Newsjacking: Cómo usarlo para impulsar su marca + Consejos de diseño

Sabes que algo grande ha sucedido en algún lugar cuando todas las marcas comienzan a publicar al respecto. De hecho, muchos en las redes sociales ven primero los memes y luego llegan a las noticias. ¿Te has preguntado cómo el sistema llegó a ser de esta manera? ¿Qué hace que un incidente en particular se vuelva viral?

Bueno, esto es lo que llamamos moment marketing o newsjacking en el mundo del marketing. Mantenerse conectado con su audiencia y ser relevante es el sueño de toda marca. Si pueden tener una puerta en el pie en todos los temas importantes, los especialistas en marketing brindarán por sus vidas todas las noches.

Pero esto no es realmente posible todo el tiempo. Sin embargo, si está lo suficientemente informado y tiene configuradas todas las alertas correctas, puede aprovechar algunas conversaciones sensacionales.

La mayoría de las marcas temen saltar sobre las tendencias, ya que todas ellas pueden no ser relevantes. Pero el trendjacking o newsjacking es una excelente manera de ganar impulso y divertirse un poco con su audiencia. Y si encuentra una noticia relevante, realmente debería ir con todo.

Si ha estado en Internet durante mucho tiempo, sabe que si bien las tendencias son geniales, todos tienen una opinión interesante para compartir también. Por lo tanto, las marcas deben elegir las noticias correctas para captar y caminar por la delgada línea entre lo divertido y lo ofensivo en ocasiones.

Entonces, ¿por qué hacerlo? Y si es necesario, ¿cómo lo haces?

Este blog de Kimp te dice todo lo que necesitas hacer.

Vamos a sumergirnos.

¿Por qué necesitas campañas de Newsjacking o marketing de momentos?

Antes de sumergirse en el diseño de una campaña de secuestro de noticias, debe saber qué es. ¿Se trata sólo de publicar algo sobre el tema? No, va más allá de eso. Newsjacking o trendjacking es una técnica de marketing en la que una marca inserta sus productos/servicios, valores o identidad de marca en la noticia.

Es una intersección de la campaña promocional de la marca con las noticias de moda.

Sabemos que sumergir el dedo del pie en la tierra viral puede ayudar a sus tasas de participación, aumentar sus vistas y hacer que su marca sea popular. ¿Pero eso es todo?

¿Cuáles son los beneficios tangibles que una marca puede esperar de una campaña de secuestro de noticias?

1. Beneficios de SEO

Trendjacking tiene un beneficio de marketing directo. Cada vez que un particular se vuelve viral o comienza a ganar impulso, las búsquedas de una frase, palabra clave o palabra en particular aumentan en todas las plataformas. Y el SEO no es solo para el contenido que publicas en los blogs. Si lo hace bien, sus publicaciones en las redes sociales también se mostrarán en Google para la palabra clave correcta. Te conviertes en parte de la historia, parte de la tendencia y también aparecerás en los artículos que siguen.

Por lo tanto, crear contenido basado en trendjacking puede beneficiar a su marca al mejorar sus posibilidades de aparecer en los motores de búsqueda.

2. Mezcla tu contenido

La monotonía es enemiga del marketing. No desea volverse predecible a los ojos de sus clientes. Sorprenderlos y mantenerlos alerta es fundamental para mantener viva la chispa en esta relación. Cursi, pero cierto.

Cuando publica contenido mediante el secuestro de noticias, toma al mundo con la guardia baja. Nadie espera que esto venga de tu mango y esto les interesa. El factor sorpresa hace que tus publicaciones se vuelvan virales y tu compromiso explote.

3. Conecta con tu audiencia

La conexión emocional es algo que toda marca anhela. Si sus clientes se enganchan con usted y hacen que su marca sea parte de su vida, sabe que no irán a ninguna parte en el corto plazo.

Newsjacking es una gran manera de formar esa conexión emocional. Cuando publicas algo que le importa mucho a tu audiencia, se conectan instantáneamente. Entienden que te preocupas y esto forma un vínculo que dura para siempre.

Mejores prácticas de secuestro de noticias

Por lo que hemos dicho hasta ahora, sabe que el secuestro de noticias es una técnica importante para aprovechar su marca. Entonces, pasemos a comprender cómo ejecutar eso. Sabemos que es un camino difícil, y cuanto más sepas, mejor para ti.

1. Selección de plataforma

La creación de contenido en tiempos normales frente al secuestro de noticias es bastante diferente. Por lo general, conoce la plataforma en la que publicar, pero no sabe qué publicar. Aquí, es posible que realmente sepa qué publicar, pero no está seguro de dónde publicar. Y la selección de la plataforma puede jugar un papel vital en el éxito de su campaña.

Ahora, el trendjacking se convirtió en una cosa solo con Twitter y su interacción con hashtag en tiempo real. Pero eso no significa que elija solo esta plataforma para el secuestro de noticias. Debe comprender dónde está su audiencia y dónde están realmente las noticias antes de tomar la decisión final.

Newsjacking funciona en blogs, tweets, carretes de Instagram, etc. Así que comprenda el tema y luego elija la plataforma correcta.

2. Tiempo

Dado que el secuestro de noticias se trata de capturar el momento, el tiempo es más importante que nunca. Este es el momento de omitir sus publicaciones programadas e invertir en algunos tiempos de respuesta rápidos en su publicación.

En este ciclo, verá el momento adecuado para publicar su contenido que se ajuste a las noticias sensacionales actuales. Tienes tiempo hasta que las noticias permanezcan en el radar de todos, pero cualquier cosa después de eso es esfuerzo perdido.

Para las marcas que están preocupadas por su reputación, recomendamos tomarse el tiempo para comprender el tema, verificar las creatividades y las conversaciones actuales antes de publicarlas.

3. Elige formatos virales

Mencionamos que el secuestro de noticias es válido en una variedad de plataformas, pero hay algunos formatos que tienen una clara ventaja en este juego. Y estos son, por supuesto, los sospechosos habituales que se vuelven virales antes que cualquier otra pieza de contenido: memes, videos, GIF, etc.

Entonces, si desea realizar el secuestro de noticias de la manera correcta, asegúrese de elegir uno de estos formatos, tal como lo hizo Verizon aquí.

4. Comprende el ambiente

No todas las noticias califican como candidatas adecuadas para el marketing de momentos. Tragedia + tiempo puede ser igual comedia pero no con temas delicados. Como marcas, no queréis antagonizar, así que no todo es bueno para los memes.

Hay un momento y un lugar para el marketing y esto también se ajusta al resumen de marketing del momento. Comprenda cuál es el estado de ánimo y qué sienten los clientes con esta noticia en particular. No faltar al respeto y mantenerse alejado de temas tristes y desagradables donde la gente obviamente está sufriendo.

O puede unirse a Urban Outfitters en el libro malo de cada cliente.

6 ideas exitosas para campañas de Newsjacking: Consejos de diseño + Ejemplos

Somos grandes creyentes en que ver es mejor que leer. Y esto es definitivamente cierto para las campañas de secuestro de noticias porque es un espacio muy desafiante para navegar. Así que inspírate en algunas de las campañas de secuestro de noticias más exitosas del mundo y los consejos de diseño correspondientes del equipo de Kimp.

¿Entusiasmado? ¡¡Vamos!!

1. Enchufe el producto de la manera correcta

La mayoría de la gente considera que el secuestro de noticias y el marketing de momentos se trata solo de estar presente en el momento y nada más grande que eso. Si bien esto es cierto para la mayoría de las campañas, también puede aprovechar el secuestro de noticias para impulsar sus productos.

Si cree que un momento de noticias en particular encaja con sus productos o servicios, entonces adelante, promueva su producto. Por supuesto, como mencionamos antes, la noticia tiene que ser lo suficientemente apropiada para promocionar tu producto. Los clientes no aprecian las promociones durante una crisis.

Como puede ver en este ejemplo, Target Style vio la oportunidad de impulsar su gama de moda y accesorios con este momento de los Emmy. Y es un gran momento promocional porque a la gente le encantan estos momentos de alfombra roja. Sin mencionar que las aspiraciones y los sueños se venden más rápido que cualquier otra cosa.

Consejos de Kimp: cuando esté promocionando su producto a través del secuestro de noticias, asegúrese de mantenerlo lo más genérico y simple posible. El mensaje tiene que ser entregado en menos de 5 segundos.

Su diseño tiene que estar en punto sin presionar mucho como lo hace el ejemplo. Y asegúrese de que el diseño de su marca, como el logotipo, el nombre de la marca y cualquier otro marcador, cumpla con las pautas de la marca para obtener los mejores resultados.

2. Referencias a la cultura pop FTW

Algunos momentos duran para siempre. No, estamos haciendo otro juego de palabras cursi, pero estamos hablando del poder y la influencia de los momentos de la cultura pop. Las referencias a comedias de situación, las promociones relacionadas con franquicias de películas, etc., duran mucho tiempo. Así que tienes mucho tiempo para preparar tu contenido de moda y presentarlo a la audiencia.

Lo que es importante entender es que la comunidad de la cultura pop es muy crítica. Huelen a fanáticos falsos a una milla de distancia, así que solo elija estos momentos si se conectan con su producto o audiencia.

De lo contrario, será un esfuerzo completamente desperdiciado.

Consejos de Kimp: desde el punto de vista del diseño, es absolutamente necesario que obtenga las referencias. Incluso una pequeña variación de color o una tergiversación del elemento de diseño más pequeño puede convertir su momento de secuestro de noticias en una conversación de la que no desea formar parte.

Y si está ganando dinero con una franquicia popular, como el lanzamiento de un producto temático, asegúrese de tener la licencia de diseño a mano.

3. Celebre las causas con el secuestro de noticias

Quieres ser parte de la conversación, ¿verdad? Es por eso que está aquí y es por eso que quiere que su especialista en marketing prediga una tendencia incluso antes de que sea una tendencia. Lo entendemos y es posible.

Pero antes de saltar a cada noticia, dé un paso atrás y comprenda con qué se está asociando. No estés en las noticias por las razones equivocadas. Vimos cómo la generación actual consume contenido de noticias a través de estas publicaciones. Así que elija noticias que agraden a los clientes. Si se sienten felices con las noticias, también se sentirán positivos con respecto a su marca.

Así que celebre las causas de interés periodístico con su audiencia al igual que America Airlines. La marca sabe que la legalización del matrimonio entre personas del mismo sexo es una buena noticia para muchas de las personas de su público objetivo. Entonces, publicaron esto y generaron más buena voluntad de la que pueden manejar.

Consejos de Kimp: Al igual que en el secuestro de noticias relacionado con la cultura pop, en este caso también es importante obtener las imágenes y el diseño visual correctos. La audiencia de Internet es bastante sensible, así que asegúrese de que su mensaje sea lo suficientemente claro. Elija ayudas visuales para expresar su punto de manera que quede claro para todos.

4. Elija tendencias relevantes

Newsjacking es genial, pero no tienes que apegarte solo a las noticias. Elija tendencias populares en las que participe y disfrute su base de clientes. ¿Qué mejor manera puede haber para unirse a la conversación?

Elegir temas de moda también tiene mucho sentido desde la perspectiva de un especialista en marketing. Aquí es donde está todo el impulso y aquí es donde puedes generar el compromiso que estás buscando.

Por lo general, estas tendencias van más allá de las plataformas, por lo que todo lo que tiene que hacer es identificar dónde está su público objetivo y luego está listo para comenzar.

Mire este ejemplo para el desafío del cubo ALS de Samsung. De un solo golpe, la compañía telefónica participó en el reto más viral y además logró promocionar las características más importantes del producto. Y debido a que está de moda, esto generó muchas vistas más que cualquier otra cosa.

Otro desafío popular en las redes sociales fue el #10yearchallenge y MSI decidió aprovecharlo como una oportunidad para mostrar su crecimiento durante la última década. Bastante genial, ¿verdad?

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5. Trae una sonrisa a la cara de alguien

Las emociones que sienten los clientes cuando ven tu contenido es lo que más asociarán con tu marca. Entonces, si desea que se sientan felices cuando piensen en su marca, elija las noticias adecuadas para secuestrar.

El contenido para sentirse bien siempre gana, especialmente si es de actualidad. Esta teoría se demostró correcta cuando las marcas indias celebraron a la campeona olímpica, Hima Das, por su tremendo juego en el Campeonato Mundial Sub-20 de la IAAF. Se convirtió en la primera atleta en traer una medalla de oro para el país. Las marcas inmediatamente recurrieron a las redes sociales para celebrarla y demostrar que les importa.

Newsjacking de este tipo nunca sale mal.

Pero hay algunas noticias que pueden salir mal si no las tratas bien. Los cortes de energía no son una broma y algunas marcas se han lastimado al tratar de ganar dinero a partir de este momento.

Pero no Intel. Intel optó por seguir el camino humanitario y encontró una manera de permanecer en las noticias sin ofender a nadie. Compartieron el video de un artista tocando incluso durante el apagón. Esto se convirtió en un rally de fuerza y ​​convirtió a Intel en una marca solidaria en el mundo capitalista.

6. Trae los memes

Recuerda lo que dijimos sobre aprovechar los formatos virales. Bueno, a estas alturas todos sabemos que los memes son los favoritos en eso. Toda la Generación Z y la generación del milenio consumen noticias a través de memes y algún día dirigirán el mundo en función de esta información. Aterrador y emocionante, ¿verdad?

Entonces, si quieres volverte viral y estás buscando una manera, te sugerimos crear memes. Sí, el contenido de actualidad y los memes son una combinación perfecta. Tienen un mensaje, hacen reír a la gente y se propagan como la pólvora. ¿Qué más necesitas en el newsjacking?

Consejos de Kimp: cuando cree memes, asegúrese de que su equipo de diseño comprenda claramente el contexto y el tema. Asegúrese de que su marca esté a la vanguardia del diseño del meme para que cuando se vuelva viral, pueda sacar provecho.

Usa noticias para impulsar tu marca con Kimp

Newsjacking es un juego de creatividad, sincronización y gran contenido. Si tiene estos tres, su marca se volverá viral por todas las razones correctas.

Pero el momento puede ser un gran desafío. Tener un equipo de diseño a tiempo completo solo para esto no es escalable, pero ¿qué más puedes hacer?

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