Organizaciones sin fines de lucro: ¿Le gustaría una subvención GRATUITA de $ 10,000 por mes?

Última actualización el 30 de julio de 2018

¿Alguna vez has oído hablar de Google Grants? Esa empresa ayuda a nuestros socios de agencias a obtener Google Grants para sus clientes sin fines de lucro. Una subvención de Google es $10,000 USD de publicidad en especie cada mes de AdWords. ¡Guau! ¿Se imagina traer a su cliente sin fines de lucro $120,000 de valor anual por muy poco trabajo? ¡Nosotros hacemos eso!

¿Para qué se puede utilizar una subvención de Google? Bueno, podríamos reclutar voluntarios, atraer nuevos donantes y compartir la misión de las organizaciones sin fines de lucro con su mercado objetivo a través de Google AdWords. El cielo es el límite, podemos ser creativos con la forma en que usamos la subvención.

Pero, primero, ¿su organización sin fines de lucro es elegible para una subvención de Google y qué debe tener en cuenta? Vamos a averiguar.

Paso 1: Su organización sin fines de lucro debe estar en uno de los siguientes países.

Paso 2: su organización sin fines de lucro debe tener el estatus de organización benéfica.

Por ejemplo, en los Estados Unidos para tener el estado de organización benéfica, debe tener un 501 (c) (3), no puede ser una organización patrocinada fiscalmente y debe estar registrado en TechSoup (ayudamos a proporcionar instrucciones sobre cómo registrarse en TechSoup para nuestros clientes).

Tenga en cuenta que las iglesias aún deben obtener una exención de impuestos 501(c)(3) para recibir una subvención de Google.

Paso 3: Su organización sin fines de lucro no puede ser una de las siguientes:

1. Entidad u organización gubernamental
2. Hospital u organización de atención médica
3. Escuela, institución académica o universidad (son elegibles las ramas filantrópicas de las organizaciones educativas).

Paso 4: Debe aceptar los Términos y condiciones de Google

Debe aceptar las certificaciones requeridas de Google con respecto a la no discriminación y la recepción y el uso de donaciones. No todas las organizaciones pueden desear hacer esto. Por ejemplo, las instituciones religiosas actualmente tienen derecho, según un fallo de la Corte Suprema de 2012, a no verse limitadas de ninguna manera al seleccionar a sus ministros. Lo que significa que pueden discriminar por raza, edad, sexo, discapacidad, origen nacional, o cualquier otra cosa cuando se trata de ministros. No es que necesariamente lo hagan, pero estarían aceptando renunciar a su derecho a hacerlo al participar en este programa.

Además, “Ad Grants no permite anuncios, palabras clave o destinos que promuevan el odio, la intolerancia, la discriminación o la violencia. Específicamente, sus anuncios, palabras clave y sitio web no deben promover la oposición o el antisentimiento relacionado con las creencias sobre los grupos protegidos, incluida la religión, la discapacidad, la edad, la nacionalidad, la condición de veterano, la orientación sexual, el género, la identidad de género u otras características asociadas. con discriminación o marginación sistémica”.

Es un poco triste que esto incluso tenga que ser declarado por Google…. ¿Seguimos?

Paso 5: Debes tener un Sitio Web Adecuado

Debe tener un sitio web vivo con "contenido sustancial". Google no detalla exactamente qué significa "contenido sustancial", por lo que es un área un poco gris, pero planee tener suficiente contenido para que Google pueda entender claramente de qué se trata su misión. Si bien el "contenido sustancial" no está necesariamente definido, tienen una Política de sitio web detallada que detallaremos a continuación.

Estas son las reglas directamente de Google relacionadas con que su sitio web sea adecuado.

Sitio web propio y operado

Su organización debe ser propietaria del dominio al que acceden los usuarios cuando hacen clic en su anuncio. (AKA, probablemente no quiera que el desarrollador de su sitio web sea dueño de su nombre de dominio).

Sitio web de alta calidad

Su sitio debe tener una descripción sólida y clara de su organización y misión. Cada página web debe tener suficiente información para que los visitantes comprendan el propósito de su organización.

Su sitio web debe funcionar bien y no contener enlaces rotos. (¡Ejecute una auditoría del sitio!

Sus anuncios, palabras clave y sitio web no pueden hacer afirmaciones que prometan resultados después de una consulta, servicio o compra. Los reclamos en su sitio web deben citar referencias verificables para brindar transparencia a los usuarios.

Actividad comercial

La actividad comercial no debe ser el objetivo principal de su sitio web. Esto incluye ventas de productos y servicios, consultas, generación de clientes potenciales y referencias.

Cualquier actividad comercial limitada debe apoyar su misión no monetaria.

Si su organización cobra por productos o servicios, su sitio web debe describir cómo su organización utiliza los fondos, por ejemplo, divulgando un informe anual.

Anuncios limitados en el sitio web

La publicidad en el sitio web de su organización debe ser relevante para su misión y no molestar a los usuarios.

Su sitio web no puede alojar anuncios de Google AdSense ni enlaces de publicidad de afiliados. Si debe vincular una cuenta de AdSense para recibir pagos para Android Market, es elegible siempre que no muestre anuncios de AdSense en su sitio web.

Paso 6: Manténgase en la misión

Google quiere que te mantengas en la misión cuando usas Google Grants y no quiere que comiences a enviar un montón de tráfico irrelevante a tu sitio.

Por lo tanto, las siguientes palabras clave y consultas para publicar anuncios de Ad Grants no están permitidas:

• Palabras de marca que no le pertenecen, como "YouTube" o "Google", o nombres de periódicos u otras organizaciones
• Palabras clave de una sola palabra (excluyendo sus propias palabras de marca, condiciones médicas reconocidas y una pequeña cantidad de palabras clave de excepción publicadas aquí)
  • Tenga en cuenta que los términos con guiones, puntos o caracteres especiales no se tratan como palabras clave de una sola palabra
• Palabras clave demasiado genéricas como "videos gratis", "libros electrónicos", "noticias de hoy", "yoga fácil", "descargar juegos", "alerta de trabajo", nombres de lugares, nombres de eventos históricos/personas
• Palabras clave con un nivel de calidad de 2 o menos

Paso 7: conozca las reglas de estructura de su cuenta

Debe cumplir con las siguientes reglas de estructura de cuenta:

Las cuentas de Ad Grants AdWords deben tener:

1. Las cuentas de Ad Grants deben tener orientación geográfica específica para mostrar anuncios en ubicaciones relevantes para su organización sin fines de lucro.
2. Al menos 2 grupos de anuncios activos por campaña, cada uno de los cuales contiene un conjunto de palabras clave estrechamente relacionadas y 2 anuncios de texto activos
3. Al menos 2 extensiones de anuncios de enlace de sitio

Paso 8: comprenda que Google sigue siendo el jefe

En la sección de rendimiento requerido de Google, mencionan con indiferencia que debe mantener una tasa de clics (CTR) del 5% cada mes . Mencionan que si el requisito de CTR no se cumple durante 2 meses consecutivos, se cancelará su cuenta. Luego afirman que "Puede solicitar que se restablezca su cuenta después de haber ajustado sus palabras clave para que su cuenta cumpla con los requisitos".

¡Un CTR del 5%! ¡DECIR AH! Un estudio realizado por WordStream afirma que “La tasa de clics promedio en los anuncios de búsqueda pagados de AdWords es de alrededor del 2%. En consecuencia, cualquier valor superior al 2 % puede considerarse un CTR superior a la media”.

Este es un buen comodín para que Google haga cumplir el cierre de cualquier cuenta que considere que está violando sus políticas y está atrayendo tráfico que no es relevante para la misión de la organización sin fines de lucro.

Por lo tanto, el punto principal aquí es que no intente usar una subvención de Google incorrectamente y permanecerá limpio, pero si abusa de ella, espere que Google lo cierre.

Finalmente, paso 9: Limitaciones de anuncios de Google Grant a tener en cuenta:

1. Sus anuncios estarán completamente basados ​​en texto (sin videos ni imágenes).
2. Aparecerán solo en las páginas de resultados de búsqueda de Google, en posiciones debajo de los anuncios de los anunciantes que pagan.
3. Todas las campañas deben estar orientadas por palabra clave.
4. Su costo por clic (CPC) máximo será de $2.00 USD. (Según nuestra experiencia, este es uno de los mayores factores limitantes y, como resultado, muchos anunciantes de subvenciones generalmente no terminan utilizando la subvención completa de $ 10,000, pero ¿quién puede quejarse de la publicidad gratuita?)

Conclusión / Cómo aplicar:

Esperamos que haya encontrado este recurso excelente para comprender mejor lo que implica la calidad/mantenimiento de la calificación para una subvención de Google. Si desea obtener ayuda para solicitar una subvención de Google o para administrar mejor su subvención de Google, infórmenos; de lo contrario, puede solicitar su subvención de Google aquí: https://www.google.com/nonprofits/account/signup?locality =nosotros.

Recursos:

https://www.google.com/grants/

https://support.google.com/grants/answer/1657899?hl=en&ref_topic=3500093

https://support.google.com/grants/answer/4410314?hl=en&ref_topic=3500093

https://support.google.com/grants/answer/117827?hl=en&ref_topic=3500093

https://www.google.com/grants/how-it-works/

https://www.huffingtonpost.com/red-room/work-for-a-church-or-reli_b_1202918.html

https://www.wordstream.com/average-ctr