Si lo piensas bien, el SEO es como una competencia atlética.

Hay ganadores y perdedores en el juego del SEO.

Algunos se deleitan en la parte superior de los resultados de búsqueda de sus palabras clave objetivo mientras se defienden de la competencia que los desafía por la corona. Otros lamen sus heridas y se reagrupan después de intentar sin éxito clasificarse en la posición #1. El ciclo se repite en esta guerra de desgaste.

Sin embargo, existen fuerzas disruptivas que rompen las reglas del juego. En lugar de centrarse en mejorar sus propios sitios para obtener una clasificación más alta, dañan el SEO de los competidores para que se clasifiquen más bajo .

Los perdedores doloridos sacan las sillas de acero debajo del ring y aplastan a todos a la vista. Si no pueden aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda, ¡nadie más lo hará!

La silla de acero que utilizan estos perdedores viene en forma de campañas negativas de SEO .

Cuanto más éxito tengas, más tendrás que estar atento a esto.

Campañas de SEO Negativo: Detectar, Defender y Recuperar

La anatomía de una campaña de SEO negativa

El SEO negativo es la implementación de prácticas de SEO no éticas y de sombrero negro en el sitio de un competidor.

En la implementación de estas prácticas, Google detectará la actividad que ingresa al sitio y evitará que aparezca en los SERP para sus palabras clave. Como resultado, el sitio web perderá tráfico orgánico y posiblemente verá una disminución en las ventas.

Las personas en la industria desaprueban esta práctica y con razón. El SEO negativo arrastra sitios web con buenos registros en el lodo porque alguien no puede superarlos.

Una de las principales tácticas que componen una campaña de SEO negativa es la creación de vínculos de retroceso de baja calidad que apuntan a un sitio víctima. Spencer Haws, propietario de Niche Pursuits, comparte cómo su sitio de nicho se vio afectado por SEO negativo.

El aumento repentino de backlinks como se ve arriba es anormal para todos los sitios.

Y esta es la razón por la que Google prohibió su sitio de SERP.

Se necesitaron nueve meses de trabajo diligente para recuperar algo de fuerza en su sitio. Incluso entonces, el sitio ya no es el mismo.

Es posible que la generación automática de backlinks para SEO negativo se haya realizado utilizando las herramientas black hat de esta lista . Algunos de ellos tienen propiedades que se pueden utilizar para el bien. Sin embargo, el verdadero valor de una herramienta depende de cómo la gente la use. En pocas palabras, estas herramientas se han asociado con campañas negativas de SEO, independientemente de qué más puedan hacer.

Afortunadamente, las herramientas de SEO adecuadas pueden ayudarlo fácilmente a rastrear esos enlaces de spam y rechazarlos.

También existe la posibilidad de que se lleven a cabo campañas de SEO negativas sin backlinks . Sin enlaces, será más difícil rastrear las razones por las que su sitio sufrió un SEO negativo. Factores como servidores saboteados y CTR bajo (tasa de clics) pueden afectar negativamente el rendimiento de su búsqueda orgánica sin su conocimiento.

Cómo detectar y evitar una campaña de SEO negativa

No existe una forma infalible de evitar que una campaña de SEO negativa dañe su sitio. Sin embargo, a continuación se presentan medidas preventivas que lo ayudarán a mantener el SEO negativo lo más lejos posible de su sitio.

Revisa tus enlaces regularmente

Comprueba si hay picos en tus backlinks con el tiempo.

Además, controle los backlinks que adquiera y determine la calidad de cada uno.

Es importante que vigiles tu perfil de enlace para que puedas realizar las acciones necesarias para contrarrestar cualquier anomalía. Si no, te encontrarás limpiando el desorden, lo que consumirá mucho de tu tiempo, tal como lo hizo Spencer.

A riesgo de sonar como un anuncio, nuestra propia herramienta Supervisar vínculos de retroceso le brindará informes periódicos sobre sus vínculos de retroceso. Su función de detección automática de SEO le notifica por correo electrónico cuando hay actualizaciones como vínculos de retroceso nuevos o perdidos a su sitio. Es quizás la mejor manera de realizar un seguimiento de lo que sucede con su perfil de vínculo de retroceso en un momento dado.

¿Tienes curiosidad por ver cómo se ve tu perfil de backlinks en este momento? Pruebe Monitor Backlinks con una prueba gratuita de un mes : nosotros lo pagamos.

Si recibiste un correo electrónico que dice que cientos o miles de sitios acaban de vincularse al tuyo, entonces sabes que algo anda mal. Puede tomar medidas de inmediato al desautorizar esos enlaces para minimizar el daño que estos enlaces causarán a su sitio.

Denegar contenido raspado

El scraping de contenido se refiere al proceso de publicar el contenido de otra persona y hacerlo pasar como propio. En el contexto del SEO negativo, robar contenido segundos después de la publicación permite que el sitio de extracción se clasifique para su contenido. Si habilitó la fuente RSS de su sitio, las personas pueden robar su fuente y publicar automáticamente su contenido. Por lo tanto, los sitios scraper obtienen todo el amor de los motores de búsqueda y su sitio, el verdadero creador y propietario del contenido, no.

Otro posible efecto del raspado de contenido es conectar su feed en sitios de spam. Si habilitó un enlace a su sitio desde su fuente RSS, configurarán la fuente para que se publique automáticamente en sitios de baja calidad. Por cada publicación que publique, creará backlinks negativos a su sitio que tendrán un efecto negativo en su SEO.

Para controlar el daño potencial que el raspado de contenido puede causar a su SEO, desactive su fuente RSS para los usuarios de WordPress. Además, puede seguir los consejos técnicos proporcionados en esta página para deshacerse de los raspadores que están dañando su sitio.

Supervise el CTR de su palabra clave

El algoritmo de búsqueda de Google es lo suficientemente inteligente como para determinar las actividades ilegales de cualquier sitio web. Sin embargo, todavía hay áreas grises que los practicantes de black hat SEO aprovechan, como el CTR.

Idealmente, cuando las personas hacen clic en un sitio y se van de inmediato, Google asume que el sitio no es relevante para el término de búsqueda y eliminará la página de las SERP. Sin embargo, algunos gamifican el sistema liberando bots que hacen clic en el sitio de la víctima después de encontrarlo en los resultados de búsqueda y lo abandonan de inmediato. El CTR de esa página cae. Google contará esto en contra del sitio web, aunque no debería, y lo penalizará para que no aparezca tan fácilmente en la búsqueda orgánica.

Para evitar que esto suceda, debe realizar un seguimiento de su CTR yendo a Google Search Console y haciendo clic en Tráfico de búsqueda > Análisis de búsqueda . Asegúrese de marcar la casilla CTR para mostrarle el porcentaje de clics en la tabla a continuación.

Si detecta una disminución repentina en el CTR de sus páginas, debe informar esta actividad a Google.

Mejora tu seguridad

La seguridad del sitio ha sido un factor de SEO desde 2014. Es solo en este año en curso que los expertos recomiendan encarecidamente a las personas que migren sus sitios de HTTP a HTTPS.

Como parte de su experiencia de usuario, querrá que su sitio sea seguro para que los visitantes exploren su contenido y completen sus formularios con confianza. Al no instalar un certificado SSL, les dice a los usuarios que su sitio no es lo suficientemente confiable. Como resultado, sus visitantes abandonarán su sitio y buscarán alternativas más seguras.

Además, querrá utilizar una herramienta de seguridad para mantener su sitio a salvo de los piratas informáticos. Si bien no es un ataque de SEO negativo en el sentido más estricto, los piratas informáticos pueden estropear sus archivos y destruir su contenido. Su sitio no solo caerá de las clasificaciones de búsqueda orgánica, sino que también tendrá dificultades para recuperar su contenido.

Antes de que esto suceda, use cualquiera de las herramientas que se muestran en esta publicación de Indusface para que pueda proteger su sitio de ataques no deseados.

Qué hacer si ha sido golpeado por una campaña de SEO negativa

Si no pudo tomar las precauciones necesarias y su sitio fue penalizado, deberá tomar medidas de inmediato. Idealmente, le gustaría usar Monitor Backlinks para ayudarlo a auditar los backlinks de su sitio y desautorizar enlaces no naturales. Suponiendo que la sanción se deriva de la creación de enlaces de baja calidad, estamos bastante seguros de que usar nuestra herramienta es la forma más fácil de solucionar este problema.

Para darle una idea de cómo recuperar manualmente su sitio del SEO negativo, aquí hay un artículo excelente sobre Moz. Le enseña cómo realizar una auditoría de backlinks usando Google Search Console y filtrar los backlinks en una hoja de cálculo.

A pesar de lo excelente que es esta guía, el proceso lleva mucho tiempo. Es posible que deba contratar a un asistente para que lo ayude a identificar los enlaces que deben ser desautorizados. Si no tiene tiempo para dedicar a esta tarea, es posible que desee utilizar Monitor Backlinks para ayudarlo a administrar sus backlinks.

Si los vínculos de retroceso no tienen nada que ver con la penalización, entonces puede ser un problema relacionado con la seguridad. Una vez que su sitio se cargue más lento de lo normal, comuníquese con su proveedor de alojamiento para obtener ayuda. Otra opción es consultar los servicios de protección de sitios web para obtener la solución correcta para su problema.

Envolviendolo

No se preocupe por eso: el SEO negativo es un dolor en el culo. Desafortunadamente, no puedes controlar cómo actúa la gente.

Lo que puede controlar es mantener su sitio web a salvo de cualquier campaña de SEO negativa que pueda surgir.

Siguiendo los pasos mencionados anteriormente, puede estar seguro de que su sitio es a prueba de SEO negativo. Y si se ve afectado por una campaña de SEO negativa, no debe preocuparse.

Recuperarse de una penalización puede ser problemático, pero no debería serlo si lo haces rápido y bien.