Nuevas características y funciones de los anuncios de Facebook

Última actualización el 6 de febrero de 2019

Las campañas de marketing en línea han revolucionado la forma en que el mundo realiza negocios y publicidad. Los servicios de transmisión, las plataformas de redes sociales y los motores de búsqueda pueden ofrecer contenido aparentemente gratuito mientras implementan anuncios a través de una variedad de medios para generar ingresos y respaldar sus productos. Esta nueva realidad digital valiente requiere una comprensión completa de los diversos medios disponibles para el comercializador digital. Hoy aprenderemos acerca de algunas funciones nuevas e interesantes que se agregaron al software de anuncios de Facebook, información que será útil tanto para principiantes como para veteranos del marketing.

"A" es para Facebook Analytics

Optimizar las interacciones entre los clientes y sus clientes es el nombre del juego de marketing. Ilustrar rápidamente a los clientes, la naturaleza multifacética de sus campañas personalizadas es crucial para mantener la relación y retener una clientela valiosa. Entonces, cuando Facebook Ads lanzó la herramienta Facebook Analytics con el eslogan "analíticas que priorizan a las personas para un mundo omnicanal", estábamos emocionados por decir lo menos. Con Facebook Analytics, la capacidad de ajustar y optimizar campañas publicitarias en tiempo real es muy sencilla. Es importante destacar que la nueva interfaz es efectivamente un nuevo traje para las mismas herramientas y puntos de datos que Facebook proporcionó anteriormente, aunque con algunas funciones importantes a tener en cuenta.

Información automatizada

Cuando accedes a Facebook Analytics, lo primero que notarás son los conocimientos automatizados. Estos conocimientos arrojan luz sobre los datos agregados de los usuarios, incluido su medio de uso, ubicación, tiempo o dinero gastado en su sitio o con sus productos. Por ejemplo, una perspectiva automatizada podría proporcionar información sobre los usuarios que acceden a su página a través de la aplicación de Facebook que viven en Houston, Texas, gastan un 50 % más de tiempo y 3 veces más dinero en comparación con el intruso digital promedio.

Los conocimientos automatizados se desglosarán en información demográfica como edad, sexo, país o canal (iOS, Android, aplicación, sitio web). El análisis de Facebook proporciona información útil a partir de enormes conjuntos de datos con el uso de aprendizaje automático y análisis estadístico. El resultado final de los conocimientos automatizados es información rápidamente difundida empaquetada de manera concisa y clara con el propósito de que los usuarios mejoren sus estrategias para llegar a las audiencias objetivo. El beneficio de Facebook Analytics es la capacidad de recopilar información novedosa que no es tan accesible o que no está tan fácilmente disponible en otras plataformas mientras aprovecha una red de más de 2 mil millones de personas.

Seguimiento del rendimiento en tiempo real

La renovación de anuncios de Facebook también incluye una nueva aplicación móvil que ofrece análisis sobre la marcha de los datos de su negocio. La aplicación aloja información de la pestaña de descripción general y sus paneles personalizados. Combine la aplicación móvil con embudos de detección automática, un componente de la capacidad de las tecnologías de aprendizaje automático para determinar las rutas recurrentes tomadas por los posibles compradores con un sitio o aplicación en usuarios completos, y tendrá algunos datos potentes para reflexionar en su tiempo de inactividad y en el trabajo.

Información personalizada

Por supuesto, el elemento humano no fue olvidado por la gente de Facebook; por lo tanto, los anuncios de Facebook también se envían frescos con la capacidad de que el vendedor o el propietario del negocio ingresen información personalizada. Estos conocimientos brindan información para los objetivos específicos de una empresa en comparación con la redada mundial que generan sus métodos estándar de procesamiento de datos. De esta manera, obtenemos el beneficio de tener IA y el toque humano elaborados y trabajando juntos para producir resultados estelares, enviando a las empresas incipientes y a los gigantes de la industria por igual a acercarse a la estratosfera fiscal.

Nuevas funciones de privacidad

Después y en las consecuencias del espectáculo de Cambridge Analytica, la gente de Facebook comenzó a unir fuerzas intelectuales y forjar nuevas estrategias y programas para lidiar con la privacidad de los usuarios. Parte integral del refrito de los anuncios de Facebook es optimizar los datos anónimos y agregados para proteger la identidad de sus usuarios. En un esfuerzo por mejorar el factor de anonimato de las personas, el sitio de redes sociales ha implementado una nueva función " Borrar historial" que evita el almacenamiento de datos a largo plazo y puede afectar la capacidad de un anunciante para separar los datos demográficos individuales.

Por lo tanto, los usuarios de Facebook ahora tendrán la capacidad de limpiar su plato cibernético de caminos y hábitos residuales que son el alimento y la fuente de vida de la tecnología de aprendizaje automático de Facebook Ads, cerrando las luces sobre datos increíblemente útiles cuando se trata de elaboración e individualización. Experiencia de Facebook “inspirada en comentarios”. De esta forma, los anunciantes perderán una valiosa herramienta para desarrollar embudos de conversión que los clientes potenciales ayudan a crear con sus propias acciones. Si bien esto es una victoria para la privacidad personal, la pérdida de información puede atascar el trabajo en algunas campañas de marketing bien afinadas, aunque los efectos probablemente serán mínimos, ya que requiere que los usuarios asuman la carga de borrar su historial ellos mismos.

La pestaña de grupo: llegando a multitudes cerca de usted

Una característica nueva que ha hecho vibrar al mundo del marketing es la pestaña Grupos, disponible para los usuarios de la aplicación de Facebook. Esta pestaña está respaldada por un aparente impulso de Facebook para poner esta función en el centro de atención de la experiencia de navegación basada en aplicaciones, lo que podría revolucionar la forma de comercializar a los miembros de las comunidades en línea. Esta realidad es emocionante, ya pasaron los días de desplazamiento puro y sin rumbo con el comienzo de una forma simple, efectiva y fácil para que las personas interactúen con personas que aman, respetan, admiran y en las que están interesadas.

Al cambiar fundamentalmente la forma en que las personas examinan los grupos que mantienen su lealtad, Facebook se dispara para producir distintas comunidades en línea para cada individuo, brindando excelente información y redes para que los anunciantes aprovechen y mejoren con contenido curado. Si bien la nueva pestaña de Grupos es una repetición de la ahora desaparecida "aplicación de Grupos", viene cargada con algunas funciones nuevas y divertidas para que los usuarios estén ocupados y enganchados (como una fiesta de observación donde miles ven el mismo video a la vez). La característica más importante puede ser un botón para unirse a un grupo incrustado que se puede introducir en la interfaz de sus sitios web. Este botón es una puerta de entrada tanto para el anunciante como para el cliente potencial. Una vez que un individuo salta a bordo con su sitio web, la abundante red de sus grupos y las interacciones de los grupos se vuelven más fácilmente perceptibles para el anunciante y sus campañas publicitarias.

Instagram y Messenger reforzados con nuevas características

Junto con los anuncios de Facebook, vienen nuevas actualizaciones que brindan fuentes de canales internos para su negocio, Instagram y Messenger. En el lado gramo de las cosas, la curación de la comunidad es el enfoque, lo que suena terriblemente familiar para el objetivo de la misión de la pestaña Grupos. Tanto los anunciantes como las empresas pueden crear canales en la pestaña Explorar de Instagram, lo que agiliza la satisfacción de los clientes que ahora se desplazan sin sentido en su tiempo de inactividad. Estos canales se mostrarán en la parte superior de la pestaña de exploración y se activan mediante la producción adecuada de un juego de hashtag efectivo. Además, Messenger se inicia con nuevas funciones de realidad aumentada. Piense en los filtros de Snapchat, excepto que transforme las caras tontas y los laureles en flor en una herramienta que los dueños de negocios pueden desatar en los prospectos que podrían necesitar el empujón final para superar ese umbral y convertirse en clientes satisfechos.

Resumen y la necesidad de saber

Muchos cambios nuevos e importantes están llegando a las empresas de publicidad, que se manifiestan como: cambios en el tablero y actualizaciones de Facebook Analytics, conversaciones y compras optimizadas de la comunidad con la pestaña Grupos, revisiones de la política de privacidad, así como ajustes de Instagram y Messenger a favor de los proveedores de productos en todas partes. Nuestro punto clave es el potencial bruto de Facebook Analytics. Sus conocimientos automatizados y personalizados son cruciales para que cualquier anunciante toque el suelo con gracia, dé un paso al frente y aplaste el gran muro azul que es Facebook y el ^marketing del siglo XXI.