Streaming de música en Asia-Pacífico: 8 estadísticas imperdibles para las marcas

A nivel mundial, los consumidores están transmitiendo más música que nunca, acumulando un promedio de 1 hora y 38 minutos al día. Eso es más tiempo que un partido de fútbol, ​​la película navideña de Netflix de Lindsay Lohan y, en muchos hogares occidentales, el tiempo que lleva volver a hablar con los familiares después de un despiadado juego de Monopoly.

Pero, ¿en qué se diferencian los consumidores de la región de Asia-Pacífico (APAC) del resto del mundo en lo que respecta a las tendencias de transmisión de música? Hemos profundizado en nuestros datos y las ideas son bastante fascinantes.

Estas son las 8 estadísticas más importantes de transmisión de música en APAC que vale la pena agregar al libro de jugadas de su marca.

1. El tiempo promedio diario de transmisión de música en APAC ha aumentado en 26 minutos

¿Cuánto tiempo dedican los consumidores de APAC a los servicios de transmisión de música? Desde 2017, el tiempo de transmisión diario promedio ha seguido aumentando. Vimos una ligera caída en 2021, pero probablemente sea un efecto secundario de los comportamientos posteriores al bloqueo que consumen el tiempo digital.

Los servicios de transmisión de música se están volviendo cada vez más populares entre la Generación Z y los millennials en APAC. La generación Z pasa la mayor parte del tiempo transmitiendo con un promedio de 1 h 46 min, mientras que los millennials transmiten alrededor de 1 h 41 min.

Entre el primer y tercer trimestre de 2022, esas cifras aumentaron 9 minutos y 4 minutos respectivamente.

Curiosamente, la transmisión de música no era tan popular como la transmisión de radio en APAC hasta que la pandemia sacudió las cosas. Las marcas no deberían descartar este formato de audio más antiguo, ya que la Generación Z todavía sintoniza alrededor de 46 minutos de tiempo de escucha de radio todos los días.

El crecimiento de la transmisión de música es lento, pero está ocurriendo, muy probablemente impulsado por la floreciente economía de creadores de APAC. Un estudio de Adobe encontró que la región ha ganado más de 165 millones de creadores en los últimos dos años, con un aumento del 48% en los creadores de Australia. ¿Nuestro consejo? Mira esta tendencia.

2. 1 de cada 10 baby boomers en APAC descubre marcas a través de anuncios en plataformas de transmisión de música

Las audiencias más jóvenes pueden estar liderando el camino con la transmisión de música en APAC, pero también vale la pena ver a los baby boomers. Pasan un promedio de 46 minutos escuchando servicios de transmisión de música todos los días.

Eso es una disminución de 23 minutos desde los picos observados durante los confinamientos (cuando los baby boomers eran, sorprendentemente, la audiencia principal que impulsaba el crecimiento de la transmisión de música), y esta generación ahora se queda atrás de sus contrapartes de América Latina y MEA. Pero todavía están un poco por delante de los baby boomers en las regiones occidentales (Europa y América del Norte), con 1 de cada 10 diciendo que descubren nuevas marcas a través de anuncios en los servicios de transmisión de música.

Está claro que estos servicios siguen siendo una piedra de toque importante para que las marcas se dirijan a los consumidores en la región APAC, y los baby boomers deberían ser un enfoque clave para generar más ingresos publicitarios.

3. Fuera de China, el 48% de los consumidores en APAC usan Spotify mensualmente

Cuando se trata de los servicios de transmisión de música más populares, los jugadores clave en APAC varían según el país. En China, Tencent Music Entertainment Group (TME) ha estado dominando la escena de la transmisión de música durante algún tiempo, pero experimentó una caída significativa en el compromiso en el tercer trimestre de 2022:

• Los usuarios de QQ cayeron del 60% al 37%
• Los usuarios de Kuguo cayeron del 39% al 28%
• Los usuarios de Kuwo cayeron del 32% al 20%

TME espera recuperar a estas audiencias enriqueciendo la experiencia de la plataforma, con nuevos lanzamientos como las opciones de música para escenarios específicos de Kugou y la asociación de QQ con Dolby Atmos, profesionales de la calidad del sonido. El fandom de Swiftie también podría haber ayudado.

Fuera de China, las plataformas occidentales están ganando cuota de mercado. Spotify es el principal servicio de transmisión de música en APAC, con el 48% de los consumidores usando la plataforma mensualmente. YouTube Music tampoco se queda atrás, utilizado mensualmente por más de 1 de cada 5 consumidores en APAC.

Spotify es el más popular en Filipinas (71 %), Indonesia (57 %) e India (57 %), mientras que en Tailandia y Vietnam, los servicios locales como JOOX y Zing MP3 actualmente están superando al gigante del streaming. Dicho esto, Spotify se está poniendo al día en estas últimas regiones, con un crecimiento mensual del compromiso del 37 % en Tailandia y del 41 % en Vietnam.

4. Más de 1 de cada 3 Gen Z/millennials está interesado en transmitir eventos

¿Qué está impulsando el mercado de transmisión de música de APAC? La economía del creador. Las personas de APAC tienen un 19 % más de probabilidades que las de cualquier otra región de considerarse músicos o creadores de audio. También tienen un 15 % más de probabilidades que las personas de otras regiones de escuchar música para inspirarse.

Acercándonos por generación, la cantidad de Gen Z que se consideran músicos o creadores de contenido ha crecido un 7 % desde el año pasado, y más de 1 de cada 3 Gen Z y millennials dicen que están interesados ​​en transmitir eventos.

Esta es una gran oportunidad para que los servicios que ofrecen funciones de "entrada en vivo" atraigan a audiencias más jóvenes en APAC que buscan expresarse creativamente a través del contenido musical.

5. Más de una cuarta parte de los consumidores en APAC escuchan listas de reproducción seleccionadas por la plataforma

En términos de preferencias musicales, los consumidores de APAC prefieren los álbumes a las listas de reproducción mixtas y tienen un 11 % más de probabilidades de sentirse así que las personas de otras regiones del mundo.

Pero no descartes tus listas de reproducción personalizadas todavía. El 26% dice que les gusta escuchar listas de reproducción seleccionadas por plataformas. Los consumidores en APAC también son:

• 22% más de probabilidades de querer escuchar listas de reproducción creadas por celebridades
• Un 14 % más de probabilidades de querer escuchar sesiones o mezclas de DJ.

Un poco menos de 1 de cada 5 consumidores de la Generación Z en APAC dice que disfruta más escuchar listas de reproducción creadas por celebridades, una cifra que se ha mantenido estable durante los últimos dos años. Mientras tanto, el número de personas que prefieren escuchar sus propias listas de reproducción ha bajado un 16 %.

Esta es una gran oportunidad para que las marcas aprovechen el marketing de influencers, utilizando asociaciones para atraer audiencias y generar lealtad a través del contenido musical. Parece haber un cambio de comportamiento entre los consumidores de APAC, que buscan cada vez más música nueva y otros contenidos de audio para inspirarse.

Marcas como Heineken están tomando nota, con su campaña “Refresh Your Music, Refresh Your Nights”. El 41% de los consumidores en APAC dicen que escuchan sus propias listas de reproducción en los servicios de transmisión, por lo que aumentar el conocimiento de la marca es clave para agregar nuevas pistas a esas listas.

6. Los 90 son el género musical más popular en APAC

¿Te encantan las mermeladas retro? También lo hacen las personas en APAC. La música de los 90 es su género principal, especialmente entre la Generación Z. Eso es aún más interesante cuando los comparas con los miembros de la Generación Z en Europa, MEA y América del Norte, quienes dicen que el hip-hop/rap es su género musical principal.

¿Otra idea que quizás no esperabas? En los 50 mercados que rastreamos, los consumidores de Tailandia son los más propensos a escuchar música indie.

Teniendo en cuenta que Bangkok es el hogar del famoso festival de música independiente Maho Rasop, que ha visto a Bombay Bicycle Club, The Horrors y King Gizzard and the Lizard Wizard adornar su escenario a lo largo de los años, eso realmente tiene mucho sentido.

Gracias a gente como BTS, la respuesta de Corea del Sur a One Direction, el K-Pop está teniendo su momento en todo el mundo. Nuestros datos del tercer trimestre de 2022 muestran que el 18 % de los consumidores en APAC escuchan este género, frente al 11 % en el resto del mundo.

Todos los ojos están ahora puestos en BLACKPINK, que hizo historia en las carteleras de EE. UU. cuando su último álbum, “BORN PINK”, se convirtió en el álbum de 2022 con más tiempo en las listas de éxitos de una artista femenina de K-Pop, durante 9 semanas consecutivas. La integrante de la banda, LISA, también se ha convertido en la artista solista asiática que más rápido supera los mil millones de reproducciones de Spotify.

7. India transmite la mayor cantidad de música en APAC

En cuanto a los países de APAC, India y Tailandia se destacan por el tiempo de transmisión en los 50 mercados que rastreamos. Los consumidores en la India son los terceros transmisores de música más grandes del mundo, y escuchan más de 2 horas todos los días en promedio.

También son el país con más probabilidades de descubrir artistas antes de que sean populares. Ideal para músicos independientes que buscan entrar en el mercado.

Es una historia similar con el consumo de podcasts en APAC. India son los mejores oyentes, disfrutan de un promedio de 82 minutos todos los días. Les siguen de cerca los consumidores de Tailandia, que sintonizan alrededor de 73 minutos al día.

Si la transmisión de música no es un canal relevante para su marca, hay un caso de uso claro para dirigirse a los consumidores en APAC a través de podcasts.

8. 25% de los consumidores en APAC siguen marcas o músicos en las redes sociales

¿Qué papel juegan las redes sociales en el mercado del streaming de música? Uno bastante grande en realidad. Alrededor de 1 de cada 4 consumidores en APAC sigue marcas, cantantes o músicos en las redes sociales. Ese tipo de exposición está impulsando el mercado de la transmisión, las canciones de moda y mucho de lo que escuchamos en las listas de éxitos de hoy.

La competencia es candente y los nuevos retadores cuyas plataformas integran la transmisión de música con las redes sociales realmente están comenzando a llamar la atención. Hemos visto esto con la popularidad de TikTok en Occidente con canciones de moda, y también es la misma historia en APAC.

Las integraciones de plataformas de redes sociales son clave para impulsar el crecimiento y la participación, especialmente en los medios chinos. TME llegó a un acuerdo con NetEase a principios de este año que permite a los consumidores compartir canciones en el servicio de Tencent, WeChat, que también es la aplicación de mensajería social más grande de China.

Es probable que esto se deba a las caídas en la tasa de participación de los usuarios que mencionamos anteriormente, junto con la llegada de la aplicación desafiante, Qishui Yinyue. Propiedad de ByteDance, se vincula con Douyin (la versión china de TikTok) para redes sociales integradas y transmisión de música.

¿La comida para llevar aquí? Las experiencias de usuario fluidas, atractivas y entretenidas superarán a la competencia y allanarán el camino hacia el éxito.