Guía de ataques de SEO negativos sin sentido: cómo detectar, detener y sobrevivir
Publicado: 2019-03-07¿Listo para algunas historias de terror de SEO?
El sitio web bien establecido de una persona desapareció de los motores de búsqueda prácticamente de la noche a la mañana.
Y el tráfico del sitio web de otra empresa altamente enfocada cayó un 70% en solo unos días.
¿Qué tienen en común estos dos casos?
Ambos fueron el resultado de un sorpresivo ataque de SEO negativo.
Afortunadamente, ambos sobrevivieron y desde entonces se han recuperado del ataque, pero aquí hay una lección que aprender:
Siempre. Ser. Preparado.
Y eso es exactamente lo que pretende hacer esta guía, brindándole consejos prácticos sobre cómo detectar y detener los ataques de SEO negativos más comunes y dañinos en la web.
De esa manera, si su sitio alguna vez es objetivo, no lo tomarán por sorpresa.
En cambio, sabrás exactamente qué hacer para sobrevivir.
¿Qué es un ataque SEO negativo?
Primero, una (muy) breve historia:
En 2012, Google lanzó una de sus actualizaciones de algoritmos más populares: Penguin.
Penguin existió por una razón principal...
Para detener los esquemas de enlaces manipuladores y el relleno de palabras clave.
Y cumplió su promesa.
Pero una cosa que no pretendía hacer era provocar el nacimiento del SEO negativo .
Dejame explicar:
Poco después del lanzamiento de Penguin, los SEO manipuladores descubrieron que podían sabotear directamente las clasificaciones de Google de sus competidores utilizando las mismas tácticas para las que Penguin fue creado.
Como resultado, los vendedores honestos comenzaron a experimentar caídas inexplicables en las clasificaciones e incluso, en algunos casos, la desindexación completa de los motores de búsqueda.
El SEO negativo se convirtió oficialmente en una cosa, y Google y los webmasters han estado luchando contra él desde entonces con gran efecto.
Recientemente, John Mueller incluso declaró en referencia a los ataques de SEO negativos:
Pero los SEO han encontrado suficiente evidencia para cuestionar si esto es 100% exacto.
¿Por qué debería importarte todo esto?
Es importante porque el SEO negativo es real y puede dañar seriamente la clasificación, el tráfico, las ganancias e incluso la reputación de su sitio.
Es por eso que necesita saber cómo identificar las señales de advertencia de un posible ataque de SEO negativo y detenerlo antes de que cause estragos en su clasificación.
Guía de ataques de SEO negativos sin sentido: cómo detectar, detener y sobrevivir
Los ataques de SEO negativos vienen en todas las formas y tamaños.
Lo que significa que la forma en que maneja un ataque de SEO negativo variará según el tipo de ataque.
Hay seis ataques SEO negativos comunes que todo propietario de un sitio debe conocer:
- Spam de enlaces
- Raspado de contenido
- Arrastre pesado
- Manipulación de la tasa de rebote
- Sabotaje de robots.txt
- Manipulación de redirección
A continuación, te diré qué es cada tipo de ataque de SEO negativo, cómo detectarlo, detenerlo y salir del otro lado.
1. Spam de enlaces
El spam de enlaces es el resultado de que alguien inunde el sitio web de un competidor con toneladas de backlinks de spam.
Luego, Google nota estos backlinks de spam cuando rastrea el sitio de la competencia y lo penaliza.
Durante años, este fue el tipo más común de ataque de SEO negativo. Pero recientemente, Google ha implementado varias medidas para ayudar a evitar que dañe el sitio de destino.
Dicho esto, sigue siendo un riesgo y debes estar preparado.
Qué buscar
Cualquier víctima de spam de enlaces experimentará un aumento repentino y drástico en los backlinks de spam que apuntan a su sitio.
Lo que significa que detectar un ataque de spam de enlaces desde el principio es fácil siempre que esté utilizando un software de gestión de backlinks.
Por ejemplo, Monitor Backlinks actualiza regularmente sus nuevos backlinks y los hace fácilmente visibles para usted en su módulo Your Links:
Eso en sí mismo es útil para ayudarlo a encontrar vínculos de retroceso que parecen poco naturales.
Pero luego también está esto:
Spam Score es una métrica de Moz que le indica el nivel de spam previsto de un vínculo de retroceso.
Una mirada a esta columna y sabrá con confianza si su sitio está siendo atacado.
Esto es lo que debe buscar:
- Todos los enlaces con una puntuación de spam de 8 o superior (de color rojo) están garantizados como spam.
- Los enlaces con una puntuación de spam entre 5 y 7 (de color amarillo) deben revisarse manualmente.
Cómo detener el ataque
Técnicamente , hay dos formas de eliminar los backlinks de spam en este caso.
La palabra clave es "técnicamente".
Seamos honestos, llegar a los propietarios de dominio de estos tipos de vínculos de retroceso resultará, en el mejor de los casos, ineficaz y lento.
La opción recomendada, en este caso, es desautorizar el dominio de cada backlink utilizando la herramienta Disavow de Monitor Backlinks.
(Nota: si aún no es miembro, puede obtener acceso a esta herramienta y al conjunto completo de herramientas de administración de backlinks de Monitor Backlinks de forma gratuita aquí. No se requiere tarjeta de crédito).
Cubro cómo usarlo para desautorizar dominios de spam con mayor detalle en esta publicación.
Pero aquí está la esencia básica:
Primero , seleccione los vínculos de retroceso que desea desautorizar:
Luego , haga clic en el botón "Desautorizar" y seleccione "Desautorizar dominios" en el menú desplegable:
A continuación , vaya al módulo Herramienta de desautorización y verifique que todos los enlaces estén presentes:
Luego , haga clic en el botón "Exportar reglas de desautorización" en la parte superior derecha de la página:
Finalmente , haga clic en el botón "Enviar a Google" para cargar el archivo de desautorización en Google a través de su herramienta de desautorización en Search Console:
2. Raspado de contenido
El raspado de contenido ocurre cuando el atacante desliza el contenido de su sitio y lo publica palabra por palabra en otros sitios.
Luego intentan indexar el contenido antes de que usted indexe el suyo propio, engañando a Google para que piense que su contenido es contenido duplicado.
Qué buscar
Su objetivo principal es encontrar contenido que haya sido copiado de su sitio palabra por palabra o que haya sido copiado y ejecutado a través de un girador de artículos o un software similar.
Para encontrar esto, necesitará usar una herramienta como Copyscape.
Esta herramienta en línea buscará automáticamente en Internet contenido duplicado relacionado con una de sus páginas.
Simplemente escriba la URL de su página y haga clic en el botón "Ir"...
…y Copyscape te dirá si hay contenido duplicado:
Cómo detener el ataque
Si encuentra contenido duplicado, el siguiente paso es completar un formulario de solicitud legal y enviarlo a Google:
Simplemente siga los pasos y Google procesará e investigará la solicitud.
3. Arrastre pesado
El rastreo pesado ocurre cuando el atacante usa bots para rastrear con fuerza su sitio web y sobrecargar el servidor o colapsar el sitio por completo.
La esperanza del perpetrador es que Google visite este sitio tantas veces mientras esté inactivo que lo considere poco confiable y, como resultado, lo penalice.
Qué buscar
La señal más obvia es un sitio web que se carga lentamente o que falla constantemente.
La velocidad más lenta debe ser visiblemente perceptible. Pero no siempre.
Puedes usar el resumen de velocidad de Supervisar vínculos de retroceso en la parte superior del módulo Descripción general para ver si se ha producido recientemente alguna disminución importante de la velocidad:
O bien, puede usar una herramienta como GTmetrix para ejecutar una prueba de velocidad por separado:
Cómo detener el ataque
Tan pronto como note una disminución en la velocidad o un bloqueo constante, comuníquese con su webmaster (si tiene uno) o con su proveedor de alojamiento.
Si eres un experto en tecnología, también puedes revisar los archivos robots.txt y .htaccess para averiguar quién es el culpable que está forzando el rastreo.
Para obtener algunos consejos generales sobre cómo mejorar la velocidad de su sitio web, consulte los consejos en esta publicación.
4. Manipulación de la tasa de rebote
Los atacantes utilizan la manipulación de la tasa de rebote para manipular intencionalmente la tasa de rebote y el tiempo de permanencia de un sitio.
Lo hacen mediante el uso de bots para visitar repetidamente y luego abandonar el sitio de inmediato.
El objetivo final de este tipo de ataque es aumentar la tasa de rebote y disminuir el tiempo de permanencia, los cuales son indicadores de calidad negativos que dan como resultado una baja clasificación y una posible desindexación.
Qué buscar
Use Google Search Console para monitorear la tasa de clics (CTR) de su sitio para sus palabras clave principales.
Si ve un aumento importante e injustificado en el CTR, es probable que sea víctima de un ataque de SEO negativo.
Además, busque una caída significativa en el tiempo de permanencia (el tiempo promedio que una persona pasa en un sitio).
Cómo detener el ataque
Desafortunadamente, actualmente no existe una forma instantánea o directa de combatir la manipulación de la tasa de rebote.
Deberá usar varias tácticas de marketing para generar tasas de rebote más bajas y aumentar el tiempo de permanencia. Algunas de las tácticas más útiles son:
- escribir contenido de formato largo más profundo y
- aplicando ajustes de UX para atraer a los lectores a quedarse más tiempo .
Esta publicación de Kelly O'Hara enumera cuatro métodos específicos utilizados para disminuir la tasa de rebote y aumentar el tiempo de permanencia.
5. Sabotaje de robots.txt
El sabotaje de Robots.txt ocurre cuando alguien piratea su archivo robots.txt y bloquea todos los motores de búsqueda para que no rastreen su sitio, lo que, a su vez, hace que su sitio desaparezca de los motores de búsqueda.
Este tipo de ataque es poco común y generalmente es el resultado de empleados descontentos o contratistas de SEO. Pero cualquier persona con habilidades de piratería puede piratear su sitio y sabotear sus archivos si no está protegido.
Qué buscar
Si su sitio desaparece repentinamente de los motores de búsqueda sin motivo explícito, el sabotaje de robots.txt debería ser el principal sospechoso.
Hay dos formas de verificar el estado del índice de su sitio:
Uno , usa la barra de resumen de Monitor Backlinks en tu módulo de Resumen:
Si de repente se lee "0", entonces su sitio ha sido desindexado.
Dos , use Google para buscar el sitio: [yoursite].com .
Obtendrá uno de dos resultados...
Esto significa que su sitio está indexado:
Y esto significa que su sitio no está indexado:
Cómo detener el ataque
Una vez que haya verificado que la causa es el sabotaje de robots.txt, simplemente abra su archivo robots.txt y elimine la regla de rechazo que bloquea los motores de búsqueda:
De esto:
A esto:
Aquí hay una guía que le muestra cómo hacer esto y más con su archivo robots.txt.
Puede acceder a su archivo robots.txt utilizando el programa FTP de su elección.
Una vez que se elimine la regla de rechazo, los motores de búsqueda podrán volver a rastrear su sitio.
6. Manipulación de redirección
La manipulación de redirección es otra forma de piratería en la que el atacante piratea su sitio y agrega redirecciones a enlaces en su contenido que enlazan con otros sitios.
En la mayoría de los casos, la intención del atacante es dirigir el tráfico a su propio sitio.
Eso es malo en sí mismo.
Pero lo que lo empeora es que la mayoría de estos sitios son maliciosos. Y cuando Google se dé cuenta de que está enlazando a sitios maliciosos, lo penalizarán sin lugar a dudas.
Qué buscar
Revise regularmente sus páginas en busca de redirecciones recién agregadas.
Con Monitor Backlinks es tan sencillo como ir al módulo Tus Enlaces y activar el filtro “Página de destino con” → “Página con errores/redireccionamientos”…
…y revisando la columna “Anclar y vincular a”:
Busque las páginas que no deberían tener redireccionamientos.
Cómo detener el ataque
Si ves redireccionamientos maliciosos...
Primero , cambie todas las contraseñas vinculadas a su sitio. Esto incluye WordPress, su proveedor de alojamiento, proveedor de FTP, cuentas de correo electrónico, etc.
Luego , descargue e instale software de seguridad de sitios web de alta calidad para ayudar a prevenir futuros ataques de piratería.
Dos proveedores populares de software de seguridad de sitios web son OpenVAS (gratis) y Netsparker (pago).
Resumen del ataque SEO negativo
Como leyó en la introducción, los ataques de SEO negativos son graves y causan problemas importantes para su sitio y su marca.
Pero si está preparado cuando ocurre un ataque, detendrá el daño antes de que se salga de control.
En breve:
En primer lugar, sepa dónde se encuentran sus clasificaciones en los motores de búsqueda en todo momento.
(El módulo Rank Tracker de Monitor Backlinks puede ayudar con eso).
En segundo lugar, revise su sitio semanalmente para detectar cada uno de estos tipos de ataques negativos de SEO.
Si lo hace, estoy seguro de que estará bien equipado para sobrevivir a cualquier tipo de ataque de SEO negativo.