Resumen de expertos: cómo la tecnología sin código dio lugar a una nueva ola de herramientas de marketing no profesionales

La tecnología no profesional acelera la producción tradicional al equipar a las empresas con el mismo aumento en eficiencia y productividad que permiten las herramientas sin código.

El movimiento sin código comenzó con Microsoft en 1985, cuando desarrollaron la hoja de cálculo de visualización de datos, Excel. La tecnología sin código se abrió camino en línea en 2003 con WordPress, una plataforma que hace posible crear sitios web sin código. Shopify, que permite a los usuarios crear hermosas tiendas, llegó poco después en 2004.

En años más recientes, nuevos jugadores se han hecho un nombre como Zapier, Webflow y Figma. Cada uno ha subido el listón de lo que es posible sin escribir ni una línea de Python, JavaScript o PHP.

Antes de la popularización de la tecnología sin código, el progreso era lento para los desarrolladores encargados de respaldar las actividades de marketing. Los nuevos proyectos requerían que priorizaran el desarrollo de funciones junto con las correcciones de errores y ajustes. La aparición de herramientas sin código permitió a los desarrolladores ahorrar tiempo y dinero en páginas de marketing y aplicaciones completas.

En la última década, el volumen de tecnología sin código ha aumentado no solo para satisfacer las necesidades de los desarrolladores, sino también para acelerar el trabajo de otras unidades comerciales.

Esta tendencia ha dado paso a una nueva ola de tecnología: herramientas de creación de contenido no profesionales , diseñadas para automatizar flujos de trabajo, simplificar la creación de contenido y reducir las barreras a la producción creativa . Estas herramientas permiten a los especialistas en marketing crear contenido más rápido y a escala, sin ser expertos en aplicaciones de Adobe como InDesign, Premier o Photoshop.

La demanda de contenido se ha elevado a nuevas alturas dentro del panorama digital. Se espera que las marcas produzcan contenido consistente y de calidad para mejorar el conocimiento de la marca, atraer prospectos y generar clientes potenciales. Para satisfacer la demanda, los especialistas en marketing deben confiar en la nueva tecnología para aumentar la productividad y mejorar la eficiencia.

En este artículo, exploraremos por qué las marcas están recurriendo a herramientas no profesionales para aumentar los esfuerzos de marketing de contenido y las similitudes con la tecnología sin código en la forma en que mejoran la eficiencia para los especialistas en marketing de contenido.

Tendencias similares emergentes en herramientas no profesionales como tecnología sin código

Los especialistas en marketing están usando más sombreros que nunca. El aumento de la personalización, el marketing de prueba y el dominio del cliente ha cambiado la naturaleza del marketing. Se espera que el contenido consistente y de alta calidad aborde las necesidades únicas de cada comprador .

Este requisito da como resultado cargas de trabajo más pesadas que pueden generar una tensión indebida en los equipos de contenido pequeños que se espera que produzcan contenido atractivo y rentable. A medida que todas las industrias se mueven para volverse más digitales, los equipos de ingeniería también se enfrentan a la presión de hacer una transición exitosa de las empresas al mundo digital.

Para priorizar el bienestar de su personal, las empresas deben rediseñar los procesos laborales que pueden afectar el éxito de los empleados. Los especialistas en marketing necesitan nueva tecnología que garantice la productividad sin agotamiento. La tecnología sin código ha abordado problemas similares para los equipos de ingeniería, y esta nueva ola de herramientas de marketing no profesionales está haciendo lo mismo para los equipos de marketing. Aquí hay tres tendencias que han llevado a su desarrollo.

Las responsabilidades de los especialistas en marketing están cambiando y desdibujándose

El cliente es lo primero es una frase de uso común en el comercio minorista, pero también se aplica al mundo B2B. Para sobresalir verdaderamente en el panorama digital fluctuante de hoy, los especialistas en marketing deben desarrollar conexiones auténticas con los clientes demostrando valor en su estrategia de marketing de contenido.

Más del 80% de los usuarios de teléfonos inteligentes buscan información antes de probar un nuevo producto o servicio. Esto significa que los clientes potenciales visitan blogs, revisan sitios y auditan los canales de redes sociales para desarrollar una opinión informada de su marca.

Los especialistas en marketing no solo conectan a los equipos de ventas con los clientes potenciales, sino que también deben convertirse en defensores de la marca, administradores de la comunidad e investigadores para ganarse la confianza y la aceptación de los clientes potenciales. Todo esto requiere la producción de contenido, desde publicaciones de blog hasta estudios de casos, infografías y contenido de video, y la responsabilidad de la producción recae sobre las espaldas de los especialistas en marketing.

Esta confusión y cambio de responsabilidades ha dado lugar a herramientas de marketing no profesionales que se centran en las necesidades de los clientes de hoy y minimizan la carga de trabajo adicional de los especialistas en marketing de contenido.

Los especialistas en marketing necesitan herramientas que simplifiquen procesos complejos

Atrás quedaron los días de correr a TI para proyectos técnicos. Los especialistas en marketing que carecen de experiencia técnica ahora pueden emprender proyectos creativos sin involucrar a TI ni contratar personal externo. Los equipos de marketing pueden crear documentos técnicos atractivos, publicaciones de blog, estudios de casos y otro contenido de principio a fin sin un intermediario.

El cambio a herramientas no profesionales presenta soluciones listas para usar para administrar la escala y el volumen, lo que conduce a un tiempo de respuesta más rápido para períodos ocupados.

Un cambio similar ocurrió cuando las empresas que buscaban invertir en tecnología se dieron cuenta de que podían usar herramientas externas en lugar de depender únicamente de sus equipos de ingeniería. A medida que crece esta necesidad de desarrollo, las herramientas sin código continúan siendo una de las categorías tecnológicas de más rápido crecimiento.

En un mundo en el que el cliente es lo primero, los especialistas en marketing necesitan tiempo para priorizar la producción y desarrollar material para su público objetivo. El tiempo ganado con el uso de herramientas no profesionales garantiza que se prioricen los clientes y las actividades que impulsan la compra.

La transformación digital ha cambiado la forma en que trabajan los especialistas en marketing hoy en día

A medida que más empresas hacen la transición al trabajo remoto, es necesario implementar procesos digitales para impulsar la innovación y aumentar la eficiencia. Esto se conoce comúnmente como transformación digital y consiste en adoptar soluciones digitales que optimizan el rendimiento empresarial.

La digitalización, sin embargo, no es nueva. Las herramientas digitales surgieron en las últimas décadas para agilizar las operaciones de marca y mejorar las funciones comerciales. Este cambio también se ha extendido a los equipos de marketing. Los especialistas en marketing han pasado de promocionar exclusivamente mensajes en formatos más tradicionales, como vallas publicitarias, anuncios impresos y de televisión, a plataformas digitales como publicidad en boletines, redes sociales, motores de búsqueda y contenido creativo.

Estas nuevas tecnologías han cambiado la forma en que funcionan las empresas y se suman a las responsabilidades de los especialistas en marketing de hoy. La tecnología de marketing no profesional es una solución para los vendedores ocupados y las marcas conscientes del presupuesto que desean aumentar su ROI y seguir siendo relevantes en la era digital.

Tipos de herramientas de marketing de contenido no profesionales

El contenido digital tiene una demanda constante y han surgido miles de herramientas no profesionales para satisfacer las necesidades de las marcas al simplificar la comunicación y acelerar la creación. A continuación, exploramos siete tipos de contenido y cómo las herramientas no profesionales han facilitado a los especialistas en marketing la creación de contenido impactante.

Texto y redacción

A pesar de la popularidad del contenido visual, el material escrito reina en los motores de búsqueda. Una buena copia sigue siendo importante. Cuando se combina con una estrategia de contenido y una investigación adecuada de palabras clave, la copia puede hacer o deshacer los objetivos de conversión de clientes potenciales. Afortunadamente, las herramientas de inteligencia artificial de texto y redacción están ganando terreno y facilitando a los especialistas en marketing escribir contenido efectivo y de alta conversión.

Ejemplos de herramientas no profesionales son Grammarly, un asistente de escritura basado en la nube que revisa la ortografía y la gramática, y Conversion.ai, una plataforma de IA que genera texto para anuncios, correos electrónicos, sitios web, listados y publicaciones de blog. Otras herramientas de texto y redacción en el mercado incluyen Writesonic, Anyword, Snazzy AI y ProWritingAid.

Otra herramienta de escritura no profesional es Copysmith.

“Con Copysmith, el bloqueo del escritor es solo un recuerdo lejano. Con tecnología de IA, Copysmith combina tecnología y creatividad para ayudar a los especialistas en marketing a crear una copia convincente que se adapte a su audiencia, en cuestión de segundos”. dice Yolinda Jin, especialista en marketing de Copysmith.

“ Por cierto, ese párrafo anterior se creó con Copysmith: contenido elaborado por IA, perfeccionado por humanos”, agrega Yolinda.

– Yolanda Jin, especialista en marketing de Copysmith

infografías

El contenido altamente visual, cuando se realiza correctamente, es efectivo, poderoso e impulsa a los prospectos a realizar acciones rentables.

Lydia Hooper, experta en diseño informativo de Venngage, ve las plataformas infográficas como una solución para profesionales no técnicos.

“Las infografías pueden ser más complejas que otros contenidos porque a menudo incluyen datos y/o análisis. Esto significa que a menudo los profesionales sin experiencia en diseño o marketing están interesados ​​en crearlos, y significa que incluso los profesionales que tienen esa experiencia luchan por encontrar las herramientas adecuadas para el trabajo. Las herramientas simples y poderosas como el creador de infografías Venngage permiten a todos, aquellos que no son diseñadores profesionales ni estadísticos, crear rápidamente gráficos informativos efectivos”.

– Lydia Hooper, experta en diseño informativo en Venngage

Para atraer a los usuarios web sobreestimulados de hoy en día, los especialistas en marketing necesitan elementos visuales limpios y convincentes. Las herramientas no profesionales como Venngage y DesignCap hacen que esto suceda con herramientas simples de diseño y presentación que visualizan datos, sin necesidad de experiencia profesional en diseño gráfico.

Diseño gráfico

Plataformas como Canva, PicMonkey y Snappa han simplificado el diseño de materiales digitales o impresos y la edición de imágenes. Son increíblemente intuitivos, fáciles de usar y están repletos de miles de plantillas para ayudar a los creadores de contenido a diseñar sobre la marcha.

Visme es otra plataforma que simplifica el diseño gráfico.

“En Visme, hemos creado una herramienta de diseño visual todo en uno que brinda a los usuarios la capacidad de crear activos visuales atractivos e interactivos, ya sea que sea un diseñador experimentado o un novato total. Con Visme puedes crear presentaciones listas para la pizarra, gráficos atractivos, documentos de marca profesional o gráficos rápidos para redes sociales”.

– Payman Taei, Fundador de Visme.

Con funciones simples de arrastrar y soltar, estas aplicaciones web facilitan a los especialistas en marketing la creación de gráficos rápidos para las redes sociales u optimizar una parte del contenido sin subcontratar o contratar empleados externos. Las empresas también pueden usar estas herramientas para crear plantillas para contratistas y autónomos.

Animación

Los especialistas en marketing pueden inyectar vida al contenido antiguo con herramientas que animan imágenes y videos con plantillas fáciles de usar. Powtoon es una plataforma de comunicación visual que permite a las marcas crear videos animados profesionales y totalmente personalizados. Otro ejemplo es Vyond, un software de animación en línea que permite a las empresas crear videos profesionales para todas las industrias. Otras aplicaciones de animación comunes incluyen PixTeller, Moovly y Animatron.

Interactivo

Los especialistas en marketing de contenido ahora pueden crear páginas web interactivas y atractivas sin escribir código. Los creadores de sitios web interactivos como Uberflip, Foleon y Contently mejoran la experiencia del cliente al proporcionar a los especialistas en marketing herramientas para crear contenido inteligente y escalable.

Pódcast

Según The Infinite Dial 2021 de Edison Research y Triton Digital, el 41 % de los estadounidenses escucha podcasts mensualmente. La audiencia de podcasts se ha más que triplicado en los últimos diez años. La popularidad de las aplicaciones de voz y el hardware como Alexa de Amazon y Google Echo también demuestra que las personas están dispuestas y listas para adoptar el audio.

Los especialistas en marketing pueden capitalizar esta tendencia al no utilizar herramientas profesionales que graben, editen y produzcan contenido de audio de calidad profesional. Spreaker, una ventanilla única para alojamiento, creación, distribución y monetización de podcasts, es un ejemplo.

“El podcasting es un fenómeno en crecimiento, y ahora más que nunca los podcasters tienen todo al alcance de la mano. Con la plataforma de alojamiento adecuada, los podcasters pueden alojar, crear, distribuir e incluso monetizar sus podcasts, todo con solo hacer clic en un botón y sin necesidad de experiencia técnica. Producir el proyecto de tu pasión o hacer crecer un negocio de podcasts nunca ha sido tan fácil con una herramienta como Spreaker”.

– Yvonne Ivanescu, administradora de contenido y comunidad en Voxnest

BuzzSprout, otra herramienta de creación de podcasts, brinda a los usuarios todo lo que necesitan para crear un podcast exitoso, incluidas herramientas de informes, directorios y promoción. Otras aplicaciones que dejan huella en la industria son Anchor, PodBean Alitu, Descript, SubtitleBee, Zubtitle y Happy Scribe.

Video

Desde carretes de Instagram hasta TikTok y YouTube, los videos están en todas partes e informan las últimas tendencias de contenido. Según Adweek, el 78% de los usuarios ven videos en línea cada semana y el 55% de ellos los ven a diario. Esto demuestra el impacto y la demanda del contenido de video.

El software no-pro aborda esta necesidad y permite a los especialistas en marketing crear videos rápidos y atractivos para marketing de contenido, redes sociales, anuncios y comunicación. Ahora los especialistas en marketing de contenido pueden usar herramientas no profesionales como Vimeo, Adobe Spark y Wistia sin la experiencia técnica de los editores de video.

Meisha Bochicchio, gerente de marketing de contenido de Wistia, está de acuerdo en que las herramientas sin código han tenido un impacto positivo en la producción de videos.

“La creación de activos de video de alta calidad solía ser un asunto de todo el día, o una costosa línea de pedido subcontratada. Pero ahora, con tantas excelentes herramientas sin código, los especialistas en marketing pueden crear y enviar rápidamente contenido de video impactante y atractivo sobre la marcha. Ya sea que esté transmitiendo en vivo un evento o creando una demostración rápida de un producto, la barrera de entrada nunca ha sido tan baja”.

– Meisha Bochicchio, gerente de marketing de contenido en Wistia

Por supuesto, no podemos hablar de herramientas no profesionales sin mencionar nuestro propio Wibbitz. Wibbitz facilita a los especialistas en marketing de contenido la edición de videos en minutos sin tener ningún conocimiento técnico. Con nuestra solución, los especialistas en marketing pueden convertir sus ideas de contenido en contenido profesional y atractivo con plantillas listas para usar y millones de activos de medios con licencia.

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