Diseños NFT + Marketing: todo lo que necesita saber

¡NFT, NFT, NFT! Todas las plataformas, todos los grupos de chat e incluso algunos de tus amigos no pueden dejar de hablar de estas tres letras. Y si bien puede tener una idea vaga de lo que es un NFT, también puede estar pensando que esto es solo otra moda pasajera. Además de eso, esto parece estar saliendo del mundo del arte donde literalmente no tienes ningún papel.

Pero, he aquí, comienzas a escuchar la misma charla en los grupos de pares de tu pequeña empresa y, de repente, tu equipo de marketing también está entusiasmado. Ahora has pasado de ser levemente curioso a estar completamente intrigado. ¿Puede usted, como propietario de un negocio, aprovechar la popularidad de las NFT para su marca?

Saltar de tendencia puede ser peligroso y ¿vale la pena correr el riesgo de las NFT? ¿Qué puedes lograr invirtiendo tu tiempo y recursos en esta nueva tendencia en Internet? Y lo más importante, ¿cómo se crea un activo digital que sea digno de ser un NFT? ¿Qué es un buen diseño NFT?

Esta nueva incorporación al mundo cripto tiene a todos rascándose la cabeza.

Pero todo eso se detiene aquí. Si está buscando una guía simplificada, sensata y que lo explique todo sobre las NFT para marcas y marketing, se encuentra en el lugar correcto.

Kimp le brinda información sobre cómo las marcas pueden usar NFT para crecer y convertirse en parte del metaverso.

NFT: ¿qué son?

Un resumen rápido de lo que son las NFT y por qué se han convertido en un tema cotidiano en Internet antes de continuar. Los NFT son activos digitales que se pueden acuñar/agregar en una cadena de bloques para que funcionen de manera similar a Bitcoins, dogecoins y más.

Sin embargo, no son fungibles ya que no hay dos NFT o activos intercambiables. Puede intercambiar un bitcoin por otro, pero eso no es posible para los NFT. Cada uno es único en su aspecto y, si bien pueden tener un valor similar, no pueden ocupar el lugar de los demás en la cadena de bloques.

Poseer arte digital con una identificación única en la cadena de bloques significa tener un coleccionable que nadie puede robar, duplicar o destruir para siempre. A menos que olvide sus detalles, por supuesto. Pero aún más seguro que una pieza de arte físico que puede desvanecerse con el tiempo.

Actualmente, los NFT solo están disponibles en la cadena de bloques de Ethereum, pero otros sistemas también están presentando rápidamente sus propias regulaciones de NFT. Lo que significa que el mercado solo se expandirá más.

NFT y construcción de marca

Todo lo que te acabamos de contar define algo intrínsecamente valioso para creadores, diseñadores, artistas, coleccionistas e inversores. ¿Cómo figuran las marcas en la mezcla?

En el mundo digital en constante evolución, no puede darse el lujo de perderse ningún canal que proporcione una vía para conectarse con su audiencia. Antes eran blogs, luego llegaron las redes sociales y ahora se habla de metaverso en todas partes. Lo que significa que el mundo virtual se está volviendo cada vez más real para su marca y también para sus clientes.

Las marcas se esfuerzan por crear productos y ofertas únicos para los clientes a fin de que desarrollen una afinidad más profunda con la identidad de la marca. Puede considerar que los NFT son una contraparte digital de esto. Los activos digitales que crea en la cadena de bloques pueden llevarlo varios pasos más cerca de sus clientes e interactuar con ellos en su propio territorio.

Si esto le parece demasiado exagerado, puede que le sorprenda gratamente saber que existen versiones digitales de la hamburguesa de McDonalds, la pizza de Pizza Hut y las patatas fritas Pringles. No solo existen, tienen algunos dueños muy orgullosos en el mundo de las criptomonedas.

Con el diseño NFT adecuado, puede:

Mejorar el conocimiento de la marca

Cuando el mundo vive en línea y todos intentan poseer una parte de él, la simple creación de hermosas campañas en las redes sociales y el diseño de empaques no mejorará el conocimiento de la marca. Tienes que estar donde está tu público objetivo, y eso podría estar cada vez más en la cadena de bloques. Además, tener un NFT puede exponer su marca a una audiencia nueva y variada, haciéndolo aún más conocido.

Aumentar el compromiso del cliente

Los obsequios, los obsequios y los productos de edición limitada suelen ser oro para la participación del cliente. Cada vez que hay una sequía de movimiento, las marcas usan estas flechas en su carcaj para atraer clientes hacia ellas. Para tener presencia en el mundo digital, ¿qué mejor que las NFT para la nueva campaña de marketing de tu marca?

Crear experiencias de cliente únicas

El metaverso implica la creación de espacios y activos que sus clientes pueden utilizar en el mundo virtual. Estos activos también deben darles la oportunidad de experimentar ofertas únicas que los diferencie de otros seguidores. Los NFT en forma de videos, recuerdos digitales y juegos hacen exactamente eso y pueden convertirlo en una marca favorita en un santiamén.

Diseños efectivos de NFT: una descripción general

Ahora que sabemos lo que las marcas pueden ganar al lanzar NFT, creemos que no hace falta decir que gran parte del éxito de un NFT proviene de su diseño. Pero lo diremos de nuevo por si acaso: su diseño NFT invariablemente desempeñará un papel en su éxito. Independientemente de sus esfuerzos de marketing, todo se reducirá a esto porque los NFT generalmente generan inversiones sustanciales.

Entonces, ¿qué hace que un diseño NFT sea efectivo y atractivo? ¿En qué deberías centrarte?

Nuestro blog anterior abordó el concepto de diseño NFT y sus características dominantes, pero examinémoslas una vez más en el contexto de las marcas y la construcción de marcas.

1) Los NFT deben ser una extensión de la identidad visual de su marca

La primera y más importante función de las NFT para una marca es correr la voz en Internet para disparar el conocimiento de la marca. Para que esto funcione, el estilo de diseño, el color, la fuente y las imágenes de su arte NFT deben cumplir con las pautas de estilo de su marca. Cualquiera que mire el arte debe reconocer la marca y viceversa.

Es más probable que los clientes inviertan en arte que tenga vínculos claros con una marca popular debido a la afinidad que tienen con la marca. Es su manera de mantenerse fieles a su negocio favorito.

2) Elige formatos de diseño viral

Dado que no siempre puede confiar solo en su audiencia de nicho, es mejor apuntar a una base de clientes más grande que admita NFT. Esto significa crear diseños NFT que atraigan a todos los que les gusta invertir en dichos activos digitales. Ahora, los inversores y coleccionistas que forman parte de la comunidad NFT gravitan hacia algunos estilos y formatos de diseño en particular, por lo que es bueno apostar por ellos.

Los estilos de diseño populares son el diseño gráfico moderno, el arte pop, el arte contemporáneo, los memes y otros estilos de actualidad. En términos de formato, los videos, los GIF y las representaciones digitales del arte físico popular reinan en este espacio.

3) Aproveche su propiedad intelectual para crear activos digitales únicos

Más allá de crear obras de arte NFT que reflejen la identidad visual de su marca, la tendencia actual es crear estos activos digitales utilizando su propia propiedad intelectual. Por ejemplo, el logo de Coca-Cola es de ellos, nadie tiene derecho sobre él. Por lo tanto, acuñar un NFT que tenga este logotipo de manera destacada es una forma en que la marca puede aprovechar su propiedad intelectual.

Nike ya lo hizo y creó un NFT a partir de su primer logotipo. Para las pequeñas empresas, su diseño de empaque, la versión digital de los productos, etc., también puede funcionar. Tu IP es tuya y eso asegura que el NFT resultante sea único y de edición limitada. La escasez de un producto siempre aumenta la exageración y la demanda posterior.

4) Aprovecha la nostalgia

La nostalgia es una gran palabra de moda en este momento en la industria del marketing. De hecho, la campaña Spotify Wrapped de este año nos mostró que los álbumes y las canciones más escuchadas encajan en este sentimiento. Incluso en el arte, los temas vintage y Pop Art están regresando con fuerza. Por lo tanto, un diseño NFT que aproveche esta emoción tendrá un buen desempeño en el mercado.

Como marca, tiene más vías para explorar dentro de este tema que simplemente crear arte usando estilos nostálgicos. Si usted es una marca que ha estado en la industria por algún tiempo, ¿qué le parece digitalizar su primer producto/campaña publicitaria/diseño de marketing para sus clientes leales?

Incluso si esto no es lo tuyo, te recomendamos lanzar un producto que sea una extensión de los valores de tu marca y se vincule con la nostalgia que está de moda en este momento. No es necesario que sea un producto físico también, solo una versión digital servirá.

Ideas de marketing para los diseños NFT de su marca

La mayoría de los blogs comienzan con descripciones de NFT y procedimientos después del proceso de creación y saltan directamente al proceso de integración de minting/blockchain. Pero hay un paso vital entre crear un diseño NFT y venderlo con éxito en Internet. Y eso es, por supuesto, marketing.

El marketing es el sustento de cualquier proceso comercial y el mundo de NFT no es una excepción. De hecho, es aún más importante aquí. El mercado de NFT es probablemente más desafiante que el de cualquier otro producto. Justo cuando el mundo comienza a confiar en bitcoins y otras criptomonedas, NFT está aquí para sembrar una nueva semilla de duda.

En el escenario actual, la mayoría de las obras de arte (físicas y digitales) se venden debido a la reputación del creador y la publicidad que genera el diseño en el mercado. FOMO, la escasez y el orgullo son algunos de los impulsores más comunes.

Pero, ¿cómo se generan estas emociones en el mercado, si no con estrategias de marketing? Entonces, pasemos a las muchas estrategias que puede adaptar para vender y popularizar sus diseños NFT.

Aprenderemos de los NFT más populares del mercado y analizaremos qué hicieron sus marcas para llegar a esa posición.

Abróchense los cinturones, es hora de viajar al metaverso.

1) Generar FOMO

Llámalo cliché o como quieras, pero FOMO es una emoción difícil de superar. De hecho, todas las campañas de marketing importantes emplean estrategias que hacen que los clientes sientan esto. Nada vende productos más que un aviso de existencias limitadas. Y cuando todo es incierto en el mundo criptográfico, FOMO es la emoción líder en todo momento.

Los habituales del mundo de las criptomonedas y las NFT saben que tener en sus manos una NFT especial puede convertirlo en millonario si juega bien sus cartas. Y debe hacer que los clientes sientan que su NFT será ese activo.

Crear productos de edición limitada y establecer una fecha límite para la venta puede ayudarlo a convertirse en la próxima gran novedad en el mundo de las NFT. Pero, ¿cómo demuestras tu valía en el mundo virtual?

Promocione su marca para mostrar cuán valioso será el NFT.

Los clientes están comprando una parte de su marca, así que cree contenido de marketing que hable bien de su marca. Pueden ser testimonios de clientes, pruebas sociales del alcance de su audiencia o un resumen de sus productos más populares.

Mire esta pizza pixelada de Pizza Hut Canada que vino con una fecha límite para la audiencia. Y fiel a la naturaleza, se agotó antes de que alguien pudiera buscar la segunda porción.

2) Apoyar una organización benéfica

Las generaciones más jóvenes de consumidores prefieren marcas que apoyen causas sociales y hagan contribuciones valiosas a iniciativas significativas. Y sin mencionar que si pueden desempeñar un pequeño papel en él, eso es una guinda. Entonces, una excelente manera de comercializar sus diseños NFT es asociarlos con una organización benéfica.

Puede dar un paso adelante y lanzar estos diseños NFT durante un evento Giving Tuesday o un mes de caridad en particular para que obtenga la máxima tracción.

Por supuesto, no hace falta decir que el diseño NFT debe ser una extensión de la identidad de su marca y crear un sentido de pertenencia para el cliente con él. La caridad tiene que ser un beneficio adicional, pero no el enfoque.

Taco Bell combinó el objetivo de ayudar a los demás y promover las intenciones de la marca en el mercado al crear una colección NFT de edición limitada (25). Esto fue para marcar el regreso de las papas al menú y se agotó en 30 minutos. Taco Bell luego anunció que las ganancias se destinarían al programa de becas Live Mas.

3) Involucrar a sus clientes

El compromiso es más que una forma de vida cuando ingresas al mundo virtual. Es el elemento crucial que determina si tienes éxito o fracasas. Cuantas más personas interactúen y se comprometan con su marca, mayor será la publicidad a su alrededor. Desafortunadamente, en la mayoría de los casos, el boca a boca se convierte en un fenómeno en Internet solo cuando las cosas comienzan a volverse virales. Solo considere cómo el programa Squid Game de Netflix se convirtió en el programa con mayores ganancias de todos los programas en la plataforma. Todo porque la gente no podía dejar de hablar de ello.

Algunas formas de aumentar el compromiso con su marca son:

• Cree contenido gamificado en NFT para que haya algo para las personas que no pueden comprar el arte. Este grupo de audiencia le brindará participación que resultará en ventas.
• Los juegos NFT son enormes actualmente y si sus activos de diseño se prestan a ellos, le sugerimos este método. La industria del juego es más grande que nunca y las personas que generalmente están interesadas en los juegos también están interesadas en los NFT.

Vodafone creó una búsqueda del tesoro en el centro de Londres para que los clientes luchen por la oportunidad de obtener un NFT exclusivo. Combinar el mundo físico y el digital hizo de este NFT uno de los más comentados en los últimos tiempos.

4) Construir una comunidad

La comunidad artística de NFT está muy unida. Pero no puede basar el éxito de su NFT solo en este mundo tan unido. La mejor manera de obtener una ventaja es crear su propia comunidad de nicho para que vean valor en sus ofertas.

GaryVee, un influyente popular e inversionista ángel, con su propia línea de NFT "Vee Friends", habla del valor que la comunidad aporta a las ventas de NFT. Afirma en un podcast que es más probable que las personas compren un NFT en función del creador y la reputación de la marca que de la obra de arte en sí.

Diego Borgo, un estratega y asesor de NFT y Metaverse, siente que una de las razones más importantes para que las marcas ingresen al mercado de NFT es el potencial de las comunidades. En una entrevista sobre por qué las NFT son importantes para las marcas impulsadas por el consumidor, dice:

“NFT tiene el poder de dar a las marcas la posibilidad de acceder a nuevas bases de clientes en las que no necesariamente penetrarían antes. NFT puede ayudarlo a aprovechar las comunidades existentes donde puede encontrar un grupo muy claro con el que puede interactuar. Las marcas tienen la oportunidad de cocrear y ser copropietarios de cosas con su consumidor. No es posible antes en un espacio seguro o la metodología anterior”.

Entonces, si un diseño puede ayudarlo a crear una comunidad con NFT, debe inclinarse por eso más que nadie. Como dice el Sr. Borgo: “El KPI para las marcas con NFT debe ser ver con cuántas personas pueden interactuar y construir una comunidad, que el ROI inmediato. Las comunidades brindan longevidad y retornos a largo plazo mejores que cualquier campaña a corto plazo”.

5) Conviértelo en un valor agregado

¿Qué es lo primero que recuerda cuando hablamos de NFT? La noticia de simples activos digitales que se venden por una cantidad exorbitante, ¿correcto? Pero la verdad es que esas son anomalías y no la norma. Puede elegir el precio de su NFT según su intención de marketing.

Consideremos el ejemplo de la reciente NFT de Gucci. Todos sabemos que Gucci es una línea de ropa y productos de estilo de vida de lujo que normalmente cuesta mucho y está disponible para un grupo relativamente pequeño de personas que pueden pagarlo.

Entonces, en completo contraste, Gucci lanzó un NF de zapatos AR en forma de un filtro de teléfono inteligente que las personas pueden usar para sus fotos. Esto también está disponible solo para unos pocos seleccionados y permite que las personas hagan alarde de la mercancía de Gucci a un costo fraccional de $12.

La idea es ampliar su afinidad con la marca al grupo de audiencia que no compra actualmente pero que aún se asocia estrechamente con la etiqueta.

Crea diseños NFT para tu marca con Kimp

Los NFT son un concepto simple pero complejo para muchas marcas. Y cuando las campañas de marketing diarias y los lanzamientos de productos ocupan la mayor parte del tiempo, las NFT pueden parecer un lujo. Pero lo inteligente siempre es diversificar su comercialización para que pueda experimentar y ver dónde obtendrá la mayor tracción.

La belleza de las NFT es que puede iterar todo lo que quiera, ya que todo lo que necesita es un intento de volverse viral. Los diseños de NFT también pueden servir como una forma sencilla de conectarse con la base de clientes expertos en criptografía.

Pero el diseño aún puede ser un obstáculo. Entonces, ¿por qué no externalizarlo a diseñadores multifacéticos y talentosos como los de Kimp Graphics y Kimp Video? Nuestras suscripciones de diseño le permiten realizar solicitudes de diseño ilimitadas y obtener revisiones ilimitadas en un montón de categorías de diseño. Para que pueda realizar todos sus diseños de marketing y también incursionar en los diseños NFT.

Todo a una tarifa plana mensual y sin cargos adicionales.

Entonces, ¿por qué esperar?

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