Múltiples dominios para un sitio web: pros y contras de SEO

Una pregunta que a menudo nos hacen nuestros clientes es si tiene o no sentido tener múltiples dominios para diferentes ofertas de productos o servicios. ¡Esta es una gran pregunta! Empresas de todos los tamaños se han adaptado a las demandas del mercado, han diversificado sus ofertas de productos o han agregado nuevas fuentes de ingresos a sus operaciones. Pero, ¿tiene sentido que estas empresas tengan múltiples dominios? ¿Qué significa esto para el SEO? La respuesta corta es, va a depender.

Vamos a sacar una cosa del camino primero. Cuando se trata de múltiples dominios, este artículo se centrará en múltiples dominios raíz, no en subdominios. En este ejemplo, el dominio raíz es ejemplo.com.

Un dominio = ejemplo.com

Un subdominio = blog .example.com

Entonces, cuando se trata de múltiples dominios, ¿cuál es la mejor práctica? Este artículo desglosará los pros y los contras de varios dominios y responderá la gran pregunta: ¿qué es lo mejor para el SEO?

Las ventajas de tener varios dominios

Mayor flexibilidad con productos/servicios

Para las grandes empresas con múltiples productos y servicios, el uso de múltiples nombres de dominio brinda flexibilidad para aislar su conjunto de productos o servicios y, al mismo tiempo, mantener la capacidad de promoción cruzada.

Un excelente ejemplo de esto es Microsoft. Con múltiples productos, servicios y bases de datos de soporte, Microsoft no aloja cada elemento de su empresa en un dominio raíz. Mientras que www.microsoft.com se utiliza como una página general, sitios como www.office.com y www.xbox.com albergan sus respectivos productos, Microsoft Office Suite y, por supuesto, Xbox. Estos sitios albergan foros, bases de soporte y conocimientos y opciones de compra.

Estos sitios web independientes permiten a Microsoft comercializar y publicitar sus productos por separado mientras mantienen el conocimiento de la marca y la autoridad en el mercado. Cada entidad tiene su propia marca bajo el paraguas de Microsoft, con propuestas de valor únicas, personajes compradores y estrategias de marketing y contenido.

Puedes aparecer en más SERPS

Hace unos años, no había límite en la cantidad de veces que un sitio web aparecía en la primera página de Google para una palabra clave en particular. Sin embargo, en 2019, Google lanzó una nueva actualización de algoritmo que limitaba los sitios web a aparecer solo dos veces para cualquier término de búsqueda específico.

Ergo, si una empresa tiene varios sitios web, pueden aparecer en más SERPS que sus competidores que solo tienen un sitio web. Esto, por supuesto, se basa en que su empresa tenga un contenido sólido y una estrategia de SEO, pero hablaremos de eso más adelante.

Permite una mejor segmentación (y cuota de mercado)

Otro caso de uso para múltiples dominios es cuando su empresa es multifacética y lo suficientemente diversa en sus ofertas de productos que se requieren diferentes sitios web para dirigirse a diferentes personas compradoras.

Un excelente ejemplo B2C de esto es The Gap, Inc. Además de GAP, la tienda de ropa, GAP, INC. posee y opera Old Navy, Banana Republic y Athleta. Cada marca es única y diversa por derecho propio, pero opera bajo dominios separados para mantener la identidad de marca individual y permitir que GAP, Inc. atienda a un conjunto diverso de compradores.

Tome un artículo como pantalones de yoga, por ejemplo. Old Navy puede vender pares de sus pantalones de yoga por un precio más bajo, perfecto para su cliente objetivo. Mientras tanto, Athletica vende sus pantalones de yoga a un precio muy alto, a la par de su consumidor más rico. Cuando busco 'pantalones de yoga para mujer', tengo disponibles opciones a distintos precios.

Yo, como consumidor, ahora veo varias opciones y puedo elegir entre el par de $20.00 o el par de $99.00 si así lo deseo. Independientemente de mi decisión, GAP, Inc. se beneficiará. Si bien es posible que su empresa no esté en la misma escala operativa que GAP, Inc., o que venda pantalones de yoga, la estrategia sigue en pie: si la línea de productos de su organización es lo suficientemente diversa como para exigir distintas personas compradoras, será ventajoso dividir su sitio web. y emprender una estrategia para controlar más cuota de mercado.

Tienes presencia mundial

Las empresas más grandes con presencia global a menudo optarán por estructurar la estrategia de dominio de su sitio web utilizando un nombre de dominio de nivel superior de código de país (ccTLD). Es posible que reconozca este tipo de dominios cuando viaje al extranjero. Piensa en sitios como:

www.amazon.de en Alemania

www.ebay.es en España

www.nike.uk en el Reino Unido

Es común que las grandes empresas traduzcan su sitio web a diferentes idiomas según la ubicación. Google no penaliza estos sitios por contenido duplicado siempre que el sitio esté traducido correctamente y los usuarios del sitio sean del país correcto. Si usted es una empresa aquí en los Estados Unidos que trabaja en el extranjero, varios dominios con un ccTLD son una opción perfectamente razonable.

Las desventajas de tener múltiples dominios

Es intensivo en recursos y tiempo

Hay muchas cosas que suceden detrás de la escena de un sitio web que funciona bien, es informativo y fácil de usar. Ahí está tu desarrollador, seguro. Pero también está su estratega de marketing, su escritor de contenido, su especialista en operaciones de marketing, su especialista en PPC, y la lista continúa. Todas esas personas trabajan juntas para garantizar que su sitio web sea una máquina generadora de clientes potenciales bien engrasada.

¿Su empresa está comprometida con los recursos necesarios para hacer que valga la pena la inversión en varios sitios web? Si bien su empresa no necesita ser del tamaño de Microsoft o Amazon, deberá asegurarse de que sus operaciones sean lo suficientemente sólidas para mantener y cultivar un sitio web independiente y un ecosistema relacionado.

Más dominios = más dinero en trabajo estratégico

¿Cómo es el ranking actual de su sitio? ¿Está siendo encontrado por las palabras clave correctas? ¿Estás maximizando el verdadero potencial de tu sitio web? Si es así, varios dominios pueden ser la opción adecuada para su negocio. Pero si no puede mantenerse al día con sus competidores en este momento, dividir su enfoque no es la mejor idea.

Múltiples sitios web requerirán, por supuesto, una configuración técnica, desarrollo y mantenimiento duplicados, pero también requerirán un trabajo estratégico duplicado. ¿Tiene su operación la capacidad de duplicar sus esfuerzos de marketing digital? ¿Qué pasa con tu estrategia de redes sociales? ¿Tu marketing de contenidos? Cuando todo existe en un solo lugar, la estrategia de su sitio web permanece enfocada en un solo sitio web, despejando el camino para rutas de conversión directas y un enfoque sólido y lineal en su negocio principal.

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Corres el riesgo de contenido duplicado

No es por insistir demasiado en los puntos señalados en mis dos primeras contras, pero cuanto más recursos utilice la estrategia de un sitio web, mayor será el riesgo de contenido duplicado. De alguna manera, el contenido duplicado tiene sentido. Es la misma empresa, ¿por qué la información no puede ser la misma? Por esta misma razón, las empresas simplemente copiarán y pegarán grandes porciones de su sitio web en otro, y solo cambiarán el contenido de las nuevas páginas de productos o servicios.

He aquí por qué es una mala idea. Cuando más de una URL muestra el mismo contenido, los motores de búsqueda no saben qué sitio posicionar más alto y eventualmente penalizarán ambas páginas dando preferencia a otros sitios web.

Tener varios sitios web no le permite simplemente copiar y pegar copias de un sitio web a otro. Al crear un nuevo sitio web, ese sitio web debe tratarse como una entidad completamente separada, con nuevas páginas, formularios de contacto, secciones sobre nosotros y artículos de blog.

Múltiples dominios supondrán un problema si su empresa no tiene el personal o las capacidades estratégicas para ejecutar y mantener simultáneamente dos sitios web.

Múltiples análisis pueden plantear un problema

Cuando una empresa tiene múltiples dominios, también debe tener múltiples herramientas de análisis para administrar y mantener. Si bien esto no es necesariamente algo malo, sí significa que la empresa debe tener los recursos adecuados para administrar estos activos. ¿Tiene su equipo un recurso dedicado para administrar sus análisis e interpretar los resultados?

Además, se debe implementar un sistema para garantizar que los usuarios puedan ser rastreados entre sus diversos sitios web, ya que cualquier usuario que ingrese al sitio A desde el sitio B será rastreado como una referencia del sitio A. No de la fuente original que trajo en la web de su empresa en primer lugar.

Piense en las ramificaciones de supervisar múltiples sitios web: si su empresa tiene un equipo de marketing dedicado para administrar, interpretar y actuar sobre estas herramientas, ¡genial! Si tiene dificultades para localizar al empleado que tiene la contraseña de Google Analytics, es posible que varios dominios no sean la mejor opción.

¿Hay grandes empresas que optan por tener un solo dominio?

¡Sí! Hay un montón de empresas que tienen un solo dominio. Empresas como Apple y Nike han optado por mantener la totalidad de su línea de productos en un dominio, a pesar de la inmensa conciencia de marca de sus productos (y líneas de productos).

Otro ejemplo de esta estrategia es Oracle. Conocido como uno de los jugadores más destacados en la industria del software, Oracle ha crecido significativamente, basándose en una estrategia de adquisición agresiva para diversificar su cartera. A febrero de 2022, Oracle tiene una capitalización de mercado de más de 220 mil millones de dólares. Oracle ha comprado algunos de los nombres más importantes en IA, middleware y expansión de servidores, y mantiene esos productos bajo el nombre de Oracle y el dominio www.oracle.com. Mantener estos diversos productos bajo el paraguas de Oracle ayuda a los clientes a comprender que son propiedad de Oracle, otorgándoles el "sello de aprobación" simbólico, utilizando la influencia y la posición de Oracle en la industria para elevar a sus compañías subsidiarias.

¿Son múltiples nombres de dominio para un sitio web lo mejor para SEO?

Aquí está el resultado final. Si está introduciendo un producto nuevo y radical con poca superposición de información y especificaciones del producto, ¡adelante! Pero es mejor dejar el mantenimiento de múltiples sitios web y dominios para empresas con poder operativo a gran escala. Si su negocio es lo suficientemente diverso como para garantizar múltiples sitios web, debe respaldarse con los recursos apropiados para desarrollar, ejecutar y mantener múltiples sitios web.

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