Oportunidades para no perder para los anunciantes en Facebook: Tendencias para 2017

El año 2016 trajo mucha información para reflexionar sobre las empresas y los comerciantes en línea. Ahora es el momento de revisar las tendencias que predijimos para 2016 y presentar las nuevas predicciones.

En 2016, notamos el crecimiento en la cantidad de anunciantes y tuvieron que gastar más para que sus anuncios funcionaran. De hecho, el uso del formato de anuncios de carrusel ha aumentado la relevancia de los anuncios y ha ayudado a las empresas a llegar al público objetivo. La tendencia móvil también es clara: el 56,6% de los usuarios activos de Facebook son usuarios solo móviles. Miran imágenes promocionales, leen publicaciones y ven anuncios de video.

Entonces, ¿qué esperan los expertos de Promodo en 2017? ¡Vamos a averiguar!

Tendencia #1: Crece el número de anunciantes

Hay alrededor de 50 millones de páginas activas de pequeñas empresas y 3 millones de ellas son anunciantes activos. Se informa que se hicieron 2.500 millones de comentarios en estas páginas por mes.

Hoy en día, los anuncios en las redes sociales brindan mejores resultados que las campañas de televisión, por lo que los especialistas en marketing usan las redes sociales con más frecuencia. Mira la imagen a continuación, que muestra que Facebook está liderando el grupo de las redes sociales por mucho:

Fuente: Informe de la industria de marketing en redes sociales de 2016

Otras plataformas incluyen foros, SlideShare, marcadores sociales, ubicación geográfica, Snapchat y Vine.

Nota: En algunas industrias, la publicidad en las redes sociales todavía funciona de manera efectiva solo cuando se combina con otros canales, especialmente la publicidad televisiva. El 81 % de los especialistas en marketing integraron sus redes sociales con otras actividades de marketing en 2016.

Tendencia n.º 2: más usuarios se pasan al móvil

Esto sucede debido a las preferencias móviles de los usuarios. Como informa Socialbakers, el 90% de los usuarios de la plataforma son usuarios móviles y más del 50% de los usuarios son solo móviles.

Fuente de la imagen: Venture Beat

Dado que los anuncios móviles representan el 84 % de los ingresos publicitarios de Facebook en el tercer trimestre de 2016, parece que la empresa prestará más atención a las opciones de publicidad móvil. Por ejemplo, diseñó carruseles útiles en Facebook Mobile Newsfeed.

Fuente de la imagen: The Motley Fool.

Por lo tanto, más usuarios se volverán móviles en el próximo año. Sin embargo, la tasa de crecimiento se ralentizará en comparación con los años anteriores.

Tendencia #3: Aumenta la efectividad de las campañas de marketing

El estudio muestra: el 46% de los especialistas en marketing están de acuerdo en que sus esfuerzos en Facebook están funcionando. Sin embargo, casi un tercio de los encuestados indicó que no estaba seguro acerca de la afirmación: “Mi marketing en Facebook es efectivo”.

Recientemente, Facebook anunció una actualización de métricas e informes para ayudar a millones de sus socios a hacer crecer sus negocios. Los especialistas en marketing obtendrán más herramientas para medir la efectividad de sus campañas: nombres descriptivos, cálculos claros, definiciones más consistentes y una mejor categorización.

La plataforma continúa ganándose la confianza de las pequeñas empresas y tiene como objetivo hacer la vida de los especialistas en marketing más fácil y efectiva.

Nota: En octubre, la empresa descubrió un error en las estadísticas de la página que afectaba el alcance orgánico. Se arreglará en el futuro más cercano. Mientras tanto, quieren que el alcance orgánico cuente en función de las impresiones visibles.

Fuente de la imagen: Facebook.

Tendencia n.° 4: aumenta el papel del video en vivo

Los usuarios vieron 4 mil millones de videos por día (!) en 2016. Entonces, es lógico que el 73% de los especialistas en marketing planeen aumentar el uso de videos en el próximo año. Facebook ahora ve 100 millones de horas de visualización diaria de videos. Después de lanzar una opción de video en vivo, Facebook está listo para satisfacer las necesidades de los vendedores que planean aumentar sus actividades de video en vivo.

Casi el 50% de los especialistas en marketing planean usar servicios de video en vivo, incluido Facebook Live. Otro 50% quiere saber más sobre esta opción. Entonces, el video en vivo se convierte en la corriente principal.

Los bloggers admiten que las personas comentan 10 veces más en los videos de Facebook Live que en los videos normales. Es divertido invitar a amigos, responder preguntas al instante y verse en un mapa en vivo de Facebook:

Otra cosa que notaron los expertos de Promodo es que a los participantes del evento les encanta transmitir en vivo. Nosotros también hicimos una transmisión en vivo durante la conferencia Promodo Partners 2016. Y es imprescindible para el comercio electrónico crear contenido de video para sus clientes actuales y potenciales en 2017.

Tendencia n.º 5: Facebook se utilizará como motor de búsqueda con mayor frecuencia

Con 2 mil millones de búsquedas diarias de 2,5 billones de publicaciones, Facebook se convierte en una gran fuente de información sobre bienes y servicios. Mientras tanto, el 75% de las marcas en Facebook promocionan sus publicaciones, por lo que más usuarios interactuarán con las marcas regularmente.

En junio, Facebook anunció Deep Text, que es básicamente un motor de inteligencia artificial basado en redes neuronales capaz de comprender el significado detrás de todo el texto publicado en la plataforma.

“ Queremos que Deep Text se utilice para categorizar contenido dentro de Facebook para facilitar la búsqueda y también mostrar el contenido correcto a los usuarios ”, dijo a Quartz Hussein Mehanna, director de ingeniería del equipo de aprendizaje automático de Facebook.

Hay una cantidad cada vez mayor de información que la gente quiere buscar, por lo que Facebook se esforzará por desarrollar la capacidad de rastrear e indexar toda la información que se coloca en la plataforma. Por el momento, algunos bots de chat en Messenger pueden entender las cosas simples, como si alguien necesita un taxi. Aquí es donde llegamos a la próxima tendencia vital de Facebook para 2017.

Tendencia n.º 6: los chatbots aprenden a resolver más tareas

Los chatbots de Facebook Messenger son cada vez más avanzados y útiles: consulte estos excelentes ejemplos de bots de comercio electrónico presentados por Forbes. Pueden iniciar pedidos y realizar compras, mientras que los demás brindan apoyo informativo.

Facebook también ofrece juegos instantáneos en Messenger y News Feed. Las personas no necesitan instalar nuevas aplicaciones, pueden jugar tablas de clasificación y juegos basados ​​​​en puntajes en Messenger. Parece que esta posibilidad será ampliamente utilizada por los anunciantes que emplean la gamificación.

Hoy en día, todavía es difícil encontrar bots porque muchos de ellos no aparecen en la búsqueda y tienen un rendimiento deficiente. Como informa Digital Trends, hay alrededor de 30,000 chatbots construidos desde que el programa comenzó en abril de 2016 y hay más por venir.

Fuente de la imagen: Pocket-Lint.

Tendencia #7: Los vendedores y compradores locales obtienen más oportunidades

Facebook facilitó la conexión entre pymes y clientes. La idea era bastante simple: crear un lugar en línea donde las personas pudieran vender y comprar con facilidad. Entonces, presentaron Marketplace a principios de octubre de 2016.

Si bien no se facilita el pago o la entrega de artículos en Marketplace, los usuarios pueden publicar artículos para la venta en solo unos pocos pasos. La plataforma está funcionando en cuatro países, y habrá más en 2017. Se expandirá en un futuro cercano, ya que se vuelve infalible para los usuarios.

Tendencia n.° 8: las pruebas en Facebook se vuelven más fáciles y aumentan la eficiencia de las campañas publicitarias

Split Testing está disponible desde el 22 de octubre de 2016. Ahora puedes comprobar las hipótesis publicitarias dividiendo las audiencias en un grupo de control y test. Esta funcionalidad está disponible a través de la API. Puede automatizar la división de audiencias y ver qué funciona y qué no. Facebook le ofrece probar tipos de audiencia, ubicaciones de anuncios, diferentes creatividades de anuncios, técnicas de optimización de entrega, presupuesto y más variables.

Crédito de la imagen: Facebook para desarrolladores.

Los beneficios obvios de la API de prueba dividida son:

• Menos tiempo y esfuerzo en la segmentación de la audiencia: el proceso está automatizado.
• Sin superposición entre segmentos: el sistema verifica si las audiencias creadas se superponen o no.
• Una amplia variedad de variables para probar: es posible prestar atención al aspecto que es más importante para usted.
• Fácil de ejecutar sus campañas de prueba de forma independiente, sin la molestia de configurar todo manualmente.

En 2017, las empresas deben mejorar sus estrategias publicitarias y optimizar los presupuestos, por lo que emplearán pruebas divididas para comprender qué estrategia funciona mejor en comparación con otras. Antes de comenzar su experimento, asegúrese de haber estudiado las restricciones de la prueba, definido los KPI y escalado los resultados para que ambos grupos de prueba sean comparables.

Resumiendo

Si no ha comenzado a anunciarse en Facebook, le recomendamos que considere esta idea. Según el ranking de Alexa, se afirma que Facebook es el tercer sitio web más visitado del mundo. También es conocida como la red social más grande con más de 1.700 millones de usuarios activos mensuales y más de 1.100 millones diarios, según informa la Compañía.

Facebook sigue siendo la red social más importante para los especialistas en marketing por mucho, con el 55% de los profesionales de la industria eligiendo este canal de redes sociales y es probable que siga siendo el líder a finales de 2017.

Cuando algunas herramientas digitales se vuelven populares y muchos anunciantes enfrentan competencia, es peligroso ignorar las tendencias futuras. La capacidad de aprender más, prepararse para usar los instrumentos disponibles en el momento y la forma suficientes, todos estos factores influyen en el éxito en la publicidad y, por lo tanto, en las ventas. Entonces, emplee las mejores herramientas para ayudar a su empresa a alcanzar sus metas en 2017.