SEO multilingüe: cómo iniciar un negocio en el extranjero

En la era de Internet, expandir un negocio al mercado internacional no tiene por qué ser complicado. Su objetivo es hacer que el sitio web sea visto y reconocido en otros países, por lo que debe tener una estrategia de SEO multilingüe efectiva y tomar medidas masivas y decididas.

Tener un sitio web multilingüe no es suficiente, debe recordar mantener una posición alta en los motores de búsqueda también en los mercados locales. Pero, lo primero es lo primero: ¿Qué es un SEO multilingüe y cómo puedes iniciar uno?

Desafíos a superar al ingresar a nuevos mercados

La internacionalización del comercio electrónico hizo posible expandir un negocio a otros países sin tener que salir de casa. Según Internet Retailer, las ventas globales de comercio electrónico crecieron un 18% en 2018 y se espera que se convierta en el canal minorista más grande del mundo para 2021.

Antes de comenzar a expandir su negocio a otros mercados, debe saber que hay una serie de desafíos que enfrentar. A continuación encontrará algunos de ellos, así que asegúrese de tener todas las cosas configuradas para evitar errores.

Dirigirse a los países correctos

Al principio, decida qué países son su objetivo principal. Si no está seguro de a qué apuntar, revise los análisis de su sitio, centrándose en el tráfico. Es muy importante conocer bien a sus clientes antes de localizar contenido.

Decidir qué CMS elegir

Use un CMS (sistema de administración de contenido) que le permita hacer que su sitio web sea multilingüe con contenido que los motores de búsqueda indexen fácilmente.

Considerar si configurar dominios, subdominios o subcarpetas separados

Cuando eliges bien, evitarás errores de SEO. Por lo tanto, debe tener en cuenta todos los pros y los contras de cada solución.

Redacción de contenidos en otros idiomas.

No solo se trata de hacer que su contenido sea más legible, sino que también debe hacer la traducción teniendo en cuenta el SEO multilingüe. Cuando busque las palabras clave correctas para las que debe optimizar su contenido, vaya a Keyword Explorer en Senuto.

Contar con una estrategia de marketing multilingüe

Use la estrategia de SEO para múltiples ubicaciones de la manera correcta y permita que los clientes de otros países lo encuentren.

¿Parece demasiado trabajo? Siga leyendo y permítanos guiarlo a través de todo el proceso. Suave y fácilmente.

SEO local vs SEO global

En primer lugar, ¿cuáles son las diferencias entre el SEO local y el SEO global?

Mientras que el SEO local ayuda a las empresas a promocionar sus productos y servicios entre los clientes locales, el SEO global le permite llegar a clientes potenciales a nivel internacional.

Las palabras clave para SEO local funcionan de manera diferente en comparación con los resultados de búsqueda globales, y la competencia de estas palabras clave suele ser baja o media. Esto se debe a que el SEO local incluye nombres de lugares específicos y frases utilizadas por personas en un área en particular, por lo que principalmente pone énfasis en su ubicación objetivo.

Y, ¿qué pasa con el SEO global?

El SEO global se enfoca en palabras clave más generales que cualquier persona en todo el mundo puede encontrar, pero también viene con competidores más grandes. Sin embargo, podría encajar perfectamente cuando atiende a clientes a nivel internacional. Los efectos pueden ser aún mejores cuando lo combina con tácticas locales de SEO, ya que debe estar donde están sus clientes.

En general, su estrategia de SEO multilingüe se basa en contenido que debe adaptarse a otros países o incluso a ubicaciones específicas.

SEO multilingüe: mejores prácticas

Es crucial seguir las mejores prácticas para el SEO multilingüe, ya que la mala implementación puede dañar su clasificación. Pero, ¿es necesario tener varios sitios para diferentes idiomas? ¿Quizás puedas poner todos los idiomas en la misma página? Bueno, la respuesta siempre es NO.

Esto se debe a que los motores de búsqueda indexan su sitio en función de un solo Meta Título y Meta Descripción, por lo que puede dañar su SEO, sin mencionar que es confuso para los visitantes de su sitio web. Lo mismo cuando usa el hashtag (#) en la URL para dirigir a los usuarios a una parte determinada del sitio, o cuando usa cookies para administrar los idiomas.

Esto es lo que debe hacer en su lugar.

Llevar a cabo investigaciones de palabras clave para diferentes idiomas.

Lo primero que debe hacer antes de preparar versiones multilingües de su sitio es realizar una investigación de palabras clave.

Verifique el volumen de búsqueda de palabras clave y la dificultad de las palabras clave en varias ubicaciones y decida cuál de ellas podría funcionar mejor de acuerdo con su negocio.

Tenga en cuenta que siempre debe analizar palabras clave con diferentes variantes, por ejemplo, con y sin acentos, ortografía o letras típicas de un determinado idioma (por ejemplo, una letra ß en alemán).

¿Por qué es eso tan importante? La respuesta es simple: le está dando a la gente la oportunidad de encontrar su sitio en su lengua materna. Pero tenga en cuenta que depender de los resultados de Google Traductor no es una buena idea.

Elija el CMS adecuado para su sitio web

Bien, hizo una investigación de palabras clave y conoce a su público objetivo, por lo que es hora de decidir qué CMS sería el más adecuado cuando haga que su sitio web sea multilingüe. Apuesto a que probablemente esté utilizando uno de los sistemas de administración de contenido más populares, como WordPress, Magento o Drupal.

La buena noticia es que cada uno de ellos brinda soluciones para crear sitios web multilingües. Puede usar la misma base de datos en varios casos, cuando decide crear un sitio web con dominios separados, así como para subdominios y subcarpetas. Esto significa que puede ahorrar mucho tiempo, ya que cada vez que realice cambios en su sitio, todo se actualizará automáticamente. Una base de datos compartida también es útil cuando se trata de vincular páginas a sitios equivalentes en otros idiomas.

Cuando su sitio web existente se crea utilizando uno de los CMS que permiten soluciones multilingües, un desarrollador web no debería tener problemas para hacer que el sitio sea multilingüe. Pero, cuando su sitio no funciona con un CMS multilingüe, debe volver a crearlo en una de las plataformas antes mencionadas, copiar el código completo para crear un nuevo sitio o crear un nuevo sitio web en otro idioma con un CMS multilingüe y luego traducirlo. a otros idiomas.

Seleccione el dominio

Otro desafío es la estructura del dominio. Ahora es el momento de decidir si debe optar por dominios, subcarpetas o subdominios separados.

Dominios separados

Cuando decide utilizar un dominio separado para cada idioma, conocido como dominios de nivel superior (TLD) múltiples, debe configurar los dominios de acuerdo con el siguiente ejemplo: Supongamos que su sitio original es yoursite.com , por lo que el español la versión será yoursite.es , la alemana será yoursite.de y la francesa será yoursite.fr , por nombrar algunas.

Por supuesto, existen algunos inconvenientes de este método, como el dominio que no está disponible, el tiempo dedicado a preparar todas las páginas y completarlas con contenido, los costos de administrar múltiples dominios o tener que ejecutar SEO para cada sitio por separado. .

Tenga en cuenta que para Google, un sitio complejo puede funcionar mucho mejor que varios sitios web más pequeños. Esto se debe a que los robots prefieren más contenido en un sitio, lo que equivale a más palabras clave relacionadas, más enlaces internos, etc.

¿Hay alguna ventaja?

La más obvia es que la dirección del dominio se mantiene en línea con el país al que se dirige. Tener dominios separados puede ser más fácil de administrar, pero solo cuando cada sitio lo administra una persona diferente. Pero, cuando solo hay un miembro del equipo que necesita administrar todas las páginas, especialmente cuando hay muchas, puede dañar la calidad de cada sitio.

Además, podría haber varios requisitos para la política de privacidad y los términos y condiciones en diferentes lugares, por lo que es más fácil ubicarlos en sitios separados.

Subcarpetas y subdominios

También puede considerar la creación de subcarpetas para países, como yoursite.com/fr o subdominios, como fr.yoursite.com . Las subcarpetas y los subdominios pueden ser más fáciles de configurar para personas con conocimientos técnicos limitados. Sin embargo, recuerde que los motores de búsqueda perciben los subdominios como páginas separadas, por lo que tener la estructura de subcarpetas puede ser mejor para sus resultados de SEO.

La decisión sobre la estructura del dominio puede ser más fácil cuando el nombre de su empresa está en el dominio. Pero, ¿y si es un dominio rico en palabras clave? Necesitas considerar qué es más importante para ti. Sin embargo, cuando su marca se basa en lo que tiene en el nombre de dominio, probablemente sea mejor comprar los dominios que son equivalentes en otros idiomas.

¿Tal vez debería usar parámetros o detección de ubicación?

También podría ver algunos sitios web que usan parámetros de URL, como el siguiente yoursite.com/?lang=fr , y tal vez ahora esté considerando usarlos. Antes de decidirse por usar parámetros, debe saber que están agregando elementos innecesarios a sus URL, lo que no solo es más difícil de leer, sino que tampoco es bueno para el SEO, ya que este tipo de enlaces son más difíciles de rastrear.

Otra solución es utilizar la detección de ubicación y los redireccionamientos automáticos, que ayudan a los visitantes a llegar a un sitio web con contenido traducido a su idioma. Sin embargo, puede tener un impacto negativo en el índice y, dado que se basa en la ubicación, puede ser abierto por visitantes que solo visitan la ubicación especificada y no conocen el idioma que ven en su sitio. Por lo tanto, puede disminuir severamente la experiencia del usuario.

¿Qué puedes hacer en lugar de usar redireccionamientos? La solución es agregar enlaces a otros idiomas en el encabezado, para que los visitantes simplemente puedan cambiar el idioma.

Algunas de las empresas quieren que sus sitios web traducidos estén alojados en el mismo país que su público objetivo, pero no es necesario y no afecta tanto a su SEO local.

Cómo crear contenido compatible con SEO para un sitio multilingüe

Necesita que el contenido lo vean las personas que buscan en su idioma local, por lo que si dirige sus productos o servicios a la audiencia francesa, las personas que buscan en francés deben ser dirigidas al sitio en francés.

La creación de contenido para otros idiomas puede ser el proceso que consume más tiempo. Una de las ventajas del SEO multilingüe es que puedes utilizar contenido existente y lo que necesitas es traducirlo a otros idiomas. Sin embargo, a veces es mejor escribir contenido único que esté dirigido directamente a una región específica. Profundicemos más en ello.

Creación de contenido basado en el sitio web existente

No siempre existe la necesidad de crear contenido nuevo, la cuestión es hacer que el contenido existente sea accesible para nuevas audiencias. Entonces, traduzca todas las páginas activas o comience con las páginas de mejor rendimiento. Revisa qué contenido convierte mejor y quizás haya algunas publicaciones de blog o textos que no te brinden buenos resultados. Si hay algunos, puede omitirlos mientras traduce el contenido a otros idiomas.

Traduce el contenido existente que tienes en tu sitio original. Dependiendo de sus recursos o habilidades, puede hacerlo usted mismo o subcontratar la traducción a otra persona. Sin embargo, tenga en cuenta que es mejor cuando el contenido lo crea un nativo que conoce las diferencias culturales y siente la fluidez del idioma.

También es mejor cuando una traducción la hacen los administradores de contenido, ya que saben cómo usar palabras para convencer a los clientes potenciales de comprar un producto o servicio. Se trata del conocimiento y la experiencia que una agencia de traducción podría no tener. Lo ideal es que sea un hablante nativo bilingüe que conozca ambos idiomas con fluidez, así tendrás un contenido fácil de leer y que no provoque diferencias culturales. También se trata de las medidas, como centímetros en lugar de pulgadas, Celsius en lugar de Fahrenheit, etc.

También puede comenzar con la traducción del contenido actual y luego pulirlo para que suene más natural para los nativos.

Escribiendo contenido desde cero

También puede escribir todo el contenido desde cero.

Pero, ni siquiera pienses en usar traductores automáticos, a menos que quieras que tu sitio web se vea poco profesional. La traducción hecha por máquinas no suele ser precisa y puede causar malentendidos y pérdida de ventas. Incluso puede ser visto como spam. También se trata de las palabras clave: si se traducen palabra por palabra, es posible que esté apuntando a frases incorrectas.

Si decide subcontratar esto, proporcione a un redactor los detalles sobre lo que debe incluirse en su sitio web.

La combinación de dos

También existe otra opción que se basa en combinar las dos estrategias mencionadas. Puede parafrasear el contenido existente e integrarlo en la cultura local. El mensaje principal y el contexto serán los mismos y terminará con contenido completamente nuevo en su sitio web multilingüe.

En general, debe asegurarse de que el contenido en un idioma extranjero cumpla con las diferencias culturales.

Tenga en cuenta que hay muchos países que usan el mismo idioma. Por ejemplo, un sitio web alemán puede orientarse a países como Alemania, Suiza, Austria, Liechtenstein, Bélgica y Luxemburgo. También debe recordar que las personas que hablan otros idiomas no tienen que vivir en su país de origen, por lo que las diferencias culturales no siempre son las mismas para un determinado idioma. Es por eso que necesita conocer bien a su público objetivo y su estrategia debe incluir si el sitio web en español es para clientes que viven en España o quizás para aquellos que hablan español pero viven en los EE. UU. Es por eso que el sitio web principal en inglés se puede traducir a otros idiomas para las personas que hablan un idioma diferente pero viven en la misma región. En general, el contenido debe optimizarse para diferentes idiomas o para varias ubicaciones, todo depende de las regiones a las que desee dirigirse.

¿Qué pasa con el SEO en contenidos multilingües?

Es mucho más fácil crear contenido cuando conoce su palabra clave objetivo para un idioma específico; sin embargo, también puede escribir contenido primero y luego optimizarlo para mejorar su SEO local.

Sin embargo, si no tiene los recursos para preparar versiones en varios idiomas a la vez, considere enviar a los usuarios a una versión en inglés de su sitio, ya que lo más probable es que la mayoría de las personas hable inglés mejor que cualquier otro idioma.

En resumen, estas son las cosas más importantes al crear contenido para un sitio multilingüe:

• Realice una investigación de palabras clave multilingüe, encuentre aquellas con niveles de competencia relativamente bajos.
• Concéntrate en las posibles diferencias culturales.
• Contrate a un nativo, para que su copia satisfaga las necesidades de su nuevo público objetivo.
• No utilice traductores automáticos.

Contenido duplicado

Asegúrese de que el contenido de su sitio web no esté duplicado. En realidad, es uno de los riesgos más comunes del SEO multilingüe que puede dañar gravemente las clasificaciones. Esto se debe a que las páginas con contenido similar compiten entre sí. La solución aquí es hreflang .

Con hreflang , le dices a Google qué idioma se usa en una página determinada. Cuando las etiquetas hreflang se configuran correctamente en sus páginas, los motores de búsqueda mostrarán el sitio más apropiado para sus visitantes según su configuración de idioma y ubicación. Es una implementación técnica, por lo que debe pedir ayuda a alguien con experiencia técnica.

Estrategia SEO internacional en acción

¿Alguna vez te has preguntado cómo puedes distribuir y promocionar contenido multilingüe?

Normalmente, optimiza su contenido para un idioma. Cuando vende sus productos o servicios a través de un país o una región, es suficiente. Pero cuando quieres expandirte a otros países, se vuelve más complicado. Ahora necesita una campaña de construcción de enlaces multilingüe.

Enlaces internos y backlinks en una estrategia de SEO multilingüe

En general, es similar a generar reconocimiento de su sitio actual. Además de los enlaces internos, también puede llegar a blogueros y establecer relaciones con periodistas que cubren temas relevantes para el contenido de su sitio web y escriben artículos en diferentes idiomas.

La cuestión es que la mayoría de los enlaces entrantes deben estar en el mismo idioma que su sitio, también deben ser relevantes para que se vean naturales. De lo contrario, los enlaces de mala calidad o una serie de enlaces de sitios web con contenido totalmente diferente pueden dañar su SEO multilingüe.

Es posible que desee utilizar los blogs de invitados como una estrategia para ganar vínculos de retroceso a su sitio web.

Y, como probablemente sepa, los backlinks de calidad (de sitios web con alta autoridad de dominio), el contenido del sitio web y la experiencia del usuario son importantes para Google para determinar si el sitio web debe clasificarse alto o no.

Si su equipo no está formado por personas que hablen diferentes idiomas con fluidez, tal vez debería contratar una agencia que lo ayude a promocionar su sitio web entre otros mercados.

Otros motores de búsqueda además de Google

Además, tenga en cuenta que hay países en los que Google no es el principal motor de búsqueda. Por ejemplo, en Rusia, el más popular es Yandex, mientras que los clientes chinos prefieren usar Baidu.

Está abriendo su negocio a una audiencia completamente nueva, así que realice un seguimiento de sus resultados, verifique sus análisis y controle los vínculos de retroceso. Todo abre su sitio web a nuevos clientes potenciales, así que haga todo lo posible para que sea visible en las profundidades de Internet.

SEO multilingüe: conclusión

Por supuesto, desea que su sitio web se encuentre en otros países, por lo que debe implementar una estrategia de SEO para múltiples ubicaciones. Viene con inversiones adicionales en SEO, pero cuando se hace correctamente, le traerá una cantidad de nuevos clientes y mayores ganancias a largo plazo.

Recuerda que aquí no hay atajos, un SEO es un proceso de larga duración y lleva tiempo ver resultados. Sin embargo, cuando sigue las mejores prácticas para SEO multilingüe, logrará sus objetivos y atraerá a más clientes, brindándoles una mejor experiencia de usuario.