Puntos de referencia para editores digitales y sitios de noticias
Publicado: 2022-05-16¿Cuándo fue la última vez que cogiste un periódico?
Si bien el número de lectores en papel ha estado en declive durante una década, las noticias, los medios y los editores en línea luchan por las vistas, los clics y las suscripciones.
Se proyecta que para 2023, el usuario promedio de medios digitales pasará más de ocho horas al día en línea. Un mercado en crecimiento significa más competencia. Y no puede ganar si primero no comprende cuál es su posición entre sus principales competidores.
Este artículo es parte de nuestra serie de publicaciones de blog de evaluación comparativa de la industria, cuyo objetivo es ayudarlo a evaluar los promedios estándar en su industria, los resultados a los que debe aspirar y las formas en que puede mejorar. La metodología detrás de este análisis se basa en una inmersión profunda en los principales sitios web de la industria web de noticias y medios.
Todas las métricas de evaluación comparativa de la competencia a continuación se basan en datos de Similarweb de enero a marzo de 2022. Usando nuestra suite digital para editores y medios, observamos el tráfico total a los principales sitios web en la categoría de noticias y medios en todo el mundo, en los Estados Unidos y varios otros mercados clave.
Métricas de evaluación comparativa en noticias y medios
Los suscriptores utilizan Internet como su principal fuente de noticias. En los EE. UU., el 86 % de los adultos dicen que obtienen sus noticias desde un teléfono inteligente, una computadora o una tableta. A medida que aumenta el número de lectores en línea, es importante comprender el rendimiento de su sitio en relación con la competencia.
El aumento del apetito de los consumidores por las noticias en línea se vio impulsado por el brote sin precedentes de la pandemia de coronavirus. COVID-19 estimuló la demanda de actualizaciones constantes y optimización de contenido, así como un aumento notable en el tráfico a los sitios de noticias.
En 2020, la categoría de Noticias y Medios tuvo un total de 330,1 mil millones de visitas en todo el mundo, un aumento del 8,9% en comparación con 2019. En 2021, esta industria tuvo un total de 310,8 mil millones de visitas en todo el mundo.
Aunque el total de visitas se ha desacelerado en los últimos dos años, 2020 es un año difícil de comparar, ya que fue una anomalía para la mayoría de las industrias. Sin embargo, las visitas totales en los últimos dos años superan el tráfico de 2019.
Al comparar marzo de 2022 con marzo de 2021, las visitas a sitios web de noticias y medios crecieron un 3,8 % en EE. UU.
División de dispositivos: escritorio vs. móvil
La división de dispositivos ofrece una comprensión de dónde debe centrar sus esfuerzos en lo que respecta al contenido y la inversión publicitaria.
Los 100 mejores sitios web en la categoría en todo el mundo:
- Escritorio: 38,9 en 2022 (vs. 39,2% en 2021)
- Web móvil: 61,1 % en 2022 (vs. 60,8 % en 2021)
Los 25 mejores sitios web de la categoría en todo el mundo:
- Escritorio –42,5% en 2022 (vs. 44,0% en 2021)
- Web móvil: 57,5 % en 2022 (vs. 56,0 % en 2021)
Consejo profesional: como era de esperar, los teléfonos móviles son los dispositivos más utilizados para el consumo de noticias, en particular para los sitios de noticias y medios más pequeños. Asegúrese de que su sitio web tenga una buena experiencia de usuario (UX) y considere ofrecer una aplicación para aumentar la permanencia y el tiempo que pasa en su sitio.
Fuentes de tráfico del sitio web
El tráfico directo es el canal principal para los sitios web de noticias y medios en los EE. UU. y envía el 65,7 % del tráfico a la categoría. El siguiente paso es la búsqueda orgánica, que es responsable del 21,8% del tráfico. Esta es una prueba de la importancia de tener lectores leales y una fuerte conciencia de marca. Se puede encontrar más evidencia de eso en la pequeña inversión en canales de adquisición pagados.
Sin embargo, las redes sociales continúan expandiendo su alcance y, en promedio, generan el 5,6 % de todo el tráfico del sitio web de la industria. Las referencias son una adquisición importante en todo el mundo, mientras que juegan un papel menor en los EE. UU.
Consejo profesional: compare los puntos de referencia anteriores con sus fuentes de adquisición de usuarios para ver dónde podría tener un rendimiento inferior. Además, busque cambios y tendencias a lo largo del tiempo. Direct está perdiendo participación frente a la búsqueda orgánica, lo que destaca la importancia de desarrollar una estrategia sólida de SEO y contenido mediante el desarrollo de contenido de noticias basado en lo que más interesa a las personas.
Cuota de tráfico de los sitios de noticias de las redes sociales
Érase una vez, los consumidores obtenían sus noticias principalmente al encender la televisión o la radio. Ahora, todo lo que tienen que hacer es mirar su teléfono. A medida que las redes sociales continúan extendiendo sus alas, plataformas como Facebook, LinkedIn y Twitter se han convertido en una fuente principal de noticias en línea. Aunque Facebook es el favorito, se enfrenta a una feroz competencia de Pocket en Alemania y de Twitter tanto en los EE. UU. como en el Reino Unido.
Adhesión: visitantes únicos/visitas totales
Las visitas a visitantes únicos son una valiosa métrica de participación del usuario que puede usar para evaluar el nivel de participación de su contenido, elegir las palabras clave adecuadas para la optimización y monetizar las ubicaciones de sus anuncios en consecuencia.
Top 100 sitios web en la categoría (en todo el mundo):
- Visitantes únicos (4.700 millones) / visitas totales (25.300 millones) – 18,6%
Top 25 sitios web en la categoría (en todo el mundo):
- Visitantes únicos (2.400 millones) / visitas totales (16.600 millones) – 14,5%
Los 100 mejores sitios web en la categoría (EE. UU.):
- Visitantes únicos (1.600 millones) / visitas totales (6.000 millones) – 26,7%
Los 25 mejores sitios web en la categoría (EE. UU.):
- Visitantes únicos (960 millones) / visitas totales (4.600 millones) – 20,9%
Como podemos ver, hay una gran diferencia entre los usuarios de todo el mundo y los de EE. UU. Esto probablemente se deba al hecho de que la audiencia principal está más dirigida a los principales editores de EE. UU., por lo que esos sitios disfrutan de un mayor porcentaje de visitantes y suscriptores recurrentes.
Consejo profesional: un sitio con una proporción baja de visitas a visitantes únicos tiene una audiencia menos involucrada, mientras que un sitio con una proporción alta tiene una mejor tasa de visitantes comprometidos.
Métricas clave de participación en el sitio
La experiencia de usuario en el sitio y la satisfacción de sus visitantes juegan un papel crucial para determinar si navegarán o harán clic. Los tres factores clave que tienden a tener la mayor influencia son:
- Duración promedio de la visita/sesión : se refiere a la duración total de todas las sesiones en un sitio dividida por el número total de sesiones durante un período de tiempo específico. Las duraciones de sesión más largas indican visitantes más comprometidos.
- Promedio de páginas por visita : indica el número total de páginas visitadas dividido por el número total de visitas durante un período de tiempo específico. Un número más alto significa que los visitantes navegan por el sitio y encuentran el contenido que buscan.
- Tasa de rebote promedio : representa el porcentaje de visitantes que ingresan a un sitio y luego lo abandonan después de ver solo una página. Una tasa de rebote más baja indica que el contenido es relevante para los visitantes.
A continuación se muestran los puntos de referencia para estas métricas en los EE. UU., el Reino Unido y Alemania.
Los 100 mejores sitios web de la categoría en EE. UU.
- Duración media de la visita: 5 min 35 s (frente a 5 min 39 s en 2020)
- Promedio de páginas por visita: 3,9 (frente a 3,8)
- Tasa de rebote promedio: 51,6 % (frente a 52,0 %)
Los 100 mejores sitios web de la categoría en el Reino Unido
- Duración media de la visita: 4 min 23 s (frente a 4 min 22 s)
- Promedio de páginas por visita: 3,0 (frente a 3,0)
- Tasa de rebote promedio: 51,4 % (frente a 51,5 %)
Los 100 mejores sitios web de la categoría en Alemania
- Duración media de la visita: 3 min 50 s (frente a 3 min 37 s)
- Promedio de páginas por visita: 3,1 (frente a 3,1)
- Tasa de rebote promedio: 50,6 % (vs. 51,1 %)
Para obtener más información, consulte cómo se calculan estas y otras tasas de participación clave.
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Puntos de referencia de la industria para aplicaciones de noticias
Para muchos buscadores de noticias modernos, la mentalidad de dar prioridad a los dispositivos móviles tiene prioridad. Para los especialistas en marketing, eso significa que es crucial comprender cómo se compara su aplicación móvil con los estándares de la industria. Al observar las principales aplicaciones de noticias, vemos que mientras que las de los EE. UU. reciben un promedio de visitas mensuales mucho mayor, lo que se puede atribuir a una mayor población, Alemania ocupa el segundo lugar en cuanto a la tasa de penetración de instalación: el porcentaje de dispositivos en un mercado determinado. que han descargado esa aplicación.
Las altas tasas de penetración respaldan el hecho de que la mayoría de los usuarios prefieren las aplicaciones a los sitios web cuando se trata de consumo de noticias.
Métricas clave de participación para las 5 principales aplicaciones de noticias en los EE. UU.
- Descargas mensuales promedio: 4,3 millones
- Usuarios activos mensuales promedio: 8,2 millones
- Penetración promedio de instalación: 16.8%
Métricas de participación clave para las 5 principales aplicaciones de noticias en el Reino Unido
- Descargas mensuales promedio – 163.3K
- Promedio de usuarios activos mensuales: 1,5 millones
- Penetración promedio de instalación: 17.7%
Métricas de participación clave para las 5 principales aplicaciones de noticias en Alemania
- Descargas mensuales promedio – 287.4K
- Promedio de usuarios activos mensuales: 1,7 millones
- Penetración promedio de instalación: 16.2%
Principales sitios de noticias en EE. UU., Reino Unido, Alemania y más allá
Comprender quiénes son los mejores en su industria es un buen punto de partida para explorar formas de impulsar su presencia en línea y aumentar su número de suscriptores en línea.
Descargue nuestro resumen de una página para obtener la letra pequeña sobre qué medios de comunicación obtienen la mejor participación de los usuarios en todo el mundo.
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