Los logos más caros: ¡Tu guía de los logos de marca más caros de la historia!
Publicado: 2022-10-07Los logotipos más caros jamás creados suelen tener un precio sorprendentemente alto. Mucha gente ve los logos como una simple culminación de formas y colores. Con eso en mente, es difícil entender por qué una empresa podría optar por gastar millones en una sola imagen.
Sin embargo, la realidad es que el logotipo correcto, incluso uno increíblemente costoso, a menudo se pagará solo.
En el mundo empresarial competitivo de hoy, su marca es el elemento clave responsable de diferenciarlo de la competencia. No importa cuán grandiosos puedan ser sus productos o servicios, su identidad de marca determina si resuena con su audiencia y genera lealtad.
Si bien una gran marca es más que un buen diseño de logotipo, su símbolo o ícono comercial suele ser lo primero que los clientes verán cuando interactúen con su empresa. A menudo determina si los clientes prestan atención a su marca y si deciden interactuar más con su organización.
El diseño de logotipo incorrecto puede hacer que pierda clientes antes de que hayan tenido la oportunidad de examinar sus productos y servicios. Con esto en mente, es más fácil ver por qué algunas empresas importantes gastan fortunas solo para crear la imagen de marca adecuada.
Hoy, analizamos los logotipos más caros del mundo, de dónde provienen y cuándo tiene sentido gastar más en su logotipo.
¿Cuál es el logo más caro del mundo?
Entonces, ¿cuál es el diseño de logotipo más caro jamás creado?
En última instancia, es difícil saber con certeza la respuesta a esta pregunta. No todas las empresas compartirán automáticamente información sobre sus costos de marca. Sin embargo, podemos echar un vistazo más de cerca a algunos círculos de marca para estimar cuánto podrían haber costado algunos logotipos importantes.
La empresa que generalmente se considera que tiene el logotipo de marca más caro es Symantec. La gente dice que la empresa de tecnología gastó la enorme cantidad de 1280 millones de dólares en su marca actual. Sin embargo, vale la pena señalar que este precio no era específicamente para el logotipo de Symantec.
Más bien, el número se refiere al precio que Symantec pagó por la marca "VeriSign" en 2010. Al comprar VeriSign, Symantec obtuvo el control de todas las ideas, los recursos y la propiedad intelectual de la organización.
Esto incluía el logotipo de VeriSign existente, un conocido símbolo de marca de verificación.
La marca de verificación creada por VeriSign había obtenido un reconocimiento significativo en el momento de la compra. Los clientes ya asociaban la imagen con credibilidad y confiabilidad, lo que la convertía en un complemento ideal para la estrategia de marca de Symantec.
Para fortalecer su imagen de confiabilidad, Symantec agregó la marca de VeriSign a su propio logotipo y así nació la nueva versión de la marca.
Dado que Symantec no podría haber utilizado la marca de verificación en su iniciativa de marca sin comprar VeriSign, es fácil atribuir el costo total de la adquisición al costo del logotipo. Sin embargo, vale la pena recordar que hubo otros elementos incluidos en esta transacción.
Los logos más caros en la historia del branding
La historia de Symantec nos muestra que a menudo hay más en un logotipo caro que pagarle a un diseñador. El acceso a algunos de los logotipos más caros del mundo costó millones porque venían como parte de un paquete.
Estos símbolos de marca se incluyeron en la compra de una identidad de marca o negocio completo.
Si bien no es raro gastar miles o millones de dólares solo en un logotipo, a menudo hay otros factores involucrados para determinar cuánto podría costar una "imagen de marca".
Para brindarle una mejor vista de algunos de los logotipos más caros, veamos un resumen de los diez símbolos más impresionantes y costosos.
10. El logo de la ciudad de Melbourne: $240,000
Los pueblos y ciudades a veces se inclinan más a gastar un poco más en sus logotipos. Después de todo, la imagen adecuada para su ubicación puede inspirar el turismo, que a menudo genera millones en ingresos cada año.
Melbourne decidió actualizar su logotipo antiguo en 2009, con una "M" de aspecto artístico.
Según el grupo gubernamental detrás del diseño del logotipo de Melbourne, dijo que la ciudad estaba evolucionando y necesitaba una nueva imagen para ayudarla a destacarse como un lugar "de moda" y "progresista".
La imagen resultante fue creada por la Oficina de Landor Associates de Sydney y, de hecho, presentaba una serie de colores y patrones diferentes para que la ciudad pudiera elegir.
9. El logo del Corazón de Belfast: $530,000
Otro ejemplo de una ciudad dispuesta a gastar un poco más en un diseño de logotipo costoso es Belfast. Según el Belfast Telegraph, el logotipo de Belfast diseñado en 2008 costó alrededor de £ 430,000 ($ 530,000) y tomó 15 meses de investigación.
Esta imagen simple pero efectiva tomó la forma de una letra “B” y la combinó con un corazón para transmitir una identidad acogedora y compasiva para la ciudad. En particular, el diseño aparentemente fue elegido como un "Plan B", luego de que el alcalde de la ciudad rechazara el primer logotipo.
Curiosamente, Belfast ha vuelto a actualizar su logotipo desde entonces. La nueva imagen ahora presenta una forma de "estallido estelar" en lugar del corazón.
8. Logotipo de los Juegos Olímpicos de Londres 2012: $ 645,645
Según el Libro Guinness de los récords mundiales, el logotipo de los Juegos Olímpicos de Londres 2012 fue el símbolo más caro jamás creado para las celebraciones olímpicas. Aunque el diseño generó cierta controversia cuando se lanzó por primera vez, se convirtió en una imagen icónica para la comunidad atlética.
Con un costo masivo de £ 400,000 ($ 645,645), la imagen fue producida por los consultores de marca Wolff Olins. Según el creador, la inspiración detrás del logotipo fue el estilo de arte cubista famoso en Londres.
El diseñador también quería recordar a los espectadores la arquitectura vanguardista y audaz de Londres. Es posible que el logotipo abstracto no haya atraído al público, pero los organizadores de los Juegos dijeron que era vibrante y dinámico.
7. Cambio de marca del logotipo de Pepsi: 1 millón de dólares
Nuestro primer logotipo de un millón de dólares en esta lista, el rediseño de Pepsi le valió uno de los logotipos más caros de todos los tiempos.
En la lucha por sobresalir en un mercado abarrotado dominado por otras organizaciones conocidas como Coca-Cola, Pepsi estaba dispuesta a pagar mucho más por el logotipo correcto. En particular, la empresa rediseñó su logotipo varias veces a lo largo de los años, experimentando con colores y estilos.
El logotipo del millón de dólares fue creado por Peter Arnell, del grupo de marca Arnell. Plana y minimalista, la imagen pretendía resaltar la naturaleza moderna y relajada de la marca.
Las letras mayúsculas se reemplazaron por minúsculas y las curvas de la imagen se refinaron. Si bien es posible que el nuevo logotipo de Pepsi no le haya permitido eclipsar a Coca-Cola, es ampliamente considerado como un gran éxito de marca.
6. Logotipo de CitiBank: 1,5 millones de dólares
Otro de los diseños de logotipos más caros de la historia, la imagen actual de CitiBank le costó a la empresa alrededor de 1,5 millones de dólares.
La organización, una subdivisión de la corporación multinacional Citigroup, tiene una presencia global masiva en 19 países. Con esto en mente, no es de extrañar que la empresa no estuviera dispuesta a hacer recortes en el diseño de su logotipo.
Curiosamente, la compra del logotipo fue parte de un presupuesto de renovación de marca de $10 millones implementado por Citibank cuando la empresa quería mejorar su imagen. La marca denominativa simple pero efectiva fue creada por la compañía Pentagram.
Paula Scher inicialmente dibujó el logotipo en una servilleta, según algunas historias, lo que llevó a la compañía Citigroup a negarse a pagar el alto precio por un trabajo tan simple. Sin embargo, finalmente, la marca cedió y adoptó la nueva imagen.
5. Logotipo de la BBC: 1,8 millones de dólares
Es justo decir que el logotipo de la British Broadcasting Company es reconocible entre los ciudadanos de habla inglesa de todo el mundo. Si bien se desconoce el precio exacto que pagó la empresa por su logotipo simplista basado en bloques, las estimaciones oscilan en torno a los 1,8 millones de dólares.
A pesar del éxito de este logotipo, la BBC actualizó su imagen nuevamente en 2021, gastando "decenas de miles" en una actualización.
El logotipo renovado, que solo cambia ligeramente la tipografía de las letras y cambia un fondo de cuadro negro por un gris oscuro, ha causado cierta controversia.
Muchos clientes han argumentado que la empresa no debería haber gastado tanto dinero en un diseño que se parece tanto a la imagen anterior. Sin embargo, la BBC mantiene su decisión.
4. Logotipo de ANZ (banca australiana y neozelandesa): $15 millones
Similar a la historia de Symantec mencionada anteriormente, el logotipo multimillonario de ANZ fue en realidad el resultado de la fusión de dos empresas.
Cuando las corporaciones bancarias de Australia y Nueva Zelanda unieron sus fuerzas, necesitaban una nueva imagen de marca. El diseño en uso hoy en día es simple pero efectivo, con un elemento tipográfico divertido y un tono limpio de azul confiable.
La implementación del logotipo tomó alrededor de 18 meses, según la empresa, y fue creado por la consultora de identidad "Re". La imagen presenta un símbolo en el lado derecho que pretende parecerse a una persona.
Según los líderes empresariales, este fue un esfuerzo deliberado para hacer que la empresa pareciera más centrada en el ser humano. La organización también llevó a cabo una importante investigación para garantizar que la imagen funcionara en cualquier país del mundo.
3. Cambio de marca de Posten Norge: $ 55 millones
Los logotipos más caros del mundo hoy en día provienen de todo el mundo. Posten Norge, una empresa mejor conocida por brindar servicios postales en Noruega, lanzó una iniciativa de cambio de marca en 2008 para crear su nuevo logotipo.
La estrategia de cambio de marca completa aparentemente costó alrededor de 300 millones de coronas noruegas e incluyó el desarrollo de varias iniciativas de marketing nuevas.
El nuevo logotipo de Posten Norge tiene un diseño simple y limpio, con una marca denominativa en minúsculas y una forma de esfera, con la intención de representar un atractivo mundial.
Aunque muchas personas se sorprendieron por el precio del logotipo en el pasado, la imagen ayudó con éxito a crear una conciencia de marca positiva para la organización.
2. Logotipo de Accenture: 100 millones de dólares
Como muchos de los logotipos más caros jamás creados, la imagen de Accenture parece relativamente simple a primera vista. Aparentemente, el símbolo le costó a la compañía $ 100 millones de dólares y presenta el nombre de la empresa en letras minúsculas, con un eslogan debajo.
También hay una forma de flecha en la parte superior de la "T", que apunta hacia la derecha.
Aparentemente, la imagen fue creada por Landor Associates cuando Accenture cambió su nombre de Andersen Consulting. El símbolo recién creado pretende resaltar el enfoque de la organización en el futuro y el desarrollo de tecnología nueva e innovadora.
1. Logotipo (y marketing) de British Petroleum: 210 millones de dólares
Uno de los logotipos de marcas caras más reconocibles de todos los tiempos, el logotipo de British Petroleum tenía la intención de ayudar a transformar la imagen de la compañía petrolera.
En un momento en que los consumidores estaban cada vez más preocupados por los combustibles fósiles, BP necesitaba crear una identidad como una marca innovadora y enfocada en el medio ambiente.
La nueva imagen, que se parece mucho a una flor verde y amarilla, fue creada por Landor Associates. Según la empresa de marca, la marca "Helios" simboliza la transformación de la organización y su compromiso de buscar formas de energía más naturales.
¿Por qué los logotipos son tan caros?
Como puede ver en la lista anterior, algunos de los logotipos más caros del mundo han costado millones de dólares a las empresas para implementarlos y crearlos. Sin embargo, vale la pena señalar que muchas de las imágenes más caras ofrecieron más a las empresas en cuestión de lo que la mayoría de la gente cree.
Empresas como Accenture y Symantec no solo pagaron por un nuevo logotipo, sino que también adquirieron todo el soporte, la orientación de marketing y la experiencia en desarrollo de marca que necesitaban para transformar completamente su imagen.
El precio de un nuevo logotipo puede aumentar rápidamente cuando se combina con el desarrollo de nuevas pautas de marca o se implementa como parte de un cambio de marca.
Los logotipos costosos pueden incluir estrategias de marketing únicas, destinadas a ayudar a entregar la nueva identidad de la empresa a una comunidad específica. Algunas empresas también incluyen en el costo los costos de implementar el logotipo en sus activos de marca existentes.
Algunos de los otros factores que pueden contribuir al costo de un logotipo incluyen:
El alcance de la obra
Crear un nuevo logotipo desde cero a menudo requiere mucho más trabajo, investigación y diligencia debida que simplemente actualizar una imagen existente.
También puede ser más costoso implementar un nuevo logotipo cuando se presenta como parte de una fusión de marca, la decisión de una empresa de cambiar su nombre u otra iniciativa de transformación.
La agencia
Las agencias de marca y las empresas de diseño con una herencia y experiencia significativas en el espacio de diseño de logotipos a menudo pueden cobrar más. La empresa más conocida por producir algunos de los logotipos más caros del mundo es Landor Associates.
En muchos casos, las empresas pagan por la credibilidad y la experiencia de sus especialistas en branding.
La investigación
El tiempo que lleva investigar y crear un logotipo también puede contribuir a los costos de marca. La mayoría de las agencias requerirán el pago por todo el trabajo que realizan para implementar una nueva iniciativa de marca.
Si el rediseño y la implementación de un logotipo tardan meses o años en completarse, los costos aumentarán rápidamente.
¿Cuáles son los beneficios de un símbolo caro?
Muchos de los logotipos de marcas más caros mencionados anteriormente pueden parecer relativamente simplistas a primera vista, lo que hace que muchas personas se pregunten por qué alguien gastaría tanto en la marca.
Si bien hay muchos ejemplos de empresas con logotipos exitosos que no gastaron una pequeña fortuna, asegurarse de no reducir costos en su diseño puede ser beneficioso.
Pagar un poco más para trabajar con un especialista en el diseño de su marca genera una serie de ventajas para las empresas que esperan crear una imagen reconocible.
Un logotipo bien diseñado por una agencia líder puede contribuir al crecimiento de una marca, atrayendo a una clientela que paga más y aumentando la credibilidad comercial.
Algunos de los principales beneficios de un logotipo de marca caro incluyen:
Pericia
Pagar a una agencia profesional para que cree un logotipo para su empresa significa que obtiene acceso a un sinfín de conocimientos y experiencia en el campo de la marca. No solo estás pagando por un artista; estás pagando para trabajar con alguien que sabe lo que se necesita para crear una marca efectiva.
Junto con el diseño de su logotipo, también obtendrá información y apoyo para asegurarse de que su nueva imagen tenga la impresión correcta en su audiencia.
Investigación y diligencia debida
Los expertos en branding hacen el trabajo para garantizar que su logotipo prospere. Pueden ayudarlo a asegurarse de que su imagen tenga el impacto adecuado en diferentes partes del mundo. También podrán asegurarse de que pueda mantener la propiedad de su logotipo a través de marcas registradas y derechos de autor.
Al mismo tiempo, estas agencias también trabajan con empresas para garantizar que elijan colores y formas que conecten con su público.
Mejor marca
A menudo, las empresas que pagan una pequeña fortuna por un nuevo logotipo no solo pagan por el diseño del logotipo. Es más común comprar un paquete de marca completo, que puede incluir todo, desde pautas visuales hasta estrategias de marketing.
Una agencia de consultoría de marca puede crear un nuevo logotipo, pero también mostrarle cómo implementar esta imagen en una nueva identidad para su organización. Esto puede conducir a una marca mucho más fuerte.
Múltiples variaciones
Las agencias de diseño de logotipos, caras y profesionales, trabajan con empresas para crear múltiples variaciones de diferentes logotipos. Se aseguran de que esté absolutamente satisfecho con la imagen que crea antes de dejar de trabajar con su equipo.
Estos profesionales también crearán diferentes estilos del logotipo que elijas destinados a diferentes formatos. Después de todo, es posible que necesite una versión diferente de un logotipo para una aplicación de teléfono inteligente que para el letrero de una tienda.
Diferenciación
Las técnicas baratas de creación de logotipos, como el uso de un generador de logotipos, significan que, por lo general, terminará usando los mismos símbolos e imágenes genéricas que innumerables otras empresas. Una agencia de diseño verdaderamente profesional creará algo único, basado en un profundo conocimiento de su empresa y sus clientes.
Llegan a conocer su marca y se aseguran de que su logotipo tenga todo lo necesario para dejar una impresión duradera.
Si bien pagar más por su logotipo puede parecer difícil cuando es un negocio recién lanzado, puede valer la pena el gasto. Muchos de los logotipos más caros del mundo han contribuido con éxito al valor de marca de las empresas que representan.
¿Valen la pena los logotipos de marcas caras?
Los logotipos más caros del mundo han oscilado entre cientos de miles y cientos de millones de dólares. La pregunta es, ¿debería realmente pagar tanto por el diseño de un logotipo?
Existen muchas opciones alternativas, como el logotipo de Nike, cuya creación cuesta solo unos pocos dólares.
La realidad es que el costo de un logo no garantiza su éxito. Pagar por un logotipo ultra caro no significa que pueda estar seguro de que todos sus clientes se enamorarán del diseño.
Lo más importante que puede hacer es asegurarse de abordar correctamente el proceso de diseño de su logotipo.
Olvídate del presupuesto (siempre que sea posible) y céntrate en trabajar con un equipo profesional capaz de ayudarte a transmitir los valores únicos de tu negocio en una imagen sencilla. Asegúrese de que su diseño sea único y específico para su empresa y haga su diligencia debida.
No necesita comprar un logotipo de un millón de dólares para tener éxito en el mundo empresarial actual, pero sí debe comprender el verdadero valor de un logotipo y asegurarse de estar preparado con el presupuesto correcto.
Fabrik: Una agencia de branding para nuestros tiempos.