Multiplique el valor de su contenido: 9 formas de reutilizar las publicaciones de blog Evergreen

Una de las cosas más inteligentes que puede hacer por su equipo de marketing es crear un caché de contenido perenne. Puede usar repetidamente estas piezas de contenido para generar rumores en línea y atraer nuevos intereses y clientes.

El desafío, por supuesto, es crear un contenido fuerte y perenne y saber cómo reutilizarlo con el tiempo para que siga sintiéndose fresco. A continuación, analizaré los factores involucrados en la creación del mejor contenido perenne. También describiré nueve de las mejores formas de reutilizar el contenido que ya tiene en nuevas publicaciones y otros tipos de contenido.

¿Qué es el contenido perenne?

El contenido perenne es cualquier contenido que no esté vinculado a un lugar, una fecha, un evento o un conjunto temporal de circunstancias en particular. Esto significa que el contenido perenne siempre es relevante para sus lectores actuales y futuros, independientemente de los eventos actuales. También debe ser un contenido capaz de atraer y atraer a clientes potenciales.

Desde una perspectiva de SEO, el contenido perenne es contenido que atrae un flujo relativamente constante de espectadores (es decir, tráfico constante). Esto se debe a que nunca pasa de moda y siempre brinda valor a la audiencia. Por ejemplo, una publicación de blog sobre cómo elegir la mejor plataforma de intercambio de criptomonedas en la India será relevante durante los próximos años para todos los indios que buscan ingresar al espacio de las criptomonedas. Esto se debe a que, en el futuro previsible, las personas que quieran intercambiar criptomonedas siempre necesitarán un intercambio de criptomonedas para hacerlo. Con un número cada vez mayor de opciones, elegir la plataforma adecuada será más difícil con el tiempo.

La mayoría de los sitios web y blogs ya tienen algún tipo de contenido perenne publicado, que crearon de manera intencional o no. Si desea saber qué hace que un contenido sea perenne, aquí hay algunos factores clave que debe tener en cuenta:

Palabras clave y SEO

El contenido Evergreen no es diferente de otros tipos de contenido en términos de requisitos de optimización de motores de búsqueda (SEO). Desea que este tipo de contenido genere tráfico orgánico, por lo que es esencial elegir las palabras clave adecuadas y apegarse a las mejores prácticas de SEO.

Al crear contenido perenne, asegúrese de estar utilizando las palabras clave correctas. Las palabras clave de cola larga, o palabras clave que obtienen búsquedas más específicas, suelen ser las mejores para este tipo de contenido.

Una vez que establezca sus palabras clave, escriba o cree el mejor contenido posible sobre ese tema. Asegúrese de poner la palabra clave en el título, la URL y en todo el cuerpo del trabajo escrito. Sin embargo, tenga cuidado de no “rellenar” su contenido con palabras clave. Esto será irritantemente ilegible, lo que hará que Google y otros motores de búsqueda lo penalicen al enviarlo deliberadamente al final de la lista en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Idioma para principiantes

Mantener un lenguaje simple hará que su contenido sea legible para una audiencia más amplia, incluidos clientes, socios comerciales e incluso empleados. Nadie quiere escudriñar la jerga técnica de la industria para obtener las respuestas a sus preguntas, por lo que simplificar las cosas con el contenido perenne que tiene la intención de usar una y otra vez hará que los lectores se sientan más bienvenidos.

Por supuesto, hay casos e industrias en los que el contenido altamente técnico puede ser beneficioso, especialmente si sabe que su público objetivo ya está familiarizado con él.

Evite la información sensible al tiempo

Si tiene la intención de usar y reutilizar contenido, debe evitar usar cualquier cosa que se aplique a una fecha específica. Eso no quiere decir que no deba publicar contenido sobre noticias, tendencias actuales, actualizaciones en su negocio o industria, o incluso hablar sobre precios actuales o problemas de oferta y demanda.

Lo que significa es que ese tipo de contenido no es contenido perenne porque solo cumple su propósito de proporcionar valor a la audiencia cuando lo lee o lo ve de inmediato, y se vuelve obsoleto rápidamente.

Mantenlo relevante

Mantenga la información que usa en su contenido relevante para su industria y negocio. Supongamos que trabaja en la industria de las criptomonedas y su empresa administra un intercambio de criptomonedas en Singapur que no opera dentro de los EE. UU. debido a restricciones legales. Con esto en mente, probablemente sea mejor evitar publicar contenido sobre los beneficios de operar con criptomonedas desde los EE. UU., ya que eso solo atraerá a clientes cuyas necesidades no podrá atender.

Formatos populares de contenido Evergreen

Una vez que haya elegido un tema relevante y las palabras clave que planea orientar con su contenido perenne, debe seleccionar el formato para presentarlo a su audiencia. A continuación se muestran algunos formatos populares para entregar contenido perenne:

• Liza. Piense en "Top 10..." o "Seis razones por las que..." Puede explotar este formato en forma escrita o de video.
• Informes y documentos técnicos de la industria. Estos son informes escritos de formato largo sobre la industria en general o una solución particular que ofrece.
• Consejos y trucos. Estos a veces se denominan "trucos" y son una forma muy querida de generar rumores en las redes sociales. Estos también funcionan igualmente bien en video y en forma escrita.
• Tutoriales y guías paso a paso. Por ejemplo, "Cómo entrenar a un cachorro" o "Cómo conseguir rápidamente una segunda entrevista".

Aunque estos son muy populares, el contenido perenne puede venir en cualquier otro formato, así que no temas probar cualquier cosa que creas que podrías reutilizar más adelante. Mantener un caché perenne es un movimiento comercial inteligente al desarrollar una estrategia en línea. Ayuda a escalar su marketing de contenido con un esfuerzo mínimo.

Seguir los consejos mencionados anteriormente durante la creación de contenido lo ayudará a publicar material que puede reutilizar una y otra vez. Sin embargo, la forma en que reutilizas este material es tan importante como la forma en que lo creas. En la siguiente sección, le mostraré cómo reutilizar como un profesional sin perder ningún valor de su contenido original.

Reutilizando contenido Evergreen de nueve maneras diferentes

El valor de su contenido es tan bueno como el interés que despierta en su audiencia. Simplemente volver a publicar los mismos artículos con solo cambios menores no será suficiente. Nadie quiere hacer clic en su blog de negocios favorito o cuenta de redes sociales y ver una publicación "nueva" que resulta ser lo mismo que vieron hace varios meses. Es por eso que tienes que cambiar las cosas. Aquí hay nueve consejos sobre cómo lograrlo.

Consejo n.º 1: actualice y actualice el contenido antiguo.

¿Tenía contenido que funcionó muy bien cuando lo publicó por primera vez y siguió funcionando mejor que el promedio meses después, pero después de un año, comenzó a atrasarse? Si este es el caso, actualícelo en lugar de volver a compartirlo exactamente como estaba. Esto significa agregar datos más recientes, citas diferentes, estudios de casos más recientes, etc., manteniendo intacto el contenido central.

Nadie quiere leer lo mismo dos veces, pero las personas suelen volver a leer una publicación (y estarán felices de hacerlo) si pueden ver cómo el mismo contenido se aplica a los desarrollos recientes en su industria.

Actualícela con información más actualizada, agregue citas de su personal y un nuevo testimonio de un cliente para restablecer rápida y fácilmente el contenido antiguo.

Consejo #2: Cambia la sensación del mensaje.

Supongamos que compartió un informe bien escrito hace seis meses sobre los beneficios de utilizar su empresa. Inicialmente obtuvo una buena respuesta, con miles de clics únicos almacenados, pero luego, el tráfico se extinguió a pesar de que está seguro de que es el ejemplo perfecto de contenido perenne. ¿No sería eso frustrante?

Podría culpar al contenido y prometer no volver a usarlo nunca más en sus redes sociales o sitio web. Sin embargo, es posible que desee considerar que es posible que no haya sido el comentario en sí, sino la sensación del mensaje lo que evitó que la publicación se pegara.

Volver a empaquetar la misma información con un tono y estilo diferente puede ser todo lo que necesita para que los espectadores sigan llegando.

Consejo #3: Vuelva a formatear con imágenes emocionantes.

Recuerde que diferentes personas absorberán la información de manera más efectiva de diferentes maneras. Por lo tanto, no puede esperar que todos los que se sientan atraídos por su sitio web estén interesados ​​​​en leer una publicación de blog de 3,000 palabras para obtener la información que necesitan.

Cambiar el formato de las publicaciones de blog en infografías, presentaciones de diapositivas, videos u otras formas de contenido más visuales puede atraer y retener la atención de más espectadores. Una infografía simple y atractiva puede ser incluso más efectiva que una publicación de blog bien escrita si se hace correctamente, y es casi seguro que obtendrá más acciones sociales. Aquí es donde puedes dejar que brillen tus habilidades de diseño gráfico (o contratar a un buen diseñador) y ver cómo aumenta el tráfico sin perder un minuto investigando.

Consejo #4: Vuelva a optimizarlo para nuevas palabras clave.

Dirigirse a una palabra clave diferente es otra forma inteligente de reutilizar el contenido perenne. Esto es especialmente relevante si la palabra clave objetivo original se ha retrasado recientemente en el volumen de búsqueda o si su tráfico no se ha convertido de la manera que le gustaría. Esta estrategia ayuda a generar tráfico nuevo, posiblemente más relevante, a sus redes sociales, blog y sitio web sin importar el tiempo y con el mínimo esfuerzo.

Todo lo que necesita hacer es comenzar con su investigación de palabras clave estándar, elegir palabras clave que sean fáciles de entender y únicas para su industria, luego optimice su contenido perenne para la nueva palabra clave.

Consejo #5: Convierte tu contenido en un juego de trivia e invita a tus seguidores a jugar.

A la gente le encanta jugar, entonces, ¿por qué no premiar a sus lectores más leales con un juego divertido en el que pueden ganar premios? Tome información de su antiguo contenido perenne y hágale a sus seguidores en su plataforma de redes sociales favorita una pregunta diaria sobre ese contenido. Esto alentará a sus seguidores a interactuar con la publicación, el video o el podcast (o cualquier tipo de contenido que esté utilizando como base para el juego de trivia) comentando su mejor suposición de la respuesta correcta. ¡La primera respuesta correcta gana un premio!

Consejo #6: Reutilízalo para darle valor educativo.

A veces nos vemos tan atrapados en parecer modernos o relevantes que olvidamos los méritos de publicar contenido educativo. Ya sea que esté publicando una infografía, definiendo la terminología de la industria o creando una guía simple de "cómo hacerlo", puede aprovechar al máximo su contenido perenne al incorporar piezas de contenido diferente en una publicación educativa simple.

Esto ayudará a mantener el tráfico proveniente de aquellos que ya están en la industria y están familiarizados con lo que haces y también de los recién llegados que tienen preguntas sobre tu nicho. También te presenta como un experto en la industria, lo que te ayudará a ganar terreno y confianza entre la clientela nueva y potencial.

Consejo #7: Hágalo del “tamaño de un bocado”.

El contenido perenne debe ser auténtico, relevante y creíble. En la mayoría de los casos, esto suele dar como resultado publicaciones largas respaldadas por mucha investigación y experiencia. Aquí está el problema, sin embargo. Mientras que algunos se tomarán el tiempo para leer el informe y lo harán con alegría y entusiasmo, otros pensarán que no vale la pena.

Reutilizar esta información en publicaciones "pequeñas" puede ayudar a mantener a los del último grupo interesados ​​en lo que tiene que decir. Esto se debe a que cada vez que terminen de leer o ver una de sus breves piezas, sus cerebros los recompensarán con una buena inyección de dopamina como premio por completar esa tarea, lo que, a su vez, los motivará a leer o ver más. contenido.

En lugar de enumerar toda la información obtenida sobre el tema, elija algunas de las piezas de información más relevantes e impresionantes para enfocarse en publicaciones más cortas. También puede vincular a la publicación original de formato largo para leer más, ¡lo que también será excelente para SEO!

Consejo #8: ¡Escribe un libro sobre ello!

¿Cuál es la diferencia entre una publicación de blog y un libro electrónico? Si ya conoce la respuesta a esta pregunta, sabe que puede combinar publicaciones de blog sobre temas relacionados en un valioso libro electrónico que muchos querrán leer.

Incluso si ya ha publicado la información de forma gratuita, puede crear un libro electrónico o un folleto y vender la información a aquellos que buscan comprar. Kindle Direct ofrece muchos recursos excelentes para que las empresas y los empresarios moneticen su experiencia vendiendo libros electrónicos o libros de bolsillo si el formato le interesa.

Por supuesto, no necesariamente tiene que vender sus libros electrónicos. También puede usarlos para capturar información de contacto de clientes potenciales (a través de un formulario de captura de correo electrónico, por ejemplo). Otra opción es imprimirlos y usarlos como gancho para generar interés en ferias comerciales o mediante concursos en las redes sociales. ¡Incluso puede ofrecer un libro gratis como parte de su paquete de incorporación para nuevos clientes! ¡Las posibilidades son infinitas!

Sugerencia n.º 9: use contenido perenne para "recapitular" su año.

Siempre es una buena idea crear una publicación de "revisión del año" para su marketing digital al final del año. Esto es cierto ya sea que esté escribiendo una publicación completamente nueva o simplemente reutilizando contenido perenne.

Para ahorrar tiempo, tome extractos de blogs anteriores y utilícelos en su revisión. Esto también ayudará a sus clientes y asociados a recordar épocas del año en que la información era nueva. ¡Esta es una excelente manera de mostrar un crecimiento organizado que usted, sus empleados y sus clientes pueden celebrar juntos!

La línea de fondo

Multiplicar el valor de su contenido es una excelente manera de mantener una presencia en línea durante los períodos lentos en los que no hay mucho más para publicar o bloguear. ¡También es una de las formas más fáciles y rentables de crear contenido "nuevo" en un abrir y cerrar de ojos!

La creación de contenido perenne es el primer paso para mantener una presencia en línea constante para su estrategia de marketing. Este contenido contiene información que no está vinculada a una hora o ubicación en particular, por lo que se reutiliza fácilmente en nuevos blogs y publicaciones más adelante. Al reutilizar su contenido perenne, no solo ahorra tiempo y esfuerzo para su estrategia de marketing, sino que continúa recordándoles a sus clientes por qué lo necesitan y atrae nuevos clientes en el camino.