Publicidad Nativa: Formatos, Beneficios, Casos en Punto

La publicidad nativa es un mensaje publicitario integrado en el contenido que es útil y relevante para un usuario. Los anuncios nativos también deben adaptarse a los patrones y requisitos de una plataforma donde se publica.

La publicidad natural o nativa se vuelve cada vez más popular bajo la 'ceguera de las pancartas', la revolución centrada en la audiencia y la creciente desafección por la abundancia de publicidad directa. Según las estadísticas, los usuarios ven anuncios nativos un 53 % más que anuncios publicitarios.

La publicidad nativa no repele a los lectores y aparece con la oferta de una marca que más interesa a tu público objetivo. Cuando el contenido de un anuncio es una parte lógica de un artículo, video, sitio web o aplicación, los usuarios lo consideran útil y ni siquiera lo reconocen como un anuncio . En consecuencia, un anunciante puede encontrar la audiencia relevante en diferentes plataformas y construir relaciones de confianza con cada una.

Formatos Nativos de Publicidad

Este enfoque aumenta la participación del usuario y mejora la generación de clientes potenciales, ya que un usuario objetivo acepta la implicación de un anuncio sin problemas y ve su utilidad y aplicabilidad. La publicidad nativa se puede realizar en cualquier plataforma. Sólo tienes que elegir un formato y una presentación originales. El formato se puede representar a través de un banner, una imagen, una infografía, un artículo, un video o una publicación en las redes sociales. Los formatos de publicidad nativa dependen de su nicho, nivel de competencia y objetivos de la empresa.

Publicidad Nativa y Marketing de Contenidos

El marketing de contenidos es un método estratégico importante que permite a una empresa construir una relación a largo plazo con un público objetivo por medio de contenido educativo, de entretenimiento y de marca.

El contenido de calidad establece contacto con su audiencia, mejora el conocimiento del producto, la lealtad del cliente y forma una percepción correcta de su producto por parte de los consumidores.

Una oferta de producto puede integrarse naturalmente en una historia, ofreciendo a los clientes el producto adecuado en el momento adecuado a través de publicidad nativa. Este es un proceso largo, en el que una empresa construye credibilidad paso a paso, mientras que los clientes se vuelven leales a la marca en los años venideros.

Publicidad Nativa en Medios

Las marcas mantienen su popularidad mediante la publicación de artículos útiles y publicaciones de afiliados en plataformas que son bien conocidas por el público objetivo. En términos de este canal, la publicidad nativa es una publicación, adaptada a la concepción del editor, en uno de los siguientes formatos:

1. El contenido del patrocinador es un artículo relacionado con la marca, que cubre las necesidades de información de un lector mientras forma una asociación fuerte: marca = solución del problema.

En un artículo, la revista GQ mencionó el sitio web thesaketeroom.com como una tienda en línea donde los usuarios pueden comprar "Regalos inusuales para una sorpresa navideña".

2. Opinión o recomendación de expertos es un artículo que proporciona conocimientos útiles y recomendaciones de expertos. La marca, mencionada en el artículo, actúa como un experto de la industria con una opinión confiable.

Un fragmento de uno de los artículos en Forbes

3. El artículo de interés periodístico o de relaciones públicas es una reseña útil sobre un evento pasado o próximo relacionado con una empresa o su producto. Tal publicidad nativa ayuda a formar una imagen particular y una posición en el mercado.

Artículo de relaciones públicas de ASOS en fashionunited.uk

4. El proyecto especial es una forma única y creativa de distribuir información beneficiosa para su empresa en forma de cuestionarios, concursos, juegos, etc. Este tipo de publicidad nativa tiene como objetivo entretener, contar historias y formar una imagen de marca destacada y positiva.

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5. La publicidad nativa se puede presentar en sitios web de terceros como secciones de recomendación "Ver también" que no son molestas (a diferencia de los banners) y se seleccionan de acuerdo con los intereses de la audiencia.

Cuando los lectores sienten curiosidad por el tema, permanecen en el sitio web y no ven la diferencia entre el contenido publicitario nativo cualitativo y los artículos originales. En pocas palabras, cuando una audiencia confía en una fuente, generalmente está abierta a los anuncios.

Publicidad Nativa en Redes Sociales

Las publicaciones de anuncios entre las fotos y publicaciones de los seguidores se vuelven algo común para nuestras redes sociales. Se ven orgánicos y, en consecuencia, se perciben como confiables como las publicaciones de amigos. Los algoritmos de las redes sociales rastrean los intereses y el comportamiento de los usuarios para mostrar los anuncios de productos más relevantes.

Dependiendo de la plataforma, los formatos de publicidad nativa pueden ser los siguientes:

1. Youtube.

El alojamiento de videos presenta algunas herramientas para colocar un mensaje publicitario nativo. La integración depende de la elección del autor:

• Colocación de productos: un producto anunciado integrado en el contenido de video;
• GDN: banners publicitarios que se abren sobre un video;
• Anuncios pre-roll o mid-roll de YouTube: escenas cortas integradas en un video o reproducidas antes de un video.

2. Instagram

Una plataforma con temas de viajes, moda y estilo de vida y un enfoque en el contenido visual. Los usuarios con perfiles más seguidos se convierten en líderes de opinión, millones de personas confían en sus recomendaciones. Si el propietario de una marca logra encontrar un perfil con una audiencia relevante y el blogger inserta publicidad nativa de un producto, entonces una sola publicación puede influir de manera eficiente en los seguidores leales y generar un fuerte aumento en las ventas.

Sara Jessica Parker Instagram

Alimentar anuncios e historias dirigidas a un público específico es otra forma de promocionar sus productos en Instagram. Dichas campañas se configuran a través de su cuenta de anuncios de Facebook.

3.Facebook

La mejor manera de usar la publicidad negativa en Facebook es pedirles a los líderes de opinión que incorporen información del producto en sus publicaciones útiles. Impulsar las publicaciones de Facebook a su público objetivo es otro enfoque que puede funcionar.

Beneficios de los anuncios nativos

La publicidad nativa debe verse lo más natural posible. Debe adaptarse orgánicamente a las especificaciones de la plataforma y ofrecer soluciones a los posibles problemas de los clientes . Además, debe ser fácil de usar y no molesto.

Además, la publicidad nativa tiene otros beneficios:

• Se coloca donde se puede ver;
• Proporciona un efecto a largo plazo debido al contenido basado en virus;
• Considera las especificidades y características de una plataforma donde se publica;
• Construye la credibilidad del producto y mejora la lealtad del cliente;
• Hay una variedad de formatos publicitarios nativos y una amplia variedad de plataformas de colocación;
• Baja competencia;
• Los bloqueadores de anuncios no lo detienen.

¿Qué resultados se pueden esperar de la publicidad nativa? En primer lugar, crear asociaciones de marca positivas creadas por una campaña de marketing, generación constante de oportunidades de venta, dirigidas utilizando el presupuesto y, por último, crecimiento de las ventas.

La publicidad nativa aparece incluso en VR, lo cual no es una sorpresa ya que la discreción es su principal beneficio. Esto le permite experimentar con formatos de contenido y colocar sus anuncios incluso en las plataformas más discretas, ganando la lealtad de cualquier audiencia.