Resoluciones de Año Nuevo tendencias para saber para 2023

Algunas resoluciones de Año Nuevo interesantes y desconocidas llegaron a los titulares en enero. Muchos consumidores desvían la atención de sí mismos y se fijan metas para sus mascotas o el planeta, mientras que otros son amables consigo mismos o realizan actos de alegría diarios.

La mentalidad de resolución siempre está cambiando. Las personas son cada vez más conscientes de las presiones a las que se enfrentan, y muchas optan por ser más flexibles y perseguir el progreso por encima de la perfección.

Hemos preguntado a los consumidores sobre sus resoluciones de Año Nuevo desde 2020, y con razón. Mapear los objetivos de las personas a lo largo del tiempo ofrece una idea de cómo han cambiado sus prioridades y cómo podrían pensar y actuar en el próximo año.

Entonces, ¿cuáles son las principales tendencias para saber en 2023?

1. La toma de resoluciones va en aumento

Aunque la toma de resoluciones se hundió un poco en 2021 en los EE. UU. y el Reino Unido, está volviendo a subir. Y en 9 mercados, hemos visto un aumento significativo en el número que planea participar en 2023.

Más de dos tercios de los consumidores dicen que están tomando decisiones este próximo año.

Más importante aún, ha habido un aumento del 22 % en las personas que dicen que no suelen tomar resoluciones pero que lo harán en 2023, y una caída del 45 % en las que dicen que nunca las toman.

A pesar de que la gente se burla de las resoluciones (los memes del gimnasio del 1 de enero son un ejemplo clásico), las marcas aún deben tomar nota. Son claramente una importante tradición o fuente de inspiración para muchos consumidores.

2. 2022 fue (principalmente) un buen año para los objetivos

La investigación de Duoingo muestra que muchos británicos se dieron por vencidos en sus propósitos en enero, pero aquí está el detalle de cómo les fue a las personas en 2022. Spoiler: es una bolsa mixta.

Casi 9 de cada 10 lograron sus resoluciones en diversos grados. El 23% logró todo o bastante, mientras que el 65% logró algo o muy poco. Nuestros datos también destacan con qué resoluciones los consumidores necesitan soporte adicional.

En 2022, era más probable que los consumidores lograran propósitos como ver menos televisión, comer menos productos de origen animal, ser voluntarios y beber menos alcohol.

En comparación, perder peso y comenzar un nuevo trabajo o carrera no fue tan bueno. ¿La resolución menos exitosa? Ahorrando más dinero.

Algunas de estas metas reflejan un impulso más general hacia la adopción de hábitos más saludables. Desde el tercer trimestre de 2021, la cantidad de consumidores que beben alcohol más de una vez por semana disminuyó en casi el 60 % de nuestros mercados rastreados, y las mayores caídas se observaron en Dinamarca (-18 %), Turquía (-18 %), Grecia (-15 %). ) y Rumanía (-12 %). Es una historia similar para comer menos productos animales; los consumidores están cada vez más interesados ​​en hacer buenos intercambios, por lo que este tipo de resoluciones suelen ser más un recordatorio para dejar un mal hábito que un gran cambio de estilo de vida.

Son metas como perder peso, hacer más actividad física, comenzar un nuevo trabajo o ahorrar dinero que requieren más esfuerzo. El hecho de que ahorrar dinero fuera una lucha puede no ser una gran sorpresa dada la montaña rusa de un año que fue 2022. Las cifras son sorprendentes: la cantidad de consumidores que dicen que sus finanzas personales empeorarán en los próximos seis meses ha crecido en casi 80% de nuestros mercados rastreados durante el último año, más del doble en 10 mercados europeos.

Varias marcas de alimentos y bebidas enfocadas en la salud aprovechan el alboroto que rodea a las resoluciones de Año Nuevo, y las compañías financieras también deberían destacar sus herramientas de ahorro en un momento en que el optimismo está en su punto más alto. Para mantenerlos a bordo, el enfoque debe estar en ayudar a los consumidores a establecer metas que sean realistas y alcanzables.

3. Las prioridades están en conflicto en 2023

Si desea una señal de lo difícil que es predecir el comportamiento del consumidor en este momento, no busque más allá de las resoluciones de Año Nuevo que más crecen desde el año pasado. Viajar más (+16 %) y ahorrar dinero (+16 %) son las principales tendencias, un acto de equilibrio complicado si alguna vez lo hubo.

Esto es parte de una tendencia de viajes de venganza que hemos estado observando en el mundo posterior a la pandemia. Expedia calificó 2022 como el año de GOAT, que significa el mejor de todos los viajes, y parece que esta tendencia continuará en 2023. Los proveedores de viajes deben buscar poner en el centro de atención las experiencias únicas en la vida.

En Italia, viajar más este año es una prioridad aún mayor que ahorrar dinero. Italia tenía algunas de las medidas de bloqueo más duras del planeta, e incluso después de relajarlas, el país seguía siendo increíblemente cauteloso con respecto a los viajes. Claramente se ha producido un cambio; los consumidores de todos los mercados están listos para volver al aire libre, e Italia es uno de varios países donde esperamos que los viajes se recuperen.

4. La salud mental se mantiene firme, mientras que el trabajo ha disminuido

La salud mental se ha vuelto más una prioridad en los últimos años, y para las resoluciones de 2023, mantiene su posición. Durante 2020-21, vimos un cambio hacia un mayor enfoque en sí mismos, ya que los consumidores comenzaron a poner su bienestar al frente y al centro. Y una actitud de "trabajar menos, vivir más" se ha ido imponiendo, con encontrar un nuevo trabajo o carrera cayendo en la escalera de la resolución.

Recientemente, la primera ministra de Nueva Zelanda, Jacinda Ardern, anunció que ya no tiene "suficiente en el tanque" para hacer justicia a su papel, uniéndose a Simone Biles y Naomi Osaka, modelos a seguir que se sienten cómodos diciendo que ya es suficiente. Y con la primavera de los despidos tecnológicos que pesan en la mente de las personas, muchos ya no quieren que el trabajo sea una prioridad.

En 2023, los empleadores que satisfagan la demanda de los trabajadores de una mayor flexibilidad en los horarios y se den cuenta de que las "horas trabajadas" no siempre son la mejor medida de la productividad, tendrán más posibilidades de contratar y retener a los mejores talentos.

5. La Generación Z está más dispuesta a hacer cambios positivos que otros

En general, ahorrar más dinero, comer alimentos más saludables y aprender una nueva habilidad o pasatiempo son las principales resoluciones de Año Nuevo para el próximo año, una señal de que los consumidores están más ansiosos por comenzar algo que por evitarlo.

Pero como siempre, cada generación tiene preferencias que nos dicen mucho sobre su estado de vida y bienestar actual. Como de costumbre, el mayor interés proviene de la Generación Z y los millennials, lo que en parte se debe a que es más probable que se describan a sí mismos como ambiciosos, enfocados en su carrera y preocupados por su salud mental.

Están más interesados ​​en tomar decisiones, lo que significa que es probable que las campañas que hacen referencia a sus objetivos, especialmente de una manera humorística o culturalmente relevante, aterricen bien.

La Generación Z ha entrado en la vida adulta, con comenzar un nuevo trabajo y encontrar el amor como las resoluciones que se destacan por hacer. Se han perdido varias experiencias durante la pandemia, y los precios de las casas por las nubes han hecho que subir a la escalera de la propiedad sea más difícil que nunca; por lo tanto, se establecen más tarde que las generaciones anteriores.

Las marcas que desean llamar su atención deben centrarse en los desafíos únicos que enfrentan cuando se trata de trabajo y relaciones.

El seguimiento de los cambios anuales también nos ayuda a tener una idea de sus estados de ánimo. De las 17 resoluciones que rastreamos, 15 aumentaron en popularidad entre la Generación Z en el último año, en comparación con 11 entre los baby boomers, 10 entre la Generación X y 9 entre los millennials.

Muchos miembros de la Generación Z realmente han sentido estrés en los últimos 12 meses, especialmente aquellos preocupados por quedarse atrás, y tienen una cantidad cada vez mayor de objetivos que están ansiosos por hacer realidad.

Más que cualquier otra generación, es importante hacer que la Generación Z se sienta empoderada y demostrar lo que las herramientas digitales de finanzas y planificación pueden hacer por ellos en un lenguaje que resuene.

¿Qué debe tener en cuenta en 2023?

Donde la salud mental y el cuidado personal coparon los titulares en 2020, este año se trata de ahorrar dinero y vivir la vida al máximo. Los consumidores claramente están tratando de equilibrar estos dos deseos, por lo que las marcas deben ofrecerles formas de experimentar cosas nuevas con un presupuesto ajustado.

En cuanto a los empleadores, deben comprender que si bien el trabajo y las carreras son importantes, especialmente para la Generación Z, son menos prioritarios para otros empleados. La clave es el equilibrio: adaptar el trabajo a su estilo de vida en 2023.