizar una compra.

Por lo tanto, el diseño del banner de vinilo y el digital a menudo serán diferentes. Los banners de vinilo o banners impresos tienen que depender de la calidad de impresión y de las impresoras de gran formato. Mientras tanto, los mejores ejemplos de anuncios gráficos de banners digitales ilustran que la prioridad clave se debe dar al mensaje correcto y a la selección del esquema de color correcto.

DSP por SmartyAds

¿Qué es la plataforma del lado de la demanda (DSP)? DSP de SmartyAds brinda un acceso realmente ilimitado a la compra programática de medios, orientación avanzada (incluida la configuración de orientación para una máxima precisión: limitación de frecuencia, franja horaria, retargeting dinámico, orientación por IP), muchos tipos de ofertas de publicidad programática y seguimiento de campañas en tiempo real. Por lo tanto, no es una sorpresa que SmartyAds haya ganado el Alto Rendimiento en G2 para 2020, 2021 y 2022 (según los comentarios de los usuarios).

La buena noticia es que puede obtener los mejores resultados en SmartyAds DSP mientras coloca anuncios en la web móvil y de escritorio y, por supuesto, en las aplicaciones. Aquí también puede encontrar soporte para la gran mayoría de canales, verticales y formatos adecuados para pautas específicas. Acumulamos el mejor inventario global y el mejor tráfico de Internet para que sus banners puedan atraer fácilmente la atención y convertirse en memorables y en muchos clics de usuarios.

En SmartyAds DSP puede publicar los banners más efectivos (banners estándar o personalizados). Los hay de todos los tamaños para todos los entornos. La plataforma es ideal para anuncios de banner estándar y personalizados y presenta los mejores tamaños de anuncios para dispositivos móviles. Ya hemos allanado el camino, es hora de empezar a pensar en lograr mejores resultados de tus campañas con los tamaños de anuncio más efectivos.

Sirva diferentes tamaños de banner y eleve el conocimiento de la marca en SmartyAds DSP. ¡Siéntete libre de registrarte hoy!