No solo para Google: cómo los especialistas en SEO afectan la legibilidad

Última actualización el 31 de agosto de 2021

Cuando la optimización de motores de búsqueda se realiza correctamente en un sitio web, es mucho más probable que Google le dé a ese sitio una clasificación por encima de los competidores que no hacen SEO. Los especialistas en SERP realizan constantemente SEO para que los clientes complazcan a Google y, con suerte, generen tráfico para sus cuentas. Pero, ¿eso es todo para lo que sirve el SEO? ¿Qué pasa con los usuarios? ¿Cómo se puede usar la optimización de motores de búsqueda no solo para darle a Google el respeto que se merece, sino también para ayudar a los lectores a mantenerse comprometidos con el contenido y brindar una experiencia de lectura placentera? Aquí es donde los especialistas en SEO se convierten en expertos. Cuando puede guiar a los lectores a través del contenido y aún así brindar a Google todos los indicadores que necesita para ver su sitio como confiable, lo más probable es que sea un especialista experto en SEO.

Formas en que los especialistas en SEO afectan la legibilidad

Existen algunas prácticas estándar de SEO que se utilizan al optimizar la mayoría de las páginas, como:

• Formatos de encabezado
• Densidad de palabras clave
• Texto alternativo en las imágenes
• metadatos
• Enlace interno y enlace externo

Por lo general, estos son indicadores que Google está buscando para determinar si su sitio tiene buena reputación, es funcional y lo suficientemente relevante como para clasificarse para las vistas de los usuarios. Sin embargo, estos no son solo "trucos" para que un sitio tenga una clasificación alta en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. El propósito de estas optimizaciones es brindar al lector la mejor experiencia de visualización posible mientras se encuentra en su página. Cada uno de los estándares anteriores tiene un propósito destinado a la facilidad de uso para el lector. Entonces, ¿cuáles son los propósitos de cada uno?

Encabezados de párrafo

A los efectos de la optimización de motores de búsqueda, un verdadero especialista en SEO nunca permitiría que se muestre una etiqueta de encabezado de nivel superior sin intentar insertar una palabra clave valiosa en el texto. Esta es una práctica tan común que las herramientas de análisis de SEO darán advertencias cuando una palabra clave de enfoque no esté presente en un encabezado de nivel superior. Los encabezados de nivel inferior (H2, H3, etc.) también son utilizados por los especialistas en SEO para oportunidades de palabras clave, pero no tan agresivamente como un H1 y, por lo general, usarán variaciones de palabras clave para obtener más palabras clave para clasificar en una sola página. Se ha demostrado que esto es efectivo para SEO y para complacer a Google, pero ¿cómo ayuda al lector?

La idea de los encabezados de párrafo no es nueva y lo más probable es que los hayas visto en casi todo lo que lees de cierta extensión. Estos encabezados o "títulos de párrafo" son formas sencillas de informar al lector sobre qué tema está a punto de leer en el texto. Una etiqueta H1 generalmente le dice el tema general de todo el contenido, mientras que las etiquetas de encabezado de nivel inferior se usan para dividir párrafos en diferentes temas y le da una idea rápida de lo que tratará el siguiente párrafo. Esto es especialmente útil cuando alguien simplemente escanea una página en busca de información específica, ya que evita que tengan que navegar por toda la página cuando pueden saltar directamente al tema que están buscando.

Los encabezados también son útiles cuando se usa una tabla de contenido para facilitar la navegación de un contenido más grande. De esta manera, cada encabezado se puede vincular en el ToC y los usuarios pueden navegar fácilmente al tema que desean.

Cómo los especialistas en SEO usan títulos y texto alternativo en las imágenes

Los especialistas en SEO siempre están buscando nuevas oportunidades para insertar sus valiosas palabras clave en el contenido, e insertar imágenes en una página brinda dos oportunidades por imagen para obtener la palabra clave en la página. Estas dos secciones para insertar palabras clave en las imágenes son las secciones Texto alternativo y Título. Esta es otra oportunidad que es lo suficientemente importante como para ser mencionada en Herramientas SEO si no se utiliza. Para nuestros servicios de SEO de marca blanca, se sabe que esto causa más problemas que beneficios cuando se usa incorrectamente, ya que Google ha reconocido el uso indebido de Alt-Text y penaliza estas tácticas de Black Hat SEO. El spam de una imagen con palabras clave en texto alternativo o títulos garantizará pierdes autoridad en tu página.

Una de las razones principales por las que Google puso su pie en estas tácticas de spam de palabras clave es porque niegan el uso previsto para el texto alternativo, que es para la legibilidad y los usuarios con discapacidades visuales. El verdadero propósito del texto alternativo en las imágenes es brindarles a los usuarios con discapacidades visuales una descripción de la imagen que se muestra si están usando lectores de texto. Por lo tanto, enviar spam al texto alternativo de una imagen con variaciones de palabras clave no da ninguna pista al usuario de lo que se muestra, lo que anula el propósito de búsqueda de Google. Para mantenerse dentro de los estándares de Google y aún así obtener los beneficios de usar palabras clave en el texto alternativo, se sabe que los especialistas en SEO usan una combinación de “palabra clave | texto que describe la imagen” para obtener el beneficio y complacer a Google simultáneamente. La etiqueta de título es un poco más flexible. Da una descripción de la imagen cuando un usuario se desplaza sobre ella. Los especialistas en SEO generalmente explicarán la imagen usando su palabra clave en esta situación.

Enlace interno y externo

Este aspecto de agregar contenido a las páginas es muy importante tanto para los especialistas en SEO, Google y los usuarios. Aquellos que realizan la optimización en una página a menudo buscarán oportunidades para vincular contenido relevante entre sí utilizando "texto de anclaje" en una página como punto de enlace. Cuando Google le da a la página original "clasificación", este "jugo de clasificación" se pasa a la página vinculada, lo que a menudo ayuda a que esa página también se clasifique. Mediante el uso de palabras clave para las que la página vinculada desea clasificar, los especialistas en SEO obtienen un beneficio adicional de Google. Si bien los enlaces internos son importantes para ayudar a los usuarios a navegar por un sitio web, los enlaces externos llevan al usuario fuera del sitio, a otro sitio relevante que lo ayuda a encontrar lo que está buscando. Cada una de estas estrategias de vinculación está codificada en los estándares de especialistas en SEO y es muy importante para las regulaciones de intención de búsqueda de Google.

En cuanto al usuario, la vinculación es muy útil para mantener a la persona navegando en una ruta relevante. Cada usuario busca en un sitio web con una intención en mente. Ya sea para comprar ropa, reservar un vuelo o aprender nueva información, es responsabilidad del sitio web asegurarse de que la intención de la búsqueda coincida con el destino o el punto de conversión deseado por el usuario. Si Google siente que su sitio no es relevante para la intención del buscador, entonces su sitio puede ser penalizado.

SEO es principalmente para los buscadores, en segundo lugar para Google

Se ha dicho una y otra vez. Ya sea que esté investigando cómo realizar SEO o contratando a alguien para que lo haga por usted. El mejor SEO no se trata de palabras clave, se trata de crear la mejor experiencia en línea para el usuario. Para ser bueno en SEO, siempre debe recordar que aunque lo contrataron para complacer a Google para que clasificara su trabajo, Google solo está interesado en brindarles a los usuarios la información que desean. Por lo tanto, no piense "¿qué quiere Google de mi sitio para clasificarlo?" piense más en la línea de "¿Cómo creo una gran experiencia para mis usuarios, que, a su vez, complacerá a Google y me traerá incluso a mis usuarios?" Esa respuesta está en todas partes. Cree buen contenido, use todas las funciones "fáciles de usar" disponibles para los especialistas en SEO para ayudar a los usuarios a alcanzar sus objetivos. Luego conviértelos.