Publicidad Nativa en Video: Tipos, Ejemplos, Mejores Prácticas

La publicidad nativa en video se ha vuelto cada vez más popular en los últimos años a medida que los anunciantes buscan formas nuevas y atractivas de llegar a su público objetivo.

La publicidad de video nativa es particularmente popular en dispositivos móviles, donde es más probable que los usuarios de Internet interactúen con el contenido de video.

En general, se espera que la popularidad de la publicidad nativa en video continúe creciendo a medida que más anunciantes reconozcan los beneficios de este formato y que las preferencias de los consumidores continúen cambiando hacia el contenido de video. Así que profundicemos más.

¿Qué es la publicidad nativa en video?

La publicidad nativa se refiere a una forma de publicidad que se mezcla con el contenido circundante para que parezca ser una parte natural de la experiencia del usuario.

El contenido de los anuncios nativos está diseñado para coincidir con la forma y la función de la plataforma o el sitio web donde aparece y, a menudo, se etiqueta como contenido patrocinado.

La publicidad nativa puede tomar muchas formas, incluidos artículos, videos, publicaciones en redes sociales e imágenes estáticas; son mucho menos intrusivos que los métodos publicitarios tradicionales.

El objetivo principal de los anuncios nativos

El objetivo de la publicidad nativa es proporcionar una experiencia fluida y sin interrupciones para los usuarios, al mismo tiempo que transmite un mensaje del anunciante.

Los anuncios de video nativos, como los formatos de anuncios más populares consumidos por los usuarios de las redes sociales, a menudo son utilizados por anunciantes que involucran plataformas de redes sociales en sus estrategias de promoción.

De hecho, la publicidad en video y los anuncios nativos altamente dirigidos son parte de cada estrategia de marketing sólida en estos días. La cantidad de vistas de video crece en todos los medios a medida que aumentan las suscripciones.

Mientras tanto, es difícil subestimar la eficacia de los anuncios nativos finamente segmentados:

• Los anuncios nativos reciben un 53 % más de visitas de los clientes en comparación con los anuncios gráficos. Esto se atribuye a la naturaleza menos intrusiva de los anuncios nativos, lo que les permite transmitir el mensaje de la marca de manera efectiva;
• El 32% de los encuestados afirmó que compartiría anuncios nativos con sus amigos o familiares. Esto demuestra que este tipo de anuncio genera más participación;
• La tasa de clics (CTR) de los anuncios nativos es del 0,16 % en computadoras de escritorio y del 0,38 % en dispositivos móviles, una mejora significativa en comparación con el 0,11 % de CTR de los anuncios de banner tradicionales;
• Una unidad nativa como anuncio de video puede generar un 30% más de clics de reproducción de video.

Estadísticas que los anunciantes deben saber sobre el video nativo

Según una encuesta realizada por eMarketer, la publicidad en video nativa representó más del 56 % de todo el gasto en publicidad en video digital de EE. UU. en 2022. Además, la inversión en pantalla nativa crecerá un 12 % año tras año en 2023.

Anuncios nativos como videos: ¿Qué tipos hay aquí?

La publicidad nativa en video viene en diferentes formatos de anuncios. Aún así, los más populares son los anuncios de video pre-roll, los anuncios de video in-feed, los videos nativos de Facebook, los anuncios en artículos, los anuncios en juegos y los anuncios outstream.

Anuncios de video pre-roll

Esos son videos cortos que generalmente aparecen en medio del consumo de videos en YouTube. Esos comerciales cortos de YouTube pueden aparecer al principio (anuncios pre-roll), en el medio (mid-roll) y al final del video. Evite anuncios pre-roll que duren más de 10 segundos. Además, asegúrese de que tengan un botón de cierre.

Anuncios de video en el feed

Esos son videos comerciales reproducidos en el feed. Aparecen directamente en el feed de las plataformas sociales.

Esos anuncios nativos se encuentran en las páginas de Facebook y videos promocionados en Twitter. A menudo aparecen frente a los usuarios de Instagram. Los videos In-feed están diseñados para mezclarse con el contenido circundante y aparecer como una parte natural del feed del usuario.

Ejemplo de los anuncios de búsqueda de YouTube que puede ver a continuación:

Vídeo nativo de Facebook

La peculiaridad de los videos nativos de Facebook es que pueden durar hasta 240 minutos y reproducirse automáticamente en el feed de noticias de un usuario o en una pestaña de video dedicada.

Los videos nativos de Facebook también se pueden compartir, comentar y gustar de los espectadores y se pueden impulsar con publicidad para aumentar el alcance y la participación.

Anuncios en el artículo

Estos videos se publican originalmente dentro del cuerpo de un artículo o publicación de blog, generalmente como material patrocinado que se incorpora al contenido existente.

Están diseñados para ser relevantes para el tema del artículo y proporcionar al lector información adicional o valor de entretenimiento.

Anuncios en el juego

Estos son videos que aparecen dentro de un juego o aplicación móvil, pero no en otras plataformas. Están diseñados para ser no intrusivos y atractivos y, a menudo, se utilizan para promocionar otros juegos o productos (anuncios recompensados). Como muestra la práctica, los usuarios prefieren los anuncios de video recompensados ​​a las compras dentro de la aplicación. Además, lea más sobre la publicidad de videojuegos para descubrir los formatos más populares.

El otro ejemplo es un anuncio jugable: los usuarios simplemente hacen clic para jugar y obtienen recompensas por ver anuncios. En tales unidades, las marcas normalmente involucran enlaces externos que llevan a los usuarios a la página de destino al hacer clic.

Anuncios outstream

Estos son videos publicitarios nativos que se muestran fuera de un reproductor de video, generalmente entre párrafos de texto o en una ventana emergente.

Están diseñados para ser muy visibles y atractivos para generar conciencia de marca y atraer a la audiencia deseada para las marcas. Pueden promocionar varios productos mientras ofrecen contenido atractivo y generan más participación.

Anuncios de video nativos versus anuncios pre-roll

La publicidad de video nativo está diseñada para combinarse con el contenido para parecer más una parte natural de la experiencia del usuario.

Estas unidades de publicidad digital pueden aparecer como contenido patrocinado dentro de un feed de redes sociales, como un artículo promocionado en un sitio web o como videos separados que se integran con otro contenido.

Los anuncios pre-roll , por otro lado, son anuncios de video que se reproducen antes de que el usuario pueda acceder al contenido que desea ver.

Por ejemplo, si un usuario desea ver un video en YouTube, es posible que deba ver un breve anuncio antes de que comience el video.

Otra diferencia entre los dos tipos de anuncios es el nivel de control que el espectador tiene sobre su experiencia. Con los anuncios pre-roll, el espectador no puede omitir el anuncio y debe verlo por completo antes de acceder al contenido que desea ver.

Sin embargo, con los anuncios de video nativos, el espectador puede elegir si desea o no interactuar con el contenido y puede desplazarse por él si no está interesado. Así tienen más control.

En general, si bien los anuncios de video nativos y los anuncios pre-roll son formas efectivas de llegar a las audiencias con video, difieren en la forma en que se presentan y en el control que tiene el espectador sobre su experiencia. Sin embargo, si te esfuerzas por obtener un reconocimiento de marca, los videos nativos pueden ser más efectivos, según algunos estudios.

¿Por qué usar anuncios de videos nativos?

¿Por qué las marcas usan anuncios de video nativos con tanta frecuencia? Intentemos averiguarlo. Luego, repasemos algunos ejemplos publicitarios.

Consiguen un mejor alcance

Los anuncios de video nativos pueden tener un mejor alcance en comparación con los anuncios pre-roll tradicionales o los anuncios de banner porque están diseñados para combinarse con el contenido que los rodea y parecer más una parte natural de la experiencia del usuario.

Además, la publicidad nativa en video se puede distribuir a través de diferentes plataformas, como redes sociales, sitios web y aplicaciones móviles, lo que permite a los anunciantes llegar a un público más amplio.

Las campañas de video nativas pueden dirigirse a datos demográficos, intereses y comportamientos específicos.

llaman la atención

Los anuncios nativos, en particular las campañas de video, a menudo se dirigen a datos demográficos, intereses y comportamientos específicos, lo que los hace más relevantes para el espectador. Gracias a esto, es más probable que un anuncio nativo sea notado y comprometido.

Generan mejor engagement

Los videos nativos son más atractivos y menos intrusivos, lo que genera tasas de clics más altas y tiempos de visualización más prolongados.

Los estudios han demostrado que los anuncios de video nativos pueden ser más efectivos que los anuncios tradicionales en términos de compromiso y recuerdo de la marca.

Por ejemplo, un estudio realizado por Sharethrough y Nielsen encontró que los anuncios de video nativos tenían más probabilidades de verse completos que los anuncios pre-roll y estaban asociados con un mayor reconocimiento de marca e intención de compra.

Los 3 mejores ejemplos de anuncios de video nativos que necesita ver

Estos son algunos ejemplos de anuncios de video nativos que resaltan efectivamente los mensajes de marca.

Un gran ejemplo de un anuncio de video nativo es una campaña "Belluminati" de Taco Bell: esta campaña usó un video humorístico al estilo de la teoría de la conspiración para promocionar los nuevos elementos del menú de $1 de Taco Bell.

La segunda campaña de video nativo es BuzzFeed: Tasty Videos: estos videos de recetas populares en las redes sociales son en realidad anuncios de video nativos patrocinados por marcas como Kraft, Coca-Cola y Nestlé.

Vea más ejemplos de publicidad de video nativa.

La anatomía de los grandes videos nativos

Crear un excelente anuncio de video nativo requiere una combinación de creatividad, estrategia y ejecución. Aquí hay algunos consejos para ayudarlo a crear un anuncio de video nativo exitoso:

1. Conozca a su audiencia. Antes de crear un anuncio de video nativo, es importante comprender a su audiencia y qué tipo de contenido les interesa. Esto lo ayudará a crear un video que resuene con su audiencia y sea más probable que se comparta y se comprometa con él en las redes sociales;
2. Mantenga el video corto y agradable. Los anuncios de video nativos deben ser breves y directos, por lo general no más de uno o dos minutos. Esto es especialmente importante en las plataformas de redes sociales, donde la capacidad de atención es más corta;
3. Haz que el video sea visualmente atractivo. Los anuncios de video nativos deben ser visualmente atractivos, con imágenes, gráficos y animaciones de alta calidad. Esté atento a las noticias y tendencias de la publicidad nativa para crear imágenes llamativas. Además, esté atento a las tendencias de anuncios nativos móviles;
4. Contar una historia. Las unidades de publicidad nativas deben contar una historia que conecte con los usuarios en línea en un nivel emocional. Esto podría ser a través del humor, el drama o la inspiración;
5. Optimizar el video para móvil. Los anuncios nativos deben optimizarse para los dispositivos móviles, con relaciones de aspecto verticales o cuadradas y subtítulos para los espectadores que miran sin sonido;
6. Incluye una llamada a la acción. Asegúrese de incluir un llamado a la acción claro al final de su anuncio de video nativo, ya sea para visitar su sitio web, descargar una aplicación o realizar una compra;
7. Elija la orientación correcta y canalice los mensajes publicitarios solo a las audiencias relevantes con capacidades programáticas nativas.

Al seguir estos consejos, puede crear un excelente anuncio de video nativo que llegue de manera efectiva a su audiencia y genere resultados para su marca.

Mire los anuncios de video nativos como una forma de proporcionar valor a los usuarios

Las prácticas recomendadas de la publicidad de video nativo dicen que debe valorar la atención de los usuarios web y la experiencia del espectador para aumentar el recuerdo del anuncio después de ver la publicación de video.

Ver los anuncios de video nativos como una forma de brindar valor a los usuarios significa que las marcas están cambiando su enfoque de simplemente promocionar sus productos o servicios a crear contenido de video nativo que sea útil, informativo o entretenido para su público objetivo.

Al crear anuncios de video nativos que brindan valor a los usuarios, las marcas pueden construir una relación más sólida con su audiencia y establecerse como una fuente confiable de información o entretenimiento.

Para resumir

Los ejemplos de publicidad en video nativa nos muestran cuán inmersiva puede ser una campaña nativa si atrae a las audiencias correctamente.

Los videos nativos generalmente reciben tasas de clics más altas y tiempos de visualización más prolongados que los anuncios de video no nativos o las ventanas emergentes irritantes.

Las marcas pueden considerar el lanzamiento de campañas de anuncios de video nativos altamente segmentados con publicidad programática para lograr sus objetivos de marketing, como aumentar el conocimiento y el compromiso de la marca, mostrar sus productos o servicios, promocionar eventos o anuncios y aumentar las conversiones.

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