El nuevo logotipo de Pepsi 2023: un vistazo rápido al cambio de marca

¿Adivina quién cumple 125 años este año? ¡La amada marca de cola, Pepsi! ¿Y cómo está celebrando la marca su 125 aniversario? Con una nueva identidad de marca. Pepsi presentó recientemente su nuevo logotipo y ¡nos encanta!

El cambio de marca es un gran paso. Y las marcas que dan este paso tienen un millón de preguntas. ¿Qué sucede si los clientes no reconocen el nuevo logotipo? ¿Qué pasa si el nuevo diseño genera duras críticas en las redes sociales? ¿Y si la identidad de la marca se pierde con el aspecto renovado? Vadeando a través de estos qué pasaría si las marcas necesitan hacer un movimiento calculador. Y eso es exactamente lo que está haciendo Pepsi.

De hecho, la marca ha estado planeando una campaña de cambio de marca desde hace algunos años. Teniendo en cuenta que el logotipo anterior de Pepsi se convirtió en objeto de burla, la decisión de cambiar la marca de la marca es un movimiento bienvenido.

El logotipo aún no se ha lanzado a nivel mundial, pero la gente ya está hablando sobre el nuevo logotipo de Pepsi 2023. ¿Quiere saber más sobre el diseño y la historia detrás del cambio de marca? Encuentra todas tus respuestas aquí mismo.

¿Cuándo llegará al mercado el nuevo logotipo de Pepsi?

A fines de marzo de 2023, Pepsi anunció un nuevo logotipo y una nueva identidad visual. La marca también lanzó un avance de cambio de marca en su canal de YouTube que destaca el nuevo y enérgico logotipo.

Este es el primer gran cambio de marca de Pepsi en 14 años. El logotipo actual de Pepsi se introdujo en 2008 y nada ha cambiado mucho desde entonces.

El nuevo logotipo de Pepsi 2023 está listo para llegar a la audiencia norteamericana en el otoño de 2023. Pero el resto del mundo tiene que esperar hasta 2024 para ver el logotipo renovado en la mercancía de Pepsi. La marca también lanzó algunas versiones del logotipo que aparecía en camiones, anuncios al aire libre y en las latas de Pepsi. Esta es una excelente manera de presentarles a los clientes el nuevo logotipo de Pepsi 2023 y brindar una descripción general de qué esperar en términos de diseños de marketing y empaques.

Para comprender por qué los críticos y los consumidores han mostrado su amor por el nuevo logotipo de Pepsi 2023 y para percibir mejor el proceso de pensamiento que se llevó a cabo en este rediseño, echemos un vistazo rápido a la evolución del logotipo de Pepsi.

Evolución del logotipo de Pepsi: lecciones en experimentos de marca

Las antiguas versiones de marcas denominativas

Aproximadamente 5 años después de su lanzamiento como Brad's Drink, la marca Pepsi Cola nació en 1898. El primer logotipo de Pepsi era muy diferente de la marca combinada que vemos hoy. El logotipo de Pepsi de 1898 era una marca denominativa ornamentada. Si el logo te recuerda al logo de Coca-Cola, no estás solo.

Bueno, no es la fuente más legible. Sin embargo, el logotipo funcionó en ese entonces. Pero en solo 5 años a partir de ahí, la marca cambió a una fuente más simple que se veía más limpia y fácil de leer en los paquetes de bebidas. Pero continuó con la versión de marca denominativa, que era bastante común en esos días.

Introducción del esquema de color de la firma.

Hoy asociamos el color rojo con Coca-Cola y la combinación de “rojo y azul” con Pepsi. Esta combinación de colores de la firma se introdujo en el año 1962. Los colores provienen de los colores de la bandera de EE. UU. que se imprimió en las tapas de las botellas de Pepsi de la década de 1950.

El logotipo de Pepsi de 1962 también fue el primero en el que se eliminó la "Cola" del nombre de la marca.

Introducción del globo de Pepsi

La marca no sucede de la noche a la mañana. Es un proceso lento y constante de construir la marca un bloque a la vez. Un elemento de marca a la vez. Cuando piensas en Pepsi, el esquema de color rojo-azul y el globo de Pepsi son quizás los dos elementos de marca más memorables que recuerdas. Fue el logotipo de 1973 el que introdujo el globo terráqueo característico de Pepsi en el diseño.

Mover la marca denominativa fuera

Uno de los principales cambios que reflejó el logotipo de Pepsi fue mover la marca denominativa fuera del globo de Pepsi. El logo de 1991 introdujo esta tendencia.

Aunque este fue un cambio importante en el diseño, la marca aún conservaba su identidad al mantener el esquema de colores y el globo terráqueo, que para entonces se convirtió en un identificador de la marca. En los años siguientes, la mayoría de las actualizaciones del diseño del logotipo incluyeron el reposicionamiento del nombre de la marca y la introducción de una versión skeuomorphic (versión 3D del logotipo).

La versión 2008 del logo de Pepsi

En 2008, Pepsi tuvo un gran cambio de marca y esta vez varias cosas cambiaron en el logotipo. Para empezar, se abandonó la tendencia de hace décadas del diseño en 3D y Pepsi optó por un diseño plano. Este fue el momento en que los diseños digitales se convirtieron en componentes críticos en el marketing. Y varias marcas encontraron que los diseños planos eran más convenientes y versátiles para adaptarse tanto a diseños impresos como digitales.

Otro cambio importante fue el cambio a la fuente sans-serif en mayúsculas. El cambio estaba destinado a centrarse en un enfoque más contemporáneo.

Pero lo más destacado de esta actualización del logotipo fue el cambio menor en el globo de Pepsi. Esta parte del diseño no se percibió como se pretendía. El globo se giró para acomodar una banda central blanca destinada a representar una sonrisa. Sin embargo, Internet se inundó de bromas en torno a este nuevo diseño del globo terráqueo de Pepsi.

La marca no cambió mucho, pero parece que los planes de cambio de marca estaban en progreso en segundo plano. Y ahora se ha anunciado el nuevo logo de Pepsi 2023.

Nuevo logotipo de Pepsi 2023: una descripción general del diseño

El nuevo logotipo de Pepsi 2023 es un salto drástico con respecto al anterior. La comparación entre el logotipo antiguo y el nuevo de Pepsi muestra que el diseño se ha actualizado en todos los aspectos. Pero el logotipo se parece mucho a una versión moderna de la versión de 1973 que introdujo el globo terráqueo con el nombre de la marca centrado.

Veamos los aspectos destacados del nuevo logotipo de Pepsi.

Un globo terráqueo actualizado con tipografía en negrita

El cambio más notable en el nuevo logotipo de Pepsi es que el nombre de la marca que se ha mostrado en una esquina o debajo del globo terráqueo durante algunas décadas se ha movido nuevamente al centro. El logotipo prioriza el nombre de la marca y lo coloca al frente y al centro del diseño.

Otro aspecto que contrasta directamente con el logotipo anterior es el uso de fuentes en mayúsculas en el nuevo logotipo. Esto parece una declaración más audaz en comparación con el nombre de la marca en minúsculas en la versión anterior.

Además, el ancho de línea de la fuente también es más grueso y llamativo. Y esto pretende ser representativo de la "mentalidad sin disculpas" de la marca.

Al hablar sobre el cambio de marca, Mauro Porcini, director de diseño de PepsiCo, dijo a USA TODAY que el nuevo diseño pretende representar "gran energía, confianza y audacia". Y con los colores y fuentes actualizados, estamos de acuerdo en que sí.

Si observa la historia del logotipo de Pepsi, el globo se ha convertido en un elemento distintivo. La decisión de la marca de conservar este rasgo tan reconocido es acertada. Además, el detalle de la "sonrisa" que recibió cierta reacción en línea se eliminó para la versión clásica más limpia. Con esto, la marca recupera la simetría en su logotipo, lo que lo hace aún más atractivo estéticamente.

El esquema de color electrizante

Otro elemento notable en el nuevo logotipo de Pepsi 2023 es la combinación de colores. La marca ha actualizado sus colores sin cambiarlos drásticamente. Notarás que el azul en el nuevo logo es mucho más saturado y más audaz que el del logo anterior.

Mientras que el logo anterior tenía colores apagados para un enfoque más moderno y atemporal, los nuevos colores están llenos de energía.

Otro pequeño detalle es la adición del borde negro al logo. De hecho, hay un aumento en el uso del negro en este logotipo, incluido el nombre de la marca que aparecía en azul en las versiones anteriores del logotipo de Pepsi.

Pepsi se ha puesto recientemente una estética negra con bastante frecuencia con sus pasos para impulsar Pepsi Zero Sugar. En consecuencia, es probable que el nuevo logotipo combine perfectamente con esta nueva estética.

Consejo de Kimp: cuando realiza cambios importantes en su logotipo, existe la posibilidad de que sus clientes actuales no reconozcan el nuevo diseño o no les guste tanto como el anterior. Para minimizar las posibilidades de estas reacciones, identifique y conserve los elementos más cruciales del diseño de su logotipo. Podrían ser los colores o las fuentes o un emblema o símbolo que las personas asocien instantáneamente con su marca.

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Prueba del potencial de la nostalgia en el marketing

Si bien la generación más joven puede considerar que el nuevo logotipo de Pepsi 2023 es un cambio nuevo y fresco con respecto al anterior, la generación anterior que ha estado disfrutando de la cola durante décadas puede experimentar una sensación de nostalgia. Eso es porque el logotipo es un gran tributo a la historia de la marca.

Como comentamos hace un tiempo, el logotipo de 2023 se parece mucho al logotipo de Pepsi de 1973, incluido el uso de letras mayúsculas, tipografía en negrita y el nombre de la marca que aparece en el centro. Teniendo en cuenta que este fue el primer logotipo icónico del globo terráqueo y que tuvo una respuesta bastante buena por parte de sus clientes, el nuevo tiene buenas posibilidades de funcionar.

De hecho, el estilo general del logotipo, el uso de colores saturados y otros aspectos muestran un matrimonio entre lo antiguo y lo nuevo. Un toque vintage optimizado para la generación futura hace que el nuevo logo sea especial. Este rediseño también es una prueba de la tendencia reciente de usar diseños retro en la marca y el marketing.

Además de eso, el beneficio de usar ideas tan nostálgicas y volver a las viejas fórmulas exitosas es que abre las posibilidades de traer de vuelta a los clientes perdidos. Para marcas como Pepsi, donde las relaciones cliente-marca sobreviven durante décadas, estos cambios de marca nostálgicos pueden hacer maravillas.

Consejo de Kimp: cuando tenga dificultades para finalizar un tema o un estilo visual para su marca, considere su público objetivo. En el caso de Pepsi, los datos muestran que la mayoría de los consumidores tienen más de 65 años y, por lo tanto, un estilo que resuene en ellos definitivamente marcará la diferencia para la marca.

Investigación de mercado: la herramienta secreta detrás del rediseño

Cuando a una marca global se le ocurre un nuevo logotipo, no suele ver respuestas positivas unánimes. La gente se resiste al cambio o hace bromas y memes al respecto. Abrirse a críticas mixtas es una norma en el cambio de marca. Pero en el caso del nuevo logo de Pepsi 2023, la mayoría de las críticas han sido positivas. ¿Sabes por qué? Es por la única herramienta secreta que Pepsi utilizó esta vez: la investigación de mercado.

Para idear una estrategia de cambio de marca, Pepsi pidió a los consumidores que dibujaran el logotipo de la marca. La mayoría de las versiones dibujadas por los clientes tenían el nombre de la marca en el centro.

Cuando Mauro Porcini habló con CNN sobre el nuevo logotipo, explicó cómo la marca decidió adoptar las ideas de sus clientes. La marca priorizó las opiniones de los clientes mientras finalizaba el diseño del logotipo. Y el nuevo logo de Pepsi es el resultado de esta investigación de mercado. Nunca puedes equivocarte cuando escuchas a tus clientes. Esa es una de las razones detrás de las muchas críticas positivas que ha obtenido el nuevo logotipo.

Cómo el logotipo de Pepsi redefine el vínculo tácito entre Pepsi y la música

Otra idea que Pepsi está incorporando para ayudar a que su nuevo logo gane impulso es alinear el diseño y las imágenes con la conexión de la marca con la música.

Diferentes marcas tienen diferentes lenguajes de comunicación y la música ha sido uno para Pepsi. Desde la presentación de celebridades en el mundo de la música hasta iniciativas como Pepsi Music Lab, existen muchas formas en las que se estableció este vínculo entre Pepsi y la música.

El tráiler de la presentación del logotipo de Pepsi se inspira en esta identidad de marca y presenta un logotipo palpitante y música de fondo moderna para capturar la energía. Las animaciones y transiciones del tráiler también están en línea con el tema. Estos pequeños detalles juntos ayudan a generar entusiasmo por el nuevo logotipo.

El camino por recorrer para Pepsi

Ha pasado apenas un mes desde el lanzamiento del nuevo logo de Pepsi. La marca tiene un largo camino por delante. Por ahora, solo la audiencia en línea ha estado expuesta al logotipo. Una vez que el nuevo empaque esté listo y una vez que los puntos de contacto con los clientes, como las fuentes y los refrigeradores de Pepsi, presenten el logotipo renovado, se dispondrá de una perspectiva más amplia sobre la respuesta al logotipo. Pero teniendo en cuenta la sólida base sobre la que se ha construido el nuevo diseño, hay menos posibilidades de que la idea no dé en el blanco. Entonces, ¿qué piensas del nuevo logo de Pepsi?

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