8 ideas para volverse viral: aprendiendo del marketing para el miércoles de Netflix

¿Has estado en una fiesta de Halloween en la que nadie se disfrazó de Wednesday Addams? ¡Oportunidades sombrías! El personaje conocido por su personalidad misteriosa y desolada ha crecido entre su público a lo largo de los años. Bueno, esa no es la única razón detrás del rendimiento récord del miércoles de Netflix. La ingeniosa estratagema de marketing de Netflix tiene que compartir el crédito.

Menos de un mes desde su lanzamiento, el miércoles de Netflix se ha convertido en el segundo programa de Netflix más visto. Si bien siempre hemos conocido a la familia Addams, ahora todos parecen estar hablando de Wednesday Addams. Y más de mil millones de horas de visualización en Netflix, ahora que no es una hazaña fácil, ¿verdad?

¿Qué hay detrás de la magia que sigue girando Netflix? ¿Qué es lo que los especialistas en marketing pueden aprender del éxito masivo del miércoles de Netflix? ¿Estás listo para subirte a bordo de la Academia Nevermore? Vamos.

Miércoles de Netflix: una historia de fondo de la familia Addams

La familia Addams originalmente era una tira cómica publicada en The New Yorker. Esta familia ficticia fue creada por el dibujante Charles Addams. La primera adaptación de una serie de televisión se emitió en 1964 y el resto es historia. Desde entonces ha habido programas de televisión y películas con estos personajes. La familia Addams ha crecido lentamente hasta convertirse en la encarnación del humor negro.

Wednesday Addams es la hija de Gómez y Morticia Addams. Es conocida por sus frases únicas macabras y su expresión sombría.

Trivia: ¿Sabes cómo el personaje Miércoles obtuvo su nombre? Charles Addams se inspiró en una línea del poema Monday's Child que dice: "Wednesday's child is full of ay". ¡Naturalmente, el personaje que es una personificación de la aflicción y el nombre Miércoles encajaron perfectamente!

El miércoles de Netflix no solo ha estado a la altura de las expectativas establecidas en base a las obras de ficción anteriores de la franquicia Addams Family, sino que también superó algunas de ellas y se convirtió en un gran éxito. Ha sido el tema más comentado desde su semana de estreno. Desde pistas de audio de Reels hasta tutoriales de maquillaje en el tema de Wednesday Addams, nuestro personaje favorito vestido con coleta está de regreso, ¡y cómo!

¿Cuál es el secreto del éxito de los miércoles de Netflix? ¿Qué tipo de campañas y estrategias de marketing hay detrás de todo esto?

Sabemos que " el suspenso te está matando ", ¡así que empecemos!

8 campañas y estrategias que nos encantan del marketing de los miércoles de Netflix

El miércoles puede ser “alérgico a los colores”, pero las campañas seguro que han sido coloridas. A continuación se muestran algunas campañas y publicaciones que nos han llamado la atención.

1. Sorteo de pósters de los miércoles de Netflix

Netflix realizó sorteos en línea para los fanáticos de Wednesday Addams en los EE. UU., unos días después del lanzamiento. Y se anunció que los ganadores recibirán carteles oficiales del miércoles firmados por algunos de los personajes más populares de la película. La presentación y el seguimiento del concurso se canalizaron íntegramente a través del canal Tudum en la web de Netflix.

Consejo Kimp:

¿Qué fue lo que más nos gustó de esta idea? Los concursos en línea, en general, son una gran herramienta de marketing. Ayudan a impulsar el compromiso, dan un empujón a sus conversiones y también crean recordación. Con la planificación adecuada, también fortalece la relación de su marca con sus clientes y también gana algunos clientes leales.

Otra razón por la que la idea funciona es el uso de productos de marca para atraer a los fans. Los carteles son algunas de las opciones de productos de marca más apreciadas, especialmente en la cultura pop. Y ayudan a convertir a los espectadores de películas en fanáticos.

Es fácil replicar esta idea para su marca. Después de todo, los concursos y sorteos en línea son bastante comunes en las redes sociales. Incorpore mercadería de marca y sus productos exclusivos como premios y dará un gran paso adelante en la creación de marca y el conocimiento del producto.

¿ Necesita ayuda para crear gráficos promocionales para sus concursos en línea? Ponte en contacto con el equipo de Kimp.

2. Sitio web de Nevermore Academy y más

El marketing de los miércoles de Netflix crea una experiencia inmersiva en todos los sentidos. El sitio web dedicado de Nevermore Academy le mostrará lo que queremos decir.

Con el logotipo de la escuela para darle la bienvenida, este sitio web interactivo le presenta a los personajes más populares de la película. Sin comprometer la estética morbosa que se adjunta al programa, el sitio web lo mantiene realista.

Netflix incluso publicó en las redes sociales un llamado para inscribirse en Nevermore Academy. Este es el tipo de publicaciones con las que los usuarios de las redes sociales disfrutan interactuando. Atraer la atención, crear publicaciones de las que la gente hable: ahora eso es marketing brillante, ¿no estás de acuerdo?

Bueno, no terminó ahí. Los fanáticos también pueden enviar un formulario de inscripción en el sitio web respondiendo un cuestionario. Varios fanáticos compartieron videos de desempaquetado de su caja de Nevermore Academy. Dentro de la caja había, lo adivinaste bien, ¡mercancía de marca del miércoles, por supuesto! Otra hermosa pluma en el sombrero del marketing de los miércoles.

Consejo Kimp:

El buen marketing se trata de crear una experiencia saludable para sus clientes. Crear experiencias únicas para sus clientes será un esfuerzo que dará sus frutos.

Para hacer algo similar para su marca, ni siquiera necesita crear un sitio web completo. Incluso una página de destino dedicada para cada campaña hará el trabajo. Puede personalizar la página de destino para que se adapte completamente al tema de la campaña. Desde los colores hasta las fuentes y las imágenes, todo puede atraer a la audiencia al mundo que creas para ellos.

3. Cuando Thing hizo lo suyo en Nueva York

Netflix es conocido por sus acrobacias creativas de marketing en escenarios de la vida real. Por supuesto, el miércoles también tenía que tener uno. Como parte de esto, se lanzó en Nueva York un modelo en vivo de Thing, la mano incorpórea que juega un papel fundamental en la serie.

Aquí hay un video lanzado por Netflix para mostrar las reacciones que recibió Thing.

La cosa en las calles de Nueva York sorprendió a algunos, hizo reír histéricamente a algunos y asustó a algunas palomas y perros. Pero una cosa es común en todas estas reacciones: el hecho de que hubo reacciones . Si logra que su audiencia reaccione e interactúe con su activo de marketing, progresará. La cosa avanzó.

Consejo Kimp:

Las campañas de marketing experiencial ejecutadas de forma creativa tienen un gran impacto en su audiencia. No solo fortalecen el conocimiento de la marca, sino que también ayudan a correr la voz a través del marketing de boca en boca.

En varias partes del video, es posible que haya notado que las personas se toman selfies con Thing y graban toda la escena. ¿Adónde crees que va contenido como este? A las redes sociales por supuesto. No hay mejor manera de ganar clientes potenciales de calidad que hacer que sus clientes/fans hablen sobre su marca en las redes sociales.

4. Miércoles de Netflix en contenedores TSA

Mientras sostiene un contenedor TSA mientras viaja, cualquier cosa que le llame la atención tiende a recordar. Si eso suena difícil de creer, pregúntele a los anunciantes que dedican tiempo y esfuerzo a seleccionar diseños para que aparezcan en los contenedores de la TSA en los aeropuertos. ¿Por qué estamos hablando de esto ahora? Porque esta idea se usó incluso en las promociones de los miércoles de Netflix.

Si te sorprendiste leyendo la copia en el tono mordaz característico del miércoles, no te culpamos. Ese es el efecto que el equipo de marketing logra tener en su audiencia. Y eso es definitivamente un buen indicador de los esfuerzos de marketing exitosos.

5. Miércoles de Netflix – promociones al aire libre

Los anuncios creativos tienen un mayor impacto cuando los combinas con ubicaciones creativas también. Netflix seguro que sabe cómo hacer eso. Fíjese en el cartel colocado en un ascensor para los empleados de Netflix.

Y aquí hay una cartelera para promocionar el espectáculo. Los fanáticos que se toparon con estos anuncios al aire libre para el miércoles de Netflix recurrieron a las redes sociales para compartir su entusiasmo.

Netflix siempre ha sido bastante activo con su estrategia de publicidad exterior. Después de todo, ¿cuántas marcas pueden decir con orgullo que han hecho viral su valla publicitaria? Netflix lo hizo, con su anuncio publicitario de Resident Evil.

Consejo Kimp:

Una de las mejores formas de provocar una reacción positiva en tu audiencia es emocionarlos con tu contenido como lo hace Netflix. Cuando los clientes están entusiasmados con lo que ven y experimentan con una marca, la recomiendan a sus amigos. Recomendaciones como estas son activos insustituibles en marketing.

Otro detalle notable aquí es cuán notablemente el equipo de marketing mantiene la cohesión visual entre los anuncios digitales e impresos. En una época en la que la presencia omnicanal se ha convertido en un mandato para que las marcas se mantengan a la vanguardia, esa transición fluida y la cohesión visual en el diseño no son un lujo.

¡Otra razón para optar por una solución de diseño integral en lugar de trabajar con diferentes diseñadores para cada uno de sus diseños de marketing!

6. Promoción cruzada de Emily en París

Otra cosa interesante que hace Netflix con la promoción de la mayoría de sus películas y programas de televisión es la promoción cruzada de contenido para ampliar el alcance. Para el miércoles de Netflix, Thing asistió al estreno de la alfombra roja de Emily In Paris.

¿Puede el marketing ser más creativo?

Consejo Kimp:

La promoción cruzada es una mina de oro en marketing. No todas las marcas logran alcanzar el mismo nivel de popularidad y éxito con todos sus productos. Pero incluso si solo tiene un éxito de ventas, siempre puede usar la atención que recibe para crear conciencia sobre otro producto.

Puede hacer esto enviando un correo electrónico dirigido a los clientes que compraron un éxito de ventas y recomendando un producto que de alguna manera lo complemente. O incluso cortejarlos con un pequeño descuento para usar en su próxima compra.

Otro pequeño truco que nos gusta de las campañas de Netflix en varios lugares es cómo usa Thing como embajador del programa. Los patrocinios y promociones de celebridades son una necesidad, sin duda. Pero si desea sobresalir, necesita algo más que una celebridad: necesita algo fuera de lo común.

Bueno, esta “cosa” para tu marca puede venir en forma de mascota. A la gente le encantan las mascotas. Un estudio realizado por System1 mostró que los dispositivos Fluent (mascotas y otros personajes ficticios creados como parte de una campaña) ayudan a mejorar las ganancias en un 30 %.

¿No tienes una mascota para tu marca? No hay problema. El equipo de Kimp puede crear uno para usted.

7. Establezca un tono de voz para su marca y adhiérase a él

Cuando te tomas en serio tu marca, se nota. Desde la estética en su página de redes sociales hasta las interacciones de los fanáticos que ocurren allí, el miércoles de Netflix ha mantenido un fuerte tono de voz. Cada publicación, cada subtítulo se siente como algo que diría el miércoles Addams. Esa es otra capa de la construcción del personaje.

El primer Tweet en la página oficial de Twitter del miércoles presentaba a Thing provocando el próximo anuncio.

A partir de ahí ha habido una marcada consistencia en el tono de voz. Incluso las respuestas a los fans mantienen este tono. Esa es una forma de hacer que los fanáticos sientan que están interactuando con Wednesday Addams en la realidad. Tales experiencias no tienen precio.

Por ejemplo, echa un vistazo a este Tweet publicado como respuesta a la reacción de Reese Witherspoon a su referencia a la película "Legally Blonde" en el episodio 7.

Consejo Kimp:

Entre los muchos elementos de marca que se te ocurren, el tono de voz de tu marca es uno de los detalles más cruciales. Ayuda a definir la personalidad de su marca y esculpir su imagen de marca. No olvide incluir detalles sobre el tono de los mensajes de su marca en la guía de estilo de su marca también.

Como puede ver en el marketing de redes sociales para el miércoles de Netflix, sus diseños y copias deben alinearse constantemente con este tono para que tenga un impacto en su audiencia.

Otra razón por la que las marcas encuentran que el equipo dedicado de diseñadores de Kimp es una característica útil mientras trabajan en los diseños. Los mismos diseños funcionan en todas sus solicitudes de diseño. Entonces es más fácil lograr consistencia visual.

8. Saber dónde seguir las tendencias y dónde priorizar la atemporalidad

Lo que pasa con revivir viejos personajes, especialmente los que han sido insustituibles, como Wednesday Addams, es que hay muchos riesgos. La gente está constantemente juzgando. Críticos y fans están observando cada pequeño detalle. Es por eso que algunos papeles icónicos y represalias de películas han fracasado.

Ante todo esto, ¿cómo hizo historia el miércoles de Netflix? Se debe a la decisión de los creadores de la película de seleccionar un personaje y agregarle más profundidad. Se trata de preservar los rasgos más queridos del personaje a pesar de las variadas sugerencias que recibió. El equipo estaba recibiendo "notas para eliminar todas las bromas" por las que el personaje es particularmente conocido.

Pero como se sabe que estas son características de definición del miércoles, los creadores siguieron adelante y lo mantuvieron. Vea qué gran éxito ha sido.

Consejo Kimp:

En branding y marketing, a menudo te encuentras eligiendo entre seguir las tendencias y apegarte a las ideas clásicas. Sepa cuándo hacer qué. Por ejemplo, en un logo, no puedes ir con las tendencias. Necesita una pieza gráfica más atemporal para representar su marca de manera consistente y construir su imagen de marca de manera efectiva.

Sin embargo, cuando se trata de contenido para redes sociales, siempre puedes experimentar con las tendencias y unirte a conversaciones populares. No existe una regla estricta que defina cuándo seguir las tendencias y cuándo no. Haz lo que se sienta mejor para tu marca y terminarás creando un éxito de taquilla.

Inspirado en la delicadeza de marketing de los miércoles de Netflix, crea un zumbido con diseños de Kimp.

Ahora sabe cómo Netflix usó sus ideas de marketing intuitivas y listas para usar no solo para devolverle la vida a un personaje icónico, sino también para convertirla en una especie de ícono gótico que será recordado por mucho tiempo. Si un buen marketing puede hacer eso posible para un personaje ficticio, ¿no cree que puede lograr que su producto, su marca, sea memorable? Con estas perversas ideas de marketing en mente, estamos seguros de que sacudirá el escenario y establecerá nuevas tendencias. Pero luego necesita el mejor de los diseños para apoyarlo en el proceso. ¿Pero de dónde sacas eso? No busque más. Regístrese para obtener una suscripción de Kimp hoy.