Navegando en la búsqueda de la plataforma SEO perfecta

¿Buscas una herramienta SEO? Recibimos muchas preguntas sobre las personas que clasifican a través de las herramientas de búsqueda y marketing de contenido; puede ser un proceso confuso y largo. Nuestro objetivo es ayudarlo a encontrar la plataforma que mejor se adapte a las necesidades de su organización. Veamos algunas preguntas comunes que recibimos sobre el marketing de contenidos y las plataformas de SEO.

¿Cuáles son las cosas vitales que hay que buscar en una herramienta de SEO?

Es importante que el proceso de investigación y evaluación siga avanzando: cada día que no utiliza una herramienta de SEO es un día en el que no descubre formas de mejorar la optimización de su motor de búsqueda. Haga estas tres cosas mientras investiga las plataformas de marketing de contenido y SEO para minimizar el tiempo que dedica a examinar productos:

1. Cree una lista de necesidades básicas , aquellas cosas que debe tener en la herramienta. ¿Cuántas palabras clave necesitas rastrear? ¿Competidores? dominios? Ubicaciones? ¡Las posibilidades continúan!
2. Considere qué características lo frustran sobre su contenido actual y las herramientas de SEO , o la falta de ellas. Asegúrese de compartir estas frustraciones con las herramientas que está considerando o al menos tache cómo serán diferentes.
3. Desarrolle una lista de deseos de características que le encantaría tener si hay espacio en el presupuesto. Muchas plataformas de búsqueda y contenido trabajarán con usted para agregar funciones que pueden no estar incluidas en un paquete del primer día.
4. Determine una pauta de presupuesto y no tenga miedo de compartirla con las empresas que está considerando; deben ser transparentes sobre lo que pueden proporcionar dentro de su rango. (Otra pista: decirle a alguien que no tiene un presupuesto es más perjudicial que útil. Pueden suponer que está dispuesto a gastar toneladas de dinero y venderle cosas innecesarias, o pueden suponer que tiene poco presupuesto y reducir su presupuesto). capacidades.)
5. Considere quién utilizará la herramienta en su organización y asegúrese de que se hayan discutido los elementos anteriores con ellos.

Además de analizar los aspectos prácticos de las características de la plataforma, es probable que desee considerar varios elementos intangibles, como el servicio al cliente y la administración de cuentas.

También puede estar considerando si debe utilizar una agencia de marketing de contenido o SEO, en lugar de traer al equipo internamente. Tocamos algunas de las diferencias en el uso de un modelo de equipo interno, de agencia, contratista o combinado en nuestra publicación sobre cómo crear el equipo adecuado para sus necesidades de SEO y marketing de contenido, y una de las publicaciones de nuestra serie Auditoría del sitio SEO.

¿Cuánto tiempo debe tomar el proceso?

Revisar los productos puede llevar mucho tiempo, razón por la cual muchos sistemas empresariales recurren a un proceso de ventas que trata de determinar el ajuste desde el principio. Menos plataformas empresariales están dispuestas a permitir períodos de prueba, por una buena razón. Las herramientas empresariales generalmente implican cierta configuración y capacitación que son fundamentales para el éxito de su uso. En lugar de solicitar un período de prueba si está buscando una herramienta más grande, considere estas opciones:

• Pregunte si puede comenzar con un proyecto más pequeño y determinar la viabilidad de la empresa durante ese tiempo.
• Comience con una subcarpeta del contenido de su sitio y solo compre suficientes palabras clave o uso de datos para esa área. Comparta este plan con su representante de ventas y cuenta y hágales saber que está tratando de ver cómo funcionaría la plataforma a mayor escala.
• Pida referencias de otras organizaciones que sean similares en tamaño y/o industria a la suya y vea cuál ha sido su experiencia y cualquier obstáculo.

No dude en ser sincero con su contacto de ventas o administración de cuentas. Están allí para guiarlo a la mejor opción para su organización, incluso si no son ellos. (He recomendado seriamente otras herramientas de análisis de contenido y SEO a las personas en varias ocasiones. Creemos que una mala experiencia es peor que ninguna experiencia, por lo que un mal ajuste es un fracaso).

¿Qué debo buscar en un gestor de cuentas para mi plataforma SEO?

Además de considerar las características y funciones de su contenido y herramienta de SEO, es probable que desee considerar la estructura de la empresa que vende el sistema. Después de todo, no solo está comprando las herramientas, está comprando la instalación, el servicio y la asistencia para alcanzar sus objetivos de búsqueda. Se debe tener mucha consideración en su relación con la empresa de la plataforma.

¿Cómo pagará por sus herramientas y servicios?

Considere si la empresa proporcionará a su organización un valor decente. ¿Quiere comprar todo a la carta o está buscando opciones de paquetes, y estas opciones de paquetes satisfacen sus necesidades?

¿La empresa tiene numerosas oficinas de ventas (y toneladas de gastos generales) que pueden restarle dinero para desarrollar las mejores funciones? Considere también dónde se encuentra en el orden jerárquico de la empresa: ¿es usted un pez pequeño en un estanque grande? Esto puede no parecer un gran problema, hasta que necesite algo desarrollado o hecho convenientemente y sea el último en la fila.

¿Cómo empleará su administrador de cuenta su tiempo en su cuenta?

¿Su organización tendrá una administración de cuentas dedicada a su precio? ¿Cree que necesita un administrador de cuentas? Algunas plataformas (como la nuestra) brindan un descuento para organizaciones que no necesitan atención personalizada de manera regular y simplemente desean acceder a la plataforma.

¿Con quién hablarás regularmente? En algunas situaciones, un administrador de cuentas de nivel gerencial será su representante durante el período de prueba, pero un representante con menos conocimientos se incorporará después de ese período. Asegúrese de conocer la cadena alimenticia de los administradores de cuentas y a quién puede acudir si su representante no puede ayudarlo.

Considere cómo se ve el servicio al cliente y quién lo incorporará. Gran parte de la usabilidad de las herramientas de búsqueda proviene de la configuración: maximizar las palabras clave, establecer los KPI apropiados y capacitar a su equipo. La pérdida de tiempo de front-end puede ser realmente perjudicial para su uso del sistema, así que asegúrese de comprar el soporte que necesita.

¿Qué sucede si no puedo encontrar el ajuste perfecto?

A veces, no encontrará una opción exacta para el 100 por ciento de las características que busca, o ninguna que se ajuste perfectamente a su presupuesto. Piense en su lista de imprescindibles y considere algunos de los puntos débiles que tiene con su herramienta actual. No sacrifique las necesidades básicas solo para ahorrar dinero; puede gastar más tratando de solucionar las deficiencias de una plataforma más barata.

Luego, revise los artículos en su lista de deseos. Si se ve absorbido por demostraciones de características que entran en la categoría "un poco genial", deténgase y piense si esas características satisfacen alguna de sus necesidades básicas. Si no es así, reconsidere si esas características atractivas son utilizables para usted o si le costarán dinero y perderán tiempo.

Tenga en cuenta que sus necesidades pueden cambiar, especialmente cuando comience a trabajar en una nueva herramienta y desarrolle nuevos hábitos. No ceda en sus necesidades absolutas, pero tenga en cuenta que una nueva plataforma puede presentar oportunidades para modificar su flujo de trabajo. Recomendamos reunirse con el representante de su plataforma entre 60 y 90 días después de la fecha de lanzamiento para analizar las necesidades, las actualizaciones de funciones y las posibles oportunidades de capacitación.

¿Quiere una "hoja de trucos" para su elección de plataforma?

De acuerdo, no podemos darle una hoja de trucos única para todos, pero lo que podemos hacer es decirle las consideraciones que escuchamos con más frecuencia para que pueda eliminarlas de su lista.

Preguntas de volumen que pueden afectar el análisis de contenido y el precio de la herramienta SEO

Sí, cada herramienta de SEO tendrá preguntas sobre el volumen de cosas que desea de la plataforma. Ya sea cuánto desea rastrear o cuánto desea exportar, hay consideraciones para asegurarse de haber pensado antes de realizar una serie de llamadas de demostración que pueden ayudarlo a avanzar.

• Total de palabras clave rastreadas
• Frecuencia de obtención/clasificación de datos (diaria, semanal, mensual, etc.)
• Páginas rastreadas
• Clasificación vs contenido no clasificado
• Competidores
• Los motores de búsqueda
• Seguimiento móvil
• Ubicaciones
• Exportaciones

Considere estas características deseadas en una plataforma de contenido y SEO

Al considerar lo que es imprescindible y agradable en su conjunto de herramientas, es importante saber cuáles son las posibilidades. A continuación se presentan algunos que creemos que es bueno considerar y sobre los que se pregunta con frecuencia.

• Salud del sitio/detección de problemas
• Recomendaciones de mejora
• Informes que se alinean con sus necesidades
• Administración de tareas
• Oportunidades de palabras clave
• Tableros personalizados
• Seguimiento de motores de búsqueda tradicionales y no tradicionales
• Información a nivel de página
• Descubrimiento de contenido y competidores
• Investigación de palabras clave
• Conjunto de informes personalizados
• Capacidades de marca blanca
• Integración con plataforma(s) de análisis

¿Qué debo hacer cuando tengo una herramienta de SEO?

Hay tantos elementos de SEO que podrían tener prioridad, entonces, ¿cómo elige qué priorizar? Esta pregunta obtiene la respuesta favorita de todos: "¡Depende!" (Es broma, sabemos que la gente odia esa respuesta). Pero la verdad es que debido a que las prioridades varían según las industrias, organizaciones y equipos, la "única cosa" de hecho depende. Sin embargo, el mejor consejo que podemos darte es simplemente considerar qué tipo de flujo de trabajo funciona para ti. Las mejores prácticas de SEO cambian constantemente, pero tener una forma sistemática de abordar los problemas lo ayudará a abordar los cambios.

Averigüe quién en su equipo hará qué, qué tipo de informes desea manejar con regularidad y cómo encaja el SEO en su agenda semanal. Considere qué tipos de contenido tiene. ¿Tiene contenido programático, como páginas de productos o características, que se actualice con regularidad? Esos tipos de contenido requieren plantillas estrictamente administradas, ya que el contenido suele ser similar en varias otras páginas de productos y competidores. ¿Tiene tipos de contenido editorial como publicaciones de blog, guías prácticas u otros que requieren un ojo más narrativo?

Averigüe qué panel funciona para usted; si no lo sabe, busque una plataforma que pueda ayudarlo a resolverlo. Luego, prepárese para el éxito creando un flujo de trabajo que funcione para usted.

¿Quiere una lista completa de comparación de características y funciones? Consulte nuestra lista de verificación de consideración de la plataforma SEO aquí.

¿Quiere discutir las necesidades que tiene en una herramienta de marketing de contenido y SEO? Estamos aquí para ayudar. Programe una llamada de descubrimiento para comenzar.