7 campañas de Netflix que muestran la destreza de marketing de la marca

¿Alguna vez has cedido al zumbido en línea que rodea un programa o una película de Netflix solo para terminar siendo un fanático? Crees que solo verás un episodio para quedarte despierto y ver toda la temporada durante la noche. ¡No estás solo! ¡Todos hemos estado allí! Échale la culpa a esa valla publicitaria interactiva que viste camino al trabajo. O esa irresistible campaña de marketing experiencial que Netflix logra llevar a cabo para varios de sus programas y películas.

Entonces, podemos decir fácilmente que Netflix sabe cómo aprovechar el efecto dominó de la exageración. Es una marca que sabe cómo aprovechar las reservas sin explotar de la influencia de las redes sociales para orientarse hacia la popularidad. Todo esto hace de Netflix una valiosa fuente de inspiración de marketing. ¿No estás de acuerdo?

Tiene mucho que ver con la estrategia general y el enfoque integral que tiene Netflix en lo que respecta al marketing. Para simplificar las cosas, hablemos de algunas de las campañas más conocidas de Netflix que crearon muchas conversaciones en línea que impulsaron la popularidad del contenido. Estas son campañas que ayudaron a impulsar varios programas y películas a la primera posición en la visualización OTT.

7 campañas de Netflix para demostrar que un poco de creatividad lo cambia todo

1. El mobiliario urbano publicitario de Altered Carbon

Las emociones a menudo definen si una campaña de marketing tiene éxito o fracasa. La regla general que siguen los especialistas en marketing cuando se trata de emociones es encontrar las correctas que se alineen con el producto, servicio o marca que se promociona. Si observa todas las emociones que se usan comúnmente en los anuncios, "asustar a alguien" es la que tiene menos probabilidades de tener un lugar.

Sin embargo, esta fue la emoción central en una de las campañas más populares de Netflix. Y en realidad ayudó a la marca. Eche un vistazo a lo que la gente dijo sobre la campaña y comprenderá lo que queremos decir.

El anuncio anterior se colocó en la parada de autobús de West Hollywood como parte de la promoción del programa de Netflix, Altered Carbon. Con toda la popularidad obtenida, el programa se ubicó en el percentil 97.4 dentro de los géneros dramáticos en los EE. UU.

Después de todo, mientras espera su autobús si nota un maniquí casi vivo como este, ¿no se sentirá intrigado? ¿No esperará para hacer clic en una imagen y compartirla en su página de redes sociales? ¿O al menos hablar de ello con tus amigos y familiares? Eso es exactamente lo que ayuda en el negocio de los medios: el marketing de boca en boca. Y Netflix logró lograrlo a través de esta campaña.

Además, es más probable que las personas que encuentran anuncios como este intenten averiguar sobre el programa que se promociona. O incluso mira el programa para saber de qué se trata el alboroto.

atención de la audiencia

Cobertura mediática

Popularidad en línea

¿No es esa la respuesta perfecta para una campaña?

2. La campaña The Thing fue marketing de guerrilla en su máxima expresión.

El marketing de guerrilla no es convencional. Dobla las reglas y, a veces, las rompe por completo. Pero hace el trabajo: abre las puertas a la viralidad. Y eso es lo que empleó Netflix en la promoción de su popular programa Wednesday.

Se planificaron y ejecutaron varias campañas de Netflix para promocionar el programa, pero una de las más populares fue la campaña The Thing en Nueva York.

¿Una mano arrastrándose sola por las calles de Nueva York? Ahora, eso no es un espectáculo cotidiano, ¿verdad? El truco que Netflix logró fue brillante en muchos sentidos:

• Tenía un objetivo: captar la atención de la gente. Sin duda, lo hizo.
• La gente comenzó a interactuar con The Thing. Cuando esto sucede, estás grabando tu marca en sus mentes.

¡El video muestra las reacciones en tiempo real de las personas y son buenas! Generar emoción siempre ha sido el estilo de Netflix y la campaña The Thing es el ejemplo perfecto.

Sugerencia de Kimp: los espectáculos van y vienen, pero campañas como estas se recuerdan durante mucho tiempo. Entonces, cuando creas un anuncio que emociona a tu audiencia, tu campaña convierte. La clave es brindarles a sus clientes algo tangible para recordar su marca.

Incluso si no puede crear un brazo robótico para llevar su mensaje a las calles, aún puede hacer un uso creativo de vallas publicitarias, señales de parada de autobús, mobiliario urbano y muchas otras cosas para lograrlo. La idea, la ubicación y el propósito juntos marcan la diferencia.

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3. Emily en Paris McBaguette: el poder de las colaboraciones de marca

No importa cuán grande o pequeña sea una marca, las colaboraciones importan, ¡y punto! Estas podrían ser colaboraciones de influenciadores a pequeña escala o colaboraciones de marcas a gran escala. Pero hay mucho que ganar cuando una marca decide incluir la colaboración en su marketing. El negocio de los medios no es nuevo en las colaboraciones de marca. Y McDonald's definitivamente no es nuevo en esto. ¡Piensa en los juguetes Happy Meal!

Netflix se unió a McDonald's como parte de la promoción de su popular programa, Emily en París.

La promoción de McBaguette aparece en la temporada 3 del programa como parte de la historia. Y en el lado de la colaboración de McDonald's, el Baguette 'It Bag' del programa se puso a disposición de los fanáticos como recompensa por una competencia realizada. Además, McDonald's también presentó artículos de menú exclusivos para las tiendas en Francia con el tema del programa.

Campañas como estas obtienen recompensas equilibradas para ambas marcas involucradas y eso es lo que sucedió también con esta colaboración de McDonald's con Netflix.

Consejo de Kimp: para que las colaboraciones de marca funcionen, debe tener una estrategia de marca sólida. En otras palabras, la identidad de su marca debe ser tan fuerte que al observar algunos elementos característicos en el anuncio, los clientes puedan reconocer su marca.

Las campañas de Netflix que involucran colaboraciones de marca son un éxito casi siempre porque Netflix marca fuertemente cada programa o película que promociona. En este caso, si observa el empaque utilizado para McBaguette, los pasteles y el tema animado general son recordatorios instantáneos del tema de Emily en París.

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4. Stranger Things x Lyft: un nuevo giro en el marketing experiencial

Stranger Things ha sido uno de los programas de televisión más icónicos de los últimos tiempos. Los esfuerzos que se dedicaron a promover este espectáculo tienen un papel importante que desempeñar en esto. Una de las campañas más notables de Netflix para promocionar el programa ha sido la colaboración entre Lyft y Netflix.

La campaña también es un ejemplo de cómo tejer campañas experienciales a la perfección en experiencias cotidianas para hacer que todo sea agradable y memorable. Como parte de esta colaboración, Lyft ofreció algo llamado "Modo extraño" a sus pasajeros. Esto les ayudó a obtener una espeluznante muestra de Stranger Things en el mundo real.

Posicionar la campaña alrededor de Halloween fue otro gran toque.

La necesidad de tales ideas innovadoras es que las marcas como Netflix tienen diversos grupos demográficos a los que dirigirse. Y con programas como Stranger Things, donde la marca tiene que dirigirse a la audiencia más joven, las cosas son aún más difíciles.

Millennials y GenZers son bombardeados con anuncios y odian que les vendan. Por lo tanto, la clave es alejarse de la publicidad tradicional y crear una experiencia difícil de olvidar.

Las campañas de Netflix como esta terminan provocando muchas conversaciones tanto fuera de línea como en las redes sociales. Y las conversaciones generan las conversiones que la marca necesita.

5. Cuando Squid Game se hizo cargo del puerto de Sydney

Si aún no lo ha notado, las campañas de Netflix se han centrado en fomentar una cultura en lugar de solo promover el contenido. Permite a su audiencia tomar más en serio el programa o la película promocionados. En otras palabras, inventa la receta perfecta para crear fanáticos y no solo espectadores.

Un buen ejemplo es la campaña del puerto de Sídney para promocionar el programa más visto de Netflix, Squid Game. Como parte de esta campaña, Netflix instaló un muñeco gigante de Squid Game del famoso juego "luz roja, luz verde" que se presentó en el espectáculo en el puerto de Sydney.

La instalación atrajo a una multitud de entusiastas fanáticos que se apresuraron a hacer clic en las fotos con la muñeca y compartirlas en las redes sociales. Los fanáticos también llegaron vestidos con disfraces de Squid Game para celebrar el espectáculo.

Para mantener las cosas interesantes, la muñeca con ojos de láser era interactiva con la característica rotación de la cabeza incrustada en la configuración. Solo que esta vez, no disparó cuando se detectó movimiento.

Para los fanáticos que vieron el programa y conocen demasiado bien a la muñeca, la configuración fue una oportunidad para acercarlos a su programa favorito. Para aquellos que no conocían el espectáculo, la configuración fue una herramienta para despertar la curiosidad. En resumen, las experiencias interactivas al aire libre como esta ayudan a adquirir nuevos clientes y a retener a los existentes.

6. Pat McGrath Bridgerton Range: patrocinio de celebridades/influencers

El marketing de influencers es la versión de las redes sociales del patrocinio de celebridades. Varias personas influyentes en las redes sociales incluso tienen más seguidores que varias celebridades de Hollywood. Por lo tanto, trabajar con personas ajenas al negocio de los medios, personas que tienen una influencia encomiable sobre los nichos de mercado, puede ser una gran ventaja para las marcas.

Varias campañas de Netflix han involucrado el respaldo de celebridades. Uno de los recientes que llamó la atención es cuando Netflix colaboró ​​​​con el maquillador más influyente, Pat McGrath, para promocionar su programa, Bridgerton.

Para deleitar a los fanáticos, se lanzó una colección de maquillaje exclusiva con el tema de Bridgerton. Desde el uso de símbolos reales hasta empaques sofisticados, la gama de productos de belleza se personalizó completamente para el tema. Respaldos como estos se basan en la exageración en torno al contenido que se promociona y funcionó exactamente de esa manera para Netflix.

De hecho, hubo otros pasos opulentos que tomó Netflix para establecer el tema en el mundo real, incluida la tendencia #regencycore TikTok. Trabajar con un maquillador con una fuerte influencia en las redes sociales, desencadenando una tendencia viral en las redes sociales: un gran comienzo para construir fama en las redes sociales, ¿no crees?

7. Campaña de paradas de autobús de la sexta temporada de Black Mirror: la fuerza de la sencillez

Marcas como Netflix tienen una posición sólida en el mercado y un gran presupuesto de marketing para ejecutar las ideas de campaña más sensacionales. Pero eso no significa que los anuncios más simples no funcionen. Tome la campaña Black Mirror Season 6 de Netflix, por ejemplo. Muestra que incluso las grandes marcas toman el camino de la simplicidad a veces.

Echa un vistazo al siguiente póster de la parada de autobús de Black Mirror.

Sí, el diseño es simple. Pero lo que hace que el anuncio sea particularmente intrigante es la copia.

Los fanáticos pueden entender las referencias al instante. Pero para otros, Black Mirror es un programa que habla sobre los aspectos satíricos de la sociedad moderna. Varios episodios tratan sobre "sociedades que se desmoronan". Después de la Temporada 5, ocurrió la pandemia y los creadores del programa no estaban listos para idear otra temporada cuando el mundo ya estaba en un estado casi distópico.

Entonces, la referencia aquí sobre el lanzamiento de la sexta temporada es una representación de la fatalidad que existió durante los tiempos de la pandemia. El anuncio empatizó colectivamente con los fanáticos y, por lo tanto, las personas se conectaron fácilmente con el anuncio. Y muchos de ellos hablaron de ello en las redes sociales. Esa es una excelente manera de mantener vivo el espectáculo cuando el futuro no está muy claro en este momento.

Desde una perspectiva de marketing y diseño de anuncios, el anuncio anterior muestra cómo la ubicación contextual y una copia identificable pueden marcar una gran diferencia.

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Si bien solo hablamos de una campaña para cada programa o película promocionada, recuerda que Netflix tiene un enfoque omnicanal para la mayoría de sus campañas.

Si hay una campaña al aire libre, seguramente verá un video o una imagen al respecto en las redes sociales. O si hay una campaña en las redes sociales, es probable que la lea en los periódicos en los anuncios impresos.

Además de ser una fuente de inspiración para ideas de campañas, Netflix también es una prueba de que un enfoque de marketing diversificado vale la pena. Necesita identificar dónde están sus clientes y llegar a ellos allí.

Si algunos de sus clientes solo leen periódicos o solo toman el autobús para ir al trabajo, debe llegar a ellos a través de anuncios de mobiliario urbano, anuncios en periódicos y otras estrategias localizadas. Si solo se puede llegar a una parte de su público objetivo a través de las redes sociales, debe tener una sólida estrategia de publicidad en las redes sociales.

Sin embargo, recuerda que una gran parte de tu audiencia tiende a estar tanto en plataformas tradicionales como digitales. Por lo tanto, la clave es diversificar su enfoque y, sin embargo, personalizar la experiencia. Para optimizar los anuncios y ofrecer experiencias consistentes en todo momento.

Todo esto se vuelve mucho más simple cuando tiene un equipo de diseño designado para ejecutar todos sus diseños de anuncios, ya sean gráficos impresos o digitales, estáticos o en movimiento. ¿Cuál es la forma más fácil de conseguir esto?

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